294 4 etnica

Download 294 4 etnica

Post on 14-May-2015

1.577 views

Category:

Documents

3 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

<ul><li>1.The new innovation of shoes with Indonesian heritage.Oleh :Adi Khafidh PersadaAnnisa MeitasariNizar Thoriq Ziad</li></ul><p>2. A. Nama Produk / JasaEtnica, the new innovation of shoes with Indonesian heritage.B. Latar Belakang Singkat Tentang Bisnis Latar belakang pembuatan bisnis ini berawal dari pengamatan kami bahwa produksepatu yang berasal dari China hamper menguasai pasar Indonesia. Hal ini dikarenakan hargayang murah dan model yang bervariasi. Harga sepatu produksi dalam negeri umumnyaberkisar Rp 90.000 Rp 130.000, sedangkan produk China hanya berkisar Rp 30.000 Rp60.000. Sehingga untuk dapat mengungguli produk dari China ini, kami membuat sebuahkonsep yang memanfaatkan inovasi dan teknologi IT untuk dua hal. Yang pertama sebagaidaya tarik produk dan sekaligus pemasaran. Diharapkan dengan memanfaatkan hal tersebut,produk kami dapat menyaingi produk dari China.C. Deskripsi Singkat Produk / Jasa Kreatif Ide produk kami kali ini mengusung model-model sepatu yang berbeda dari sepatupada umumnya yaitu dengan motif sepatu yang memanfaatkan keindahan dankeanekaragaman budaya di Indonesia. Keunikan produk ini selain mengusung model-model fashion sepatu yang bermotif corak daerah (seperti corak batik, songket, dan lain-lain) juga mengandalkan kemajuan teknologi dalam pendesainannya yang masih jarangdipraktekkan di Indonesia. Dengan pemanfaatan IT inilah, para konsumen kami ajak untukikut mendesain motif sepatu sendiri sesuai keinginannya. Jadi, kami akan membuat suatuaplikasi yang dapat digunakan oleh para konsumen untuk ikut mendesain sendiri sepatuyang akan mereka beli. Dalam aplikasi tersebut akan disediakan fitur untuk memilih jenissepatu yang belum ada motifnya (polos), memilih bentuk sepatu, memilih jenis motif,memilih warna sepatu, memilih ukuran sepatu, daftar harga, bahan sepatu, desain-desainsepatu buatan tim kami, dan lain-lain. Aplikasi ini nantinya akan diaplikasikan juga dalam website yang akan kami buat,sehingga masyarakat yang berada di luar daerah JABODETABEK (mengingat kamiadalah mahasiswa dari Universitas Indonesia) dapat juga membeli dan mendesain sendiriasalkan terhubung dengan akses internet. Kelebihan lainnya dari produk ini selain masihjarang di pasaran, konsumen juga merasa lebih percaya diri karena tidak ada sepatu yangmirip seperti yang dia miliki karena sepatu tersebut asli didesain sendiri oleh pembeli.Produk ini juga mempunyai manfaat tidak langsung yaitu memperkenalkan kembaliberbagai macam corak-corak daerah yang mungkin sekarang jarang diketahui oleh 3. generasi muda. Para remaja bisa mendapatkan wawasan tentang budaya Indonesia lewatcara mendesain sepatu, sehingga lambat laun akan menimbulkan sifat bangga akan budayadan kultur Indonesia. Dengan beberapa inovasi, keunikan, dan kemudahan bertransaksidengan pemanfaatan website diharapkan Etnika dapat menyaingi produk sepatu China daniktu