3.5.1 1&1 corporate design: cd/ci-richtlinien

Handbuch für die Marken von United Internet _ 2004

3.5.1 1&1 Corporate Design: CD/CI-Richtlinien

n 1 Corporate Design1.1 Verwendung

n 2 Das Firmenzeichen2.1 Konstruktion2.2 Abstände und Größen2.3 Die Farbdefinition des Firmenzeichens

n 3 Die Hausschrift3.1 Die Schriftdefinition3.2 Die Ausnahmen

n 4 Die Farben4.1 Verwendung im Bereich WebHosting4.2 Verwendung im Bereich Access

n 5 Die grafischen Elemente5.1 Der blaue Balken5.2 Der „Kopf-Balken“5.3 Der „Fuß-Balken“ auf Titelseiten5.4 Der „Fuß-Balken“ auf 1/1 Anzeigen5.5 Der „Fuß-Balken“ auf 2/1 Anzeigen 5.6 Der „Fuß-Balken“ im Beilagen-Innenteil5.7 Anwendung auf Rückseiten5.8 Paket-/Preis-Darstellungen

n 6 Die Aktionsstopper6.1 Verwendung, Beispiele

n 7 Die Kampagnen-Visuals7.1 Verwendung, Beispiele

n 8 Die Bildsprache8.1 Allgemeine Ausrichtung8.2 Fotografie People8.3 Fotografie Sach/Produkt8.4 Illustration8.5 Was zu vermeiden ist

n CD/CI-Richtlinien(Stand Oktober 2004)


n 1 Corporate Design1.1 Verwendung

Die CD-Richtlinien gelten für alle Maßnahmen, mit denen sich die 1&1 Internet AG nach außen präsentiert.

Printmedien:- Beilagen- Anzeigen- Mailings (Anschreiben, Flyer, Postkarten etc.)- Vertriebskanal 1&1 Profiseller (Mailings, Newsletter)

Online:- Homepage- Banner- E-Mails/E-Newsletter

Sonstiges:- Verkaufsunterstützung in Form von PDFs- Welcome-Packages- Messen- Powerpoint-Präsentationen


Y

Y

Y


n 2 Das Firmenzeichen2.1 Konstruktion

Der Name 1&1 steht negativ weiß in einem blauen Quadrat. Die Gestaltung des Logos basiert auf einem quadratischen Raster, das den quadratischen blauen Fond in 53 x 53 Unitsunterteilt. Dadurch werden die Größe und Plazierung der Einzelelemente genau definiert.

Die Platzierung der Ziffern und des Et-Zeichens im Quadrat: Der Abstand zum oberen Randbeträgt 13 Units, zum unteren 15, zum rechten 7 und zum linken 25 Units.

Die weiße Kontur: Nur wenn das Zeichen auf einem farbigen Fond steht, grenzt es sich durch einen weißen Rand vom Hintergrund ab. Diese weiße Kontur hat eine Stärke von 1 Unit. Addiert zu den 53 Units des blauen Quadratfonds ergibt sich dann eine Einteilung in 55 x 55 Units.

Das Zeichen darf nicht perspektivisch verzerrt oder modifiziert werden.


Breite des Et-Zeichens 21 units Abstand zumunteren Rand 15 units

Randbreite = 1 Unit

wenn das Zeichen auf

einem farbigen

Hintergrund steht

Abstand zumlinken Rand 5 units

4 x 4units

5 x 5units

Breite des Et-Zeichens 21 units Abstand zumunteren Rand 15 units

Abstand zumrechten Rand 7 units

Abstand zumoberen Rand 13 units


n 2 Das Firmenzeichen2.2 Abstände und Größen


Um die Wirkung des Firmenzeichens nicht zubeeinträchtigen, müssen alle anderen Elementemit Abstand von ihm platziert werden.Alle drei definierten Standardabstände ergebensich direkt aus der Konstruktion des Firmen-zeichens. Damit vergrößern oder verkleinern siesich proportional mit seiner Anwendungsgröße.Sie gelten gleichermaßen vertikal wie horizontal.

