2do taller del. marca territorial-ruta del tequila. martha venegas
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2do Taller DEL (Guatemala, Septiembre 2011)TRANSCRIPT
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Jal isco, Mexico Patrimonio Cultural de la Humanidad
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Antecedentes
La Ruta del Tequila se creo en Junio del 2006, con la firma del convenio de Cooperación Técnica entre el Banco Interamericano de Desarrollo, La Fundación José Cuervo y el Consejo Regulador del Tequila. Quienesotorgaron un apoyo a fondo no reembolsable de 3 millones de dólares
Visión;
“Ser una herramienta de desarrollo económico y social tanto para las empresas como para la población de los municipios que integran la ruta,
aprovechando los recursos turísticos de la región e Impulsando hábitos de calidad en cada uno de los
establecimientos que prestan un servicio turístico”
Misión;
“Fomentar la calidad en los establecimientos turísticos de la región, preservando sus recursos naturales y culturales para convertirnos en
uno los principales destinos turísticos de Jalisco”
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La creación de la RDT parte de factores importantes a los que
atribuimos el éxito de la RDT: La región mas representativa de la Bebida Tequila que ya reconocida a
nivel mundial.
3. El municipio que lleva por nombre Tequila nos brinda la oportunidad de proyectarnos a todo el mundo.
5. Nombramiento de Tequila como pueblo mágico, nos permite la oportunidad de obtener apoyos adicionales par ala mejora de la oferta turística así como la mejora en imagen urbana.
7. La firma del convenio entre el BID-FJC y el CRT que otorgaron apoyo a fondo no reembolsable para el desarrollo sustentable de la región.
9. El nombramiento del Paisaje Agavero como patrimonio cultural de la Humanidad por la UNESCO en el 2006
11. La firma del convenio con el Centro de Desenvolvimiento de Cataluña España CEDRICAT y la Fundación José Cuervo.
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RECURSOS CULTURALES
El mariachi
Charrería
Folclor
Charrería
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ANTIGUAS FABRICAS DE TEQUILA
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PAISAJE AGAVEROPatrimonio cultural de la Humanidad
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LA JIMA ACTIVIDAD EN EL PAISAJE AGAVERO
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Zona Arqueológica “Guachimontones” construcciones concéntricas en Teuchitlán
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Objetivos
El objetivo principal de la RDT fue crear una RED de empresas turísticas, actualmentecontamos con 300 adheridos y 152 cuentan con el Distintivo TT (tequila-turístico)“Movilización y participación social logrando la asociatividad empresarial”
» Mejorar la capacidad competitiva de las empresas afiliadas. » Mejorar el posicionamiento del territorio y del destino RDT en
el mercado turístico nacional e internacional.» Fomentar el desarrollo y crecimiento económico y social
del territorio. » Buscar la Autosostenibilidad buscando que los socios
alcancen la madurez que se requiere para ser autosuficientes.
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152 empresas con
Distintivo TT
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Se ha mejorado la calidad de vida de mas de
2,500 familias
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El vínculo sector público y privado fortaleció el desarrollo de la RDT
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10 Restaurantes de la RDT cuentan con Distintivo H (apoyo SETUJAL)
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Carrt. Gdl- Nogales
SEÑALIZACION APOYO SECRETARIA DE COMUNICACIONES Y TRANSPORTES
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CREDITOS A MIPYMES CON APOYO DEL FONDO JALISCO EMPRESARIAL
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Punto de Información Turística
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Punto de información turística Nov 2011 con apoyo
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VIDEO DE TESTIMONIOS
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CREACION DE LOS PRODUCTOS
Y PAQUETES TURISTICOS
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TERRITORIO
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CREACION DE PAQUETESY PRODUCTOS TURISTICOS
Recorrido a Caballo en el Paisaje Agavero en
Amatitan
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Recorrido en Bicicleta por las Antiguas
Haciendas y El Paisaje Agavero enEl Arenal
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Recorrido en la Botella de Reposado en Tequila
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Recorrido en Mundo Cuervo
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Recorrido en las Fabricas de TequilaO actividades extremas como el rapel
Recorridos a los talleres artesanales y Centros de entretenimiento
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VISITA A LAS MINAS DE OPALO, EN MAGDALENA, JALISCO
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Piedras Bola en Ahualulco de Mercado
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VIDEO DE PRODUCTOS TURISTICOS
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Versión: Distintivo TTFormato: Espectacular
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ESTADÍSTICAS DE AFLUENCIA TURÍSTICA
DE LA RUTA DELTEQUILA
(2005 al 2011)
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Afluencia turistica 2005 - 2010
90000
222910
391311 397797
41673
40228
104092 116158
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
2005 2006 2009 2010
Hospedados
Excursionistas
AFLUENCIA TURISTICA RDT 2005 AL 2010
131,673
263,138
495,403513,955
Incremento2009-2010
3.7%
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DERRAMA ECONOMICA DEL 2005 AL 2010
Derrama económica 2005 - 2010
$20,900,000.00$41,515,960.00
$94,301,618.00
$179,620,018.00
$12,800,000.00
$14,830,840.00
$44,650,000.00
$50,735,610.00
$-
$50,000,000.00
$100,000,000.00
$150,000,000.00
$200,000,000.00
$250,000,000.00
2005 2006 2009 2010
Hospedados
Excursionistas
$33,700,000$56,346,800
$138,951,618
$230,355,628
Nota: Estos datos incluyen a todos los establecimientos turísticos de la Ruta del TequilaTanto los que tienen el Distintivo TT como aquellos que se encuentran en proceso o declinaron
Incremento2009 - 2010
66%
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Estadísticas de Enero a Julio del 2011
Los meses con mayor movimiento de visitantes fueron Marzo con 72,990 y Julio con 78,850 principalmente por los eventos del equinoccio en Teuchitlán como las vacaciones del mes de Julio, en total suman 418,509 visitantes. Mientras que el año 2010 de Ene-Jul recibimos 363,955. Quiere decir que seguimos creciendo ya que este 2011 aumentamos el 14.99% la afluencia comparado con el 2010.
