创益科技组参 赛 手 册

说明：主办方有权根据具体情况、比赛需求调整相关比赛规则，比赛时间进程等具体安排，以主办方实际调整后的内容为准。

P ub l i c Ser v ice Ads公益广告大赛2 0 2 0 P ub l i c Ser v ice Ads公益广告大赛2 0 2 0

01 大赛介绍

02 参赛主题

03 奖项设置

04 参赛指引

05 赛事日程

06 参赛作品说明

07 评审标准

目录 / CONTENTS

01大 赛 介 绍

背景

在技术驱动生活的时代，互联网将信息、个人、机构连接，传统公益行为发生了显著变化。诞生于互联网浪潮下的“指尖公益”令公益人人可及，人们只要动动手指，就能创造出温暖的价值；为了进一步帮公益“讲个好故事”，用美好的创意打动人心，引发更多人行动，2017年6月13日，在中国互联网公益峰会上，腾讯宣布成立公益广告开放平台——“腾讯创益计划”。

2017年5月31日，“社交添翼”腾讯社交广告与戛纳国际创意节战略合作发布会上，腾讯社交广告成立“IDEA+创意实验室”，提出“为创意提效、为公益加速”主张，汇聚创意力量打造公益案例。

/ BACKGROUND

介绍 / INTRODUCTION

“我是创益人”，等您来参与 !

“我是创益人——2020中国公益广告创意大赛”是腾讯创益计划举办的第四届公益广告创意大赛，旨在通过

鼓励“创意+科技+公益”力量融合的创新机制，提升中国公益行业的创意水平，提升相关公益项目的关注度和影

响力，让品牌支持的公益项目为大众所知晓，提升参与品牌的品牌知名度与美誉度，让公益人人可及。

“我是创益人”公益广告大赛希望能够联合广告公司、协会组织、公益组织、政府及个人为公益提供创意支

持，孵化出具有社会影响力的公益营销传播案例。大赛组委会将投入可观的广告资源，定期举办赛事，对参赛者

支持公益项目的传播诉求，帮助公益创意的传播和推广，同时，腾讯广告将提供专业的广告平台能力支持，将用

有温度的数字广告场景和数据技术助力创意人、公益项目和品牌方在平台获得更大的展示空间和传播力，让大众

了解公益项目、参与到公益项目的互动中来。

请与我们一起孵化优秀的公益创意广告。您不但有机会与来自各行各业的创益人们碰撞智慧，还可凭借创意

作品获得可观的广告资源投放和大赛奖金，您的代表作将有机会感动亿万公众，登上国内外创意舞台，让公益深

入人心。

02参 赛 主 题

Ø 组委会推荐从以上主题中任选一个或多个进行创作，也可以根据公益主题进行公益方向创作，但涉及到捐款等行为则必须选择腾讯公益平台；Ø 公益组织或品牌参赛，可以不限于以上项目，可依据公益组织或品牌自己的公益项目主题进行提案（但涉及捐款的公益项目必须为腾讯公益平台上的项目）

参赛主题 / SUBJECT

参赛主题 / SUBJECT

Ø 组委会推荐从以上主题中任选一个或多个进行创作，也可以根据公益主题进行公益方向创作，但涉及到捐款等行为则必须选择腾讯公益平台；Ø 公益组织或品牌参赛，可以不限于以上项目，可依据公益组织或品牌自己的公益项目主题进行提案（但涉及捐款的公益项目必须为腾讯公益平台上的项目）

“特别关注奖”参赛主题 / SUBJECT

命题大类 命题分类 命题解读

“特别”关注

扶贫助农助力精准扶贫和乡村振兴的国家大计，吸引愈来愈多的人关注。以“三区三州”为代表的中西部农村深度贫困地区，因历史和自然等原因，长期与数字化时代绝缘，日益落后于时代发展。此时的创意人可以通过创意充分的连接，助力消除绝对贫困、助力乡村振兴。

艾滋病预防

说到艾滋病，相信大家都不陌生。从1985年我国发现艾滋病病例以来，至今我们已经与它进行了近35年的斗争。然而，时至今日，艾滋病疫情的有效控制仍然是一个极具挑战的世界性难题。我们希望通过创意的发挥，为艾滋病的防控、减少对艾滋病的歧视这些事情上，发一份光，发一份热。

抗击疫情突如其来的新冠肺炎牵动人心，生命重于泰山，疫情就是命令，防控就是责任。众志成城，全力防控。面对这无声之战，我们希望通过创意的方式，正确引导疫情防控，汇聚社会正能量，用高质量的原创作品凝人心、聚合力，为早日战胜疫情贡献自己的力量。

