さくらパンダの活躍によりさくらパンダ館をプラットホームに大丸・松坂屋各店舗へ集客させるキャンペーン

【応募者ID】E8407300EF

課題10

さくらパンダがさくらパンダがさくらパンダがさくらパンダが困ってまつぅ！！困ってまつぅ！！困ってまつぅ！！困ってまつぅ！！

百貨店のイメージは、「高級だったり」「新しいだったり」「伝統的だったり」。

落ち着いて上品だけど、敷居が高くとっつきにくい。お客様の層もある程度限られている。

課題の大丸・松坂屋を元気にするためには、

新しいお客様に関心をもってもらう必要があります。

はじめにはじめにはじめにはじめに

そこで

さくらパンダには少し気の毒ですが、お客様と大丸・松坂屋のために

さくらパンダには、体をはってもらいます！さくらパンダには、体をはってもらいます！さくらパンダには、体をはってもらいます！さくらパンダには、体をはってもらいます！さくらパンダを中心にハプニングを起こし、笑えて・参加できるニュースを作ります。さくらパンダを中心にハプニングを起こし、笑えて・参加できるニュースを作ります。さくらパンダを中心にハプニングを起こし、笑えて・参加できるニュースを作ります。さくらパンダを中心にハプニングを起こし、笑えて・参加できるニュースを作ります。

それはこんな方法です・・・

（１）キャンペーンきっかけ

わかりやすくて、あり得ないきっかけを作り、ニュースにします

ある日、さくらパンダがお店のお手伝い中にズッこけたてしまいました！

こけた拍子になんと、さくらの模様が店内に散乱してしまったのです。

（2）キャンペーン導入

社 長「さくらのついてないさくらパンダはただの白いクマじゃないか！すぐに集めろ！」

役 員「それが・・・商品や紙袋に入ってしまって探すのが大変です。」

社 長「では、お客様に協力していただけ！」

役 員「お客様にただで協力していただくわけには・・・」

社 長「全部集まったら、私が責任を持って最大限のお礼をする」

役 員「では、緊急記者会見を開いて、みなさんに告知します。」

すぐに緊急会議が開かれました。

さくらパンダは、社長にたくさん怒られてションボリ。

会議では、お客様に協力してもらって花びらを集めることが決まりました。

（3）キャンペーンタイトル

（4）キャンペーン告知

●中吊り

●ポスター

●twitter

●さくらパンダ館●Web広告

●Facebook

ポスター、中吊り、さくらパンダ館、Facebook、twitterなどを利用して告知。「緊急記者会見」や「さくらパンダが困ってまつぅ」という広告展開で

よりニュース性を出していきます。

大丸・松坂屋店内で買物すると、紙袋に散らばったさくらの花びらが

ついているので、店内設置のさくらパンダオブジェにつけていってもらう。

お礼は、花びらが全部揃った店舗から「ありがとうセール」を開催。

（5）キャンペーン参加方法と流れ 1

さらに花びらを集めるキャンペーンは、大丸・松坂屋全店で早さを競います。

早い順から割引率が高い特典が！（例えば、1位の店の割引率が70％、10位だと20％など優劣をつける）

みんなで協力して、割引率の高いセールを目指すか、

5％OFF券で満足するか、お客様に選択してもらいます。

（6）キャンペーン参加方法と流れ 2

花びらにはもうひとつの機能をつけます。花びらは単独だと5%OFF券として使えるようにします。

みんなで協力して、割引率の高いセールを目指すか！？

5%OFF券として使ってしまうか！？

（一度使ったらオブジェには貼れない）

どっちか選択

さくらパンダ館（ウェブ）では、各店舗での集まり状況を随時公開。さらなる店舗ごとの競争を促します。

（7）ウェブとの連動

さくらパンダ館で各店舗の進捗状況を公開して競争を促します。

全部集まった店舗から「ありがとうセール」を開催。

（8）キャンペーン結果メリット（まとめ）

（1）キャンペーンに参加することで、自分たちがセールを開催したという意識作り「セールの自分事化」「セールの自分事化」「セールの自分事化」「セールの自分事化」

（2）若年層を店舗に誘導できる「新しい客層の開拓」「新しい客層の開拓」「新しい客層の開拓」「新しい客層の開拓」

（3）店舗でキャンペーンの進捗が目に見えてわかるので、「スタッフたちのモチベーションアップ効果」「スタッフたちのモチベーションアップ効果」「スタッフたちのモチベーションアップ効果」「スタッフたちのモチベーションアップ効果」

（4）さくらパンダの「認知力アップ」「認知力アップ」「認知力アップ」「認知力アップ」

さくらパンダも満開！お客様の笑顔も満開！