berkompetisi dalam persaingan pasar dalam negeri. Gambar contoh web EtnicaD. Tujuan dan Alasan Pemilihan Produk / Jasa Kreatif1. Memperkenalkan berbagai jenis corak daerah selain motif batik di seluruh daerahIndonesia.2. Memberikan kemudahan bagi konsumen untuk mengakses produk dan membelidengan penggunaan teknologi informasi.3. Memberikan kesempatan bagi generasi muda untuk lebih bebas mengekpresikankebanggaannya terhadap corak daerah sebagai budaya ciri khas Indonesia dengan fiturcustomized pada website.4. Membuat usaha ini menjadi trendsetter dalam fashion sepatu yang enak dipakai danmodis.5. Menjadikan usaha ini sebagai pemimpin pasar perdagangan produk modifikasi corakkebudayaan daerah Indonesia. 4. E. GAMBARAN UMUM RENCANA USAHA Bentuk Kepemilikan Bentuk dari kepemilikian usaha ini merupakan usaha bertipe partnership yang dimiliki secara bersama oleh beberapa pencetus ide usaha. Tipe dari partnership yang diterapkan adalah general partnership, sesama pemilik perusahaan menjalankan bisnis, dan mempunyai tanggung jawab yang sama terhadap bisnis. Tipe kepemilikan ini kami pilih dengan mempertimbangkan keuntungan- keuntungan yang dapat diperoleh, terutama dengan spesialisasi dari masing- masing pemilik. Struktur OrganisasiStruktur organisasi dan pembagian tanggung jawab dalam menjalankan bisnis ini sebagai berikut: CEO : Bertanggung jawab dengan segala hal yang terjadi dengan bagian organisasi. Bagian pemasaran : Bertanggung jawab atas hal yang berkenaan dengan teknis promosi produk, baik promosi melalui media internet maupun selebaran. Bagian produksi : Bertanggung jawab atas proses pengadaan bahan baku produk (produk mentah) menjadi barang jadi. Selain itu, bagian ini juga bertanggung jawab atas pengemasan aproduk hingga produk siap dikirim kepada pelanggan. Bagian desain kreatif : Bertanggung jawab atas desain produk, sehingga setiap bulan ditargetkan selalu ada informasi terbaru bagi pelanggan. Selain itu, bagian kreatif juga bertanggung jawab atas desain katalog dan desain pengemasan. Bagian TIK : Bertanggung jawab atas pengadaan situs web hingga perawatannya. Bagian Keuangan : Bertanggung jawab atas hal-hal yang berkaitan dengan keuangan bisnis, termasuk memantau keadaan keuangan perusahaan. 5. CEOBagian BagianBagian Bagian Bagian TIK PemasaranProduksi Kreatif KeuanganGrafik 1 Grafik Struktur organisasi perusahaanSumber Daya ManusiaPekerja yang kami maksud di sini adalah orang-orang yang kami percaya dalammendesain, membuat sepatu dengan kualitas yang bagus, dan pengurus website. Kamimemiliki beberapa rekan yang kami percaya dalam mendesain Sepatu. Selain itu, daripembuatan sepatu kami percaya akan kualitas dari industri sepatu di Indonesia. Industriboneka di Indonesia berkembang di kota Bandung, khususnya di Cibaduyut.Sumber Daya MaterialDi Indonesia bahan baku untuk sepatu telah tersedia dan mudah didapatkan. Selain itu,kita mendapat potongan harga jika pembelian dalam skala yang cukup besar yang dapatmengurangi biaya produksi.Peluang PasarChina menguasai pasar di Indonesia. Mereka