23apr.rif2010 -evdokimchik
TRANSCRIPT
![Page 1: 23apr.rif2010 -evdokimchik](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558b3c7dd8b42a18058b45f0/html5/thumbnails/1.jpg)
Диджитал футурологияРИФ+КИБ 2010, апрель 2010
![Page 2: 23apr.rif2010 -evdokimchik](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558b3c7dd8b42a18058b45f0/html5/thumbnails/2.jpg)
закон3Ж
![Page 3: 23apr.rif2010 -evdokimchik](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558b3c7dd8b42a18058b45f0/html5/thumbnails/3.jpg)
Первая Ж
![Page 4: 23apr.rif2010 -evdokimchik](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558b3c7dd8b42a18058b45f0/html5/thumbnails/4.jpg)
Дорогой бренд-менеджер, вот тебе цифры:
• 26 млн. чел. в день и 42 млн. – в месяц
• 10 млн. чел. в месяц – мобильный интернет
• 19 млн. чел. в месяц – соцсети
• Это половина взрослого городского населения РФ
• 15 часов в месяц, из них 6,6 — в соцсетях
• 40 минут ежедневно — в соцсети Вконтакте
• 53% со средним доходом и выше (18+)
* TNS Data, сomScore World Metrix, ФОМ
![Page 5: 23apr.rif2010 -evdokimchik](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558b3c7dd8b42a18058b45f0/html5/thumbnails/5.jpg)
Сравни-ка:
• Сегодня на Яндекс и Mail.ru зашли 16,46 млн. пользователей. Для сравнения: «Европу плюс» включили 8,96 млн. слушателей, а «Первый канал» смотрят 17,65 млн. чел.
• Прямо сейчас самыми популярными в России соцсетями (Вконтакте, Одноклассники) и блогами (ЖЖ, Li.ru) пользуются 12,45 млн. человек.
• 50% этих людей постоянно размещает в сети свою информацию (в том числе, об услугах ваших конкурентов).
• 25% пользователей выбирают бренд, а 20% — отказываются от него, руководствуясь мнением других людей, а не прямой рекламой.
* TNS Data, ComScore World Metrix, ФОМ, RUметрика, Millward Brown
![Page 6: 23apr.rif2010 -evdokimchik](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558b3c7dd8b42a18058b45f0/html5/thumbnails/6.jpg)
Вторая Ж
![Page 7: 23apr.rif2010 -evdokimchik](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558b3c7dd8b42a18058b45f0/html5/thumbnails/7.jpg)
SpecificКонкретный
MeasurableИзмеримый
AchievableДостижимый
RelevantАдекватный
TimeboundПо таймингу
«Отправить человека на Луну и вернуть его живым — к концу десятилетия» (Кеннеди, 1961)
![Page 8: 23apr.rif2010 -evdokimchik](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558b3c7dd8b42a18058b45f0/html5/thumbnails/8.jpg)
Awareness Traffic Interaction Sales Loyalty
Сайт ★☆☆ - ★★☆ ★★☆ ★★☆
Медиа-реклама (баннеры) ★★★ ★★☆ ★☆☆ ★☆☆ ☆☆☆
Спонсорство ★★★ ★★☆ ★☆☆ ★☆☆ ★☆☆
Спецпроекты ★★☆ ★★☆ ★★★ ★★☆ ★★★
Контекстная реклама ☆☆☆ ★☆☆ ☆☆☆ ★★★ ☆☆☆
Работа в социальных медиа ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★★
Игры, сервисы, приложения ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★☆
Вирусы ★★☆ ★☆☆ ★★☆ ☆☆☆ ☆☆☆
Мобильная реклама ★☆☆ ★★☆ ★★☆ ★☆☆ ☆☆☆
Новые технологии (augmented reality) ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ☆☆☆
Digital PR, работа с Word-of-Mouth ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★☆
Работа с Opinion Leaders ★☆☆ ☆☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★★
Инструменты и показатели эффективности digital рекламы*
* разработано в OutOfTheBox
![Page 9: 23apr.rif2010 -evdokimchik](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558b3c7dd8b42a18058b45f0/html5/thumbnails/9.jpg)
Третья Ж
![Page 10: 23apr.rif2010 -evdokimchik](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558b3c7dd8b42a18058b45f0/html5/thumbnails/10.jpg)
Записался в диджитал?
BBDOБольшое преБольшое Диджитал Образование
DDBДважды ДиджиталБюро
ADVАдептыДиджиталВеры
![Page 11: 23apr.rif2010 -evdokimchik](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558b3c7dd8b42a18058b45f0/html5/thumbnails/11.jpg)
«Чертова дюжина» трендов 2010
(1) новые форматы; (2) научный подход к вирусам; (3) социальные игры; (4) мобильность;
(5) гео-теггинг; (6) социальные функции поиска; (7) «социальный круг»; (8) настройки приватности;
(9) reputation management; (10) WOM (сарафанное радио); (11) управляемая инициатива; (12) медиа-интеграция;
(13) digital-агентства «полного цикла»
![Page 12: 23apr.rif2010 -evdokimchik](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558b3c7dd8b42a18058b45f0/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Спасибо за внимание!Change!
![Page 13: 23apr.rif2010 -evdokimchik](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558b3c7dd8b42a18058b45f0/html5/thumbnails/13.jpg)
2/31/2
1/3
Франция рапортует:Интернет решающе влияетна каждую вторую покупку*
Мобильные телефоны
Автомобили
* Источник: IFOP/ NURIN
Косметика
![Page 14: 23apr.rif2010 -evdokimchik](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558b3c7dd8b42a18058b45f0/html5/thumbnails/14.jpg)
* Источник: IFOP/ NURIN
Интернет
Телевидение
Печатные СМИ
Радио
Реклама в магазинах
Уличная реклама 11%
13%
14%
19%
21%
22%Информативность медиа-каналов
А как вы познакомились?
![Page 15: 23apr.rif2010 -evdokimchik](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558b3c7dd8b42a18058b45f0/html5/thumbnails/15.jpg)
* Источник: IFOP/ NURIN
Интернет
Телевидение
Печатные СМИ
Радио
Реклама в магазинах
Уличная реклама 7%
9%
17%
20%
24%
24%Вызывает желание совершить покупку
Интернет возбуждает — и не меньше чем ТВ!
![Page 16: 23apr.rif2010 -evdokimchik](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558b3c7dd8b42a18058b45f0/html5/thumbnails/16.jpg)
Мыслим Out Of The Box!Юлия Евдокимчик | Digital and New Media Director | +7 916 313 66 63 | [email protected]