22 immutables laws of branding

94

Upload: hopeandfear7

Post on 21-Jul-2016

214 views

Category:

Documents


1 download

TRANSCRIPT

mm���������� �� ��

� ������

������ �������� �� ��

��� ������

���� ������������������������������

������������� �����°���������������

�������������� �� �������������������

������������� � ��������������������� ���

������ !

��� ������

������������������������������������

�� ����� ����� ������������"�������

�����������������#��������������

�� �$ �%&�'(��'

)������������������#������������������

���� ��!

�� �$ �%&�'(��'

��������������� ������������������

���

��"�������������������#��������� ���*

������������������� ������������ ���+��

�����������������������������������

���

�� �$ �%&�'(��', -�(.�&����'

/�01��

-��������������������������������233 �������������������������������� ��������������� /�� ���������4��������5����6�������5������� ��������������������������� ���������������

�������-���������������������������������� ����������� $������������������������������������������������#���(�� �����

�� �$ �%&�'(��',

$���� �/ �.�'�7�

$��������������������������

���8

����������� ��� �������������������

��������� �� ������������

1������������������������$������

5������,+�� ����5���������9 ��#����

���������

�������$������4�5���� ��5�����

"�������������������������� ��

�������

�� �$ -�'���-���'

)������� �������������������������

�� ��!

�� �$ -�'���-���'

��������������� ���������������

� ����������

�� �$ -�'���-���'

.�������� �����������������������:���

������ �

¢ '��������� ��

¢ (�� �������

¢ Õ��-���

¢ (��-���

¢ 7��������-������

�� �$ -�'���-���'

0������������������������������ ��

�� �$ -�'���-���'

0������������������������������ ��

���;3<����������������������

���=3<���������� ����� �����

���>3<��-���.����(���

�� �$ -�'���-���', (�$$��

�� �$ '�.�

)����������������������������������

���!

�� �$ '�.�

����� ��������+���������������������

���� ����������

�� �$ '�.�

������� ���������������� ���+������

�"���������������� �����

����������������������#�����

"����.���������? .������� ����� ��

������� ��(��� ��

�� �$ '�.�, ��1-@ �$ /�01�� (@�.&��

��������������������� � �������A��2;>;B������� ��������������������������������������������� �����������������������#���� ����������������������������������������� �����!!����������!�

Ú���$&1ÕÚ�-��/

)����������������� ��#���������� ������

�����#�������!

Ú���$&1ÕÚ�-��/

/�� ������������������������#����������

�������������������������������� ���

Ú���$&1ÕÚ�-��/, Õ�7/ (@�&

���������� � �����������"�#���2;>C�������� �� ����!�������! ����� �����������������������������������������������������#����������������������������� �������������� �������� �����������

����#������������#��������������������#�������������� ���������(������� ���������������������

�� �$ �7�����(�'0

)�� ����������������#�������������

������!

�� �$ �7�����(�'0

��#����������������� ������D����������

����������������������#���������������

������� ������������ ����������������

������ �������#���� ��

�� �$ �7�����(�'0, &�&(�

�� �$ �7�����(�'0, &�&(�

�� �$ �@� ���7

)����������������#��������������������

�� ������!

�� �$ �@� ���7

)�������������������������������� ������

������������������������������������ �4�

���� ���������������������� !

�� �$ �@� ���7

/���������������������� ���������

����������������������������

%��", .����)"��", ���!����������� ��

�������������� ������ ����������

���������� ������

�� �$ �@� ���7, .�00� '��7�(

.���� ������� ��

�� ������������������

��� �������� ������9���E

��������������������

����)E�����!����������

���������� ������

� ��������������.����

������

Ú�� �$ -��7�'���Ú(

)�� �� ����������������� ������������

����� ������������� ���!

Ú�� �$ -��7�'���Ú(

������ ���������������������������

�������� �����������

Ú�� �$ -��7�'���Ú(

������������������ ����������������

����������������

-� �-����@��6�@��6������������������#

��������� ��������������� �#����

����������������� �������

Ú�� �$ -��7�'���Ú(, -�Ú0���

�� �$ �@� -���0��/

)�������������������������� ����������

�������!

