2019台灣行動用戶影音娛樂行為調查

新媒體研究小組2020.04

調查說明

性別 年齡

• 調查時間：2019/10/2~2019/10/21

• 調查方法：網路問卷調查

• 調查範圍：全臺灣地區(含離島)

• 調查對象： 13歲以上有智慧手機，且有使用

手機網路的民眾

• 有效樣本：1,343份，年齡層依比例配置

男性

48.30%女性

51.70%

13-17歲

6.5%

18-24歲

11.3%

25-34歲

24.1%

35-39歲

24.5%

40-54歲

19.9%

55歲以上

10.6%

2

5.0%

5.6%

7.1%

12.7%

15.4%

17.7%

20.0%

20.5%

20.7%

24.6%

28.0%

29.0%

31.7%

32.2%

53.9%

72.9%

民俗音樂

粵語

宗教/心靈音樂

鄉村音樂

爵士音樂

獨立音樂

電子/舞曲

古典音樂

台語音樂

嘻哈/R&B音樂

西洋老歌/金曲

日語音樂

華語老歌/金曲

韓語音樂

西洋音樂

華語音樂

最常收聽的音樂類型華語音樂是國人聆聽音樂的大宗，其次為西洋音樂，相對應的華語金曲、西洋金曲也有一定的收聽比例；此外，韓語音樂已超越日語音樂成為國人聆聽音樂類型第三名。

男性 女性13-17

歲18-24

歲25-34

歲35-44

歲45-54

歲55歲以上

TOP1

華語65.5%

華語65.5%

華語65.5%

華語69.5%

華語76.7%

華語77.0%

華語78.4%

西洋金54.2%

TOP2

西洋50.9%

西洋50.9%

西洋50.9%

西洋57.6%

西洋60.1%

西洋47.1%

西洋48.6%

華語金50.0%

TOP3

日語38.2%

韓語47.3%

韓語47.3%

日語38.1%

韓語33.1%

日語34.5%

西洋金48.6%

華語50.0%

TOP4

西洋金54.2%

華語金33.1%

日語38.2%

韓語36.4%

華語金33.1%

華語金33.3%

台語37.8%

西洋41.7%

TOP5

華語金33.1%

西洋金54.2%

嘻哈32.7%

嘻哈32.2%

嘻哈27.6%

韓語28.7%

華語金36.5%

台語41.7%

TOP6

台語37.8%

嘻哈32.7%

電子29.1%

獨立24.6%

日語26.4%

西洋金26.4%

古典35.1%

鄉村33.3%

不同族群收聽的音樂類型

性別部分，超過4成的女性會收聽韓語音樂，男性則偏好日語音樂和台語音樂；年齡部分，34歲以下的民眾聆聽韓語音樂的比例較高，年長族群35歲以上民眾則較喜愛華語金曲、西洋金曲以及台語音樂。

台灣女歌手/9m88

(n=521) 3

線上音樂平台的使用狀況民眾最常使用的音樂平台仍為YouTube，與其相關的Mixerbox也有近2成的使用比例；其次為本土串流音樂平台KKBOX以及電信商平台MyMusic；2019年7月開台的LINE Music，提供與通訊軟體結合的音樂服務，以西洋音樂為主力商品，也獲得不少民眾支持。

13-17歲 18-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲55歲以上

TOP1

TOP2

TOP3

TOP4

TOP5

不同年齡使用的音樂平台

35歲以下的民眾除了YouTube、KKBOX之外，較常使用的音樂平台為MixerBox和Spotify；35歲以上民眾較常使用電信公司、社群軟體提供的音樂平台

76.0% 34.2% 16.9%20.0%

7.9% 7.3% 6.3% 5.8%

4.4% 4.4% 2.7% 2.5%

中國平台

81.8%

30.9%

18.2%

14.5%

7.3%

80.5%

29.7%

22.9%

21.2%

9.3%

80.4%

38.7%

29.4%

20.2%

8.0%

59.8%

37.9%

12.6%

14.9%

10.3%

73.0%

28.4%

14.9%

14.9%

13.5%

79.0%

37.5%

20.8 %

16.7%

8.3%

*註:中國平台指的是網易雲、QQ、酷狗、百蝦米音樂等中國公司提供之音樂平台

4(n=521)