mampu menarik sekitar 40 % pasar diIndonesia di akhir tahun 2010 dan diperkirakan akan meningkat hingga 20% (Djimanto.2011). Hal ini karena kebanyakan orang di Indonesia masih mementingkan harga dibandinguntuk memilih produk yang berasal dari dalam negeri. Diperkirakan pertumbuhan produkChina di pasar domestik ini berlangsung pada 2011. Kekuatan dari produk China ini adalahdari harga produknya yang jauh lebih murah dan bentuk yang lebih menarik. Harga produksisepatu di China lebih murah karena buruh pengrajin di China hanya mendapat upah yangkecil dengan penggunaan bahan yang lebih murah pula. Selain itu, penggunaan teknologi 6. mempermudah China dalam memproduksi sepatu secara masal dan murah sehingga cost yang dikeluarkan dapat ditekan dan harga dapat menjadi lebih murah. Untuk dapat menyaingi produk dari China ini, kami tidak bisa berperang di harga. Hal ini karena buruh di Indonesia lebih suka menuntut dan harga bahan baku yang relatif lebih mahal serta keterbatasan mesin. Dari jajak pendapat, diketahui bahwa alasan kedua setelah harga seseorang membeli sepatu adalah dari desain, dan keunikan. Dengan mengusung hal ini, kami bermaksud untuk bersaing dari segi desain dan dengan memanfaatkan teknologi informasi untuk daya tarik dan pemasaran. Kebanyakan pasar ini dari remaja dan pemuda dengan tingkat ekonomi menengah ke atas. Dan segmentasi intelektual tinggi. Etnica akan mengisi ceruk pasar ini. Kompetitor Kompetitor dari produk kami adalah dari Nike, Adidas, dan produk China. Namun, produk kami memilki keunggulan diantaranya :Kami menawarkan kemudahan dalam pembelian dengan pemanfaatan teknologi informasi berupa website yang terintegrasi dengan fitur customized.Desain yang ditawarkan berupa corak warisan budaya daerah yang dapat menarik minat konsumen dari keunikan dan menambah kecintaan dan kebanggaan terhadap warisan budaya. F. Pekiraan Kebutuhan Modal Modal awal yang dibutuhkan adalah Rp 58.490.000. Modal ini digunakan untuk membiayai pengeluaran pada bulan pertama seperti pembelian aset, pembuatan situs dan aplikasi, produksi dan pengemasan produk, promosi dan pemasaran, pembayaran tenaga kerja, transportasi, serta komunikasi. Rincian pengeluaran pada bulan pertama seperti terlihat pada tabel di bawah ini. Tabel Pengeluaran Bulan Pertama Harga perNoUraianUnit Jumlah UnitProduksi dan Kemasan1 Sepatu Customize: a. Bahas sepatu: - Suede10 meter Rp 250.000Rp 2.500.000 7. - Lateks10 meter Rp 120.000Rp 1.200.000 - Kanvas10 meter Rp 80.000 Rp 800.000 b. Sol sepatu 50 pasangRp 12.000 Rp 600.000 c. Aksesoris sepatu 50 pasangRp 3.000Rp 150.0002Sepatu Featured Design100 pasang Rp 100.000Rp 10.000.0003Kemasan sepatu150 buah Rp 5.000Rp 750.000Aset4Penyewaan outlet1 tahunRp 12.000.000 Rp 12.000.0005Penyewaan tempat konveksi 1 tahunRp 8.000.000Rp 8.000.0006Mesin jahit 3 unit Rp 2.000.000Rp 6.000.0007Etalase sepatu3 buah Rp 1.000.000Rp 3.000.0008Meja kasir1 unit Rp 1.000.000Rp 1.000.0009Komputer di outlet2 unit Rp 4.000.000Rp 8.000.00010 Printer 1 unit Rp 2.000.000Rp 2.000.000Pembuatan