文化传承保护 传统艺术与文化遗产是中华文化的瑰宝，我们希望通过创意表达，让社会大众关注中国的传统艺术与文化遗产，让中国传统文化薪火相传。

关注留守妇女乡村留守女性的发展关系到阻断贫困的代际传递，就业赋能培训让她们实现经济自立，提升自我价值，投身乡村振兴。我们希望以创意的形式，让社会大众看到乡村女性的精神，与中国女排共同诠释着不断向上的女性力量。

Ø 组委会推荐从以上主题中任选一个或多个进行创作，也可以根据公益主题进行公益方向创作，但涉及到捐款等行为则必须选择腾讯公益平台；Ø 公益组织或品牌参赛，可以不限于以上项目，可依据公益组织或品牌自己的公益项目主题进行提案（但涉及捐款的公益项目必须为腾讯公益平台上的项目）

03奖 项 设 置

奖项设置 / PRIZE

2020年大赛奖金及创益广告金（单位：w）

奖项 奖金 创益广告金 数量

创益科技组（初审24支作品入围，进入终审）

金 55 500 1

银 35 350 2

铜 20 200 6

入围奖 10 50 5

特别关注奖 23 350 5

特别关注入围奖 10 50 5

※奖金设置说明※

创益广告金说明：奖励的广告金由大赛统一账号投放。获奖项目将获得现金奖励用于广告制作

奖项设置 / PRIZE

2020年大赛奖金及创益广告金（单位：w）

年度大奖奖项 奖金 创益广告金 数量

最具创新公益奖（根据广告投放效果，从科技组金奖、银奖、特别关注奖、原力组创益突破奖中得出）

100 1000 1

年度大奖获奖规则：

1. 年度大奖将不直接由评委评选而出，该奖项的核心指标为最终的效果数据（包括但不限于点击互动率、转发点赞留言率、最终实现捐款数等综合指标）；

2. 年度大奖将来自创益科技组金奖、银奖及特别关注奖，创益原力组创益突破奖作品组成的作品池中效果最优之作品；

3. 一旦确认预备作品池中作品获得年度大奖，则奖金与创益广告金，自动提升至年度大奖奖金与广告金金额，不可与原奖项叠加，原占据奖项则为空缺。

※奖金设置说明※

创益广告金说明：奖励的广告金由大赛统一账号投放。获奖项目将获得现金奖励用于广告制作

奖项设置 / PRIZE

2020年大赛创益广告金（单位：w）加投奖项 奖金 创益广告金 数量

最佳效果作品奖（2021年加投，所有投放作品均计算在内） / 150 4

用户最喜爱公益项目奖（2021年加投，所有投放作品均计算在内） / 100 5

加投包机制说明：

1. 最佳效果作品奖：将取大赛中所有获得创意广告金投放的作品效果数据（包括点击互动率、转发点赞留言率、最终实现捐款数等综合指标）除去年度

大奖外，其他所有作品中效果最优排名前4名作品，自动当选“最佳效果作品奖”。

2. 用户最喜爱公益项目奖：本届大赛将在微信搜一搜设立创益人大赛品牌专区，并开设投票通道，同时大赛开设官方订阅号与微信短视频官方号，用于

参赛团队自发投稿，推介自身公益项目及公益作品创作中生成的视频与文字内容（并可在内容下开启拉票口，可引流至投票端口）。所有普通用户对

入围并获得投放的参赛作品皆可进行投票，每人每日5票（自入围作品公布到颁奖典礼前两周截止），获得投票数最多的前5个公益作品及其所对应的

公益项目，自动当选“用户最喜爱公益项目奖”。

3. 此两项奖项只发放创益广告金，可以与前期所获奖项的奖金与创益广告金进行叠加，且在保留原奖项的前提下，自动获得该奖项。 ※奖金设置说明

创益广告金说明：奖励的广告金由大赛统一账号投放

04参 赛 指 引

组别说明 / GROUP DESCRIPTION

创益科技组：

1. 参赛对象：广告公司、政府、协会组织、公益组织、个人等;

2. 组别要求：纯公益内容广告，可出现公益组织信息，广告作品投放于腾讯广告平台，广告作品使用技术开发手段，如小程

序、小游戏、含视频的H5等；

3. 奖项设置：金、银、铜、入围奖、特别关注奖、特别关注入围奖 ;

