Co to jest marka?

Jakość – wyróżnik – symbol (wartości)

Zbierzmy opinie

Wokół markiZnak firmowy na produkcieOryginalność i ochrona przed naśladowcamiLogo, nazwa, sloganDobra jakość, dobra opinia, dobry gatunek

KorzenieNa początku były towaryBrand jako identyfikacjaMarki – pamięć i obietnica

Korzyści z markiodróżnienie od konkurencjistabilność i odporność wizerunku

stali klienci, którzy otrzymują gwarancję jakości i emocjonalną satysfakcjęzdecydowanie większa popularność wśród klientówwiększe zyski

Ewolucja marki

Jakośćnazwaznak

identyfikacja

Wizerunekwartościemocje

idee

Relacjestatus

społecznośćświat

Marketing-mix: 4P 4C

E. Jerome McCarthy, 1960

Robert Lauterborn, 1990

Marketing komercyjny i terytorialny

PODOBIEŃSTWA RÓŻNICE

I jego strategia

Moje miasto/region