2019 / 2020 responsabilidad corporativacomunicación: marketing social, el patrocinio y mecenazgo,...
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2019 / 2020
Gestión e Innovación Responsable
CORPORATIVARESPONSABILIDAD
PROGRAMA EJECUTIVO
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introducción 4
sobre ie 6
presencia global de ie 8
the value of growth / pathways 10
reconocimiento internacional 14
el programa 16
obJetivos 18
metodología 20
a QuiÉn va dirigido 21
contenido 24
claustro 26
información general 28
LAEXPERIENCIALAEXPERIENCIA
2019 / 2020
UNAINSTITUCIÓNinnovadora, moderna y emprendedora
ie forma líderes Que promueven la innovación y el cambio en las organizaciones con enfoQue global, carácter emprendedor y espíritu humanista, proporcionando un entorno de formación en el Que las tecnologías y la diversidad Juegan un papel clave.
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SOBRE
centrados en la excelencia acadÉmica
DESDE 1973 2.000
EjEcutivoSformados cada año
más de
564profESorESde todos los continentes
más de
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150compañíaSreclutan en nuestro foro de talento anual
más de
130nacionaliDaDESpresentes en el campus
66.000antiguoS alumnoSocupan puestos directivos en 165 países
más de
180organizacionESy clubESde antiguos alumnos
más de
30oficinaSde representaciónen todo el mundo
60%DE loS alumnoSreciben asesoramiento financiero de ie financial aid
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ie está presente en todo el mundo con:
general [email protected]–buenos aires [email protected] [email protected]
lima [email protected] [email protected] [email protected]
Quito [email protected]
sao paulo [email protected]
caracas [email protected]
santiago de chile [email protected]
mÉxico df [email protected]
bogotá [email protected] [email protected]
4nortEamérica
general [email protected]–los ángeles [email protected]
miami [email protected]
new york [email protected]
toronto [email protected]
PRESENCIAGLOBAL DE 30
OFICINAS INTERNACIONALES–
583 PERSONAS QUE MEJORAN LA ESCUELA CADA DÍA–
1.500 EVENTOS AL AÑO EN TODO EL MUNDO
latam
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46 general
[email protected]–sidney [email protected]
shanghai y beiJing [email protected]
aSia
ie hub
/ campu
s
general [email protected]–riyadh [email protected]
oriEntE mEDioy áfrica dubai
Johannesburg [email protected]
lagos [email protected]
seúl [email protected]
mumbai [email protected]
tokyo [email protected]
singapur [email protected] [email protected]
Europageneral [email protected]–munich [email protected]
parís [email protected]
londres [email protected]
madrid y segovia [email protected]
milán [email protected]
lisboa [email protected]
moscú [email protected]
estambul [email protected]
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THE VALUE OF GROWTHcada uno de los programas de ie business school- executive education nace con una pregunta aparentemente muy sencilla ¿cómo podemos ayudarte a ti y a tu organización a crecer? nuestra respuesta es un modelo de acompañamiento único donde el primer paso es comprender cuáles son las metas y obJetivos del crecimiento.
Como organización, tu modelo de crecimiento puede implicar desde crear nuevos modelos de negocio hasta impulsar de forma innovadora los existentes. Como profesional, crecer puede implicar asumir nuevas responsabilidades y un mayor liderazgo, o emprender nuevas direcciones en un momento crítico de tu carrera profesional.
Nuestra forma de acompañarte es ofreciendo experiencias únicas de aprendizaje en las cuales te ayudamos a descubrir dónde quieres llegar, te mostramos el ”cómo” y lo que vas a obtener. Además, te mostramos hasta donde puedes llegar y te motivamos a hacerlo.
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THE VALUE OF GROWTH
PATHWAYS
el crecimiento es un camino, no un paso. como profesionales y organizaciones, el desarrollo de nuevos modelos mentales y nuevos modelos de negocio, la adQuisición de nuevas capacidades y herramientas, así como la necesidad de combinar momentos de exploración del futuro, es una necesidad permanente, a la Que denominamos aprendizaJe exponencial.
El aprendizaje exponencial no se construye de forma casual. Combinando investigación y experiencia, IE Business School- Executive Education ha identificado caminos que permiten recorrer la senda del crecimiento de forma más eficiente y segura. Estos caminos, a los que aludimos como pathways, aportan una forma muy sólida para consolidarte en muchos de tus retos de crecimiento. Retos que van desde cómo tu organización es capaz de digitalizarse y explotar los datos hasta cómo convertirse en un referente en tu sector. O, cómo personalmente puedes transformarte en un líder distinto y generar propósito e impacto social en cada fase de tu carrera profesional.
