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26 Octubre 2010
2010ko Urriak 26
Vitoria-Gasteiz
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26 Octubre 2010
2010ko Urriak 26
Vitoria-Gasteiz
¿Qué dicen de mi empresa en Internet?
Iñaki Lakarra
@ilakarra
Mondragon Unibertsitatea
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¿Qué dicen de mi empresa
en Internet?
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BP
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Indice
1. Introducción
2. Google Avanzado
3. Universal Search
4. Redes Sociales
5. Monitorización
6. Herramientas específicas
7. Conclusiones
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Estadísticas uso buscadores – Europa - Mundial
7
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Estadísticas de uso buscadores - Euskadi
8
0,00
10,00
20,00
30,00
40,00
50,00
60,00
70,00
80,00
90,00
100,00
GoogleYahoo
Terra
AmazonHotmail
ElebilaMsn
97,54
1,99 0,24
0,10 0,08
0,03 0,02
Eustat (Nov 2008)
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¿Cómo funciona Google?
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10
Tipos de Posicionamiento
Enlaces patrocinados
(SEM) Posicionamiento
Natural (SEO)
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Eye Tracking
11
Enquiro research agosto 2007::
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12
Como Google analiza nuestro sitio …
… y responde a las solicitudes
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Indice
1. Introducción
2. Google Avanzado
3. Universal Search
4. Redes Sociales
5. Monitorización
6. Herramientas específicas
7. Conclusiones
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Google Búsqueda comentarios negativos
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Google Búsqueda comentarios negativos
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Google Búsquedas avanzadas
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Google Bombing
Métodos: Anchor, Paso parámetros, Menéame, etc.
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GB -> IKEA Sep 2007
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GB IKEA Noviembre 2008
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Marketing Online 20
GB Media Markt Sep 2007
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GB Media Markt Nov 2008
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Google suggest Hoteles + en + cerca de + con + …
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http://www.google.com/insights/search
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http://www.google.com/insights/search/#
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http://www.google.com/insights/search/#
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Rueda de Búsqueda
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Rueda de Búsqueda
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Rueda de Búsqueda
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Lo más reciente
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Huella Digital Zara
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Huella Digital Zara
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Huella Digital Zara
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http://www.touchgraph.com/
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Indice
1. Introducción
2. Google Avanzado
3. Universal Search
4. Redes Sociales
5. Monitorización
6. Herramientas específicas
7. Conclusiones
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Google Universal Search
![Page 36: 26 Octubre 2010 2010ko Urriak 26 Vitoria-Gasteiz€¦ · Estadísticas de uso buscadores - Euskadi 8 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Google Yahoo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042408/5f231d351cddfe668a2b507e/html5/thumbnails/36.jpg)
Google – “Universal Search”
36
Web NOTICIAS MAPAS IMÁGENES BLOGS Otros
Crea el índice multi formato
Decide que
resultados
mostrar
Y más…
Fuente:www.overalia.com
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Web corporativo
Web corporativo
FORO
FORO
Directorio
Directorio
FORO
Web corporativo
FORO (con usuario molesto)
Directorio
Servicio Técnico Nikon .
Fuente: overalia.com.
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118 resultados NEGATIVOS
![Page 39: 26 Octubre 2010 2010ko Urriak 26 Vitoria-Gasteiz€¦ · Estadísticas de uso buscadores - Euskadi 8 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Google Yahoo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042408/5f231d351cddfe668a2b507e/html5/thumbnails/39.jpg)
Youtube Hotel Amara Plaza
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Multimedia Picassa, Youtube, etc.
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http://www.youtube.com/user/consumereroski
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Slideshare
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Google Maps
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Google Maps
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Blog Yo gané un concurso de Repsol…
Fuente: http://mocasin.ionosfera.com/
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http://news.google.es/
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Noticias + Comentarios
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Noticias + Comentarios
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Noticias + Comentario
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50
Foros de Debate
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Comentario negativo ¿Qué hacemos?
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Foros
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No nos vayamos al otro extremo…
53
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Spam en Foros
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Spam en foros Trabajo remunerado
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Foros ¿Cómo actuamos?
1. Investigamos la antigüedad, el alcance, la importancia,
y el impacto del comentario.
2. Nos enteramos de las diferentes realidades o versiones
de los hechos.
3. Identificamos al usuario, ¿Troll, Usuario o Presciptor?
4. Nos ponemos en contacto primeramente contacto con
los administradores del foro
5. Si hay que contestar, y tienen razón, agradecemos la
crítica, pedimos disculpas y mostramos actitud de
cambio y mejora. Si no es cierta la información,
contamos la verdad.
