Tuhat tarinaa TAMKistakokemuksia videotuotannoista

Hanna-Leena Saarenmaa, Essi Kannelkoski & Josefiina KemppinenTAMK Viestintäpalvelut

3.6.2015

Vimma, Viestintä- ja markkinointiseminaari 2015

Case 1:

Mainostoimisto

Case 1: Video mainostoimistoltaLähtökohdat

• Kaksi videota, tilaajana Kehittämis- ja koulutuspalvelut

• Video 1: kumppanuusohjelma

• Tyylinä konservatiivinen yritysesittely

• Video 2: koulutusvienti (käyttö esim. konferensseissa)

• Molemmissa haastava kohderyhmä ja paljon asiaa

Case 1: Video mainostoimistoltaTyöstö

• Videoihin erikoistuneiden mainostoimistojen kilpailutus

• Tarjouksia isolla hintahaarukalla: 5000 – 60 000 €

• Konseptointi ja muut esityöt ovat yllättäviä aikasyöppöjä

• Taustalla perinpohjainen ja kattava selvitystyö

• Esiin nousi myös konseptin heikkoja kohtia

• Mikä on totta vs. Mitä halutaan sanoa?

Case 1: Video mainostoimistoltaAikajana

Case 1: Video mainostoimistoltaMitä opittiin?

• Tilaajan vastuulla on moni asia:

• Esityöt, ydinviestin miettiminen, kuvausten järjestelyt (henkilöt, paikat, aikataulutus..)

• Mainostoimisto on videon tekemisen ammattilainen, sinä tunnet myytävän tuotteen

• Varaa tarpeeksi aikaa

Case 2:

Opiskelijaprojekti

Case 2: OpiskelijaprojektiLähtökohdat ja työstö

• Lumipalloefekti: videoita yhteishakua varten koulutusaloista

• Elotv oli yhteydessä meihin ja yhteistyö käynnistettiin

• Haluttiin rohkeita ja ennakkoluulottomia ideoita

• Tehtiin sekä mainoselokuvia että alumnidokumentteja

• Aikataulu opintojaksojen mukaan > vuoden prosessi

• Ei ennakko-odotuksia

Case 2: Opiskelijaprojekti

Case 2: Opiskelijaprojektimarkkinointi

• Videoita saatiin todella paljon – kaikki erilaisia

• Kampanja kehitettiin takaperoisesti videoiden valmistumisen jälkeen

• Videoita näytettiin Finnkinolla, netti-tv:ssä ja somessa

• Videoiden pituudella merkitystä

• YouTube-kanavan optimointi

Case 2: OpiskelijaprojektiMitä opittiin?

• Kampanja-ajattelu pitää olla mukana koko matkan

• Videoiden kestoilla on merkitystä erityisesti maksetun mainonnan kohdalla

• Oma organisaatio paremmin mukaan rummutukseen

• Opiskelijoiden oma aktiivisuus somessa korostui

• YouTubessakin voi ja pitää optimoida

Case 3:

Tee se itse

Case 3: Tee se itselähtökohdat

• Kahdenlaisia videoita

• Sisäisen tiedottamisen apuväline kerran kuukaudessa

• Koulutusesittely

• Lyhyitä katsauksia 1–2 min

• Spontaani, nopeasti toteutettu

• Tuotantoprosessi pienemmillä resursseilla (1–2 hlöä)

Case 3: Tee se itseEnnen projektia

• Mitä kuvataan?

• Käsikirjoitus, yhteenveto

• Juonnot? Musiikkia? Grafiikat?

• Taustatutkimus / Asiantuntijat

• Kuvasuunnitelma

• Mikä on videon tarkoitus?

• Teema, miksi video?

• Ketä kuvataan?

• Kuka näyttelee? Kuka puhuu?

• Missä kuvataan?

• Lokaatiot

• Milloin kuvataan?

• Aikataulut

• Kuka kuvaa?

• Työryhmän kokoaminen

• Jälkituotanto?

• Versiot, infot, tekijänoikeudet, levitys

KÄSIKIRJOITUS EMMINTURVALLISUUSVIIKKO VERSIONUMEROTÄHÄN(2.0)

KOHTAUS1Kohtauksennimi

Aika

Mitäkohtauksessatapahtuu?Tähänsarakkeeseenkerrotaan

yksityiskohtaisestimitätapahtuu.

Mitänäyttelijäkertoo?Kuuluuko

taustallaspiikki?Tähänsarakkeeseenkerrotaanmitäkohtauksessa

puhutaan.

Millaisiakuviakuvataan?Tähänsarakkeeseenkirjataan

minkälaisiaottojaotetaan(esim.lähikuva,puolikuva,kokokuva).

Muutahuomioitavaa:Tuleekokuvanpäälle

esimerkiksitekstiä,logo,musiikkiyms.?

KOHTAUS2

EmmiajaapolkupyörällätienpoikkiAamupäivä

Emmi,24,odottaavalojenvaihtumista

suojatienpäässä.ValojenvaihduttuaEmmiajaavanhallapunaisellapolkupyörällätienpoikki.Tämänjälkeenhänpysähtyykameraneteenjakertoohengästyneenäliikenneturvallisuudesta.

Emmi:Muistaaina

odottaavalojenvaihtumista,jottavältytliikenneonnet-tomuudelta!

1. KokokuvaEmmistäjatienylittämisestä

2. Lähikuvapolkupyörästäliikkeessä

3. LähikuvaEmminkasvoista

4. Lähikuvavalojenvaihtumisesta

5. Olkapääntakaaotettukuvavalojenvaihtumisestajaliikkeellelähtemisestä

6. PuolikuvaEmmistäpysähtyessään

polkupyörälläjakertoessaankamerallevuorosanansa.

Kohtauksenlopussanäytetään

yrityksenlogo.Musiikkinarauhallinentaustamusiikki

KOHTAUS3

TAMK-videoitatamk.fi/youtube

• Kultalusikka (20 sek.)

• Alumni Teemu Niukkanen (2 min.)

• Hippi (35 sek.)

• Alumni Ville Kinanen (2 min.)

• Tee ite parempi (32 sek.)