2018 seminarium 3 czym jest dyplomacja publiczna i ... · brandingmoże wpływać na przejście od...

Seminarium 3: Czym jest dyplomacja publiczna i dlaczego jest tak ważna?

27.02.2018

Katarzyna Rybka-Iwańska

http://rybkaiwanska.com

@rybkaiwanska

https://www.linkedin.com/in/katarzyna-rybka-iwanska/

Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com 2

� Przygotowanie cyklu 3 postów blogowych

lub

� Nagranie 2 podcastów

lub

� Nagranie 2 video

lub

� Zaprojektowanie kampanii na Twitterze

lub

� Zaprojektowanie kampanii na Instagramie


Tematyka:

� Wybrane wyzwanie globalne (przemiany demograficzne, individual empowerment, urbanizacja, zmiany klimatyczne, rewolucja informatyczna, zmiany w energetyce i inne)

� Działania wybranych państw w obszarze dyplomacji publicznej (opis i recenzja wybranych kampanii tematycznych, brandingowych, etc.)

Pracujcie indywidulanie, w parach lub w zespołach.


� Czy macie już pomysły na materiały zaliczeniowe? Uwaga: termin oddania prac to pierwsze majowe zajęcia.

� Na jakie tematy piszecie prace magisterskie? Być może mogłabym Wam jakoś pomóc, coś doradzić, jakoś wesprzeć.


2012:- Rosnąca rola jednostek (Individual empowerment)- Rozproszenie władzy- Przemiany demograficzne- Rosnące zapotrzebowanie na wodę, żywność i surowce

energetyczne2017:- Jak ludzie żyją- Jak ludzie tworzą (innowacje)- Jak ludzie działają w gospodarce- Jak ludzie myślą- Jak ludzie zarządzają (w polityce)- Jak ludzie walczą


Człowiek jeszcze bardziej w centrum,

individualempowerment

w pełni

� Dyplomatyczne zaangażowanie w relacje ze społecznościami

� „Winning hearts and minds”

� Zarządzanie poprzez sieci

� Dbałość o relacje sieciowe i ich rozwój, pogłębianie

� „demokratyzacja” dyplomacji

Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com

„Diplomacy is no longer a stiff waltz among states alone, but a jazzydance of colourful coalitions – and public diplomacy is at the heart of itscurrent rebooting” – Jan Melissen, Oxford Handbook of ModernDiplomacy.

7

� Nie przymus a perswazja� Najlepszą propagandą jest brak propagandy� Wiarygodność jest najrzadszym zasobem,

jakim dysponują współczesne państwa� Biznes i innowacje + kultura + wartości

polityczne i kultura + polityka zagraniczna + edukacja


The term „public diplomacy” was invented by Edmund Gullion in 1965, but Alliance Française was set up already in 1883.

(www.diplomacy.edu)


Źródło: https://portland-communications.com/pdf/The-Soft-Power_30.pdf


Źródło: https://monocle.com/film/affairs/soft-power-survey-2017-18/


Hard power versus soft powerHard power – metoda „kija i marchewki” Soft power

Wojskowe Ekonomiczne

Zachowania Przymus, odstraszanie

Nakłanianie i przymus

Przyciąganie, kooptacja, ustalanie agendy wspólnych działań

Zasoby Użycie siły i strachu Sankcje, prowizje Wartości, kultura, polityki, instytucje

Działania rządu Dyplomacja „na zwarcie”, wojna, sojusze

Pomoc rozwojowa (!) i korupcja

Dyplomacja publiczna, relacje bilateralne i multilateralne

Eytan Gilboa

J.S. Nye Jr: Smart power umiejętne łączenie i równoważenie korzystania z zasobów hard i soft power.� Nie tylko PR, ale przede wszystkim projekcja siły.