MindestabstandDer Mindestabstand m zu anderen Elementenund dem Formatrand entspricht dem Abstandvom oberen Rand des Quadrates bis zurOberlänge des Schriftzuges. Er darf nicht unter-schritten werden.

NormalabstandDer Normalabstand a zu anderen Elementen unddem Formatrand entspricht der Strecke von derSchriftlinie des Schriftzuges bis zum oberen Randdes Quadrates.

Erweiterter AbstandIn Anwendungen, bei denen der Normalabstandnicht ausreicht, kann der erweiterte Abstand zuanderen Elementen auch der jeweiligen Zeichen-breite b entsprechen. Abstände, die darüber hin-ausgehen, sind unter Beachtung der Abständedes Gestaltungsrasters erlaubt.

Platzierung und GrößeDie Größe des Firmenzeichens wird dem Zeilenabstand und der Schriftgröße des Copytextes angepasst. Oben steht es bündig mitder Oberlänge der Schrift, unten steht es bündigmit der Schriftlinie.

Mindestabstand mNormalabstand aErweiterter Abstand b

Mindestabstand m:

Von der Oberkante

des Zeichens bis zur

Oberlänge des

Schriftzuges

Normalabstand a:

Von der Schriftlinie

des Schriftzuges bis

zur Oberkante des

Zeichens

Erweiterter Abstand b:

Entspricht der Breite

und Höhe des blauen

Quadrats

Größe zum Copytext:

Oberlänge der Schrift bis

Unterkante Schriftlinie

vierte Zeile.

a

b

m

m

m

a

bb

a

mm

m

a


n 2 Das Firmenzeichen2.3 Die Farbdefinition für das Firmenzeichen

Die Identifizierung des 1&1 Firmenzeichens wird außer durch seine Form auch durch den Farbklang zwischen „1&1 Digital Blau“ und Weiß erreicht.

Überall, wo das Logo farbig eingesetzt werden kann, muss es daher auch farbig eingesetzt werden.

„1&1 Digital Blau“ ist definiert als Pantone 287.Je nach Einsatzbereichen kann es aus technischen Gründen notwendig sein, diesen Ton auf andere Weise zu erzielen. Druck-technische Abweichungen lassen sich nie vollständig vermeiden.In jedem Fall sollte aber versucht werden, dem „1&1 Digital Blau“(Pantone 287) so genau wie möglich zu entsprechen.

Farbige Anwendung des Firmenzeichens

Einsatzbereich: PrintmedienProduktionsart: Echt-Farben-DruckFarbdefinition: Pantone 287 (ausweichen auf HKS-Ton, siehe

Ausnahme unten)

Einsatzbereich: PrintmedienProduktionsart: Vierfarbdruck nach EuroskalaFarbdefinition: 100 % Cyan 0 % Gelb

85 % Magenta 0 % Schwarz(nicht die voreingestellten Werte des Computersfür Pantone 287 im Vierfarbmodus benutzen)

Einsatzbereich: Architektur, Innenarchitektur, MessebauProduktionsart: Siebdruck oder farbige MaterialienFarbdefinition: RAL 5002 oder Marabou 1531

Einsatzbereich: Elektronische MedienProduktionsart: RGB-Darstellung auf BildschirmenFarbdefinition: Rot 15

Grün 44Blau 117

Ausnahme: ZeitungsdruckSollte die Verwendung von Pantone-Farben nicht möglich sein,kann Pantone 287 durch HKS 42 ersetzt werden. Diese Farbe ent-spricht nicht dem „1&1 Digital Blau“ und darf daher auch nicht als Vorlage für andere Farbsysteme benutzt werden! Bitte vorher unbedingt mit der Produktion abklären.


