Comprendre l’univers de la télé connectée pour bien référencer son contenu

AFMM

1  

D’abord la réalité de la consommation de vidéos en ligne (internet)!

2  

84% des internautes américains regardent des vidéos en ligne 3.

En 2014, 91% du trafic Internet mondial seront générés par la vidéo en ligne 5.

1- Crédoc 2010 ; 2- Médiamétrie 2010 ; 3- Comscore ; 5- Cisco 2010

Croissance de la consommation non linéaire de vidéo. Après la recherche et l’email, la vidéo en ligne est la 3ème activité des internautes.1

YouTube est le 2ème moteur de recherche (après Google)

avec 2 milliards de vidéos vues par jour, !

soit 20 heures de vidéos visionnées chaque minute 2.

Marché – Monde !

Marché – Etats-Unis !

1- SNL Kagan 2010 ; 2- ComScore Video Metrix Q4 2010 ; 3- Digital Entertainment Group 2010

350 000 résiliations

d’abonnements au câble1.

Faillite du loueur

de DVD Blockbuster.

+ 11,3 millions d’abonnés à Netflix

depuis janvier 2010 pour un total

de 23,6 millions d’abonnés.

2 fois plus de visiteurs uniques sur

Hulu que sur les sites réunis de

ABC, CBS, NBC, Fox et CW. 2

DVD!14Md$!

VOD 1,8Md$

Blu-ray 1,8Md$

EST 0,68Md$

La VOD pèse autant que

le Blu-ray : 10% du

marché US de la vidéo.

Forte croissance de la

consommation de vidéos en ligne

La vidéo à la demande concurrence

la télévision classique.!

Marché – France!

5  1- CNC – Marché de la vidéo 2011; 2- Guide des chaînes numériques CSA – CNC – ACCES

Déclin de la consommation de vidéo physique :

ventes et locations de DVD

Nouveaux Usages Nouvelle distribution de vidéo Nouveaux modèles

77,7%

52,0%

66,3%

25,9%

61,9%

20,8%

A acheté au moins 1 DVD dans l'année

A loué au moins 1 DVD dans l'année

2005! 2005!2009! 2010! 2010!2009!

Internautes dépensant 1€ et plus par mois

Panier Moyen 36€!

47%!

28%!23%!

7%!

33%!

Plateformes téléchargement payantes (iTunes, amazon…)

Plateformes streaming (Spotify, Deezer…)

Téléchargement direct (MegaVidéo)

Newsgroups (UseNext)

Aucun

La consommation de contenu s’effectue principalement sur des plateformes de téléchargement payantes

Source: Hadopi, biens culturels et usages d’Internet – Janvier 2011

Marché – Consommation des biens culturels en ligne en France!

7  7  CNC – le marché de la vidéo – mars 2011

67% 75%

80% 83%

2007 2008 2009 2010

% d’internautes ayant déjà entendu parler de la VOD

Notoriété de la VOD!

6,9% 8,7%

12,1%

15,9%!

4,9% 5,8% 6,8% 7,5%!

2007 2008 2009 2010

IPTV Internet

Consommation de VOD!

% d’internautes ayant déjà payé pour de la VOD

40 millions de transactions

payantes en 2010

1/4 des internautes de 25-34 ans

Marché – VOD en France!

40 000 films et programmes payants sur 52 plateformes de VOD. •  40% des films sont disponibles sur 1 seule plateforme •  17% des films sont disponibles sur plus de 4 plateformes

Marché – VOD en France!

Evolution et répartition du CA VOD France!

8  

23,8

46,7

87,6

127,6

5,4

6,3

9,4

7,8

2007 2008 2009 2010

PC TVIP

Evolution du chiffres d’affaires de la VàD payante en France sur les plateformes généralistes (en millions €)

Location

98,8%

1,2% Téléchargement définitif

94%

6%

TVIP

PC

93%

Paiement à l’acte

Abonnement 7%

+122% vs 2009

Cinéma : 64%!Adulte : 27% Séries : 5% Humour : 1 % Jeunesse : 0,9% Documentaire : 0,7% Musique : 0,4%

Autres : 0,6%

Marché –TV de rattrapage en France!

9  1- CNC – Marché de la vidéo 2011; 2- Guide des chaînes numériques CSA – CNC – ACCES; 3- L’observatoire de l’e-pub/ 5ème édition - Capgemini Consulting et NPA

20 sites de TVR sur PC 38 sites de TVR sur IPTV Plus de 17 000 vidéos disponibles sur Internet en TVR (fin 2010) 64% de la grille des chaînes historiques sont disponibles en rattrapage

9  

52,8%!47,2%!

81%!

19%!

33%!

67%!

Plus d’1 internaute sur 2 a regardé un programme en TVR en 2010.!

81% des internautes âgés de 15 à 19 ans.

Total internautes

15-19 ans

50 ans et plus

33% des internautes âgés de 50 ans et plus.

Occasionnels 33%

(moins souvent)

Réguliers 31%

(au moins une fois par mois et moins d'une fois par

semaine)

Assidus 30%

(au moins une fois par semaine et moins d'une

fois par jour

Intensifs 7%

(au moins une fois par jour)

Marché –TV de rattrapage en France!