4. 参赛团队的制作费用由参赛团队自行承担，大赛组委会可推荐更优质专业、更具性价比的广告制作团队；

赛制：1. 资质审核：需按指引在官方网站填写报名资料，如以公司名义参赛，同一公司可有多个团队参赛；

2. 入围 : 创益科技组初审时将有24支作品入围，进入终审。未获得入围的团队仍可继续制作终稿(制作费用自行承担)，参与终

审评奖 ;

3. 参赛作品所推广公益项目如涉及捐款，则必须选自腾讯公益平台所有项目，如无法与NGO取得联系，可寻求腾讯公益基金

会的帮助与支持；

4. 如参赛作品获奖，获奖团队领奖时需要提交与报名时一致的相关证明（公司参赛需提交公司资质证明，个人参赛需提交在职

证明）。

05赛 事 日 程

赛事日程

时间报名 创意方案提交（初审方案） 初审及定向沟通 提交最终参赛作品

6月13日-7月14日 6月30日-7月15日 7月18日-8月7日 9月20日

说明

Ø 报名：官网填写报名表

Ø 审核：5天内收到报名反馈邮

件

①通过审核：收到参赛通知，收

到参赛手册

②未通过审核：未收到任何通知

Ø 报名截止日期：7月14日

24:00

报名网址（大赛官网）：

http://createforgood.com

Ø 截止时间：7月15日24:00Ø 提交方案要求：完整的创意方案，以

ppt方式呈现，方案应包含以下内容① 作品名称；② 公益理念；③ 洞察；④ 策略创意（视频类应提供创意脚本

或视频demo；H5、小程序，小游戏等应提供完整的创意说明及用户体验流程等）；

⑤ 创意实施；⑥ 投放策略（完整可投放的策略）；⑦ 广告产品（从大赛主办方提供的广

告产品中匹配合适的投放产品）；⑧ 团队组成（组中必须有一名成员主

要负责后续与组委会沟通等相应事宜）；

⑨ 不得对腾讯产品进行功能的修改；Ø 提交方式：大赛官网提交

Ø 评审线上评审：7月18日-7月22日Ø 候选作品定向沟通： 7月27日-8月

7日Ø 初审结果公布时间：8月10日Ø 入围团队：腾讯广告将进行一对一

产品内容沟通，更好的将创意与数字广告产品进行结合。

公布地址：官网&官方订阅号

Ø 截止时间：9月20日 24:00

Ø 提交作品要求：

① 符合要求的广告作品成品（需要

选择两个不同的广告形态）；

② 非入围作品亦可提交成品并参与

最终终审。

Ø 作品说明：参赛团队提交的作品

应为原创且未曾发表过的作品；

杜绝飞机稿等作品；一经发现，

则取消参赛公司的参赛资格，并

公开公布违规名单。

参赛日程 / SCHEDULE

赛事日程

时间终审 获奖作品投放 颁奖

10月16日 2020年10月22日-2021年3月20日 2021年4月

说明

Ø 线下终审：

Ø 各组分组评审

Ø 评选出“创益科技组”金银铜及特别关注

奖

时间：10月16日全天

Ø 投放

获奖作品，依据各作品所获创益广告金进行投放；

并统计投放最终效果（以投放作品结束当日的数

据为准）。

Ø 年度大奖

根据投放结果确定“最具创新公益奖”；

Ø 加投奖项

根据投放结果与投票结果确定“最佳效果作品奖”和

“用户最喜爱公益项目奖”。

Ø 颁奖

2021年4月

参赛日程 / SCHEDULE

06参 赛 作 品 说 明

本次大赛为公益广告大赛，参赛作品应符合以下要求，如不符合以下要求，主办方有权取消该作品参赛资格及

追回所获奖项权益：

Ø 参赛作品应该有明确的公益目标，包括但不限于促进社会公益事业或者某一公益项目的发展，倡导社会大众投身至社会公益事

业，传递及激发社会正能量等为导向的作品内容；

Ø 参赛作品禁止包含任何商业性目的，包括不仅限于产品介绍、下载、产品促销推广、导流购买等行为；

Ø 参赛作品应为根据本次大赛命题原创且未经发表过的作品，参赛者应确认拥有作品的著作权，杜绝抄袭、飞机稿等作品参赛；

Ø 为保证评审的公正性，参赛作品中不得出现任何参赛个人/团队相关信息；参赛作品获奖后，可在获奖作品末尾展示参赛方logo

（包括公司、个人、组织机构等），参赛团队可在“我是创益人”大赛官网下载标准作品提交模板；

Ø 所有参赛作品所推广的公益项目均应来自腾讯公益平台。

参赛作品说明 / CONTEST EXPLANATION

