Copywriting for WebSEO – Search Engine Optimization Course

Petko Dimoff

Telerik Software Academyacademy.telerik.com

Copyrighting consultanthttp://petkodimoff.hit.bg

seocourse.telerik.com

Литература?

1. Hopkins Scientific Advertising

2. Слободянюк Настольная книга копирайтера?

3. Иванова К. Копирайтинг

4. Димов П. Копирайтинг за Уеб

5. http://postvai.com/knigi

2

Рекламно писанеДиректно внушениеSEO content

Copy - ръкопис

Writing - писане

Какво е copywriting?

3

Brief – Кой, какво, кога, къде, защо?

Интернет маркетинг план Проучване на търсенето и какво ново можем да предложим.

Проучване на конкуренцията.

Дефиниране на целта и мисията на сайта.

Проучване за домейн и ключови думи.

Проектиране на съдържанието, слоган и лого на сайта.

План график за достигане на рекламните цели.

Рекламна концепция Изграждане на нов бранд.

Поддържане на имидж на съществуващ продукт.

Разясняваща, напомняща, подкрепяща или престижна реклама.

Преди да започнем4

Видове текст Аудитория Търсачки

Блог статия

Е-майл маркетинг

Ревюта, оферти и съобщения

Постинг в социалните мрежи

5

Видове текст Аудитория Търсачки

Мъже Жени

Деца

Целева аудитория !!!6

Видове текст Аудитория Търсачки

Клиента определя целта на

сайта като брой продажби

или определен трафик.

Намерете пресечните точки

между избраната цел и

желанията на аудиторията,

като знаете, че хората не

четат целия текст. Трябва да

им давате стимул да четат до

край, като използвате

емоции, честност, изненада

и призиви към действие.

Съобразете се с изисквания на

търсещите машини и

възможности на платформата.

Търсачки

Аудитория

Клиент

7

Видове текстАудитория Търсачки

Съдържание за Уеб

8

Видове текстАудитория Търсачки

Полезно ...

Предизвикателно..

… изненадващо

!

Интерактивно и забавно ...

... пълно със стимули!

…като съседката!

... Честност...

… като купон с

приятели

Емоционално... 9

Доверие и авторитет на

домейна - 23 %

Линк популярност на

конкретни страници – 22 %

Анкор текст линк от

външни страници - 20 %

Вътрешни ключови думи

– 15 %

Регистрация на хостинг

информация, CTR ,

Социални метрики

22%

23%

Тегло на компонентите в алгоритъма

20%

15%

по 5-6%

10

OnPage фактори и ключови думи

в началото на Title Tag

в H1 Tag

в Anchor Text

сред първите 50-100 думи в HTML кода на страница

в други заглавни Tags (<h2> – <h6>)

като Alt Text на изображение

като име на изображение в страница

в <b> или <strong> Tags

плътност (Keyword Density Formula)

в List Items <li> на страница

в <i> или <em> Tags

в Meta Description Tag

P.S. Оптимизация за видео, картинки, карти, текст, звук – клиента трябва да види продукта по 5 различни начина, за да го забележи и да му повярва.

11

Изисквания на търсачките

12

Перфектната страница

Заглавие – H1 - 20 и 65

символа (около 3-5 думи).

Подзаглавие (snippet) – H2 –

без ограничения, но уникално.

Tag Description до 156

символа.

Изображения – Alt tag -

задължително.

Keywords density плътност

3-4%

<b>; <strong>; <i>; <em>;

Quotes

13

Ключови думи – анализ на Seomoz

14

SEO copywriting

Удобство за четене

Рекламен текст

ЗА

ДА

ЧИ

Оптимизация за

търсачки

SEO COPYWRITIN

G

Проверка за:

o Уникалност на

текста

o Честота на keywords

Развитие на сайта

Увеличени

продажби

ЦЕ

ЛИ

15

Задачите на рекламния

текст са по формулата

ВИЖДА:

Внимание.

Интерес.

Желание.

Доказателства.

Активност.

1. Заглавие за привличане на вниманието.2. Подзаглавие за създаване на интерес.

5. Предпоследния абзац казва как. 6. Последния абзац предизвиква към действие.7. Послеписът се чете от 60 % .

3. Лийд за предизвикване на желание. 4. Вътрешни абзаци с по 1-2 мисли, снимки, цитати и детайли за доказателство.

Елементи на Уеб текста16

17

Изображения, слоган и лого

Конкурсът

Магнетични заглавия, подзаглавия

Размерът има значение за Вашия шрифт!

Съдържанието не е само текст, но текстът е царя на съдържанието!

Заглавието от 20-65 символа.

Подзаглавието също трябва да е уникално.

Основния текст с големина около 400 думи и параграфи от

по 4-6 реда, а между тях по 2 реда. Изречения около 8

думи.