線上音樂平台歷年使用排名

TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 TOP6 TOP7 TOP8 TOP9 TOP10

2019

2018

2017

2016

YouTube 82.5%

KKBOX36.3%

Spotify14.5%

myMusic9.6%

天天動聽9.6%

MixerBox8.8%

AppleMusic7.8%

百度音樂7.6%

Hami+音樂6.4%

friDay音樂6.4%

YouTube 74.4%

KKBOX31.7%

Spotify10.4%

myMusic9.8%

百度音樂9.1%

天天動聽6.7%

MixerBox6.1%

AppleMusic5.8%

Hami+音樂4.6%

YouTube 56.8%

KKBOX24.0%

Hami+音樂20.9%

Spotify11.6%

myMusic8.6%

百度音樂6.8%

MixerBox5.5%

AppleMusic4.8%

Kiss Radio 4.8%

YouTube 76.0%

KKBOX34.2%

Spotify20.0%

MixerBox16.9%

myMusic7.9%

AppleMusic7.3%

LINEMusic6.3%

中國平台5.8%

friDay音樂4.4%

Kiss Radio 4.4%

YouTube和KKBOX連續四年皆為音樂平台使用前兩名，而排名第三的Spotify使用率首次突破兩成；MixerBox透過免費撥放Youtube影片音樂且無廣告的方式獲得民眾的喜愛，使用率逐年上升；新推出的LINEmusic帶著社群軟體的優勢，也有相當不錯的使用比例(註: 2019年將中國地區的音樂平台統整為【中國平台】選項)

friDay音樂4.6%

friDay音樂4.5%

台灣男歌手/韋禮安

5(n=521)

64.1%3.8%

16.0%

16.0%

57.5%

14.2%

28.3%

37.0%

18.3%

42.2%

2.5%

40.6%

3.0%40.6%

6.3%6.3%

3.0%

56.8%18.9%

4.9%

14.4%4.9%

個人方案 學生方案 家庭方案

影音超值套組 電信公司套組 單曲/專輯付費

39.7%

20.1%

20.1%

20.1%

線上串流音樂方案選擇

台灣男歌手/周湯豪

18-24歲 25-34歲

35-44歲 45-54歲 55歲以上

13-17歲

6(n=521)

13-17歲國高中生則是單曲付費的比例較高，35歲以上的民眾近2成選擇電信公司方案

12.7%

32.2%39.3%

28.7% 28.4%20.8%

超過3成的民眾選擇付費聆聽線上音樂，性別部分，女性的付費比例比男性高，年齡部分，25-34歲族群付費比例最高，將近4成

46.3%31.9%

8.1% 6.8% 3.9% 3.3%

月租個人付費方案

月租學生付費方案

月租家庭付費方案

影音超值套組方案*

電信公司套組方案

單曲、專輯付費

付費民眾選擇的方案

在付費聆聽方面，將近半數的民眾選擇月租個人付費方案，其次為月租家庭付費方案，僅付費單曲或專輯的購買方式幾乎已趨式微。

30.7%付費聆聽

28.8%32.3%

男性 女性 13-17歲

18-24歲

25-34歲

35-44歲

45-54歲

55歲以上

不同年齡層選擇的付費方案

*註:影音超值套組方案:提供串流音樂及線上影片兩者合購的組合方案

線上串流音樂的每月平均花費

4.9%

19.9%

8.8%

21.8%

30元以下 31-60元 61-90元 91-120元

有付費習慣的民眾平均一個月在線上音樂的費用為108.2元，以月平均付費區間來看，每月花費多介於91-120、121-150元之間，與各大平台月租費的訂價輪廓相近

不同族群的每月平均花費

付費的族群中，性別部分，女性的付費意願高但平均金額較低；年齡部分，25歲以上的民眾付費121元以上的比例較高；4G資費部分，使用吃到飽資費的民眾每月平均花費較計量型使用者高

華語女歌手/孫盛希

3.3%

3.8%

84.1%

5.2%

3.6%

從有變無

花費變低

無變化

從無變有

花費變高

超過5%的民眾在今年開始付費收聽，3.6%的民眾花費變高

9%的民眾花費提升!

