UN ESTUDIO PARA CONOCER A LASAUDIENCIAS DE PODCAST EN

ESPAÑOL

Podcaster@s

PÁGINA 1 ENCUESTAPOD 2019

Í N D I C E

PÁGINA 2¿QUÉ ES ENCUESTAPOD?

PÁGINA 4

CARACTERÍSTICAS SOCIODEMOGRÁFICAS

PÁGINA 8USOS Y FORMAS DE ESCUCHA

PÁGINA 15

GUSTOS Y PREFERENCIAS

PÁGINA 23MONETIZACIÓN

PÁGINA 26

DESTACADOS FINALES

PÁGINA 2ENCUESTAPOD 2019

E N C U E S T A P O D 2 0 1 9

EncuestaPod es una encuesta colaborativa quetiene como objetivo recolectar datos deconsumo de podcast de audiencias hispanohablantes. La información y los estudios de mercado sobreel podcast en español son muy escasos ylimitados. Es por esto que en 2017 decidimoslanzar este proyecto, que ahora regresa paradescubrir cómo evolucionó la industria en losúltimos dos años. ¿Por qué colaborativa? Porque creemos en la idea de que juntospodemos lograr mucho más, especialmente siqueremos ver crecer este medio que tantoamamos.

P o d c a s t e r @ s

Somos una comunidad paracronistas, documentalistas, diseñadores eingenieros de sonido, productores,periodistas, oyentes y muchas otras personasque se unen en el mundo del podcast. "Podcaster@s" porque aunque estemos endiferentes rincones del planeta yrepresentando diferentes industrias condiferentes habilidades, estamos unidos por elamor de crear –o simplemente de escuchar–esto que llamamos podcast.

PÁGINA 3 ENCUESTAPOD 2019

C Ó M O S E H I Z O L AE N C U E S T A P O D 2 0 1 9 E Q U I P O

La encuesta es colaborativa y se realizó entre el 30 demayo y el 30 de junio de 2019. Las personasencuestadas respondieron un cuestionario, diseñadopor Podcaster@s, a través de internet y de maneravoluntaria. Previamente a lanzar la EncuestaPod, abrimos unaconvocatoria a productores y productoras de podcastque desearan colaborar con la difusión de la encuestapromocionándola entre sus oyentes. Ellos fueron losgrandes responsables de conseguir que sus seguidoresrespondieran la encuesta. En total se sumaron 142 colaboradores de: Argentina,Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador,España, Estados Unidos, Finlandia, Guatemala, México,Paraguay, Perú, Puerto Rico, Reino Unido, Uruguay yVenezuela. Gracias a ellos/as y a la difusión,conseguimos que 2.153 personas contesten laencuesta. Esta encuesta, entonces, no es representativa de lasaudiencias hispanohablantes sino que se ajusta a ununiverso de encuestados voluntarios y captados através de internet.

MARIANO PAGELLAEQUIPO ENCUESTAPOD

MARIANA VACCAROEQUIPO ENCUESTAPOD

LAURA UBATÉEQUIPO ENCUESTAPOD

AGUSTÍN ESPADAANALISTA

MARTINA CASTRODIRECTORA PODCASTER@S

P E R S O N A SE N C U E S T A D A S

C A R A C T E R Í S T I C A SS O C I O D E M O G R Á F I C A S

EDADOCUPACIÓN

NIVEL EDUCATIVOTRANSPORTE

LUGAR DE RESIDENCIAUSOS DE REDES

CONSUMO DE RADIO

PÁGINA 5ENCUESTAPOD 2019

LA MUESTRA

- 15 16-25 26-35 36-45 46-55 +55

40

30

20

10

0

PRIMARIO

O M

ENOS

SECUNDARIO C

OMPLETO

TÍTULO D

E GRADO

TÍTULO D

E POSGRADO

NO CONTESTA

60

40

20

0

N I V E LE D U C A T I V O

E D A D

Esta encuesta no fue realizada de forma tal que pueda ser representativa de latotalidad de las audiencias hispanohablantes de podcasts. Los resultados, entonces,se ciñen únicamente al universo de las 2.153 personas que respondieron las preguntasde manera voluntaria y online. Este trabajo, sin embargo, tiene un gran valor ya que esúnico para el mercado hispanohablante de podcasts.

