2018 TURİZM

TAHMİNLERİ & TRENDLER

Durum Analizi

Kaynak: Responsible Travel

Turizm Etmenleri

Zihinsel ve Fiziksel Olarak

Yenilenme

Macera Yaşama

Yeni Şeyler Öğrenme

Farklı Aktiviteler

Yapma

Kendinle Bütünleşme

Dinlenme Kişisel Merak

Hızın ve olanakların git gide arttığı bu yüzyılda seyahat sadece bavul toplayıp uçağa binmekten çok daha ileri bir noktaya gelmiştir. Seyahat ve bu nedenle turizm artık birden fazla etmenden

oluşuyor.

Bunlardan bazılarını şu şekilde listeleyebiliriz.

Kaynak: Telegraph

Değişen Turizm ve Tatil Anlayışı

Eskiden bir turisti bir yere çekmek için uygun fiyat, kum, güneş ve manzara

kombinasyonu büyük oranda yeterliydi. Ancak artık deneyimsel seyahat

döneminde yaşıyoruz.

Özellikle genç kitleleri bir yere çekmenin yolu onlara bir macera, deneyim ve

kültür tanıma fırsatı vermekten geçiyor. (Burada diğer alt yapı olanaklarının

düzgün veya bölgenin şartlarına uygun olduğunu varsayabiliriz.)

Burada şunu düşünebiliriz: Bir yer size özgün bir deneyim sunmuyorsa, Instagram’a

atmaya değmiyor demektir.

Harcama Trendleri

Airbnb’ye göre deneyim için yapılan lüks harcamaları, toplam lüks

harcamalarının %55’ini oluşturuyor ve ve bu harcama lüks ürünlere yapılan harcamalara oranla %50 daha hızlı

artıyor.

Ayrıca en popüler deneyim harcamasının yeme-içme kategorisinde

olduğu göze çarpıyor. Farklı bir deneyim yaşamak için gelen

ziyaretçiler 2017’de 20 kat arttı.

Mobilin Artan Varlığı

Akıllı telefon sahiplerinin %70’i

telefonlarında seyahat araması

yapmıştır. (Google, 2016)

Her iki yolcudan biri seyahatlerine

telefonda başlıyor.

(Booking.com, 2016)

Millenial seyahatçilerin %50’si

telefonlarında araştırma yaparken

yeni bir seyahat firması keşfediyor. 

(Google, 2016)

Mobil aramaların %30’u bir

lokasyonla ilgili. (Google, 2016)

Aramaların %50’si 4 ya da daha fazla

kelimeden oluşuyor.

(Ko Marketing, 2016)

Pazar Tipleri

Baby Boomers

Yaşlı nüfus Bu kitle son yıllarda geleneksel kategoriden uzaklaşmaya ve diğer kesimler gibi heyecan ve macera turizmine yönelmeye başladı.

X Kuşağı

En büyük harcama yapan kesimlerden biri.

Bu kesim çalışırken tatil yapmayı tercih edebiliyor.

Çalışan veya emekliliği yaklaşan kesim olarak göze çarpıyor.

Aile ve grup halinde tatil yapabilme olanağı bu kesim için önemli.

Y Kuşağı

Bu kitlenin çoğu için seyahat etmek, ev almak, araba almak ve borç ödemekten daha önce geliyor.

Seyahatlerinde kendilerinden büyük yaş gruplarından daha az para harcıyorlar.

Teknolojiyi en çok kullanan kitlelerden biri oldukları için ikna edilmesi en zor gruplardan biri, çünkü daha çok şeye erişimleri var ve araştırma yapmaktan sakınmıyorlar.

Z Kuşağı

Genç nüfus ve çoğunluğu öğrenci yaşında olan kitle olarak öne çıkıyor.

Bu kitlenin 5 yıl içinde seyahate en çok para harcayan kesim olması bekleniyor.

Trendler

En Popüler Şehirler

En çok rezervasyon yapılan şehirler genellikle en bilinen şehirler, ancak

Lizbon gibi küçük şehirler de 2018’de rekabete dahil olabilir.

Kaynak: trekksoft

Yükselen Destinasyonlar

Pek bilinmeyen sahil kasabaları, yüksek tepelerde inziva ve orta ölçekli şehirler talep görmeye

başladı.

Kaynak: trekksoft

En Çok Taglenen Şehirler

Kaynak: https://www.cntraveler.com

2017’de Instagram paylaşımlarında hashtag olarak en çok kullanılan şehir sıralamasına göre ilk sırada New York yer alıyor.

1-New York 2-Moscow 3-London 4-Sao Paulo 5-Paris

6-Los Angeles 7-Saint Petersburg 8-Jakarta 9-Istanbul 10-Barcelona

Konaklama Çeşitleri

Geleneksel otel kültürünün yukarıdaki gibi bazı değişik deneyimler karşısında ne yapacağı 2018’de merak edilen konulardan biri olacak.

Doğanın içinde bulunan pansiyonlar: %700 rezervasyon

artışı

Ryokan tarzı evler: %700 rezervasyon

artışı

Eskiye ait yurt tarzı çadırlar:

%155 rezervasyon artışı

Karavan: %133 rezervasyon

artışı

Genel tatil kapsamının dışında düşünenler daha kırsal ve geleneksel olmayan konaklama yerlerinde kalıyorlar.

Kaynak: trekksoft

En Popüler Deneyimler

Kaynak: trekksoft

Deneyim pazarlaması, doğru planlama ve şehirle birleştirilip kültür de sunulunca ortaya artan bir başarı oranı çıkar.

Yerel tat, müzik ve vahşi yaşam seyahat edenlerin en

popüler deneyimleri arasında yer alıyor. 

1- Lizbon’un En Leziz Tatları Lizbon

2- Ağaç evde gizli konser Londra

3- İçki yasağına kadeh kaldırma New York

4- Brixton gizli Jazz kulübü Londra

5- Ünlü Hollywood tabelasına yürüyüş

Los Angeles

2018 Tahminleri

2018’de Kimler Kazanacak?

Sadece turist sayısını değil ayrıca doğru turist türünü hedefleyenler,

Birden fazla tecrübe ve kültür deneyimi sunanlar,

Sadece bilinenin değil, gizli kalmış güzellikleri doğru sunanlar,

Genç nesile hikayeleştirebilecekleri bir yer ve deneyim sunanlar,

Kitle iletişimine önem verenler,

Destinasyonlarını gerçekten tanıyanlar,

Rakiplerinin doğru stratejilerini kendine uyarlayanlar,

Tanıtımını doğru yapan ancak yükselişte olmayan destinasyonlar.