1&1 Digital Blau

Pantone 287

1&1 Digital Blau

100 % Cyan

85 % Magenta


n 2 Das Firmenzeichen2.3 Die Farbdefinition für das Firmenzeichen

s/w-Darstellung des FirmenzeichensIn allen Anwendungsbereichen und Medien gilt:Ist eine farbige Wiedergabe des Firmenzeichens nicht möglich,wird das 1&1 Digital Blau des quadratischen Fonds durch 100 % Schwarz ersetzt. Ziffern und Et-Zeichen sind weiß.Die Negativ-Version (Ersetzen von „1&1 Digital Blau“ durch Weiß) ist verboten!


100 % positivschwarz


n 3 Die Hausschrift3.1 Die Schriftdefinition

Als Hausschrift wird für alle Print-Werbemittel, in denen sich 1&1 darstellt,die Frutiger festgelegt. Sie wurde 1975/76 von Adrian Frutiger geschnitten und ist heute eine allgemein verbreitete Grotesk-Schrift.

HeadlinesFür Headlines steht derSchriftschnitt Frutiger Bold (65) oder speziell bei DSL Frutiger Black kursiv (76) in VERSAL-Schreibweise zur Verfügung.Die VERSAL-Schreibweise wird möglichst nur bei kurzen Headlines eingesetzt .

Längere Headlines sollten wegen der besseren Lesbarkeit im Schrift-schnitt Frutiger Bold Condensed (67)groß/klein dargestellt werden.

Eine Kombination von Frutiger Bold (65) VERSAL und Frutiger BoldCondensed (67) groß/klein ist möglich. (Beispiele Kapitel 5)


Viele 1&1 Leistungen inklusive!












Frutiger Light Condensed

Frutiger Light

Frutiger Light Italic

Frutiger Roman Condensed

Frutiger Roman

Frutiger Roman Italic

Frutiger Bold Condensed

Frutiger Bold

Frutiger Bold Italic

Frutiger Black Condensed

Frutiger Black

Frutiger Black Italic


n 3 Die Hausschrift3.1 Die Schriftdefinition

CopytexteEs stehen die Schnitte Light Condensed, Roman Condensed und für Hervorhebungen Bold Condensed zur Verfügung.

Vor allem für Beilagen und Anzeigen haben sich die Condensed-Schnitte bewährt. Sie geben ein geschlossenes aber großzügiges Bild, sind gut lesbar und sparen Platz.Generell sollte für Copytexte die Mindestschriftgröße von 7,5 Punkt und für Sternchentexte 6 Punkt nicht unterschrittenwerden.

Der Zeilenabstand liegt optimal bei (+) 1/2 der Punktgröße,z. B. 8 Punkt Schriftgröße bei 12 Punkt Zeilenabstand. Oder 10 Punkt bei 15 Punkt.

Negativschrift ist erst ab Regular möglich. Je nach Druck-verfahren sollte man besser die Bold einsetzen.

SublinesFür Sublines werden in der Regel die Schnitte Bold Condensedund Black Condensed verwendet. Sublines oder Hervorhebun-gen im Copytext sollten immer mindesten 2 Schnitte fetter sein als die Grundschrift.

Ausnahme: zum Beispiel bei einem eigenständigenEinstiegstext kann auch mit den „nicht-condensed“ SchnittenBold und Black gearbeitet werden. Die Italic-Schnitte sollen vorallem als Auszeichnungsschriften verwendet werden, könnenaber auch als eigenständige Schrift für den Einstiegstext oderBildunterzeilen angewendet werden.

Ausrichtung:Copytext: linksbündiger Flattersatz, FormsatzSubline: linksbündiger Flattersatz, in Ausnahmefällen

freier ZeilenfallHeadline: freier Zeilenfall

Die Verwendung eines Grundlinienrasters ist nicht zwingend notwendig.