Hombre Mujer No binario Prefiere no decir

75

50

25

0

G É N E R O

PÁGINA 6 ENCUESTAPOD 2019

O C U P A C I Ó N

0 5 10 15

Periodismo

Educación

Telecomunicaciones

Servicios

Entretenimiento

Diseño

Electrónica

Comercio

Ciencia

0 25 50 75 100

Whatsapp

Twitter

Instagram

Youtube

Facebook

Linkedin

Telegram

Pinterest 0 25 50 75

Netflix

Spotify

Amazon Prime

Ninguno

Apple Music

Otro

YoutubePremium

0 10 20 30 40

Automóvil

Autobús

Caminar

Bicicleta

Tren

Motocicleta

Avión

F O R M A D E T R A N S P O R T E

R E D E S S O C I A L E S O T T S P A G O S

PÁGINA 7ENCUESTAPOD 2019

25%of last year's earnings

came from all our loyaland new clients.

22%ESCUCHA CORTES DE RADIO

43%ESCUCHA RADIO TRADICIONAL

¿E N D Ó N D E V I V E N L O S E N C U E S T A D O S ?

35%NO ESCUCHA RADIO

Colombia es el país de donde más respuestas voluntarias a la encuesta seobtuvieron con fuerte presencia de España y Argentina. La distribución

por nacionalidad arroja un resultado similar.

U S O S Y F O R M A SD E E S C U C H A

DISPOSITIVOSACTIVIDADES

MOTIVOSMOMENTOS DEL DÍA

APLICACIONESCANTIDAD DE HORAS

PÁGINA 9ENCUESTAPOD 2019

El dispositivo más utilizado para laescucha de podcast es el teléfonocelular conectado a internet (osmartphone). Esta amplia diferencia enrelación al uso de computadoras estárelacionada con: la edad promedio dela audiencia, la situación de escucha yla masividad del smartphone comodispositivo de conexión a internet. Porotro lado, los parlantes inteligentes aúndeben recorrer un largo camino deinserción en el mercado.

EL SMARTPHONE ES REY

CONTENIDO SONORO: ESE FIEL COMPAÑEROTal como sucede con la radio tradicional, los podcasts son utilizados para poneratención en un contenido mientras los otros sentidos (principalmente la vista) seencuentran ocupados. La realización de tareas del hogar, un viaje en auto o transportepúblico o el trabajo son las situaciones de escucha más masivas. A contramano, escucharun podcast como actividad exclusiva fue una opción poco elegida por los encuestados.

En la anterior EncuestaPod, lacomputadora tenía un 13% de uso y losdispositivos móviles un 86%.

2017

¿En qué dispositivo escuchás podcast?

PÁGINA 10 ENCUESTAPOD 2019

Las audiencias más jóvenes utilizan más el transporte público mientras las másadultas tienden a la escucha en la conducción del auto y la caminata.

Las situaciones de consumo para las audiencias que tienen el hábito de escuchar radio y las queno son muy similares, aunque las que no lo hacen utilizan más el transporte público y la caminata.

Actividades realizadas por las audiencias de podcasts según sean oyentes de radio

Actividades realizadas durante escucha de podcast por edad

PÁGINA 11ENCUESTAPOD 2019

SPOTIFYLa más usadaSu desembarco enLatinoamérica resultaclave para la expansiónde la escucha.

YOUTUBENo todo es videoTiene casi tanto uso entrelos encuestados comoApple Podcast y supera ala plataforma de Google.

ENTRETENIMIENTOMotivo de escuchaA pesar de la presencia de la compañía yla búsqueda de información comomotivos, entretenerse es la principalrazón para escuchar un podcast.

En "Otras" se encuentran aplicacionespara escuchar podcasts comoPodcast Addict, Pocket Cast, RadioPublic, Audioboom, Overcast, étc.

¿Qué aplicación móvil utilizas para escuchar podcast?

¿Por qué escuchas podcast?