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“PROGRAMAS COMO ESTE REFUERZAN Y DAN SENTIDO A LARESPONSABILIDAD CORPORATIVA, NO COMO UNA MODA SINO COMOUN ELEMENTO ESTRATÉGICO Y DIFERENCIADOR EN TODA EMPRESAque lo integra a lo largo de su cadena de valor. Sin duda recomendaría este programa a todos aquellos que quieran disponer de las herramientas necesarias para poner en valor la RC dentro de su empresa. La formación obtenida permite trabajar por una reputación sólida y sostenible.A nivel personal, volver a las aulas y conocer a profesionales de diferentes sectores (tanto profesores como alumnos) con un objetivo común, me ha resultado una experiencia muyenriquecedora.” maría laviña antón
–coca-cola iberian partnersGerente de responsabilidad Corporativa
13
ie está reconocida por la prensa como una de las meJores escuelas a nivel internacional.
acreditaciones
eUropean bUsiness sCHools 3º en Europa · Diciembre, 2017
Global Mba 4º en Europa, 8º del mundo Enero, 2017
eXeCUtive Mbas 12º del mundo · Octubre, 2018
online Mba 2º del mundo · Marzo, 2018
Masters in FinanCe 11º del mundo · Junio, 2018
Masters in ManaGeMent 10º del mundo · Septiembre, 2018
Global Mba 1º del mundo · Junio, 2019
distanCe online Mba 1º del mundo · Junio, 2018
Master in ManaGeMent 6º del mundo · Septiembre, 2018
Mbas no estadoUnidenses 3º del mundo Octubre, 2017
Master in FinanCe 6º obtención de un trabajo en banca de inversión Agosto 2017
Mba Global para latinoaMeriCanos 6º del mundo · Mayo, 2017
eXeCUtive edUCation 5º del mundo · Noviembre, 2016
Master in ManaGeMent 11º del mundo Junio, 2017
Mbas no estadoUnidenses 8º del mundo · Noviembre, 2017
bUsiness sCHools 1º en Europa, 3º del mundo Septiembre, 2011
ie laW sCHool Considerada entre las mejores escuelas de Leyes, Listado Financial Times 2016 LL.M.
ie sCHool oF HUMan sCienCes and teCHnoloGY 10º del mundo - Master in Business Analytics
eQUis eUropean QUalitY iMproveMent sYsteM
aMba assoCiation oF Mba’s
aaCsb international assoCiation to advanCe ColleGiate sCHools oF bUsiness
RECONOCIMIENTOInternacional
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el programa eJecutivo en responsabilidadcorporativa ofrece una visión global y vanguardista de las prácticas empresariales responsables y aborda las implicaciones legales, sociales y corporativas de los códigos de conducta en los negocios.
Además, proporciona herramientas clave para la integración de la responsabilidad corporativa en la estrategia de negocio de la empresa, tomando como modelo casos reales de buenas prácticas en este ámbito.
EL PROGRAMA
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así como el contenido del curso, está muy bien enfocado a las nuevas tendencias globales en lo quea Responsabilidad Corporativa se refiere.El método del caso permite profundizar los temas basados en empresas referentes de la actualidad, permitiendo un debate enriquecedor entre los asistentes, lo que nos permite compartir experiencias propias y aprender de empresas desectores diversos.Por otra parte, el Campus en sí, te permite abstraerte del día a día de tus responsabilidades para poder obtener el máximo provecho de toda la experiencia y llegar al día siguiente a tu oficina con la posibilidad de poder poner en práctica de inmediato todos los conceptos aprendidos.”
hugo orellana páez–cervecería nacional cn, ecuador.direCtor de desarrollo sostenible & CoMUniCaCiones
“EL HABER ASISTIDO AL CURSO DE RC EN EL IE EN MADRID, HA SIDOUNA EXPERIENCIA QUE ENRIQUECIÓ MI CARRERA PROFESIONAL, PUES EL NIVEL DE LOS PROFESORES
17
1.
ofrecer una visión renovada sobre la
empresaglobal analizando
los diferentes factores Que
influyen en su gestión.
4.
aplicar las nuevas metodologías para
gestionary evaluar activos
intangibles como la marca, la
reputación, el capital intelectual,
analizandomonitores externos e
internos.