Situs dan Aplikasi11 Hosting 500 MB, Bandwidth 75 GB 1 tahunRp 320.000Rp 320.00012 Domain1 tahunRp 120.000Rp 120.000Promosi13 Katalog 100 lembar Rp 5000 Rp 500.00014 Flyer 300 lembar Rp 5000 Rp 1.500.000Tenaga Kerja15 Jasa jahit50 pasangRp 15.000 Rp 750.00016 Staf promosi:17 a. Penjaga outlet 2 orangRp 600.000Rp 1.200.00018 b. Admin Web1 orangRp 600.000Rp 600.000Biaya Lain-lain19 Transportasi dan Komunikasi 1 bulanRp 500.000Rp 500.00020 Pengurusan Merk Dagang10 tahun Rp 1.000.000Rp 1.000.00021 Bonus penjualan 1 bulanRp 500.000Rp 500.000Total Rp 58.490.000 G. Proyeksi Keuntungan 8. Jika pada setiap bulan kita mengasumsikan produk ini terjual 150 pasang sepatu dengan memberikan diskon 10 % khusus penjualan bulan pertama, maka pada bulan pertama ini pemasukaan yang didapatkan adalah sekitar Rp 27.000.000,00.Bulan Pertama Pemasukan Pengeluaran1 Penjualan Sepatu Etnica 150 pasang Rp 180.000Rp 27.000.000(diskon 10%) (setelah diskon)2 PengeluaranRp 58.490.000 Profit-Rp 31.490.000 Pada bulan kedua, dana yang dibutuhkan hanya dana produksi, promosi dan pemasaran, pembayaran tenaga kerja, serta transportasi. Biaya untuk pembelian aset, pembuatan situs web dan aplikasi, hanya dihitung pada bulan pertama saja sehingga pengeluaran pada bulan kedua adalah Rp 26.950.000,00 dengan detail sebagai berikut ini.Bulan KeduaPemasukanPengeluaran1 Penjualan Sepatu150 pasang Rp 200.000 Rp 30.000.000Etnica2 PengeluaranRp 26.950.000LabaRp 3.050.000Harga perNo Uraian UnitJumlahUnitProduksi dan Kemasan1Sepatu Customize: a. Bahas sepatu:- Suede 10 meterRp 250.000Rp 2.500.000- Lateks10 meterRp 120.000Rp 1.200.000- Kanvas10 meterRp 80.000 Rp 800.000 b. Sol sepatu50 pasang Rp 12.000 Rp 600.000 c. Aksesoris sepatu50 pasang Rp 3.000Rp 150.0002Sepatu Featured Design 100 pasangRp 100.000Rp 10.000.0003Kemasan sepatu 150 buahRp 5.000Rp 750.000Promosi4Katalog100 lembarRp 5000 Rp 500.0005Flyer300 lembarRp 5000 Rp 1.500.000 9. Tenaga Kerja6 Jasa jahit 50 pasang Rp 15.000Rp 750.0007 Staf promosi:8 a. Penjaga outlet2 orang Rp 600.000 Rp 1.200.0009 b. Admin Web 1 orang Rp 600.000 Rp 600.000Biaya Lain-lain10Transportasi dan Komunikasi1 bulan Rp 500.000 Rp 500.00011Bonus penjualan1 bulan Rp 500.000 Rp 500.000TotalRp 26.950.000Untuk bulan ketiga, pemasukan dan pengeluaran sama dengan bulan kedua. Jadi,pengeluaran pada bulan ketiga ini adalah Rp 26.950.000,00. 10. Untuk bulan keempat, terdapat peningkatan penjualan sepatu menjadi 250 pasang denganperincian dana pemasukan dan pengeluaran berikut ini.Bulan KeempatPemasukan Pengeluaran1Penjalan Sepatu250 pasangRp 200.000 Rp 50.000.000 Etnica2Pengeluaran Rp 34.050.000Laba Rp 15.950.000Harga perNo Uraian UnitJumlahUnitProduksi dan Kemasan1Sepatu Customize: a. Bahas sepatu:-Suede30 meterRp 250.000Rp 7.500.000-Lateks 30 meterRp 120.000Rp 3.600.000-Kanvas 30 meterRp 80.000 Rp 2.400.000 b. Sol sepatu150 pasangRp 12.000 Rp 1.800.000 c. Aksesoris sepatu150 pasangRp 3.000Rp 450.0002Sepatu Featured Design 100 pasangRp 100.000Rp 10.000.0003Kemasan sepatu 250 buahRp 5.000Rp 