24.4%10.1% 10.1%

121-150元 151-180元 181元以上

男 女13-17

歲18-24

歲25-34

歲35-44

歲45-54

歲55歲以上

計量型 吃到飽

付費比例 28.8% 32.3% 12.7% 32.2% 39.3% 28.7% 28.4% 20.8% 21.5% 34.6%

30元以下 4.5% 5.6% 0.0% 5.3% 6.3% 3.8% 4.9% 0.0% 7.8% 4.6%

31-60元 17.7% 21.6% 14.3% 26.4% 26.4% 3.8% 9.5% 20.1% 26.7% 18.7%

61-90元 4.5% 12.0% 0.0% 10.6% 7.9% 11.9% 9.5% 0.0% 7.8% 8.9%

91-120元 26.4% 18.5% 28.6% 18.3% 20.3% 24.1% 28.5% 20.1% 26.7% 21.0%

121-150元 30.9% 19.4% 28.6% 23.6% 21.8% 32.2% 19.0% 39.7% 23.0% 24.8%

151-180元 7.3% 12.0% 14.3% 10.6% 9.4% 8.0% 9.5% 20.1% 0.0% 12.1%

181元以上 8.7% 10.8% 14.3% 5.3% 7.9% 16.1% 19.0% 0.0% 7.8% 9.8%

平均花費(元) 110.7 106.3 126.4 99.5 100.3 124.2 120.7 117 93.5 110.4

7(n=521)

5.6%

8.3%

10.3%

13.4%

13.8%

16.4%

16.4%

18.1%

18.8%

18.9%

20.9%

20.9%

23.7%

24.3%

28.8%

30.6%

30.9%

34.2%

34.2%

35.5%

36.5%

38.5%

44.9%

81.7%

東南亞電影(星/馬/泰)

台灣鄉土劇

品牌微短片

數位3C

美妝時尚

電競遊戲

國片

中劇/港劇

台灣偶像劇

歐美影集

體育賽事

華語電影

直播主Live直播

西洋電影

知識教育

卡通/動畫

個人生活社群影片

綜藝節目

影音新聞

日/韓連續劇

美食旅遊

音樂影片MV

趣味短片/搞笑影片

YouTuber影片

最常收看的影片類型Youtuber影片是目前國人收看線上影片類型的大宗，比例超過8成，其次為趣味短片/搞笑影片、音樂影片MV，直播主live直播也大為流行，近1/4民眾有收看習慣。

不同族群收聽的音樂類型

男性 女性13-17

歲18-24

歲25-34

歲35-44

歲45-54

歲55歲以上

TOP1

TOP2

TOP3

TOP4

TOP5

YouTuber影片

81.5%

YouTuber影片

81.9%

YouTuber影片

86.5%

YouTuber影片

87.2%

YouTuber影片

81.0%

YouTuber影片

75.2%

YouTuber影片

81.7%

YouTuber影片

83.3%

趣味搞笑43.8%

影音新聞36.4%

音樂MV34.7%

體育賽事32.8%

日韓戲劇43.8%

趣味搞笑36.4%

音樂MV34.7%

美食旅遊32.8%

音樂MV60.8%

趣味搞笑55.4%

電競遊戲48.6%

卡通動畫47.3%

趣味搞笑53.7%

卡通動畫48.3%

音樂MV43.6%

綜藝節目41.6%

趣味搞笑49.0%

音樂MV42.9%

綜藝節目40.0%

日韓戲劇35.7%

日韓戲劇40.4%

美食旅遊39.1%

趣味搞笑36.0%

影音新聞30.4%

美食旅遊45.8%

影音新聞44.3%

趣味搞笑38.9%

日韓戲劇35.1%

影音新聞47.6%

美食旅遊45.2%

知識教育35.7%

個人社群33.3%

性別部分，男性在收看影音新聞、體育賽事的比例較高，女性則是日韓戲劇、美食旅遊的比例較高；年齡部分，24歲以下的民眾喜愛看卡通動畫，45歲以上的民眾則偏好美食旅遊以及影音新聞