2.
entender la forma más efectiva de
implantar enla gestión de la
empresa, valores responsablesy sostenibles.
3.
conocer desde un punto de vista Jurídico las
diferentes políticas públicas Que se han puesto en marcha
a nivel nacional, europeo y global, de cara a la adopción de prácticas responsables.
6.
proporcionar una visión general del
conceptode ciudadanía
corporativa, sobre la base de la
responsabilidad sociocultural de la empresa analizando
estrategias de acción social, patrocinio,
mecenazgo, e interacción con
comunidades locales.
5.
difundir mediante presentaciones de los
responsables directos, las buenas prácticas de gestión
socialmente responsable, relacionadas
con, la diversidad, la conciliación de la vida
profesional y personal y la integración laboral
de colectivos desfavorecidos.
OBJETIVOS18
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7.
desarrollar el conocimiento
necesario para la realización
de prácticas de comunicación:
marketing social, el patrocinio y mecenazgo, la publicidad
responsable y los informes de
triple cuenta de resultados:
económica, social y ambiental.
8.
analizar el impacto de la social media
en la actividad empresarial.
11.
analizar las nuevas normativas, códigos y recomendaciones
en materia de corporate
governance y los códigos de
conducta en los negocios Que
están implantando empresas
responsables, con especial atención a los reQuerimientos establecidos tras
la reforma del código penal.
9.
profundizar en el concepto de inversión responsable, evaluando
su impacto, las características de los productos financieros
relacionados, la composición de los índices financieros Que han
surgido y los procesos deanálisis y selección para las
empresas Que losconforman.
10.
preparar al alumno para afrontar los procesos de
evaluación en los diferentes índices
de inversión.
13.
evaluar los sistemas de medida y control de indicadores
responsables en el balancedscorecard de la empresa.
12.
dar a conocer las metodologías para la integración de la
responsabilidad corporativa en la cadena de valor de la empresa
y cómo favorecer los procesos de innovación responsables y
ecoeficientes. analizar su conexión con otros sistemas de gestión de la empresa y la gestión de los mismos.
OBJETIVOS19
METODOLOGÍA
sesiones lectivas
casos prácticos presentados por reconocidos profesionales de
importantes empresas
exposiciones y defensa de trabaJos en clase
conferencias multistakeholder
combinar diferentes metodologías asegura una optimización docente ygarantiza una correcta comprensión y asimilación de los conocimientos.a lo largo de los días de programa, las principales metodologíasdocentes utilizadas serán:
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A QUIÉNVA DIRIGIDO
METODOLOGÍAEl programa va dirigido a:
Directivos de empresas
Fundaciones
Asociaciones empresariales
Administraciones públicas
Entidades del tercer sector que ocupen puestos de Consejeros
Directores Generales y Directores de Área:
• Comunicación
• Marketing
• Calidad
• Finanzas
• Asesoría Jurídica
• Medio Ambiente
• Control
• Relaciones con Inversores
• Responsabilidad Corporativa
• otros
21
1.estrategia transversal de responsabilidad corporativa
Diálogo con Grupos de Interés
Acción Social
Patrocinio y Mecenazgo
Marketing Responsable
Comunicación Responsable
Proxy Advisors/ISR
Gestión Responsable de RRHH
Innovación Responsable
Gestión Ambiental
Compras Responsables
Consumo Responsable
Gobierno Corporativo
Objetivos de Desarrollo
Sostenible, ODS
CONTENIDO22
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3.2. herramientas de soporte
Informes GRI
Plataformas de Diálogo
Código Ético
Balance Score Card
Monitorización Interna/
Externa
Sistema de Gestión de la RC
Sistema de Gestión de la
Ética
Plan de Igualdad
Informe de Gobierno
Corporativo
elementos de gestión
Ecoeficiencia
Biodiversidad
Integración Laboral
Empleo
Accesibilidad
Movilidad
Beneficios Sociales
Igualdad
Mobbing
Crisis
Riesgos
Redes Sociales
Inversión de Impacto
Selección de Proyectos
Análisis del Tercer Sector
CONTENIDO23
4.integración de la responsabilidad corporativa en el negocio
ESTRATEGIATRANSVERSAL
RESPONSABILIDADCORPORATIVA
PENSAMIENTO SISTÉMICO
PLAN DIRECTOR
diálogo congobierno
consumo
com
unic
ació
nco
mpr
as
patrocinio
marketing
advisors is
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responsable
ambiental
responsable rr hh
acción social
grupos de interÉscorporativo
resp
onsable
resp
onsa
ble
resp
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y mecenazgo
