22apr s51-a-sergeev-110426092204-phpapp01
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Отслеживание эффективности каждой
площадки партнерской сети Бегуна и
Яндекс.Директа
Сергеев АнатолийАналитик РА AD|LABS
Наш клиент: интернет-магазин
Интернет-магазин бытовой техники
1. Рекламируемый продукт
Возраст – 20-55 лет
2. Целевая аудитория
Москва и МО
Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google.AdWords, Begun
3. География продукта
4. Реклама продукта с помощью…
Google.Analytics
5. Инструмент веб-аналитики
+ _utm-метки
+ GA + GA
+
Проблемы при анализе
_utm-метки
Прошло немного времени...
Собрали статистику
+ _utm-метки
+ GA
Запустили контекстную рекламу
Статистика по словам с поиска
+ _utm-метки
+ GA
_utm-метки
_utm_метки
+ GA
+
Запустили контекстную рекламу
Статистика РК из сети
Запустили контекстную рекламу
Кампания Доход Расходы Расход/Доход
netbook_tematika 1 653 728,00р. 350 000,00р. 21,16%
noutbuki_tematika 1 127 804,00р. 200 000,00р. 17,73%
smartphone_ipad_tematika 2 045 634,00р. 200 000,00р. 9,78%
telefony_tematika 760 987,00р. 150 000,00р. 19,71%
fotoapparaty_tematika 750 562,00р. 120 000,00р. 15,99%
videocam_tematika 153 084,00р. 67 000,00р. 43,77%
televizory_tematika 917 991,00р. 110 000,00р. 11,98%
ebooks_tematika 71 833,00р. 25 000,00р. 34,80%
Статистика РК из сети Google.AdWords
Статистика РК из сети
Для анализа эффективности рекламных кампаний на партнерских площадках
Begun’a и Рекламной сети Яндекса нам необходимо знать сами площадки, а не
ключевые слова, на основании которых осуществляется показ объявлений.
Что же нам делать?
Решение
Фильтры _setCustomVar()
Схема работы
_gaq.push(['_setCustomVar', 1, 'beg_cpc', 'filmix.net', 1]);
http://www.site.ru/?utm_source=Begun&utm_medium=cpc&utm_content=adsv1&utm_campaign=10k
_utm-метки Нет меток
end
С А Й Т
Прошло еще немного времени...
Переходим к отчету
Что получили в итоге
Что мы получили в итоге
За счет оптимизации кампаний, нацеленных на партнерские
сети, мы добились снижения затрат на рекламу и увеличения
получаемого дохода. Регулярный анализ рекламных кампаний
помогает существенно сократить издержки.
До запуска скрипта
Кампания Доход Транзакции Расходы Расход/Доход
videocam_tematika 153 084,00р. 53 67 000,00р. 43,77%
ebooks_tematika 71 833,00р. 10 25 000,00р. 34,80%
После запуска скрипта
Кампания Доход Транзакции Расходы Расход/Доход
videocam_tematika 130 455,00р. 46 42 874,00р. 32,86%
ebooks_tematika 75 123,00р. 10 18 467,00р. 24,58%
Спасибо за внимание!
Сергеев АнатолийМенеджер по развитию бизнеса