台灣Youtuber/千千

8(n=767)

線上影片平台的使用狀況

影片平台依然是YouTube強勢奪下第一的地位，其次為愛奇藝、LINETV；國內電玩影音平台巴哈姆特也有一定的收看比例；近期許多熱門台劇皆由公視+上線，其觀看比例明顯上升

男性 女性13-17

歲18-24

歲25-34

歲35-44

歲45-54

歲55歲以上

TOP1

TOP2

TOP3

TOP4

TOP5

性別部分，男性在YahooTV、巴哈姆特等主打動漫和電競類的頻道使用比例較高；年齡部分，24歲以下的民眾較常使用巴哈姆特，25-34歲偏好使用Netfilx，35歲以上則使用YahooTV以及中國平台較多

不同族群使用的影片平台

89.2%

20.3%

17.6%

16.2%

10.8%

91.9%

29.5%

24.2%

19.5%

17.4%

86.2%

31.4%

30.0%

16.2%

16.2%

82.0%

35.4%

27.3%

23.6%

13.6%

82.4%

37.4%

31.3%

20.6%

13.7%

83.3%

33.3%

31.0 %

19.0%

19.0%

YouTube 85.9%

愛奇藝30.8%

LINE TV27.9%

中國平台*17.9%

Netfilx10.8%

YahooTV9.8%

巴哈姆特9.5%

麥卡貝8.9%

friDay影音7.8%

中華電信MOD 6.6%

myVideo6.3%

公視+6.3%

KKTV5.0%

LITV5.0%

Twitch4.6%

FOX+3.3%

2019台灣戲劇/想見你

*註:中國平台指的是騰訊、優酷、百度等中國公司提供之平台

86.0% 85.9%

27.0% 36.1%

24.8% 28.7%

11.8% 24.0%

11.6% 12.1%

9(n=767)

50.5%

10.8%

38.7%

0.0%

12.8%20.5%

11.2%

19.1%

28.6%

線上影片平台的方案選擇

16.8%

24.8%

8.4%

50.0%

月租個人付費

月租家庭付費

電信公司套組

月租學生付費

娛樂套組方案

46.9%

5.5%

42.2%

5.5%

18-24歲** 25-34歲 35-44歲

45-54歲 55歲以上

51.0%

2.4%

39.3%

2.4%4.9%

48.2%

19.9%

7.9%

24.1%

34歲以下族群以月租家庭方案為主，35歲以上族群則是以電信公司套組以及娛樂套組方案的比例較高

**註:本次調查13-17歲樣本皆為免費觀看

10

45.8%30.1%

19.0%3.3% 2.0%

月租個人付費方案

月租學生付費方案

月租家庭付費方案

影音超值套組方案*

電信公司套組方案

付費民眾選擇的方案

將近半數的民眾選擇月租個人付費方案，其次為月租家庭付費方案，比例超過3成

15.3%付費收看

14.9% 15.6%

約1成5的民眾選擇付費收看線上影片，55歲以上族群付費比例最高，將近3成，17歲以下則皆為免費觀看。

男性 女性 13-17歲

18-24歲

25-34歲

35-44歲

45-54歲

55歲以上

不同年齡層選擇的付費方案

2019台灣戲劇/花甲男孩轉大人(n=767)

*註:影音超值套組方案:提供串流音樂及線上影片兩者合購的組合方案

線上影片的每月付費狀況

0.7% 4.6% 4.6%

21.6%11.8%

30元以下 31-60元 61-90元 91-120元 121-150元

有付費習慣的民眾平均一個月在線上影片的費用為183.7元，以月平均付費區間來看，民眾每月花費多集中在91-120元區間

不同族群的每月平均花費付費的族群中，性別部分，男性每月花費301元以上的比例較高；年齡部分，25-54歲族群的每月平均花費金額較高，超過三成的人每月花費240元以上；4G資費部分，使用吃到飽資費的民眾每月平均花費比計量型使用者多將近80元!

