2ª apresentação red bull
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PLANO DE COMUNICAÇÃO DA RED BULL
PLANO DE COMUNICAÇÃO DA RED BULL
ENQUADRAMENTO
ANÁLISE SWOT
TRIÂNGULO DA MARCA
TARGET
OBJECTIVOS
DESENHO DA COMUNICAÇÃO
CANAIS
ORÇAMENTO
MIX DE COMUNICAÇÃO
MEDIÇÃO DE RESULTADOS
GESTÃO C.I.M.
ENQUADRAMENTO
FACTORES QUE LEVARAM Á CRIAÇÃO DA RED BULL STORE:
A RED BULL É UMA MARCA PIONEIRA, AVENTUREIRA,DINÂMICA, EM CONSTANTE EVOLUÇÃO ACOMPANHANDOAS TENDÊNCIAS DO MERCADO.
POSTO ISTO, FOI SENTIDA A NECESSIDADE DE SE CRIARUM ESPAÇO ONDE SE CONGREGASSE TODA A FILISOFIA DAMARCA E SE PODESSE DESENVOLVER A CULTURA URBANADE UMA FORMA NUNCA ANTES TENTADA.
PONTOS FORTES
ESTRATÉGIA DE DISTRIBUIÇÃO
BENIFÍCIOS DO PRODUTO
NOTORIEDADE DA MARCA
REALIZAÇÃO E PATROCINIO DE EVENTOS DE DESPORTOS RADICAIS
EMBALAGEM CARACTERÍSTICA
LIDER DE MERCADO
CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS ORIGINAIS
ANÁLISE SWOT
Novas parcerias com distribuidores locais;Possibilidade de uso de “vending machines”;Possibilidade de extensão de marca;Crescimento do mercado de bebidas energéticas
ANÁLISE SWOT
PONTOS FRACOS
INEXISTÊNCIA DE LOJAS FÍSICAS
FOCUS ELEVADO NO PRODUTO ORIGINAL
RECEITA ORIGINAL DO ENERGY DRINK POTENCIALMENTE PERIGOSA PARA A SAÚDE
PORTFOLIO DE PRODUTOS POUCO DIVERSIFICADO
EMBALAGEM NÃO BIODEGRADÁVEL
ANÁLISE SWOT
OPORTUNIDADES
POTENCIALIDADE DE INTEGRAR NOVAS PARCERIAS COM DISTRIBUIDORES LOCAIS
EXTENSÃO DA MARCA
AUMENTO SIGNIFICATIVO DO VOLUME DE VENDAS DE BEBIDAS ENERGÉTICAS
INTEGRAÇÃO EM MERCADOS DE CATEGORIAS DIFERENTES (P.E.: REFRIGERANTES DE SABOR A COLA)
ANÁLISE SWOT
AMEAÇAS
CRESCENTE PREOCUPAÇÃO, POR PARTE DOS CONSUMIDORES, COM A SAÚDE E BEM-ESTAR
AUMENTO DO NÍVEL DE CONCORRÊNCIA
PREOCUPAÇÕES AMBIENTAIS
TRIÂNGULO DA MARCA
RED BULL
MARKETING MIXMISSAÕ IMAGE MIX
IDENTITY MIX
MISSÃO
“A marca do touro vermelho, famosa pelo slogan “Red Bull dá-te asas”, tem como público-alvo os jovens e desportistas, dois segmentos atraentes e igualmente difíceis de lidar. E faz isso como ninguém”
http://powerfullbrands.blogspot.com/2007/07/red-bull.html
A RED BULL TEM COMO MISSÃO REVITALIZAR O CORPO E A MENTE.
IDENTITY MIX
A loja física, denominada Red Bull Store, será uma extensão da marca
MARKETING MIXPREÇO
JOÃO LADEIRA . JOÃO LOPES . RICARDO LOPES . RODRIGO PEREIRA . ROMEU CASCAIS
MARKETING MIXDISTRIBUIÇÃO
MARKETING MIXCOMUNICAÇÃO
IMAGE MIXNOTORIEDADE
IMAGE MIXPOSICIONAMENTO
É UMA MARCA QUE SE DEFINE COMO SENDO PARA QUEM DESEJA E QUEM PRECISA
PARA TAL A MARCA NÃO DEFINE O SEU TARGET POR DADOS DEMOGRÁFICOS OU SOCIOECONÓMICOS, OPTA POR SE POSICIONAR PARA PESSOAS COM UM ESTILO DE VIDA ACTIVO
RED BULL REVITALIZAO CORPO E A MENTE!!!
IMAGE MIXESTIMA/PREFERÊNCIA
A MARCA ASSOCIA-SE E CRIA UMA SÉRIE DE EVENTOS DOS MAIS DIVERSOS (DESDE DESPORTOS MOTORIZADOS A RADICAIS E EVENTOS URBANOS COM LIGAÇÃO ÁS MAIS VARIADAS CULTURAS SOCIAIS E MUSICAIS) TORNANDO-SE UMA REFERÊNCIA PARA O SEU ATARGET
IMAGE MIXADESÃO/FIDELIDADE
A RED BULL JÁ É COMERCIALIZADA EM140 PAISES E DETÉM 70% DA QUOTA DE MERCADO MUNDIAL NO SEGMENTO DAS BEBIDAS ENERGÉTICAS
A MARCA VENDE CERCA DE 3 BILIÕES DE LATAS POR ANO EM TODO O MUNDO
IDENTITY MIX