初审作品提交要求 终审作品提交要求 作品类型

创意方案（仅PPT）

1. 作品名称2. 公益主题3. 公益理念4. 洞察5. 策略创意6. 创意实施初步方案（视频类应提供创意脚本

或视频demo；H5、小程序，小游戏等应提供完整的创意说明及用户体验流程等）7.作品投放渠道规划

创意方案&出街作品

1. 作品名称2. 公益主题3.公益理念4. 洞察5. 策略创意及创意实施（完整可投放使用技术开发手段的视频、H5、小程序、小游戏等作品）6. 投放场景及广告素材（符合作品投放平台要求的素材）

1.广告作品使用技术开发手段, 如小程序、

小游戏、含视频的H5等

2.适用于投放腾讯广告平台的广告作品

Ø 参赛者需要按照初终审不同要求提交完整方案Ø 作品提交:登录大赛官方网站（http://createforgood.qq.com）Ø 按照官方网站指引提交参赛信息，上传参赛作品Ø 官网提交的文件仅保证pdf、图片、视频正常展示，请不要提交其他格式的内容，如因提交文件格式问题影响作品的正常展示，由参赛者自行承担

*具体要求详见《我是创益人2020公益广告大赛产品介绍》

提交作品说明 / SUBMIT EXPLANATION

07评 审 标 准

u 主办方和评审团保留最终解释权

2020创益科技组评审标准 / EVALUATION CRITERIA

1、作品公益性 20%

Ø 创意作品是否反应真实社会情况，具有时代特性？

Ø 创意作品是否具有明确的公益目标，有明确的受益群体并解决实际的社会问题？

Ø 创意作品是否关注到一些新的公益方向，包括对现有公益行为的扩展、演变和革新？

评审标准:

Ø 作品公益性 20%

Ø 创意洞察与策略 15%

Ø 创意表现 30%

Ø 作品与媒介的融合度 20%

Ø 用户体验流程 10%

Ø 创意作品技术性表现 5%

u 主办方和评审团保留最终解释权

2020创益科技组评审标准 / EVALUATION CRITERIA

2、创意洞察与策略 15%

Ø 能明确提出公益项目面临的挑战，并解释核心创意如何解决这一挑战；

Ø 参赛作品洞察的原委，通过哪些调研与分析得出这一洞察进而萌生这一想法；

Ø 作品的创意策略是否角度独到、独具匠心，是否得到行业内新趋势/新现象的启发而采用本策略；

Ø 创意作品是如何结合公益项目，将创意与洞察具体展开，以及创意，策略及结果是否与公益主题紧密关联。

3、创意表现 30%

Ø 创意作品中的策略及洞察是否深刻表达及完整的呈现；

Ø 创意表现是否具有独特性，能够展现公益项目的独特价值；

Ø 创意作品是否具有清晰的发展模式，能够对公益目标中的问题进行反映，并提出解决方案，最终能够产生良好的社会效益及社会价值。

u 主办方和评审团保留最终解释权

2020创益科技组评审标准 / EVALUATION CRITERIA

4、作品与媒介的融合度 20%

Ø 创意作品是否有针对性的设定投放媒介渠道，作品的内容能够和媒介渠道特质相契合，则能够获得更多的关注（包括但不限于，作品的TA与媒介渠道TA的契合度，作品的表现手段与媒介渠道的融合度）；

Ø 创意作品的创意表现形式与媒介环境的融合度，创意作品与主办方的媒介环境产生高度的融合，则能够获得更多的关注（包括但不限于：是否在社交媒体平台打造了完整的用户闭环体验流程，广告作品是否适用于社交媒体平台独特的媒体特性）；

Ø 作品中所选择的投放渠道对应的素材是否符合要求（终审）。

5、用户体验流程 10%

Ø 作品中用户体验流程的顺畅度，以及用户体验流程设计的合理性。

6、创意作品技术性表现 5%

Ø 创意作品是否融入科技元素，能够应用高新的技术（如大数据、AI 、云技术、小程序或其他）解决社会问题或提升项目效能。

我是创益人2020公益广告大赛产品介绍

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官方网站: http://createforgood.qq.com

大赛官网邮箱: createforgoodcy@qq.com

官方微站: https://tsa.carnivone.com/List/list/38

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