11.1% 11.1% 7.8%13.1% 14.4%

151-180元 181-210元 210-240元 241-300元 301元以上

2.1%

2.2%

88.0%

4.0%

3.7%

從有轉無

花費變低

無變化

從無轉有

花費變高

4%的民眾在今年開始付費收聽，3.7%的民眾花費變高

8%的民眾花費提升!

男 女13-17歲

18-24歲

25-34歲

35-44歲

45-54歲

55歲以上

計量型 吃到飽

付費比例 14.9% 15.6% 0.0% 12.8% 20.5% 11.2% 19.1% 28.6% 9.0% 17.8%

30元以下 0.0% 1.3% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 4.2% 0.0% 5.6% 0.0%

31-60元 4.0% 4.5% 0.0% 10.2% 0.0% 5.4% 0.0% 16.7% 22.2% 1.1%

61-90元 2.0% 6.5% 0.0% 5.5% 6.8% 0.0% 0.0% 8.3% 0.0% 3.9%

91-120元 23.8% 19.4% 0.0% 10.2% 27.8% 27.7% 19.9% 8.3% 27.8% 20.8%

121-150元 11.3% 12.9% 0.0% 21.3% 9.3% 10.7% 12.0% 8.3% 16.7% 11.2%

151-180元 7.3% 14.2% 0.0% 0.0% 9.3% 17.0% 19.9% 8.3% 16.7% 10.1%

181-210元 11.3% 11.0% 0.0% 26.8% 9.3% 0.0% 7.9% 16.7% 0.0% 13.5%

210-240元 9.3% 6.5% 0.0% 15.7% 4.9% 5.4% 7.9% 8.3% 0.0% 8.4%

241-300元 12.6% 12.9% 0.0% 0.0% 14.1% 17.0% 16.2% 16.7% 11.1% 13.5%

301元以上 18.5% 11.0% 0.0% 10.2% 18.5% 17.0% 12.0% 8.3% 0.0% 17.4%

平均花費(元) 194.2 174.8 0.0 169.7 190.1 186.7 187.2 171.3 120.0 196.2

2019台灣電影/返校 11(n=767)