�� �$ �@� -���0��/

�������������������������������������

�������� ���������������� ��� �����

������������ ��#�������������#���������

�����������������������������������

���������������������������������

������������#������������������������

�� �$ �@� -���0��/

-����������D������ ����������������

��� ��������� ������� ������D� ��

�����7�����D���� ����������������

��66���������#������������

Ú�� �$ �@� -���0��/ ? �.1Ú

�� �$ F1���/

)F���������������������������������������

+����������!

�� �$ F1���/

���� ������������#�����������)���!

+�������������� �����#� ������"�����

����������������������"G@�������

����G

�� �$ F1���/

�����������������������������������#��

��������������� �������+��������������

�������������������� �������

���������������������������

�� �$ F1���/

�(

�� �$ (@�&�

)������D����������������������������

�� �����!

�� �$ (@�&�

� �����������������������������6����������������������������������� ��D��������������������������������������

$����"����#��������� ������������������#��������������������������������

�����,���������������������������

�� �$ (@�&�

������ ������������������� ��

�����������������������#�����

��D���'������������#�����������

������������ ���������������� ����������

����������������������� ����������

���

�� �$ (@�&�

* �"����8'�����������.� ��*�������

�� �$ -��1�

)��������������� ���������������������

�����9�� ��������D�!

�� �$ -��1�,

�7�� �( �����Ú

�� �$ -��1�

����������������������� ����������

������ �������+��������������������

�� ������

��� ���������: ������ � ���������

���������*��� &��������� ������ �

��� �����*����

�� �$ -��1�

�� ? ���� ����� ������*

" ����� ��������� ����� ����

����� ���������

�!�� ? ���������������D��� ������

����+��� -������� ����� �����������

������ �����������

������ ? .�������

����� ? ����� ���#�������*�����

"��� ? ������

�!�$% ? ��"���

Ú�� �$ -�Ú�1�, -�7Õ1�/

���� �������� ����� ��-������ �� ����������G

��D����������� ��#������������ ���-������ �� ����#���������#

����� ������

��-�������������#������� ������ ���������������������

��#��������#����������������������� ���������������

������ ��# ����

�� �$ ��7��(

)������������������������������ ������

������������������!

�� �$ ��7��(

���� ������� ������������� ��������������������������������������������������

���"������������

�������>3<���������*=3<��������������������1����(�����-� �,-����������������������������������������� ������� ����������

��9������������������-� �,-������������������� �������� �#�����������������

������

�� �$ ��7��(

$���������������� ��������������� ������H�������D (�� #������������������ ����������� �����������������

������ ������������� �#���

7��������������#�������� ������(���6��������������������0������

� ����� ����� ������I��������������������������

�� �$ �%��'(��'

)����������������������������������

�����#�������!

�� �$ �%��'(��'

�����������������D��������������

������������ ���������������������

����������

.��������������������

�� �$ �%��'(��', &�7�0���

&��������������7������ ��

������������������� ���� ���

����������������������

������������� ������

��������

����������#���� ��������� �

����������������������

��#���������� ��&����

�� �$ �%��'(��'

�',0�/ �(&���'

�,0�� ���������������� �������#���� ����������

��������������������,0��G'������������ ����������������� �������� ����������������� ����������

��������������"�������1����,(�������,0������������������������� �������������������#���� ����� w������������������ ���

�� �$ �%��'(��'

�������������#���������������������

��������������� ��� �������� ����D�

������������������ ������������������

�����

Ú�� �$ $�ÚÚ��(@�&

)��������������� �������������������

�� ������������!

