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PERCEPÇÃO
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PERCEPÇÃO
É o processo dinâmico de organizar e interpretar dados sensoriais recebidos para desenvolver a consciência da ambiente que nos cerca e de nós mesmos.
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A percepção do ambiente é perfeita?
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Percepção do ambiente
Sentido vestibular ou cinetésico
Sentido orgânico
Os cinco sentidos ( gustação/ olfato/ tato/ visão/ audição)
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Sensibilidade Cinestésica
Sensações produzidas pelos movimentos dos membros do corpo.
Ex.: manequins, interpretes, esportistas, etc.
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Sentido Vestibular
Percepção e manutenção do equilíbrio do corpo.
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Sensibilidade Cutânea
Mecanorreceptores ( pressão e vibração – ex.: cócegas)
Termorreceptores ( temperatura)
Nociceptores ( dor)Ex.: tapa e afago ( diferenças psicológicas –
grande diferença e fisiológicas - sutil)
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Limiar
Diferenças variantes em cada região do corpo
Importância para a sobrevivência humana
Estimulação tátil adequada durante a infância
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PERCEPÇÃO
O que difere uma pessoa de outra em uma mesma situação de estímulo é a percepção.
Nossa percepção depende da percepção do ambiente, experiências passadas, do estado emocional e motivacional, bem como de nossas atitudes preconceitos e expectativas.
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PERCEPÇÃO
“ NÃO VEMOS AS COISAS COMO ELAS SÃO, PORÉM COMO NÓS SOMOS”. KANT
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PERCEPÇÃO
Quem percebe seleciona aspectos do meio
ambiente.
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PERCEPÇÃO
Cada um de nós usa a percepção para criar sua própria realidade.
A imagem que fazemos do mundo é resultado de como percebemos, e essa percepção é resultante de uma combinação de eventos, psicológicos, sociais, culturais, etc.
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Características da Percepção
Subjetiva
Seletiva
Simplificadora
Limitada no Tempo
Cumulativa
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Percepção
Perceber é tomar conhecimento de um objeto e
a atenção é uma condição essencial.
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SEMIÓTICA
Estuda a correspondência entre signos e símbolos e seu papel na atribuição de significado.
Os três componentes: OBJETO (produto foco da mensagem), SIGNO ( imagem sensorial que representa os conteúdos transmitidos) e TRADUÇÃO ( significado derivado).
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Percepção do Consumidor
A forma como o consumidor percebe é determinante no processo de decisão de compra, regendo as relações entre o indivíduo e o mundo.
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Percepção do Consumidor
Para que o objeto atraia a atenção do indivíduo é necessário observar algumas características:
- Intensidade- Tamanho- Forma- Cor- Mobilidade- Contraste- Localização
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Percepção do Consumidor
As informações recebidas são processadas em dois níveis:
Sensação ( recepção)Interpretação ( dar significado as
sensações recebidas)
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O EFEITO DAS CORES NA PERCEPÇÃO
A utilização de cores como elementos visuais para estimular a percepção e traduzir significado é um importante recurso na publicidade e propaganda, por sua capacidade de influenciar diretamente as emoções e as atitudes dos consumidor.
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As cores e suas sensações: Influências no comportamento do
consumidor.• Vermelho-claro (vivo): alegria• Vermelho-escuro: depressão• Rosa-pálido: feminilidade• Rosa-forte: frivolidade• Laranja-claro: limpeza• Laranja-escuro: desolação• Amarelo-claro: nitidez• Amarelo-escuro: apelo aos sentidos• Violeta: opressão
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As cores e suas sensações: Influências no comportamento do consumidor.
Verde-claro: frescorVerde-escuro: decadênciaAzul-claro: tranqüilidadeAzul-escuro: depressãoAzul-violáceo: repousoAzul-marinho: profundidade
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Cores mais recomendadas para as embalagens
Café: marrom-escuro com um toque de laranja ou vermelho.Chocolate: marrom-claro ou vermelho-alaranjado.Leite: azul em vários tons, as vezes com toques de vermelho.Gorduras vegetais: verde-claro ou amarelo não muito forte.Doces: vermelho alaranjado.
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Cores mais recomendadas para as embalagens
Frutas e compotas: fundo vermelho, as vezes com toque de amarelo.
Massas alimentícias: produto em transparência, com toque de vermelho, amarelo –ouro e às vezes com toques azuis.
Chá-mate: vermelho, branco e marrom.
Queijos: azul claro, vermelho e branco, amarelo claro.
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Cores mais recomendadas para as embalagens
Sorvetes: laranja, azul-claro, amarelo-ouro.
Óleos e azeites: Verde, vermelho e toques de azul.
Iogurte: branco e azul
Cerveja: amarelo-ouro, vermelho e branco.
Ceras: tons de marrom e branco.
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Cores mais recomendadas para as embalagens
Detergentes: rosa, azul-turquesa, azul, cinza esverdeado, branco azulado.
Inseticidas: amarelo e preto, verde escuro.
Cosméticos: azul pastel, rosa e amarelo-ouro
Perfumes: roxo, amarelo ouro e prateado.
Bronzeadores:laranja e vermelho.
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GESTALT
Termo alemão que quer dizer forma ou configuração.
O comportamento é um processo perceptivo.
A totalidade dos fatos é diferente da soma das partes.
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GESTALT
Para aprender sobre um assunto devemos ter uma visão de conjunto depois das partes.
Nossa experiência depende dos modelos que os estímulos despertam na organização de nossa experiência
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GESTALT
O que vemos ou percebemos está relacionado com a totalidade do campo de observação.
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Princípio da Proximidade
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Princípio da Semelhança
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Princípio da Semelhança
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Princípio de Fechamento
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Princípio da Perspectiva
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FIGURA E FUNDO
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