Si meliora dies, ut vina, poemata reddit,

scire velim, chartis pretium quotus arroget

annus. scriptor abhinc annos centum qui

decidit, inter perfectos veteresque referri

dbet an inter -vilis atque novos? Excludat

iurgia finis, "Est vetus atque probus, centum

qui perficit annos.” Quid, qui deperiit minor

uno mense vel anno, inter quos referendus

erit praesens et postera respuat aetas?

Si meliora dies, ut vina, poemata reddit,

scire velim, chartis pretium quotus arroget

annus. scriptor abhinc annos centum qui

decidit, inter perfectos veteresque referri

dbet an inter -vilis atque novos? Excludat

iurgia finis, "Est vetus atque probus, cen-

tum qui perficit annos.” Quid, qui deperiit

minor uno mense vel anno, inter quos

referendus erit? Veter-esne poetas, an

quos et praesens et postera respuat

Si meliora dies, ut vina

Poemata reddit, scire velim, chartis pretium

quotus arroget annus. Scriptor abhinc

annos centum qui decidit, inter perfectos

veteresque referri dbet an inter -vilis atque

novos? Excludat iurgia finis, „Est vetus

atque probus, centum qui perficit annos.“

Quid, qui deperiit minor uno mense vel

anno, inter quos referendus erit? Et postera

respuat aetas!

Si meliora dies, ut vina quotus arrogetdecidit Si ies, ut vina quotus arroget deci-dit Si meliora dies, ut vinaarroget decidit.

Quid, qui deperiitminor uno mensevel anno, inter quosreferendus erit?Veter-esne poetas,an quos et praesenset postera


n 3 Die Hausschrift3.2 Ausnahmen

Internet:Für den Copy-Text wird im Online-Bereich auf die Arial zurückgegriffen. Headlines, Preise undButtons werden in der Hausschrift Frutiger dargestellt.

Briefbögen/Mailing-Anschreiben:Die Hausschrift Frutiger wird in den Printmedien für die vorgedruckten Informationen im Briefkopf (Absender, Telefon, Bankverbindung etc.) genutzt.Für den eigentlichen individuellen Brieftext wird aus technischen Gründen die Humanist777 eingesetzt.



n 4 Die Farben4.1 Verwendung im Bereich „1&1 WebHosting“

Das 1&1 Blau zahlt dominant auf die Marke 1&1 ein und findet sich immer im „Kopf-“ undim „Fuß-Balken“. Da die PC-Fachzeitschriften sehr stark mit 1&1 Beilagen frequentiert sind,zum großen Teil mit mind. 2 – 3 verschiedenen Produkten gleichzeitig, ist es unabdingbar,den Produkten Leitfarben oder Kombinationen von Leitfarben zuzuordnen.

Diese Farbwelt kann sich in Form von Flächen wiederfinden, aber auch in derFotoanmutung oder in Illustrationen.


AKTIONSFARBE Y100

AKTIONSFARBE M100/Y80

WEBHOSTING M100/Y80

DOMAINS UND INSTANT WEBSITE C100/Y30

SERVER M50/Y100

ESHOPS C60/Y100

SHAREPOINT C100

1&1 C100/M85

MAIL/EXCHANGE M30/Y100


n 4 Die Farben4.2 Verwendung im Bereich „Access“

Für den Bereich der 1&1 Zugänge ist die Blau-Welt dominierend. Neben dem massiven Einsatz des1&1 Blau in „Kopf“- und „Fuß-Balken“ und dem schmalen Streifen (5 mm) unterhalb des „Kopf-Balkens“ identifiziert sich 1&1 DSL außerdem mit einer eigenständigen Bildwelt/Fotosprache (viel blau, sehr leicht, Bewegungswischer als Symbol der Schnelligkeit …)