responsable
proxy
innovación
gestión
gestión
políticas
expectativas
factores críticos
obJetivos estratÉgicos
valores misión visión
políticas públicas aspectos legales programas globales
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ELEMENTOS DE GESTIÓN
HERRAMIENTAS DE SOPORTE
patrocinio
y mecenazgo
• ecoeficiencia
• biodiversidad
• integración laboral
• empleo
• accesibilidad
• movilidad
• beneficios sociales
• igualdad
• mobbing
• crisis
• riesgos
• redes sociales
• inversión de impacto
• selección de proyectos
• análisis tercer sector
• informes gri
• plataformas de diálogo
• código Ético
• balance score card
• monitorización interna externa
• sistema
• gestión rc
• plan de igualdad
• informe gobierno corporativo
• activos intangibles
• retorno de la inversión
• gobierno corporativo
organigrama: Comisión Delegada RC y BG, Independent Lead Director, Gestor Ético, Director RC, Comisión Interna RC
• marca
• capital intelectual
• reputación
• innovación
• internacionalización
• confianza
25
CLAUSTROde profesores
Juanalfaro de la torre, – Director Académico del Programa Ejecutivoen Responsabilidad Corporativa y Secretario General del Club de Excelencia en Sostenibilidad
JosÉ luisblasco, – Socio Responsable de Cambio Climático y Sostenibilidad para Europa, Medio Oriente y África, KPMG.
carlossáez,– Director, Georgeson España.
JosÉ manuelsedes,– Manager de Sostenibilidad y Calidad, Vodafone España.
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ENTIDADESColaboradoras
Asociación de Empresarios para el Desarrollo (AED)
Consejo Consultivo Nacional de Responsabilidad Social (CCNRS)
Amigarse
Centrarse
Red Ceres
gabrielasalinas,– Global Brand Manager, Deloitte
Javierlópez-galiacho perona,– Global Head of Corporate Responsibility, FCC Group.
ángelfraile,– Gerente de Desarrollo Sostenible, Endesa.
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INFORMACIÓNGENERAL
Fechas y Lugar De Realización1ª Edición: 23 - 28 de marzo de 20202ª Edición: 22 - 27 de junio de 2020Campus de Madrid de IE Business School.
FormatoPresencial.
Certificado de Participación
Los participantes recibirán un certificado acreditativo de su participación tras finalizar el curso.
Derechos de InscripciónLa matrícula del programa tiene un coste de 5.350 €, e incluye todos los materiales de estudio y los cafés y almuerzos de los días de programa.
Documentación
Los participantes recibirán un listado con las lecturas previas recomendadas y un dossier dedocumentación, que incluye el material didáctico del programa.
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Cancelaciones Y Sustituciones
En caso de no poder asistir al curso una vez formalizada la matrícula, y siempre que la cancelación se comunique con al menos tres semanas de antelación a la fecha de inicio, los matriculadospodrán solicitar la devolución del 90% del importe del curso. Si en lugar de cancelar, se opta por cambiar el nombre del participante por el de otra persona de la misma empresa, esta sustitución podrá realizarse hasta el día anterior al del inicio del curso.
Formalización de la MatrículaLa formalización de la matrícula y el pago de la misma deben completarse al menos siete días naturales antes del comienzo del programa. El trámite debe realizarse de modo online haciendoclic en el botón “Iniciar Proceso de Admisión” en la página web www.ie.edu/persc
Ayuda FinancieraEl Departamento de Ayuda Financiera, en colaboración con la Fundación IE y entidadescolaboradoras, ofrece distintos tipos de ayuda económica a los participantes en el programa: desde becas hasta préstamos personales con condiciones muy ventajosas.Asimismo, las empresas que envíen a varios participantes, pueden beneficiarsede bonificaciones especiales. En la página de Ayuda Financiera de IE Business School puede encontrarse información más detallada sobre este tipo de ayudas:www.ie.edu/executive-education/financial-aidAdemás, nuestros programas también pueden ser subvencionados por la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo, FUNDAE: www.fundae.esLas empresas pueden recuperar todo o parte del coste de la formación mediante los créditos de que disponen para su formación programada (FUNDAE).
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para más información
almudena díazdirectora asociada de programas [email protected] +34 91 56 89 758
gema palacioscoordinadora de programas [email protected] +34 91 56 89 600
ie executive education
encuÉntranos en:
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