2016.9.3『public relations』@u25 startup起業塾 投影資料
TRANSCRIPT
INPUT(現状把握) OUTPUT(実現)
HOW(手段)
問題が解決した状態
現状
問題
理想
社会問題
WHY(原体験)
ISSUE(問題の本質)
VISION( 実現した社会)
INSITE(問題) SOCIAL (社会問題)
自分の理想
SO WHAT (問題の深堀)
IDEAL(理想)
SOCAILIMPUCT
BRAND(最大化価値)
問題の深堀り
現状の確認
❷
❸
❹
❺
❻
➓
❼
❽
❾
❶
①
②
③
④
⑧
⑦
⑥
⑤
MISSION(使命)
VALUE(価値判断)
IDENTITY(思い)
IDEA(理念)
COREVALUE
(本質的価値)
WAY
PUBLIC RELATIONの領域ですがすべての要素が必要
【 WHO 】
問題レベル②
問題レベル①
問題レベル③
問題レベル④
【社会】
問題レベル⑤
【行動】
【CONCEPT】古い価値観
【STORY】起承転結
【企業】
【VISION】行動する人が増えることでそうなるか?
どういう関係性を作るか
【サービス】 【顧客】どういう関係性を作るか
【CONCEPT】新しい価値観
手段②
手段①
手段③
手段④
手段⑤
感情②
感情①
感情③
感情④
感情⑤
【CORE 】
【エンゲージメントを高める】顧客との関係性の構築(SNS/リタゲ)
【関係性】理念に共感してくれた顧客との関係性を深める「思い」「人」
【指標】クリック数
【やる事】コンテンツ(利用方法/利用者イメージ)
未認知
【 TARGET】
問題レベル②
問題レベル①
問題レベル③
問題レベル④
問題レベル⑤
【ベネフィット訴求】 購買につながるキャンペーン、目に見えるメリット【指標】コンバージョン
【ブランド認知を増やす】【理念訴求】「ビジョン」「理念」「ブランド」+「イメージ」+「テキスト」【指標】表示回数
行動手段 ユーザー体験 感情 ブランド体験
ブランド認知
ブランド体験
ブランド
ブランド
WEB広告運用
SNS
紙媒体
公式サイト・コンセプト・コレクション・店舗情報
ECサイト顧客の囲い込みカスタマーリレーションマーケティング
店舗
SEO①SEM
ブランド認知がない
②facebook
③インスタグラム
①表示回数を増やす W
EB
リアル
コンテンツ(写真)
②表示回数を増やすことで、ECサイト/公式サイトの流入を増やす
③コンセプト+イメージ訴求型で、ブランド認知を強くする
キャンペーンなど
④雑誌の写真の有効過活用など、コンテンツを改善⑤ファンの囲い込み
顧客リスト
④ピンタレス
tumbler イベント
ディスプレイ広告
リターゲティング
【社会】【企業】 スタートアップにする人を一生を通して全力で支援してくれる
チカイケ秀夫 起業前の個人まず相談すれば何とかしてくれる
(相談相手)
パーソナルベンチャーキャピタル
スタートアップブランディングを通して
支援をくれる(VC)
チカイケ秀夫 スタートアップ経営者対等な立場で、生涯を通して、お互いに成長していく
(パートナー)
チカイケ秀夫) ベンチャーブランディングを通して、企業価値をあげてくれる
(CBO)
すべての関係者の洗い出しと、どういう関係性を築きたいかの定義