AKTIONSFARBE Y100

AKTIONSFARBE M100/Y80

1&1 C100/M85

XXL/WEEKEND C100

DSL C80/M40

INTERNET C90/M50


n 5 Die grafischen Elemente5.1 Beispiele

Der blaue „Kopf-Balken“ mit dem schmalen Farbstreifen und der untere blaue „Fuß-Balken“ sind daseinheitlich durchgehende Gestaltungselement in allen Werbemitteln. Als Abschluss bzw. als Aus-stieg auf jeder Seite befindet sich in dem Balken immer die Response-Aufforderung in Form der URLund/oder der Telefonnummer und rechts das 1&1 Logo als Absender.



n 5 Die grafischen Elemente5.2 „Kopf-Balken“

Bei Anzeigen und Beilagen sitzt die Headline im blauen „Kopf-Balken“. Die Höhe des „Kopf-Balkens“ richtet sich nach dem Umfang der Headline. Darunter kennzeichnet ein 5 mm starkerFarbstreifen in der entsprechenden Produkt-Leitfarbe den Produktbereich.




n 5 Die grafischen Elemente5.3 Der „Fuß-Balken“ auf Titelseiten

Der blaue Balken befindet sich am unteren Rand der Werbemittel immer im Anschnitt.Auf den Titelseiten steht das 1&1 Logo entweder mittig und ragt erhaben um den unteren Abstand (Unterkante Zeichen/Unterkante Logorand) oder um die Hälfte des Logos aus dem blauen Balken raus. Oder das 1&1 Logo ist z. B. aus Platzgründen rechts unten im Format angebracht. Wichtig bei der Platzierung: immer den Mindestabstand einhalten – wie in Kapitel 2, 2.2 beschrieben!

m

m

m

m

m m

m


n 5 Die grafischen Elemente5.4 Der „Fuß-Balken“ auf 1/1 Anzeigen

Bei Anzeigen trägt der blaue Balken gleichzeitig Absender und Response-Aufforderung.Deshalb ist er bei 1/1 Anzeigen meist wesentlich höher als bei 2/1 Anzeigen oder Beilagen.

Bei der Platzierung von Logo und Schrift sollte immer darauf geachtet werden, dass ent-sprechende Achsen aufgenommen werden und der Mindestabstand zum 1&1 Logo gewahrt wird.Bei URL und Telefon-Nummer wird der Schriftschnitt Frutiger Bold (65) angewendet.

Die blauen Balken lassen keinen gestalterischen Spielraum zu.


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m

m

m

m


n 5 Die grafischen Elemente5.5 Der „Fuß-Balken“ auf 2/1 Anzeigen

Bei 2/1 Anzeigen und imInnenteil der Beilagen erstrecktsich der blaue Balken imAnschnitt über die kompletteDoppelseite. Hier befindet sichdie Response-Aufforderung inForm der URL und/oder derTelefonnummer und das 1&1Logo als Absender.

Bei der Platzierung von Logo undSchrift sollte immer daraufgeachtet werden, dass entspre-chende Achsen aufgenommenwerden und beim 1&1 Logo derMindestabstand gewahrt wird.

Das Logo „Member of UnitedInternet“ steht bei 2/1 Anzeigenimmer links im blauen Balken.


m

m

m

m

m

Positionierung Telefonzeile

zentriert zur Seitenbreite

Positionierung URL

zentriert vom Bund zum Logo

Ausnahme: Die zentrierte Positionierung der

URL-Zeile kann aus gestalterischen Gründen

abweichen, wenn sich eine markante

Achse/Satzspiegel in unmittelbarer Nähe

des Zeilenanfangs befindet.

www.1und1.de/hosting


n 5 Die grafischen Elemente5.6 Der „Fuß-Balken“ im Beilagen-Innenteil

Im Innenteil der Beilagen erstreckt sichder blaue Balken im Anschnitt über diekomplette Doppelseite. Hier befindetsich die Response-Aufforderung: linksdie Telefonnummer und rechts das 1&1 Logo als Absender.