PÁGINA 12 ENCUESTAPOD 2019

Si se analiza la distribución por rango etario del uso de plataformas se puede notar de formaclara que las audiencias más jóvenes utilizan de manera masiva plataformas con menostrayectoria en el mercado de la distribución como Spotify, Youtube y Google Podcast. Encontraparte, Ivoox y Apple Podcast son más usadas por los encuestados de más edad. Lomismo sucede con la categoría "Otras" que incluye a la mayor parte de podcatchers: entre losencuestados adultos tiene mayor penetración. Una hipótesis posible radica en la cantidad deaños que hace que escuchan podcasts los oyentes de mayor edad.

Entre las personas encuestadas que viven en los países del hemisferio norte (México y España)Spotify tiene mucha menos penetración que en Colombia y Argentina. Apple Podcast, Ivoox(de origen español) y podcatchers (incluidos en "otros") tienen más peso tanto en Méxicocomo en España. Youtube aparece como la tercera plataforma más usada en Argentina yColombia, un fenómeno que encuentra su pico de penetración en México (20%).

Plataformas más usadas según país de residencia

Plataformas más usadas según edad

PÁGINA 13ENCUESTAPOD 2019

CAMBIOS EN LAS PLATAFORMASSPOTIFY VS APPLE

Como puede observarse en el cuadro, los y las oyentes que comenzarona escuchar podcast hace más tiempo utilizan en mayor proporciónplataformas "tradicionales" como Podcatchers y Apple Podcast. Spotifycuadruplica su incidencia entre oyentes más recientes.

2017IVOOX: En la encuesta anterior, la plataforma española encabezaba ellistado.  Overcast y Pocket Cast también eran muy usadas.

PÁGINA 14 ENCUESTAPOD 2019

¿En qué momento del día prefieres escuchar podcast?

Un 40% de las personasencuestadas prefiere lasprimeras horas del día paraescuchar podcast. Si esto seempata con las situaciones deescucha, la realización detareas del hogar, los viajes altrabajo o el lugar de estudio yel propio empleo pueden seractividades matinales.

LA MAÑANA

¿Cuántas horas dedicas a escuchar podcast por semana?

En promedio, la escuchasemanal de podcast se reparteentre los menos fanáticos (demenos de una hora hasta treshoras, un 35%) y los másseguidores que consumen entretres horas y diez horassemanales.

ESCUCHAREPARTIDA

G U S T O S¿ Q U É P O D C A S T S

P R E F I E R E N L A SP E R S O N A S

E N C U E S T A D A S ?

TEMÁTICASFORMATOS

DESCUBRIMIENTODURACIÓN

CANTIDAD DE PODCASTSAÑO DE COMIENZO DE ESCUCHA

PORCENTAJE DE EPISODIO

PÁGINA 16 ENCUESTAPOD 2019

Los podcasts de historia son losfavoritos aunque los temasrelacionados con la cultura, elentretenimiento y el audiovisualson muy elegidos también. Puededestacarse como una sorpresa quelos contenidos sobre noticias yactualidad política así como lasinvestigaciones periodísticas(documentales) se encuentren enel podio de las preferencias. Lastemáticas de nicho como puedenser los negocios, la autoayuda, lafilosofía o la familia son,lógicamente, menos elegidos.

VIAJE EN ELTIEMPO

58%DESCUBRE PODCASTS A

TRAVÉS DE OTROSPODCASTS

55%DESCUBRE PODCASTS ATRAVÉS DE LAS REDES

SOCIALES

47%DESCUBRE PODCASTS EN

LAS PLATAFORMAS DEDISTRIBUCIÓN

PÁGINA 17ENCUESTAPOD 2019

No se registran grandes diferencias en los gustos entre hombres y mujeres.Puede decirse que tecnología, historia y comedia son algo más preferidos porlos hombres mientras que el arte y el entretenimiento así como la literatura y lainvestigación periodística son un tanto más elegidos por las mujeres.

Los podcasts de historia son bastante más preferidos por las personas encuestadas demayor edad que por la juventud. Esta última elige más los temas relacionados con elcine, las series, el entretenimiento y las noticias. Los podcasts de tecnología tambiéntienen una aceptación mayor en los públicos más adultos.