12


Zasięg Natychmiastowy Średni Długi

Czas Godziny/dni Tygodnie/miesiące

Lata

Cel Reakcja Proaktywność Budowanie relacji

Media/opiniapubliczna

News management

Komunikacja strategiczna

Budowanie sprzyjających warunków działania

Zaangażowanie rządu

Wysokie Częściowe Często pośrednie

Narzędziadyplomacji publicznej

Dyplomacjacyfrowa (Twitter!), „setki” i inne działania medialne

międzynarodowy PR, „corporatediplomacy”,diaspora PD

Dyplomacja kulturalna, wymiany, branding

Eytan Gilboa

13

� Marketing typu MBA/PBA� medioznawstwo� Opinia publiczna i statystyka� Retoryka � Kuturoznawstwo� IT, włączając w to big data, cloud computing� Technologie, w tym AI� Psychologia � Socjologia � Politologia � Stosunki międzynarodowe i dyplomacja� Historia � Public relations i branding


Eytan Gilboa

14

� Złożone relacje pomiędzy adminitracją/rządem, mediami a opinią publiczną

� „Agenda setting” – tematy najbardziej medialne są uznawane za najważniejsze

� Wybory mediów – wybór, wykluczanie bądź nacisk na określone tematy oraz określony stosunek do spraw (stronniczość vs bezstronność mediów)


Eytan Gilboa

15

� Dyplomacja publiczna, gdzie państwa i aktorzy niepaństwowi używają mediów i innych kanałów komunikacji do budowy wpływu na opinię publiczną w państwach zaangażowania

� Dyplomacja medialna, gdzie przedstawiciele rządu i administracji używają zróżnicowanych kanałów komunikacji do promocji określonych rozwiązań problemów międzynarodowych

� „Media-broker diplomacy”, gdzie dziennikarze czasem przejmują rolę dyplomatów i próbują mediacji w sprawach miedzynarodowych w swoich kanałach


Eytan Gilboa

16

� Storytelling

� Słuchanie (potrzeb) grup docelowych

� Marketing treści

� Marketing wartości

� Wizerunek, reputacja

� Branding

� Waga symboli, tożsamości, emocji

� Dużo więcej niż kampania promocyjna kraju


� Branding może wpływać na przejście od paradygmatów politycznych i geopolitycznych do postmodernistyczngoświata wpływu budowanego na wizerunku (Ham)

� Kapitał własny marki jest potrzebny państwom narodowym do skutecznej rywalizacji politycznej i gospodarczej (nie tylko więc kulturalnej i społecznej) na arenie międzynarodowej

� The Nation Brand Index: turystyka, eksport, kultura i dziedzictwo narodowe, inwestycje i imigracja, ludzie, zarządzanie


� Gdzie widzicie różnicę pomiędzy dyplomacją publiczną a public relations?

� Jak dyplomacja publiczna pomaga państwom w relacji interesów narodowych?

� Które państwa mają dobry, pozytywny wizerunek, a które powinny nad nim popracować? Czy wizerunek jest jeden czy może różnią się one w zależności od regionu świata i opinii publicznej?

� Jakie główne przeszkody państwa napotykają na swej drodze budowy dobrego wizerunku i implementacji skutecznej dyplomacji publicznej?


� Gilboa Eytan, Searching for a Theory of Public Diplomacy, 2008: http://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/0002716207312142

� Melissen Jan (ed.), The New Public Diplomacy. Soft Power in

International Relations, Palgrave Macmillan, 2005 – Introductionand part I (accessible online)

� Melissen Jan, Public Diplomacy, in: Cooper Andrew F., Heine Jorge, Thakur Ramesh (red.), The Oxford Handbook of Modern Diplomacy, Oxford University Press 2013, p. 436-452 (I will send you a scancopy)

� Tkaczyk Paweł, Zakamarki marki, Narratologia.

� https://monocle.com/film/affairs/soft-power-survey-2017-18/

� https://portland-communications.com/pdf/The-Soft-Power_30.pdf


Zapraszam za tydzień.

Katarzyna Rybka-Iwańska

http://rybkaiwanska.com

@rybkaiwanska

https://www.linkedin.com/in/katarzyna-rybka-

iwanska/


2018 seminarium 3 czym jest dyplomacja publiczna i ... · brandingmoże wpływać na przejście od...

Documents