Ú�� �$ $�ÚÚ��(@�&

������������������ ����������������

���������������������� �����#���������

����������� �������"����������������

�������

�������������������������������

Ú�� �$ $�ÚÚ��(@�&

-��� ��������������

���������������������������� ���2

�����������������#������������

Ú�� �$ $�ÚÚ��(@�&, ��Ú�-�..1'�-����'

�'7

* �����

* �������

* ���

* ������

* ���

* 7� ���

�� �$ �@� 0�'���-

)�����������������������������#����

���������� ���!

�� �$ �@� 0�'���-

.�9������������ ������ ������������

#���������#�������

���#������������������������ �

������������������*��#��������J�����

������������6�������������

�� �$ �@� 0�'���-

��������������� ���������������������

��������������D�����

��������������������������������������

����� ���"�������� ������������

������������������

�� �$ �@� 0�'���-

��� ��������������"��

A0�����B

����������������H�"���D�������

���������� ��������Ú"����

���������������I�������"��� ��

�� �$ �@� -�.&�'/

)������������� -��������� �������

������������ !

�� �$ �@� -�.&�'/

'������ �������� � ��������������������

��� ��������������� ���������

������������������������ �� �#�

���������

�� �$ �@� -�.&�'/

-���������������������D���� �������

(����� ��������������������������

���� �����������������������

�� �$ �@� -�.&�'/

�����9��� ����������� ��� &"��� ����#

Ú�� �$ (1Õ Õ��'7(

)������������������������������ ��������!

Ú�� �$ (1Õ Õ��'7(

����� ����������������������������

������������� �������������

(������������� �� �������������������

"� ��������������� ����

(�����������������������������������

Ú�� �$ (1Õ Õ��'7(

�����H-�#����D���������������������

'�����������G������������ ����"����#

������� �

Ú�� �$ (�ÕÚ�'0(

)���������������� ������ ��� ���

�����!

Ú�� �$ (�ÕÚ�'0(

(�����������������������#��������������

�� ��� ���� �������� ���������������

������������

Ú�� �$ (�ÕÚ�'0(

������������������������������� ���

�#���������������� ������D� ���������

������������� ����� �� �� @1Ú*&*0

Ú�� �$ (�ÕÚ�'0(

���@������������������ ��"����# ���������D� �����������@����&������@����1���� ���#������������ �����$����

��� �� �������� ��

������������ ��� ���+�� ���� ����������,���������������"��� �������� �

�� �$ -�'(�(��'-/

)�����������������#������ (� ����

��������� �������

����!

�� �$ -�'(�(��'-/

�� ������������ ������������������

����������������������� ����

�� �$ -�'(�(��'-/

. 7������ ������������������"�������

����������������������������� �7��"

? ������������

�� �$ -�'(�(��'-/,

-�Ú0��� ���-@�' �'����(

�����������������������6��������"�������#�-������ ������������������������������� �� ����-�����4���� �������

'����������������� ������������������#����1 ( ����

�����������#������ ������������������-����������������������������-��������������

�������������������������������-�����������"� �������������������������

�� �$ -@�'0�

)����� ��� �����������������+��������

#�� �������!

�� �$ -@�'0�

$�������������������� ������������

��G

�� �$ -@�'0�

K� ������

2 /�����������������"�������������

����7��.� �����������

�� �$ -@�'0�

E /����������#�������������������

����

��������#�������#������� �������#��

K -������������������� �#���"����

����������

%��"-�������GGGGG

0������-����GGGGGG

�� �$ -@�'0�, 1���� �%�(

�� �$ .������/

)'������������#���#� ������������������

�����������!

�� �$ .������/

������������������������#���������

� ���������#���������������

�� �$ .������/

���������������������.����

�������������������#

�����, @��������������

�������������$����GGGGGG

�� �$ (�'01����/

)������������������ �������������������

��������!

�� �$ (�'01����/

)������������������ �������������������

��������!

�� �$ (�'01����/

(���������������������������������

������������ ����

¢ �"����#(������� �

¢ (��-��

�� �$ (�'01����/

������������������������������ �� ��

����������������������������� � ��

��������7���� ���������

�� �$ (�'01����/ ? -�(� 1&

�@�'� /�1