PÁGINA 18 ENCUESTAPOD 2019

Si se separan las preferencias temáticas de los encuestados por su lugar deresidencia se encuentra que quienes viven en Argentina tienen más preferenciapor los de entretenimiento y audiovisual, en España por la historia y la tecnología,mientras en Colombia y México los educativos aumentan la penetración.

No se registran mayores diferencias en los gustos temáticos de las personasencuestadas que escuchan radio y las que no. Lo más destacable es la mayorpreferencia por los periodísticos y noticiosos entre las primeras. Es homogénea lapreferencia según el momento del día que más se escuchen podcasts.

PÁGINA 19ENCUESTAPOD 2019

BIENVENIDOS AL PODCASTLa mayor cantidad de personas que respondieron la encuesta comenzaron a escucharpodcasts en el último año y medio (30% entre 2018 y 2019). En la EncuestaPod de 2017,en su mayoría las personas encuestadas habían comenzado a escuchar podcasts entre2015 y 2016. Esto puede demostrar que las audiencias se van actualizando y crecen.Quienes descubrieron este contenido antes de 2007 son pocos.

El formato de podcast preferido es el de charla omesa de debate sobre una temática en particular.Esto puede ir de la mano de la oferta mayoritariade este tipo de contenido. Se destaca lapreferencia por los podcasts narrativos.

CHARLA

PÁGINA 20 ENCUESTAPOD 2019

Como puede verse en los gráficos anteriores no hay diferencias entre laspreferencias de las personas encuestadas según su edad (aunque losnarrativos crecen con la edad y los de charla caen pero no de manerasignificativa) así como tampoco entre quienes escuchan radio y quienes no(algo que podría ser esperable). Es muy homogénea la preferencia deformatos a lo largo de los distintos momentos del día.

SIN DIFERENCIAS

PÁGINA 21ENCUESTAPOD 2019

AMPLIO MENÚEl 45% de las personas encuestadasrespondieron que semanalmente escuchanun promedio de entre tres y cinco podcastsdistintos. Probablemente, esta cifra seamayor a la cantidad de programas de radioque un/a mismo/a oyente escucha en lasemana. Cantidad y variedad.

LARGOSLos podcast de duración cercana a los 60minutos son los preferidos. En este punto, las duraciones que seextienden de la hora también cuentan conbuena recepción en las personasencuestadas por sobre los más cortos(menores a los 30 minutos).

2017HORASLas personas encuestadasque escuchan más de 10horas semanales pasaron de18% a 14% mientras quequienes lo hacen entre 5 y 10horas pasaron de 24% a 22%.Entre quienes escuchanmenos de una hora porsemana el porcentaje seduplicó y quienes escuchanentre 3 y 5 horas aumentaronde 22% a 27%.

CANTIDADLa cantidad de podcastsescuchados semanalmentecayó de una encuesta a otraal igual que el tiempo deescucha. Las personas encuestadas que escuchanmás de 11 podcasts pasaronde 18% a 11%, quienesescuchan entre 6 y 10pasaron de 18% a 13% yquienes lo hacen con 4 ó 5pasaron del 28% al 25%.

¿Cuál es la duración promedio de los podcast que escuchas?

¿Cuántos podcast has escuchado en la última semana?

INGLÉSLa escucha depodcasts en idiomainglés aumentó del47% al 53%. Estealto porcentajepuede relacionarsecon el alto niveleducativo de lamuestra.

2017 2019

60

40

20

0

PÁGINA 22 ENCUESTAPOD 2019

65%ESCUCHA LA TOTALIDAD

DE UN PROGRAMA

14%ESCUCHA EL 90% DE UN

PROGRAMA

5%ESCUCHA LA MITAD O

MENOS DE UN PROGRAMA

CONTENIDOS CORTOSQuienes escuchan radio de formatradicional (en vivo) tienen mayorpreferencia por podcasts de más cortaduración. El 40% de las personasencuestadas que no escuchan radio (nisiquiera a demanda) prefieren duracionessuperiores a la hora.