Хоризонталните изображения от 468 пиксела,

вертикалните в дясно и винаги да има надпис под тях.

Използвайте слоган – призив към действие. Логото

спомага за запаметяване на марката.

Без серифни шрифтове с размер 13 -14 пункта.

Междуредието - 1.62 пъти от големината на буквите.

Дължина на реда най-много 60 символа.

Цвета на текста да контрастира с фона. Бял фон с черни

букви.

Синергия18

Видове заглавия

Съобщение Заявление Съвет Предизвикване

на любопитство.

"Твоите първи 15 думи са по-важни от следващите 15

000 думи.” – Боб Стоун. Средно 8 от 10 души ще прочетат

заглавието, но само 2 от 10, ще обърнат внимание на

съдържанието.

Да взаимодейства с картинката, да има стил и да крещи имам нещо за вас.

Използвайте думите ЗАЩО и КАК.

Включете името на продукта в заглавието.

Полза - Дайте ми три минути и аз ще ви направя успешни копирайтъри. Време – Мързелив начин да….Любопитство – Научете тайната на копирайтинга. Краткост – 7 начина да…

Заглавия19

Формат Мондриан20

Формат Подравняване21

Формат Мрежа22

Формат Прозорец23

Наситена с текст реклама

24

Макет Рамка25

Текстова реклама26

Лента27

Аксиално разположение

28

Комикс29

Доминиращ силует30

Как да направим продаващ текст? - Продавайте мечти!

Използвайте магическите думи: Вие, власт, сила, любов, пари.Действията: създай, открий, намери.

Не казвайте на читателите, че ще станат богати, а колко

богати. Хората обичат да се чувстват

умни и красиви.

Информацията не продава. Тя цели

хората да я запомнят и намерят когато им

трябва.

Използвайте хумор, аналогии, асоциации и интерактивни средства, но задължително кажете какво ще спечелят. Използвайте истории, разкази и примери как продукта е помогнал на други хора. Докажете с факти, статистика и цитати.

Продаващ текст31

Как да си разпределим времето?

32

Инструмента прави майстора!

За плътност и честота на ключовите думи може да използвате Тextus_Pro

{синоним 1 |синоним 2 |синоним 3} копирайтинг изречение, което не се променя {дума 1 |дума 2 |дума 3} друг текст

Спинърите служат за размножаване на публикация така, че тя да запази уникалността си пред търсещите машини без да загуби смисъла си.

Проверка за уникалност на текст от рода на Anti_Plagiatus.

За броене на символите използвайте Microsoft Word или онлайн инструменти в Postvai.com.

Инструменти за копирайтинг

33

Доставяне на

уникален текст.

ТВОРЧЕСТВО

ТЕХНИКА

Закона за електронна

та търговия.

Закона за авторското

право и сродните му права.

Наказателен кодекс

Забрана на десния бутон и

селектиране на текст.

Поставяне на текста във

flash, PDF, изображение.

Използване на копирайт знак

и сайтове като CopyScape,

CopyGator.

Бързо индексиране на

материала.

Скрити връзки чрез тага

<span style=”display:

none;”>(c) текст </span>

Използване на Google

Authorship.

Административен път.

Предпазване от кражба

ЕТ

ИК

АК

РА

ЖБ

А

34

Можете ли да прочетете това?

35

форум програмиране, форум уеб дизайнкурсове и уроци по програмиране, уеб дизайн – безплатно

програмиране за деца – безплатни курсове и уроцибезплатен SEO курс - оптимизация за търсачки

уроци по уеб дизайн, HTML, CSS, JavaScript, Photoshop

уроци по програмиране и уеб дизайн за ученициASP.NET MVC курс – HTML, SQL, C#, .NET, ASP.NET MVC

безплатен курс "Разработка на софтуер в cloud среда"

BG Coder - онлайн състезателна система - online judge

курсове и уроци по програмиране, книги – безплатно от Наков

безплатен курс "Качествен програмен код"

алго академия – състезателно програмиране, състезания

ASP.NET курс - уеб програмиране, бази данни, C#, .NET, ASP.NETкурсове и уроци по програмиране – Телерик академия

курс мобилни приложения с iPhone, Android, WP7, PhoneGap

free C# book, безплатна книга C#, книга Java, книга C#Дончо Минков - сайт за програмиранеНиколай Костов - блог за програмиранеC# курс, програмиране, безплатно

?

? ? ??

?? ?

?

?

?

??

?

?

? ?

Questions?

?

Copywriting for Web

http://academy.telerik.com

Free Trainings @ Telerik Academy

SEO course:Search Engine Optimization seocourse.telerik.com

Telerik Software Academy academy.telerik.com

Telerik Academy @ Facebook facebook.com/TelerikAcademy

Telerik Software Academy Forums forums.academy.telerik.com