29905 25037
6501255573 59,200 58,900
69,40054446218
79788642 9000 8750
9450
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
90000
ene-11 feb-11 mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11
Excursionistas Hospedados
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Pronósticco de la afluencia turistica 2010 - 2020
575630513955
647307716487
791488866476
9465421026849
11115181200439
1284470
0
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Pronósticos de la afluencia Turística 2010-2020
La Tasa Media de Crecimiento los primeros tres años se estima en 10% principalmente por la integración de nuevos municipios, los juegos panamericanos y el desarrollo de productos detonadores como los de Grupo JB (Mundo Cuervo, Tren, Hoteles, Museo)
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INVERSIONES EN LA RUTA DEL TEQUILA
Inversión del Proyecto vs Gestión de inversiones
$3,000,000.00
$-
$2,000,000.00
$4,000,000.00
$6,000,000.00
$8,000,000.00
$10,000,000.00
$12,000,000.00
$14,000,000.00
$16,000,000.00
$18,000,000.00
$20,000,000.00
Gestión de Inversiones Inversión del proyecto
Inversión privada
Inversión publica gestionada
Inversión del proyecto
12,340,000 usd
6,300,000 usd
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La Ruta del Tequila Modelo de desarrollo
económico y social
• En Abril del 2009 la SECTUR otorgo el premio a la Ruta del Tequila por ser la Mejor Ruta turística Diseñada de México.
• En Julio del 2010 visita a Colombia, objetivo replicar el modelo en la Ruta del Café.
• En Julio del 2010 la Secretaria de Educación Pública otorgo el reconocimiento al CRT por “Las Excelentes Prácticas de Vinculación Educación-Empresa y Sociedad” que han dado como resultado el modelo de desarrollo de la Ruta del Tequila.
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Quienes somos ahora?
• El destino LA RUTA DEL TEQUILA es una RED de empresarios del sector turístico que articula y facilita las relaciones entre entidades públicas y privadas en pro del desarrollo turístico en sus municipios.
• Somos un ejemplo de asociatividad y emprendimiento donde el beneficio común es el mayor objetivo y lo que los mantiene unidos. Y unidos se apoyan, comparten conocimientos y ejecutan estrategias para su fortalecimiento comercial.
• Los asociados de la Ruta del Tequila son líderes, participan activamente en la gestión, búsqueda y desarrollo de acciones que los lleven a crecer como empresarios, están comprometidos con el progreso y el mejoramiento de la calidad de vida en sus comunidades.
• Somos el ejemplo a seguir de otras rutas turísticas nacionales e Internacionales.
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Por su atención
GRACIAS
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Productos turísticos con mayor potencial
21.21 $ 48,779,856.00 11%58,500.00En la Ruta del Tequila y Guadalajara
Otros productos
8.62 $ 19,813,600.00 10%49,534.00Tequila Herradura/AMATITAN
Teq. Herradura
11.27 $ 25,920,000.00 13%17,280.00Cámara de Comercio y Tequila Herradura/ AMATITAN
Tequila Express
8.32 $ 19,137,504.00 19%95,687.52Tequila la Cofradía/ TEQUILA
Cofradía 360 grados
37.55 $ 86,344,440.00 28%143,907.00Mundo Cuervo, / TEQUILAMundo Cuervo
13.05 $ 30,004,600.00 29%150,023.00TEUCHITLAN Zona Arqueológica Los Guchimontones
Derrama económica
230 mdp (%)
Derrama Económica 230 mdp
%
Afluencia turística
2010 514,931.52
Empresa/ MpioProducto turístico