SIN TENDENCIASDe acuerdo a las edades, lasduraciones preferidas varían perono de forma uniforme. Por ejemplo,el mayor favoritismo por podcastsde entre 30 minutos y 1 hora seencuentra entre los y las másjóvenes pero para las duracionesde entre 15 y 30 minutos, los y lasmayores de 55 años son mayoría.De esta manera, no resultaacertado decir que a menor edad,menor duración o viceversa.

Duración preferida de podcasts según sea oyente de radio

Duración preferida de podcasts por edad

M O N E T I Z A C I Ó N¿ H A Y P O T E N C I A L

C O M E R C I A L E N E LP O D C A S T ?

ESCUCHACOMPRA

IMAGEN POSITIVARECORDACIÓN

PÁGINA 24ENCUESTAPOD 2019

37%NO COMPRARÍA UNPRODUCTO POR UNANUNCIO INSERTADO

35%VE POCO PROBABLERECORDAR EL NOMBREDE LA MARCA

25%ESTÁ DISPUESTO AESCUCHAR ELANUNCIO INSERTADO

¿Qué tan probable es que escuches (no adelantes) el aviso publicitario?

¿Qué tan probable es que recuerdes el nombre del anunciante?

¿Qué tan probable es que compres el producto del anunciante?

PÁGINA 25 ENCUESTAPOD 2019

23%PODRÍA LLEVARSEUNA IMAGENPOSITIVA DELANUNCIANTE

88%ESTÁ DISPUESTO/A AREALIZAR, REALIZA OREALIZÓ UNADONACIÓN A SUPODCAST FAVORITO

30%SIGUE A MÁS DE 11PODCASTS O ESTÁSUSCRIPTO (RSS)

22%SIGUE A ENTRE 4 Y 5PODCASTS O ESTÁSUSCRIPTO (RSS)

20%SIGUE A ENTRE 6 Y 10

PODCASTS O ESTÁSUSCRIPTO (RSS)

¿Considerarías realizar una donación mensual a un podcast favorito?

¿Qué tan probable es que te lleves una imagen positiva del anunciante?

D E S T A C A D O SF I N A L E S

PÁGINA 27 ENCUESTAPOD 2019

88% DE LAS PERSONAS ENCUESTADAS CONSUMENPODCAST A TRAVÉS DE SMARTPHONES

LA ESCUCHA DE PODCAST ES COMPATIBLE CONLA REALIZACIÓN DE OTRAS ACTIVIDADES

53% DE LAS PERSONAS ENCUESTADASESCUCHA A TRAVÉS DE SPOTIFY. YOUTUBETIENE EL MISMO USO QUE APPLE PODCAST

EL ENTRETENIMIENTO Y EL APRENDIZAJE SONLAS PRINCIPALES RAZONES PARA ESCUCHARPODCAST

40% DE LAS PERSONAS ENCUESTADASESCUCHAN PODCAST DURANTE LA MAÑANA

65% DE LAS PERSONAS ENCUESTADASESCUCHAN RADIO TRADICIONAL EN VIVO O ADEMANDA

LOS PODCASTS DE HISTORIA, DE CULTURA Y DEACTUALIDAD O NOTICIAS SON LOS PREFERIDOS

LA MESA DE DEBATE ES EL FORMATO PREFERIDOPOR LAS PERSONAS ENCUESTADAS SEGUIDO DELOS PODCASTS NARRATIVOS

EL 79% DE LAS PERSONAS ENCUESTADASESCUCHA EL 90% O MÁS DE LOS EPISODIOS

LOS PODCASTS CON UNA DURACIÓN DE ENTREMEDIA Y UNA HORA SON LOS PREFERIDOS

EL 40% DE LAS PERSONAS ENCUESTADAS ESTÁDISPUESTO A ESCUCHAR LOS ANUNCIOS

EL 88% DE LAS PERSONAS ENCUESTADAS ESTÁDISPUESTO A REALIZAR DONACIONES A SUSPODCASTS FAVORITOS

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C O L A B O R A D O R E S

¡MUCHAS GRACIAS!

Podcaster@s

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