Коммуникация в медийной рекламе

ДРУГОЙ взгляд

Эволюция медийной интернет рекламы

1994

1996

1996

1996

1996

1998

2000

2000

2000

2001

2001

AdWordsAdSense

2002

2002

2002

2002

2005

2006

2006

AdSense

2009

Медийная рекламаФорматы

Технологии

Модели оплат

Медиа

Измеряемость

Медийная реклама

Издатель

Рекламодатель

Пользователь

Интернет формируется как медиа

Меняются профили потребления

Меняются способы монетизации

Медийная реклама адаптируется

Особенности коммуникациикрупных брендов

Формирование спроса

Привлечение внимания

Имидж

Эмоциональная привязка к бренду

Цели рекламных кампаний крупных брендов

Brand2Consumer

C2B

С2С

Engagement

Типы коммуникаций

ИзмеряемостьИнтерактивностьТаргетированностьОхватМультимедийность

Преимущества интернеткак медиа

«Я знаю точно, что половина средств, которые я трачу на рекламу, пропадает зря. Проблема в том, что я не знаю, какая это половина».

Джон Вонамейкер

Интернет позволяет узнать, куда тратятся все средства на рекламу,

но мы не знаем, откуда берутся остальные 2/3 продаж.

90%86%

10%14%

Посетители Продажи

Кликнули

Посмотрели

Источник: comScore, Total US Online Population, March 2009

Люди, которые не кликают на рекламу обеспечивают большую часть продаж

Для имиджевой рекламной

кампании не нужно инвестировать

средства в переходы на сайт

необходимо инвестировать в более

яркое и заметное воздействие.

Виды медийной рекламы

Баннерная реклама

Rich Media

Видео реклама

Реклама в играх

Специальные проекты Аудио-, видео-баннер Интерактивный FullScreen FlyingScreen ScreenGlide Frontline

Возможности медийной рекламы на порталах.

Возможности медийной рекламы на порталах

Мультимедийность форматов

Высокий охват ЦА

Большое количество сервисов

Технологические возможностиГео таргетинг

Соц. дем таргетинг

Потребность

Поиск и выборпродукта

Оценка продуктаПокупка продукта

Использование продукта

Рекомендации

Классический цикл покупки товаров и услуг

Цикл покупки товаров и услуг в сети Интернет

Потребность Поиск и выбор продукта

Оценка продукта

Покупка продукта

Использование продукта Рекомендации

Контекстная реклама

Отраслевые площадки

Главные страницы

Тематические и информационные проекты

Порталы обладают уникальными

рекламными возможностями по сравнению

с другими типами интренет ресурсов

Проекты

Форматы и технологии

Аудитория

Примеры и реализация

Интеграционные

Имиджевые

Интерактивные

Имиджевые проекты

Audi Q5 на Авторамблере

МТС на главной странице Рамблера

Интерактивные проекты

Содержание спецпроекта

Проект реализован отдельным промо-сайтом в домене Rambler и доступен по адресу mczavtrak.rambler.ru.

Посетителям предлагают рассказать историю, начинающуюся со слов «Мое утро не было бы таким нелепым, если бы я начал его с завтрака в Макдоналдс...» и разместить ее на дверце холодильника, изображенного на главной странице спецпроекта.

Лучшие из присланных историй в прямом эфире зачитывают ди-джеи утренних программ московского радио Energy и питерского – Record. Победители определяются по результатам голосования.

Творческий конкурс McDonald’s

После клика на холодильник по экрану поплывут первые строки историй о неудачном утре: чем выше рейтинг истории, тем крупнее буквы. Если навести на одну из них курсор, откроется окошко с полной историей.

Творческий конкурс McDonald’s

Интеграционные проекты

Спецпроект Новый год 2010 совместно с P&G

Содержание спецпроектаСпециально к Новому году Rambler совместно с Procter&Gamble создал проект, посвященный новогодним праздникам, который поможет наилучшим образом подготовиться к предстоящим праздникам и с пользой провести их. Проект размещен на отдельном промо-сайте в домене Rambler (http://2010.rambler.ru).

На проекте реализован ряд дополнительных сервисов:

— Новогодняя игра;— «Новогодняя карта» — точки проведения некоторых новогодних мероприятий;— Гороскопы на 2010 год;— Таймер обратного отсчета до наступающего года;— Новогодние рецепты;— «Лучшее на ТВ» — телепрограмма на праздничные дни и т.д.

Спецпроект Новый год 2010 совместно с P&G

Содержание спецпроектаProcter&Gamble предоставляет часть контента для проекта:

— «Подаркомат» — интерактивный инструмент по выбору подарков; — «Калькулятор шеф-повара» — интерактивный инструмент по планированию новогоднего стола;— В статьи интегрированы брендированные шапки от клиента;— В гороскопы на 2010 год интегрированы брендированные блоки от клиента.

Спецпроекты Index20 | декабрь 2009

Описание проекта

Специально к 8 марта на Rambler был разработан совместный проект с компанией Unilever. Проект размещался отдельным разделом в домене rambler.ru и содержал сервисы и статьи от Rambler и Unilever, призванные помочь мужской аудитории Rambler поздравить женскую аудиторию.

 

Проект «8 марта» совместно с компанией Unilever

Спецпроекты на ресурсах Index20

Содержание проекта

На проекте был реализован ряд дополнительных сервисов: 

― карта мероприятий Москвы к 8 Марта;― игра «Пасьянсы» в праздничном оформлении и праздничная телепрограмма;― открытки к 8 Марта, а также интерактивная открытка от Dove (Unilever);― анонсы новостей раздела Женский клуб на Rambler Новости;― статьи от Dove о том, как выбрать цветы и комплимент к букету, как лучше понять женщин.

Проект «8 марта» совместно с компанией Unilever

Спецпроекты на ресурсах Index20

Особенности размещения

На странице с прогнозом погоды Rambler было размещено изображение Peugeot 308 CC с привязкой к осадкам и облачности.

В зависимости от погодных условий автомобиль отображался с открытым верхом, открывающимся или закрытым.

Специальное размещение Peugeot на Rambler Погода

Гибкость!

Яркость!

Интерактивность!