Bei der Platzierung von Logo und Schriftsollte immer darauf geachtet werden,dass entsprechende Achsen aufgenom-men werden und beim 1&1 Logo derMindestabstand gewahrt wird.

Auch hier gilt wie bei den 2/1 Anzeigen:Die Telefonnummer steht zentriert zurSeitenbreite, die URL-Zeile zentriertvom Bund zum 1&1 Logo. Dies kann ausgestalterischen Gründen leicht verscho-ben werden, sollte sich eine markanteAchse/Satzspiegel in unmittelbarerNähe befinden.


www.1und1.de/dsl

m

m

m

m

Beispiel DSL-Beilage, offen 380 mm x 380 mm



1&1 Internet AG, Elgendorfer Straße 57, 56410 Montabaur

n 5 Die grafischen Elemente5.7 Anwendung auf Beilagen-Rückseiten

Der postalische Absender kann bei Beilagen auf der Rückseite platziert werden.Er muss nicht zwingend im blauen Balken stehen. Aber er sollte sich unbedingt in der Nähe vom 1&1 Logo befinden.

Einsatz Logo „Member of United Internet“

In Beilagen: Das Logo gehört auf jeder Rückseite zum Absender.In Anzeigen: Auf das Logo darf in Anzeigen nicht verzichtet werden.Die Mindestgröße 16 mm x 10 mm sollte nicht unterschritten werden.

1&1 Internet AGElgendorfer Straße 5756410 Montabaur

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.NET, .INFO,

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n 5 Die grafischen Elemente5.8 Paket-/Preis-Darstellungen

Das Angebot wird möglichst als geschlossenes Paket dargestellt, um eine klare Erfassung des Tarifs/Angebots zu gewährleisten. Die Paket-Bezeichnung ist immer in der Frutiger Black (75) Versal imBalken, der Preis (Ziffer) immer in rot (100 m/80 y) in der Frutiger Black Italic (76).Die Währung sitzt hochgestellt vor dem Preis.

Die Bullet-Größe entspricht in den kleineren Tabellen 70 % der Schriftgröße, mit Grundlinienversatz 1.Bei den großen umfangreichen Tabellen mit zusätzlichen Linien sind die Bullets kleiner und entspre-chen nur 60 % der Schriftgröße, ebenfalls mit Grundlinienversatz 1.


DOMAIN n Anzahl Domains 2n Domainwahl zwischen

3.de, .com, .net, .org, .name, .info, .bizn Anzahl Subdomains 5n Domain-Umleitung 3n DNS-Verwaltung 3E-MAILn E-Mail-Postfächer 50n E-Mail-Weiterleitungen 500n 1&1 Webmailer 3n Unified Messaging 3WEBSITEn Webspace in MB 100n Monatliches Transfervolumen in MB 7.500n FTP-Zugang zum Aufspielen der Homepage 3n 1&1 Multimedia-Archiv 3n WebDesign-Schulung an der

31&1 Akademie im Wert von 249,– €TOOLSn 1&1 Control-Center 3n 1&1 Homepage-Baukasten (Seiten) 10n 1&1 Basic-CGIs 3n 1&1 Chat (Anzahl) 2n 1&1 WebElements 3n 1&1 WebDatabase 3n in2site Dialog-Tool 3n 1&1 WebStatistik 3n Suchmaschinen-Eintragungs-Tools 3n 1&1 Performance-Tools 3ENTWICKLER-TOOLSn 1&1 SSL-Verschlüsselung 3SOFTWAREn NetObjects FUSION 7.5 (Webdesign) 3n PhotoImpact 8 SE (Bildbearbeitung) 3n Inklusive-Software (Hello Engines!4.0 u. v. m.) 3SUPPORTn Kostenloser E-Mail-Support über die

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SITE-BUILDING TOOLSWebsiteCreator 12 pages 12 pagesSoftware bundle worth $600 3 3