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Fuente: erremedia.com
Clínica La esperanza
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Fuente: erremedia.com
Clínica La esperanza
![Page 59: 26 Octubre 2010 2010ko Urriak 26 Vitoria-Gasteiz€¦ · Estadísticas de uso buscadores - Euskadi 8 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Google Yahoo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042408/5f231d351cddfe668a2b507e/html5/thumbnails/59.jpg)
Fuente: erremedia.com
Clínica La esperanza
![Page 60: 26 Octubre 2010 2010ko Urriak 26 Vitoria-Gasteiz€¦ · Estadísticas de uso buscadores - Euskadi 8 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Google Yahoo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042408/5f231d351cddfe668a2b507e/html5/thumbnails/60.jpg)
Fuente: erremedia.com
Clínica La esperanza
![Page 61: 26 Octubre 2010 2010ko Urriak 26 Vitoria-Gasteiz€¦ · Estadísticas de uso buscadores - Euskadi 8 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Google Yahoo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042408/5f231d351cddfe668a2b507e/html5/thumbnails/61.jpg)
Fuente: erremedia.com
Clínica La esperanza
![Page 62: 26 Octubre 2010 2010ko Urriak 26 Vitoria-Gasteiz€¦ · Estadísticas de uso buscadores - Euskadi 8 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Google Yahoo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042408/5f231d351cddfe668a2b507e/html5/thumbnails/62.jpg)
Meneame + 11870.com
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Indice
1. Introducción
2. Google Avanzado
3. Universal Search
4. Redes Sociales
5. Monitorización
6. Herramientas específicas
7. Conclusiones
![Page 64: 26 Octubre 2010 2010ko Urriak 26 Vitoria-Gasteiz€¦ · Estadísticas de uso buscadores - Euskadi 8 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Google Yahoo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042408/5f231d351cddfe668a2b507e/html5/thumbnails/64.jpg)
64
Un par de curiosidades…
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Facebook Hotel Carlton
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Facebook Woxter
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Fuente:simdalon.com
![Page 67: 26 Octubre 2010 2010ko Urriak 26 Vitoria-Gasteiz€¦ · Estadísticas de uso buscadores - Euskadi 8 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Google Yahoo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042408/5f231d351cddfe668a2b507e/html5/thumbnails/67.jpg)
Facebook Lurraldebus
![Page 68: 26 Octubre 2010 2010ko Urriak 26 Vitoria-Gasteiz€¦ · Estadísticas de uso buscadores - Euskadi 8 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Google Yahoo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042408/5f231d351cddfe668a2b507e/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: 26 Octubre 2010 2010ko Urriak 26 Vitoria-Gasteiz€¦ · Estadísticas de uso buscadores - Euskadi 8 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Google Yahoo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042408/5f231d351cddfe668a2b507e/html5/thumbnails/69.jpg)
Photo Fakeout (www.oyster.com)
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![Page 70: 26 Octubre 2010 2010ko Urriak 26 Vitoria-Gasteiz€¦ · Estadísticas de uso buscadores - Euskadi 8 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Google Yahoo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042408/5f231d351cddfe668a2b507e/html5/thumbnails/70.jpg)
Fast Food (Bored Panda)
![Page 71: 26 Octubre 2010 2010ko Urriak 26 Vitoria-Gasteiz€¦ · Estadísticas de uso buscadores - Euskadi 8 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Google Yahoo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042408/5f231d351cddfe668a2b507e/html5/thumbnails/71.jpg)
Twitter Patxitaxi
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Patxitaxi
![Page 73: 26 Octubre 2010 2010ko Urriak 26 Vitoria-Gasteiz€¦ · Estadísticas de uso buscadores - Euskadi 8 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Google Yahoo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042408/5f231d351cddfe668a2b507e/html5/thumbnails/73.jpg)
Twitter & Medios
![Page 74: 26 Octubre 2010 2010ko Urriak 26 Vitoria-Gasteiz€¦ · Estadísticas de uso buscadores - Euskadi 8 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Google Yahoo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042408/5f231d351cddfe668a2b507e/html5/thumbnails/74.jpg)
Indice
1. Introducción
2. Google Avanzado
3. Universal Search
4. Redes Sociales
5. Monitorización
6. Herramientas específicas
7. Conclusiones
![Page 75: 26 Octubre 2010 2010ko Urriak 26 Vitoria-Gasteiz€¦ · Estadísticas de uso buscadores - Euskadi 8 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Google Yahoo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042408/5f231d351cddfe668a2b507e/html5/thumbnails/75.jpg)
http://www.google.es/alerts
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![Page 76: 26 Octubre 2010 2010ko Urriak 26 Vitoria-Gasteiz€¦ · Estadísticas de uso buscadores - Euskadi 8 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Google Yahoo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042408/5f231d351cddfe668a2b507e/html5/thumbnails/76.jpg)
76
http://www.google.es/alerts
![Page 77: 26 Octubre 2010 2010ko Urriak 26 Vitoria-Gasteiz€¦ · Estadísticas de uso buscadores - Euskadi 8 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Google Yahoo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042408/5f231d351cddfe668a2b507e/html5/thumbnails/77.jpg)
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Google Analytics - Informes – Nuevo Interface
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Google Analytics Fuentes de entrada
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http://www.google.com/insights/search/#
79
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Google Analytics - Análisis de las palabras búsqueda
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Superposición del sitio
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http://search.twitter.com/
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Indice
1. Introducción
2. Google Avanzado
3. Universal Search
4. Redes Sociales
5. Monitorización
6. Herramientas específicas
7. Conclusiones
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Mi Google Reader
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http://www.swotti.com/
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http://www.swotti.com/
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www.swotti.com
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www.swotti.com
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Personas http://www.123people.com/
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Personas http://www.webmii.com/
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Branding http://www.howsociable.com/
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Menciones en Redes Sociales http://socialmention.com/
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http://socialmention.com
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Indice
1. Introducción
2. Google Avanzado
3. Universal Search
4. Redes Sociales
5. Monitorización
6. Herramientas específicas
7. Conclusiones
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Conclusiones - ¿Por dónde empezamos?
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Image: Poster
Web 2.0
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Conclusiones
• Definimos el objetivo (Empresa, Marca,
Productos, Asociaciones, Proveedores, Clientes,
etc) y monitorizamos.
• Realizamos un primer análisis de nuestra
reputación e identificamos “objetivos”.
• Crear una estrategia “selectiva”.
• Desarrollamos un plan de actuación.
• Continuamos con el proceso hasta tener la
reputación en nuestras manos.
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