78,7%

42,6%

6,4%

Ordinateur! Téléviseur! Appareils mobiles!

Les écrans de consommation de télévision de rattrapage!

Internautes utilisateurs de TVR ayant regardé des programmes au cours des 30 derniers jours

1: Kantar Média, in CSA « Les chiffres clés de l’audiovisuel français », Edition du 1er semestre 2011 2: L’observatoire de l’e-pub/ 5ème édition - Capgemini Consulting et NPA

Marché publicitaire in-stream français!

Marché Publicitaire in-stream (préroll, mid-roll, post-roll)

en millions d’€ (2)

Marché – Constitution de plateformes communes de TV de rattrapage en Europe!

Alliance ProSiebenSat1 – RTL refusée en Allemagne

11  

Mars 2011

L’Autorité de la concurrence interdit la construction d’une plateforme commune d’archivage de contenu en ligne entre les deux principaux opérateurs de télévision privés d’Allemagne (ProSiebenSat et RTL)

Alliance BBC – Channel 4 – Channel 5 – ITV contestée en Angleterre

Projet annoncé pour 2011 / Lancement repoussé en 2012

Plateforme Youview contestée par les chaînes concurrentes auprès de l’OFCOM depuis 2010.

De la location de DVD par correspondance au streaming SVOD : un abonnement illimité à 7,99$ par mois.

•  23 millions d’abonnés 1 •  36% de parts de marché 1 •  20% du trafic Internet américain aux heures de pointe 1 •  + 7,7 millions d’abonnements à Netflix en 2010

4,9 millions de ventes VOD et d'abonnements SVOD au premier semestre 2010 2

1  –  Ne&lix  2011  ;  2  –  Iliad  2010  

Marché – Modèles économiques !

Achat à l’acte et Abonnement: modèle VOD

Modèle publicitaire

La joint venture de NBC (Universal), Fox (News Corp) et ABC (Disney) lancée en 2008.

Un site de streaming de contenus vidéos professionnels (films, séries, programmes TV) financé par la publicité.

Le 2ème site de vidéo aux USA après YouTube.

260 M$ de CA en 2010 (+140% depuis 2009)

Chaque mois :

➙ 27 millions de visiteurs uniques 1

➙ 1 milliard de vidéos vues 2

➙ 800 millions de publicités diffusées 1

1  –  Le  Figaro  2010  ;  2  -­‐  Tech  Crunch  2010  

Marché – Modèle économiques !

Et maintenant le big bang : le mariage du « téléviseur » et de l’internet!

14  

Quelques idées reçues!

Le Figaro, Twitter et les pages jaunes sur sa télé…

Le « téléviseur » et la « télévision » : juste un écran de +

15  

Marché – Multiplication des écrans !

L’écran des mobiles et tablettes!1 Français sur 2 aura un smartphone en 2011. 1

435 000 tablettes vendues en 2010 en France. 2

Les écrans permettant de

consommer de la vidéo en ligne se

multiplient.!

IPTV !La France concentre 25% des abonnés à l’IPTV dans le monde (Numéro 1 devant la Chine)

10,7 millions de foyers abonnés à la TV par ADSL. 3

L’écran d’ordinateur!75% des Français – 94% des 18-24 ans – utilisent Internet tous les jours. 1

TV connectée!775 000 TV connectables vendues en 2010 2 14% des foyers français seront équipés d’une TV connectée en 2011 4

En 2013, ¾ des TV vendues seront connectables 2 100% des foyers seront équipés en 2016 4

Le nouveau terminal d’accès à

Internet !L’écran de télévision!

1- Crédoc 2010 ; 2- CNC ; 3- ARCEP; 4- GfK 2010

Consoles de Jeux !40,2% des foyers Français ont une console de jeux 2

Marché - L’industrie vit son « iPhone moment »!

A  la  demande  /  Directement  vers  le  consommateur  /  Mul;  support    

WAP   i-­‐mode   WEB  

teletext   IPTV  –  «  inside  the  box  »   TV  IP  –  «  over  the  top  »  

 Partage  du  revenu   Partage  du  revenu?  

De Gallery au web libre!

Référencer vos contenus

Référencer votre service

Samsung : l’importance du deck

RIM : préchargement de l’appli

Freebox v6

Sony / Opéra

Google TV… (et M6 replay…)

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Partenariats Constructeurs

TV Connectées

Tablettes Smartphones Blu-ray Constructeurs

X

X

X

X

X

X

X

X

X X

X X

X

20  

Marché – Délinéarisation des contenus !

Le moteur de recherche va s’interposer entre le téléspectateur et la chaîne (Freebox Révolution, SFR, Google TV, Apple TV…)

è L’utilisateur est confronté à l’abondance croissante des contenus délinéarisés

è Contenus difficiles à trouver et à explorer

La télé du moindre effort!