FrontPage extensions 3 3

CGI library 3 3

Active Server Pages – 3

DOMAIN NAMESIncluded Domains 1 1Subdomains 10 10Run multiple independant sites 3 3

Full DNS management 3 3

E-MAILPOP3 accounts 50 50Aliases, auto-responders,forwarding 3 3

1&1 WebMail 3 3

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Protected by up-to-date firewall 3 3

Daily backups 3 3

Password protected directories 3 3

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n 5 Die grafischen Elemente5.8 Paket-/Preis-Darstellungen, Beispiele



n 5 Die grafischen Elemente5.8 Paket-/Preis-Darstellungen, Beispiele


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21


n 6 Die Aktionsstopper6.1 Verwendung, Beispiele

Die Beilagen bzw. Direktwerbemittel müssen aktiv verkaufen. Daher ist es wichtig,dass der Preisvorteil ganz klar ins Auge fällt und nicht irgendwo untergeht. Eine ge-wisse Aggressivität ist notwendig. Als Preis- und Aktions-Stopper gibt es 3 Formen:- der rote „Igel“ (z. B. bei aktiven Preis-Vorteilen, Bundlings etc.), möglichst immer gerade (Winkel 0°)- die Banderole (z. B. bei zeitbegrenzten Aktionen, vorwiegend auf Titelseiten) im Winkel von 5°-6°- der Kasten (z. B. Hervorhebungen wie „neu“, „inklusive“) im Winkel von 5°-6°


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n 7 Die Kampagnen-Visuals7.1 Verwendung, Beispiele

Bei neuen Kampagnen für Produkt-Einführungen, speziellen Innovationen oder Relaunches ist esförderlich, ein entsprechendes Kampagnen-Logo/Visual zu entwickeln, das durchgängig in allenMedien eingesetzt wird.



n 8 Die Bildsprache8.1 Allgemeine Ausrichtung

Die teilweise virtuellen Produkte wie DSL- oder ISDN-Anschlüsse, WebHosting oder 0700er Wunschrufnummer wollen wir möglichst plakativ und einfach darstellen.

Der visuelle Gesamteindruck:Modernität, HighTech-Welt, Großartigkeit



n 8 Die Bildsprache8.2 Fotografie „People“

Models im Alter von 20 bis 45 Jahren verkörpern unsere Zielgruppe: Privatpersonen wie Freiberufler und Unternehmen, kompetent, modern, selbstbewusst, technisch aufgeschlossen,sympathisch, gut drauf, Spaß am Leben. Und vor allem bedacht auf gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Keine coolen Modetypen, eher Leute aus dem richtigen Leben. Wir wollen keineDistanz aufbauen, sondern Vertrauen schaffen. „Das Leben wird leichter – mit 1&1.“



n 8 Die Bildsprache8.3 Fotografie „Sach/Produkt“

Der Gesamteindruck muss bei Objekt- oder Sachaufnahmen sehr hochwertig und technisch wirken.

Um gewisse technische Vorgänge zu verdeutlichen, können Aufnahmen in Form von Technischen Illustrationen überarbeitet werden.


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n 8 Die Bildsprache8.4 Illustration

Virtuelle Produkten wie DSL- oder ISDN-Anschlüsse, WebHosting oder 0700er Wunschrufnummerlassen sich nicht als „handfestes greifbares Produkt“ fotografieren. Hier hilft der Einsatz vonIllustrationen oder kombinierten Foto-Illustrationen.

Aber auch hier gilt:Der Gesamteindruck muss technisch und hochwertig sein.


Kombination Fotografie/Illustration


n 8 Die Bildsprache8.5 Was zu vermeiden ist

Naiv anmutende Illustrationen sowie ordinär provokante Fotografien passen nicht in dieUnternehmens-Philosophie der seriösen und innovativen Hightech-Welt von 1&1.

Hier einige Negativ-Beispiele:


3.5.1 1&1 corporate design: cd/ci-richtlinien

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