360 degrés vs 365 jours
TRANSCRIPT
Christian Quenneville Jimmy Fecteau as-tu vu ça, c’est dans Strategy! SURVIVING! OMG! it’s the end of the world! It’s Year Zero NIN
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
complexité du paysage médiatique
spécialisation des expertises
Christian Quenneville penses à l’évolution de l’univers média
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
création d’agences médias spécialisés
dissociées des agences de communication
Christian Quenneville penses à l’évolution de l’univers média
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
l’idéation
dissociée de la sélectionde l’espace publicitaire
Christian Quenneville penses à l’évolution de l’univers média
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
après quelques années, des problèmes ont fait surface
création mal adaptée à certain canaux
implication limitée du consommateur
Christian Quenneville penses à l’évolution de l’univers média
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
la planification 360°
la convergence
one idea everywhere!
my idea everywhere!
la grande idée
Christian Quenneville se rappelle de ses moments chez Ogilvy MacLaren et Cossette
le consommateur est partout, en temps réel
la portée absolue de tous les médias sera bientôt équivalente
Christian Quenneville penses à l’évolution de l’univers média
Christian Quenneville la portée des médias sera bientôt équivalente
* Foundation research and radio marketing bureau of Canada, Jan 1. 2009
l’exposition ne mène pas forcément à une connexion ou implication
Christian Quenneville la portée des médias sera bientôt équivalente
l’exposition ne mène pas forcément à une connexion ou implication
le planning 360° n’a pas réussi à forger beaucoup de liens avec le consommateur
Christian Quenneville la portée des médias sera bientôt équivalente
nous avons appliqué l’approche publicitaire que l’on connaissait (interruption,
fréquence, messages) aux nouveaux médias
Christian Quenneville constate ;-)
au lieu d’appliquer l’approche des nouveaux médias (interaction, «engagement», itérations, rapidité, divertissement et
surtout, la créativité) à la publicité
Jimmy Fecteau fait de la surenchère
Jimmy Fecteau fait de la surenchère
La vraie question mon Jimmy, c’est comment réinventer notre modèle!!!!! destroy, FTW, on repart à zéro
en s’inspirant des gens qui le font déjà très bien, les créateurs de Alternate Reality
Games, l’industrie du gaming, les designers et les entreprises web
Jimmy Fecteau là ça devient deep
s
quelques caractéristiques
agile
itératif
prototype
à l’écoute
réactif
narratif
Jimmy Fecteau les caractéristiques propre à ce modèle
une approche qui met l’interaction dans le temps au cœur
de nos efforts de communication
Christian Quenneville <3 la planification créative 365 jours
1. Écouter
2. Connecter
3. De connexion à implication
4. Mesurer
Jimmy Fecteau une marche à suivre, question de rendre ça + concret
1.Écouter
Comprendre les interactions en ligne avec votre marque
Identifier tous les points d’interaction avec votre marque
Aller au-délà du 18-34
1.Écouter - Comprendre les interactions avec votre marque en ligne
1.Écouter - Identifier tous les points d’interaction avec votre marque
1.Écouter - Aller au-délà du 18-34
Christian Jimmy
18-34
1.Écouter - Aller au-délà du 18-34
2. Connecter
A) l’importance de la trame narrative
B) définir la voix
C) choisir les canaux/applications appropriés
2. Connecter - l’importance de la trame narrative
2. Connecter - définir la voix
Russel Davies «Voice means more than tone and manner; it means the seamless integration of what you say and how you say it; of strategy and execution.»
Jimmy Fecteau Ceci demande l'implication de tous les intervenants dans le processus
3. De connexion à implication
(A) miser sur la profondeur du propos
(B) mettre à jour le propos
3. De connexion à implication - miser sur la profondeur
pensez à Forrester Technographic
3. De connexion à implication - mettre à jour le propos
lien entre l’écoute et le narratif
3. De connexion à implication - mettre à jour le propos
3. De connexion à implication - mettre à jour le propos
3. De connexion à implication - mettre à jour le propos
«The term marketing sure is a frustrating one for me at the moment.
What you are now starting to experience IS "year zero".
It's not some kind of gimmick to get you to buy a record - it IS the art form... and we're just getting started. Hope you enjoy the ride»
Trent Reznor
Christian Quenneville c’est fini!
Jimmy Fecteau Mais les nerfs le pelleteux de nuage, Bell, GM, et autres, c’est pas NIN!
Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
bullshit - commen ça marche
évolution relation agence - client
organisation du travail
brief - think - create - do!
Christian Quenneville il avait raison!