台灣戲劇的觀看狀況

收看台灣戲劇的原因

台灣自製戲劇近年掀起一波新的風潮，多元的題材及故事的共鳴讓市場逐漸回溫。根據調查，超過半數的民眾有觀看台灣戲劇的經驗，有將近1成的民眾有固定收看的習慣

23.7%

21.1%

42.1%

3.8%

9.3%

沒有，也不會想看台劇

沒有，但是會考慮收看

有，但只有有興趣的戲劇才會看

有，近半年才開始收看

有，一直都有持續收看的習慣

不同年齡收看台灣戲劇的原因

13-17歲支持台灣原創的比例較高，18-34歲會因為親朋好友的推薦而願意收看，35-44歲族群則是注重卡司是否吸引人

66.2% 57.4%44.0%

33.6% 32.4% 29.8% 28.8%13.0%

劇情精彩 演員演技精湛

題材多元有趣

角色卡司吸引人

話題性高吸引關注

親朋好友推薦

支持台灣原創

配樂主題曲吸引人

13-17歲 18-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55歲以上

TOP1題材多元

有趣90.5%

劇情精彩64.4%

劇情精彩73.4%

劇情精彩70.7%

劇情精彩57.4%

題材多元有趣

44.1%

TOP2話題性高吸引關注

61.9%

題材多元有趣

63.2%

題材多元有趣

63.3%

題材多元有趣

44.4%

題材多元有趣

44.1%

劇情精彩57.4%

TOP3劇情精彩

52.4%

話題性高吸引關注

39.1%

話題性高吸引關注

54.7%

角色卡司吸引人43.4%

話題性高吸引關注

38.2%

話題性高吸引關注

30.0%

TOP4支持台灣

原創38.1%

角色卡司吸引人37.9%

演員演技精湛

35.2%

話題性高吸引關注

37.4%

演員演技精湛

29.4%

演員演技精湛

25.0%

TOP5演員演技

精湛38.1%

親朋好友推薦

34.5%

親朋好友推薦

32.0%

演員演技精湛

33.3%

支持台灣原創

25.0%

親朋好友推薦

20.0%

超過一半的民眾因為劇情精彩、題材多元有趣而喜歡台劇，亦有約3成民眾就是愛支持台灣原創的MIT內容。

12(n=767)

2019台灣戲劇/ 我們與惡的距離

1.9%

4.2%

5.2%

5.4%

8.7%

8.8%

9.4%

11.5%

15.0%

19.0%

19.6%

20.0%

20.4%

22.9%

23.3%

24.8%

29.4%

31.7%

49.4%

兒童遊戲

AR遊戲

家庭遊戲

少女戀愛

文字遊戲

問答遊戲

桌上遊戲

音樂遊戲

運動遊戲

解謎遊戲

競速遊戲

模擬遊戲

冒險遊戲

養成遊戲

卡牌遊戲

動作遊戲

策略遊戲

RPG遊戲

休閒遊戲

最常玩的手機遊戲類型近5成民眾最常玩的手機遊戲類型為休閒遊戲，其次為RPG遊戲以及策略遊戲，比例皆約3成左右，而新興的AR遊戲也開始受到民眾注意。

不同玩的手機遊戲類型

男性 女性13-17

歲18-24

歲25-34

歲35-44

歲45-54

歲55歲以上

TOP1

休閒遊戲

49.4%

休閒遊戲

59.7%

RPG遊戲

50.0%

休閒遊戲

45.0%

休閒遊戲

54.0%

休閒遊戲

50.8%

休閒遊戲

60.9%

休閒遊戲

44.0%

TOP2

策略遊戲

37.3%

RPG遊戲

27.5%

競速遊戲

36.7%

RPG遊戲

45.0%

養成遊戲

32.8%

RPG遊戲

26.3%

策略遊戲

37.7%

解謎遊戲

28.0%

TOP3

RPG遊戲

35.2%

解謎遊戲

27.5%

策略遊戲

36.7%

動作遊戲

35.1%

RPG遊戲

32.1%

策略遊戲

25.4%

冒險遊戲

20.3%

卡牌遊戲

24.0%

TOP4

動作遊戲

24.8%

養成遊戲

26.2%

動作遊戲

33.3%

策略遊戲

34.2%

解謎遊戲

24.8%

動作遊戲

22.9%

運動遊戲

15.9%

策略遊戲

20.0%

TOP5

卡牌遊戲

27.5%

模擬遊戲

20.6%

卡牌遊戲

33.3%

競速遊戲

34.2%

策略遊戲

23.4%

卡牌遊戲

20.3%

模擬遊戲

15.9%

桌上遊戲

16.0%

性別部分，男性偏好策略遊戲、動作遊戲以及卡牌遊戲，女性則較喜愛解謎遊戲、養成遊戲以及模擬遊戲；年齡部分，13-17歲的民眾有一半喜愛玩RPG遊戲，45-54歲民眾偏好冒險遊戲及運動遊戲，55歲以上則是較喜愛桌上遊戲

手機遊戲/神魔之塔

13(n=520)

手機遊戲的每月平均花費

18.3%12.5% 9.5%

14.7% 10.1%

30元以下 31-60元 61-100元 101-200元 201-400元

27.6%的民眾有付費習慣，平均一個月在手機遊戲的費用為366.7元，以月平均付費區間來看，民眾每月花費多在600元以下，然而有約一成的人月花費平均高達1200元以上。

不同族群的每月平均花費

付費的族群中，性別部分，有將近2成的男性每月花費600元以上；年齡部分，13-17歲每月平均花費金額最高；4G資費部分，使用吃到飽資費的民眾每月平均花費與計量型使用者差距超過100元!