1.250.000Promosi4Katalog100 lembarRp 5000 Rp 500.0005Flyer300 lembarRp 5000 Rp 1.500.000Tenaga Kerja6Jasa jahit 150 pasangRp 15.000 Rp 2.250.0007Staf promosi:8a. Penjaga outlet2 orang Rp 600.000Rp 1.200.0009b. Admin Web 1 orang Rp 600.000Rp 600.000Biaya Lain-lain10 Transportasi dan Komunikasi1 bulan Rp 500.000Rp 500.00011 Bonus penjualan1 bulan Rp 500.000Rp 500.000Total Rp 34.050.000Melalui perhitungan, Break Event Point (BEP) dijumpai pada bulan ke-5. Berikutmerupakan detail penghitungannya. 11. BulanUnit Harga per Unit Pemasukan Pengeluaran Profit ke- 1 150 Rp 180,000.00 Rp 27,000,000.00 Rp 58,490,000.00 -Rp 31,490,000.00 2 150 Rp 200,000.00 Rp 30,000,000.00 Rp 26,950,000.00 -Rp 28,440,000.00 3 150 Rp 200,000.00 Rp 30,000,000.00 Rp 26,950,000.00 -Rp 25,390,000.00 4 250 Rp 200,000.00 Rp 50,000,000.00 Rp 34,050,000.00-Rp 9,440,000.00 5 250 Rp 200,000.00 Rp 50,000,000.00 Rp 34,050,000.00 Rp 6,510,000.00 6 250 Rp 200,000.00 Rp 50,000,000.00 Rp 34,050,000.00Rp 22,460,000.00Rp7500 Rp 200,000.00100,000,000.00Rp 65,300,000.00 Rp 57,160,000.00Rp8500 Rp 200,000.00100,000,000.00Rp 65,300,000.00 Rp 91,860,000.00Rp9500 Rp 200,000.00100,000,000.00Rp 65,300,000.00Rp 126,560,000.00Rp 10750 Rp 200,000.00150,000,000.00Rp 96,550,000.00Rp 180,010,000.00Rp 11750 Rp 200,000.00150,000,000.00Rp 96,550,000.00Rp 233,460,000.00Rp 12750 Rp 200,000.00150,000,000.00Rp 96,550,000.00Rp 286,910,000.00 Dari tabel dapat dilihat bahwa target penjualan tiap bulan akan meningkat dengan interval yang berbeda. Pada tahun pertama, interval target 3 bulan. Perubahan interval ini dimaksudkan untuk mengantisipasi dampak promosi pada awal yang cukup gencar dan memerlukan biaya yang cukup banyak sehingga kami ingin memperoleh peningkatan konsumen sebanyak mungkin. Sedangkan untuk tahun berikutnya interval dikurangi karena kita konsentrasi pada pelayanan kepuasan pelanggan. Pada tahun ketiga, diperkirakan keuntungan mencapai sekitar Rp 286.910.000 dengan penjualan 4950 pasang sepatu customize dan featured. Hal ini dimungkinkan, mengingat pangsa pasar kita dari kalangan remaja sampai dewasa (15-35 tahun). Dengan harga yang kami tawarkan, kami bermaksud menjangkau kalangan menengah-atas. Dari data diperoleh bahwa jumlah penduduk Sumatera, Jawa, dan Bali memiliki sekitar 50 juta (BPS 2010) penduduk segmentasi menengah atas, yang berpotensi sebagai target pasar kita. Sehingga angka penjualan hingga 4950 pasang, masih sangat mungkin karena kami yakin produk kami dapat bersaing dengan kompetitor sekelas nike, adidas, precise, dll. A. METODE PELAKSANAAN PROGRAM Tahap Pengembangan Usaha a. Tahap Persiapan Usaha 12. Tahap ini merupakan tahap saat usaha Etnica belum terjun ke pasaran.Pada tahap ini dilakukan persiapan-persiapan untuk memulai usaha seperti pembuatan desain awal produk, hingga pembuatan situs web dan aplikasi.b. Tahap Pengenalan Ketika Etnica pertama kali diluncurkan, saat itulah usaha ini berada pada tahap pengenalan. Pada tahap ini, pemasaran Etnica lebih berfokus pada pengenalan brand ini pada masyarakat. Tahap pengenal...</p>