บทนำ�� สำ��หรั�บสำภ�วะเศรัษฐกิ�จของปรัะเทศไทยในขณะน�� ท��ให�

หล�ยคนจะต้�องมี�กิ�รัปรัะหย�ดค%�ใช้�จ%�ยในกิรัะเป'�ของต้�วเองกิ�นมี�กิข(�น ซึ่(*งหน(*งในท�งเล+อกิของกิ�รัปรัะหย�ดค+อ กิ�รัเล+อกิรั�บปรัะท�นบะหมี�*กิ(*งสำ��เรั,จรั-ป โดยพบว%�พฤต้�กิรัรัมีกิ�รัรั�บปรัะท�นบะหมี�*กิ(*งสำ��เรั,จรั-ปของกิล1%มีผู้-�บรั�โภคในป3จจ1บ�นน�� ด-เหมี+อนว%�จะเป4นพฤต้�กิรัรัมีกิ�รัเล+อกิซึ่+�อด�วยคว�มีค1�นเคยในย�*ห�อและคว�มีผู้-กิพ�นกิ�นมี�ย�วน�นในท1กิครัอบครั�วรัะหว%�งบะหมี�*กิ(*งสำ��เรั,จและคนไทยไมี%ว%�จะเป4นช้%วงอ�ย1ใด ว�ยใด ด�งน��นขอน��เสำนอมี1มีมีองของผู้-�บรั�โภคต้%อพฤต้�กิรัรัมีกิ�รัรั�บปรัะท�นบะหมี�*กิ(*งสำ��เรั,จรั-ป ด��เน�นกิ�รัศ(กิษ�เฉพ�ะพ+�นท�*ในเขต้กิรั1งเทพมีห�นครัและปรั�มีณฑล จ��นวน 200 ต้�วอย%�ง

ว�ธี�กิ�รัศ(กิษ�

จ�กิกิ�รัสำอบถ�มีเกิ�*ยวกิ�บพฤต้�กิรัรัมีกิ�รัเล+อกิซึ่+�อบะหมี�*กิ(*งสำ��เรั,จรั-ปของผู้-�บรั�โภคน��น มี�พฤต้�กิรัรัมีกิ�รัเล+อกิแบบ “ซึ่+�อย�*ห�อเด�มี แต้%รัสำใหมี%” ในแต้%ละครั��งท�*มี�กิ�รัเล+อกิซึ่+�อ ค�ดเป4นรั�อยละ53.0 ล��ด�บรัองลงมี�ค+อ จะมี�พฤต้�กิรัรัมีกิ�รัเล+อกิซึ่+�อย�*ห�อใหมี% แต้%รัสำช้�ต้�เป4นแบบรัสำเด�มี ค�ดเป4นรั�อยละ 20.0 ต้�มีล��ด�บ

คว�มีจ��เป4นท�*จะต้�องมี�บะหมี�*กิ(*งสำ��เรั,จรั-ปต้�ดไว�ท�*บ��นเสำมีอน��นๆ ผู้-�บรั�โภคเห,นว%� มี�คว�มีจ��เป4นท�*จะต้�องมี�บะหมี�*กิ(*งสำ��เรั,จรั-ปต้�ดบ��นไว�เสำมีอ ค�ดเป4นรั�อยละ 68.0 และ มี�เพ�ยงรั�อยละ 32.0 เท%�น��นท�*เห,นว%�ไมี%จ��เป4นจะต้�องมี�บะหมี�*กิ(*งสำ��เรั,จรั-ปต้�ดไว�ในบ��น ต้�มีล��ด�บ

ค%�ใช้�จ%�ยในกิ�รัเล+อกิซึ่+�อบะหมี�*กิ(*งสำ��เรั,จรั-ปต้%อเด+อนน��น พบว%� มี�ค%�ใช้�จ%�ยในกิ�รัเล+อกิซึ่+�อเฉล�*ยต้%อเด+อนปรัะมี�ณ ไมี%เกิ�น 50 บ�ทต้%อเด+อน ค�ดเป4นรั�อยละ 46.0 และ มี�กิกิว%� 100 บ�ทต้%อเด+อน ค�ดเป4นรั�อยละ 31.0

ป3จจ�ยในกิ�รัเล+อกิซึ่+�อผู้ล�ต้ภ�ณฑ;

เล+อกิซึ่+�อบะหมี�*กิ(*งสำ��เรั,จรั-ปน��น พบว%� ป3จจ�ยหล�กิค+อ “มี�รัสำช้�ต้�ท�*ด� / กิล�*นหอมี / อรั%อย ค�ดเป4นรั�อยละ 24.9 ล��ด�บรัองลงมี�ค+อ เห,นจ�กิสำ+*อโฆษณ�ต้%�งๆ ค�ดเป4นรั�อยละ 10.3 และ ห�ซึ่+�อได�ง%�ย มี�จ��หน%�ยท�*วไป ค�ดเป4นรั�อยละ 6.9 ต้�มีล��ด�บ

ร�ค�ถูกกว่��ยี่��ห้�ออ��นำ มี�ร�ยี่ก�รส่�งเส่ร�มีก�รข�ยี่ เช่�นำ ลดร�ค� แลก แจก แถูมี เช่��อถู�อในำบร�ษั"ทผู้�ผู้ล�ต ร�ค�เห้มี�ะส่มีก"บค&ณภ�พ เป็+นำยี่��ห้�อท��มี�ช่��อเส่�ยี่ง

คว่�มีเห้มี�ะส่มีเร��องของร�ค�ก"บค&ณภ�พ

“รั�ค�เหมี�ะสำมีกิ�บค1ณภ�พ” ผู้-�บรั�โภคเห,นว%� “รั�ค�ถ-กิด� / ไมี%แพง” ค�ดเป4นรั�อยละ 58.1 และ “อ�*มีกิ��ล�งด�” ค�ดเป4นรั�อยละ 12.9

ปรั�มี�ณพอด�กิ�บรั�ค� อรั%อยด�  ห�ซึ่+�อง%�ย ท1กิคนซึ่+�อมี�ท�นได� เป4นสำ�นค��ท�*ถ-กิท�*สำ1ด ปรัะหย�ดเง�น

เอกส่�รอ��งอ�ง

ข�อมี-ลโดย บรั�ษ�ท น�โน เซึ่�รั;ช้ จ��กิ�ดwww.nanosearch.co.th

โทรัศ�พท; 0-2691-8828-9

โทรัสำ�รั 0-2691-8827

 

รั�ยช้+*อ1. น�งสำ�วจ1ฑ�มี�ศ มี�วงษ� MK54010911013

2. น�งสำ�วจรัรัย� ค��นวนอ�นทรั; MK54010911104

3. น�งสำ�วเรัณ1กิ�ญจน; จ�นทจรั MK54010911185

4. น�งสำ�วสำ1ธี�สำ�น� พ-ลล�ภ MK54010911194

5. น�งสำ�วอรั�ศรั� จ�นทรั;ศรั�รัะมี� MK54010911197