(n=520)

手機遊戲/Pokémon GO

男 女13-17

歲18-24

歲25-34

歲35-44

歲45-54

歲55歲以上

計量型 吃到飽

付費比例 44.3% 27.5% 21.7% 40.5% 34.3% 39.0% 44.9% 36.0% 28.0% 41.6%

30元以下 18.1% 18.8% 7.8% 8.9% 29.7% 19.6% 19.5% 11.1% 29.6% 15.6%

31-60元 12.7% 12.3% 0.0% 17.8% 19.2% 13.1% 3.1% 0.0% 10.7% 12.9%

61-100元 8.6% 10.9% 7.8% 17.8% 4.4% 8.8% 6.5% 11.1% 8.2% 9.8%

101-200元 15.0% 14.1% 7.8% 15.6% 6.4% 15.2% 26.0% 22.2% 10.7% 15.6%

201-400元 10.2% 9.4% 30.7% 11.1% 2.0% 6.4% 16.1% 11.1% 10.7% 9.8%

401-600元 11.8% 15.6% 22.9% 11.1% 8.5% 13.1% 16.1% 22.2% 18.9% 11.7%

601-800元 4.8% 4.7% 7.8% 4.4% 2.0% 10.8% 0.0% 0.0% 2.9% 5.3%

801-1000元 5.4% 1.4% 0.0% 4.4% 4.4% 6.4% 3.1% 0.0% 2.9% 4.5%

1001-1200元 3.9% 3.3% 0.0% 2.2% 6.4% 2.1% 3.1% 11.1% 0.0% 4.5%

1201元以上 9.5% 9.4% 15.1% 6.7% 16.9% 4.4% 6.5% 11.1% 5.4% 10.3%

平均花費(元) 376.3 347.7 480.4 318.0 419.7 338.6 325.6 455.0 272.6 389.4

13.1%

4.6% 4.1% 3.5%

9.5%

401-600元 601-800元 801-1000元 1001-1200元 1201元以上

4.8%

8.7%

71.3%

9.0%

6.2%

從有轉無

花費變低

無變化

從無轉有

花費變高

9%的民眾在今年開始付費玩手機遊戲，6%的民眾花費變高

15%的民眾花費提升!

14

(n=520)

行動用戶影音娛樂行為-小結

• 行動高速連網服務高速成長，接連帶動串流音樂、線上影片的發展，各大平台皆積極推廣付費訂閱服務，付費版的平台具有音質、畫質較佳以及去廣告等優勢，民眾也越來越能接受付費使用。

• 根據調查，在線上娛樂的付費輪廓當中，男性在串流音樂與線上影片的付費率略低於女性，但在花費金額上則是顯著高於女性，在手機遊戲部分則是意願以及金額都遠高於女性；年齡部分，25-34歲的民眾付費的意願較其他年齡層高

• 自從OTT開放後，音樂與影視平台大量登場，連社群龍頭LINE、YouTube都來參一腳，在2019年底推出LINE Music、YouTube music等「月費制」串流服務，加上原先既有的影音服務LINE TV、 YouTube premium(原YouTube red)，讓平台大戰更加激烈，各家除了爭奪熱門音樂、影集的首播、獨播權之外，更致力於推廣付費訂閱，透過許多優惠組合吸引民眾訂閱；近期受到新冠肺炎疫情影響，民眾對於行動娛樂的需求急速增加，有機會帶動串流媒體訂閱風潮，提升民眾付費訂閱的比例

• 台灣戲劇的觀賞狀況有逐漸回溫的趨勢，收看年齡層約為18-34歲的民眾，題材多元且能夠引起觀眾共鳴為台劇最大的優勢，如戲劇「我們與惡的距離」探討隨機殺人事件以及死刑等社會議題， 「俗女養成記」則是透過六零年代出生的女主角呈現台灣的社會變遷，「想見你」透過穿越時空的方式探討青少年認同，上述戲劇皆引發熱潮且獲得不少好評，顯示民眾對於戲劇的選擇在於故事內容的獨特與流暢。根據調查，

15

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