TF1 sur une « télé »… back to the future

è Relinéarisez votre chaine TV…

22  

23  

24  

25  

26  

Multiplication des offres de VOD et télévision de rattrapage

Offre éclatée

Pas d’offre exhaustive

Offre difficile d’accès

Multiplication des comptes à créer

Multiplication des players à installer

Continuité des écrans non assurée

Incompatibilité Apple de certaines offres

Marché – Une offre éclatée et difficile d’accès !

28  

Marché - Désintermédiation!

Hulu – la plateforme de streaming de NBC (Universal), Fox (NewsCorp) et ABC (Disney).

Les producteurs de

contenus audiovisuels

se lancent dans la

désintermédiation

Epix – le service multiplateforme (TV, SVOD et streaming web) des studios MGM, Lionsgate et Paramount : lancé en octobre 2009, rentable en 10 mois, 10 millions d’abonnés.

Endemol produit du « Direct to VOD ».

Dish Network propose en VOD le film The Resident le jour de sa sortie en salles de cinéma. Warner a proposé Batman: The Dark Night en VOD sur sa page Facebook.

Grâce au succès de Batman, Warner compte poursuivre les opérations sur Facebook

Marché - Désintermédiation!

Achat exclusif de la série « House of Cards » pour 100 M$

Accord avec Miramax sur 700 films de catalogue estimé à 100 M$

Accord avec Paramount pour distribuer en exclusivité 350 films au Canada

Rumeur sur la prochaine arrivée en Europe

Les distributeurs de contenu contournent la chaîne de distribution et rachètent des droits ou produisent leur propre

contenu

Accord avec NBA pour diffuser le live des matchs de 7 équipes

Google a racheté le producteur de vidéos The Next New Networks: Google lance Youtube Next pour produire ses propres contenus

Paramount s’associe à « The Tunel », film financé par les internautes sur BitTorrent, pour la commercialisation du DVD avec divers bonus

Régulièrement 13%

Occasionnel 36%

Pas d'usage illicite 51%

Un français sur deux télécharge illégalement des biens culturels sur Internet

Source: Hadopi, biens culturels et usages d’Internet – Janvier 2011

Usage illicite!49%!

Marché - Piratage massif: destruction de la valeur!

Source: Hadopi, biens culturels et usages d’Internet – Janvier 2011

Marché- Manque de distinction entre l’offre légale et illégale !

Ce qui est arrivé à la musique et à la presse…

Presse : Google : 90% des liens commerciaux (France) 1

Musique en ligne: iTunes : 66,2 % de part de marché (Monde) 2 Amazon : 13,3 % de part de marché (Monde) 2

… pourrait se produire pour la télévision

Netflix : 36 % des parts de marché (USA) 3

Arrivée sur ce marché d’acteurs très puissants, capables de remettre en cause les modèles économiques de l’audiovisuel Apple TV, Google TV… et demain Microsoft et Amazon ?

1 : Le Figaro 2010, 2 : NPD Group 2010, 3 : La Tribune 2010

L’arrivée de ces nouveaux acteurs entraine notamment l’érosion de la relation avec le client final.

Les nouveaux acteurs mondiaux peuvent avoir des logiques de « prédation ».

Les médias sont également exposés à l’explosion du modèle publicitaire « au résultat ».

Marché - Captation quasi-exclusive de la valeur créée par des géants extra-européens !

Fragilisation des acteurs historiques de l’industrie audiovisuelle française

Perte d’autonomie et de maîtrise de la distribution

Crise éventuelle du modèle français de financement de la création

. . .

L’industrie audiovisuelle française a besoin d’un acteur NEUTRE

capable de FEDERER l’ensemble des éditeurs TV, plateformes VOD et

détenteurs de droit

Il devient impératif de constituer une ALTERNATIVE française

Les acteurs français doivent se transformer et être capables de constituer un front commun

Marché - Les acteurs français doivent réagir rapidement !

Métier – Que fait mySkreen ?!

35  

Technologie mySkreen !

Vidéo à la demande Télévision de rattrapage

Distribution multi-écrans Contextualisation sur un réseau de sites partenaires (20 millions de VU/mois)*

Distribue ces contenus sur des sites éditoriaux à forte

audience (22 millions de visiteurs uniques) 36  

Métier – Que fait mySkreen ?!

Agrège, indexe et compare toute la VOD,

la TV de rattrapage, les archives de l’INA,

et les web TV

Rend visionnable en 1 clic tous ces contenus via son site,

grâce à une technologie de paiement et de streaming

Parcours Client!

mySkreen sur une télé!

Clipper pour mieux zapper…

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Leanback screencast!

52  

Line up « Figaro TV »!

Pré  roll  

Pré  roll  

Pré  roll  

Paywall  

Reversements  :  -­‐  Sur  les  contenus  Figaro  :  50%  -­‐  Sur  les  contenus  ;ers  :  15%  

(50%  de  la  marge  mySkreen)  

-­‐  Déploiement  :  mySkreen  -­‐  Figaro  :  contenus  +  marke;ng  

-­‐  Déclinaison  sur  toutes  les  théma;ques  du  Groupe  

Comprendre l’univers de la télé connectée pour bien référencer son contenu

AFMM

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