Google Confidential and Proprietary

YouTube: инструкция по применению Юлия АнфиловаМенеджер по маркетингу YouTube в России

Google Confidential and Proprietary

YouTube is the place to gain

Fame & Fortune

Google Confidential and Proprietary

История YouTube

- Домен YouTube.com зарегистрирован 14 февраля 2005 года - 10 лет назад!- Первое видео, “Me at the Zoo”, было загружено на YouTube 23 апреля- 6 октября 2006 года YouTube стал частью Google- Партнёрская программа YouTube, позволяющая правообладателям

контента зарабатывать на платформе, была запущена в мае 2007 года - Сегодня тысячи каналов зарабатывают на YouTube миллионы $$$- В 2013 году количество пользователей YouTube в месяц преодолело

миллиардный рубеж - это ⅓ всех пользователей интернета в мире - В среднем порядка 60% просмотров каналов обеспечиваются

пользователями не из стран, откуда канал “вещает”

Google Confidential and Proprietary

Обзор YouTube в России

https://www.youtube.com/watch?v=EhYfzeTH7Ps

Google Confidential and Proprietary

YouTube в России- YouTube - это №1 по популярности платформа онлайн-видео (охватывает

92% аудитории России) и №3 информационный ресурс по объёму поисковых запросов в России *

- Россия - 4 страна по объему потребляемого YouTube контента после США, Великобритании и Мексики, и 2 по объему потребления контента от профессиональных партнёров

- Больше 50% просмотров видео на YouTube происходит на мобильных устройствах и SmartTV

* аудитории онлайн-видео, Comscore

Google Confidential and Proprietary

Особенности аудитории YouTube в РоссииСколько и каких видео смотрят представители разных аудиторий в России?

Google Confidential and Proprietary

Аудитория YouTube: Generation C Generation C - это не возраст, а стиль жизни в постоянном потоке обмена информацией в социальных сетях.

Это самые активные потребители сетевого видео-контента.

4 С:● Curation - Они выбирают и делятся

контентом● Connection - Все время на связи

(спят с телефоном)● Creation - Создают и загружают в

сеть фото и видео● Community - Ведут активную жизнь в

соц.сетях

https://www.youtube.com/watch?v=zal83rjv8bI

Google Confidential and Proprietary

Премиальные партнёры YouTube в России

Google Confidential and Proprietary

Авторы YouTube: блоггеры, музыканты, геймеры

Kate Clapp:2.8М подписчиков

ThisisHorosho:4.8М подписчиков

Max +100500: 6М+ подписчиков

MITYA music:240,000 подписчиков

Успешная группа:740,000 подписчиков

MrLololoshka:3М подписчиков

Google Confidential and Proprietary

Бизнес-модель YouTube

Google Confidential and Proprietary

YouTube - экосистема взаимодействия партнёров, пользователей и рекламодателей

КОНТЕНТ ПАРТНЕРА НА КАНАЛЕ => ПРОСМОТРЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

РЕКЛАМА ПЕРЕД ВИДЕО, РЯДОМ С ВИДЕО, PRODUCT PLACEMENT, СПЕЦПРОЕКТЫ

РЕКЛАМА

ПРОСМОТРЫ

РЕКЛАМА - $

Google Confidential and Proprietary

Спецпроект: Битва блоггеров SAMSUNG

https://www.youtube.com/watch?v=sFvbfGGKuWE

Google Confidential and Proprietary

YouTube - часть рекламной экосистемы Google

Контекстная реклама

Мобильная реклама Баннерная реклама

Видео-реклама и реклама в видео

Google Confidential and Proprietary

Сценарии использования YouTube

Google Confidential and Proprietary

Креаторы-блоггеры, авторы, правообладатели контента:

создание и продвижение собственного канала на YouTube => $$$

Потенциальные (незанятые) ниши: контент для аудитории 30+ для мужчин и женщин

Сценарии использования YouTubeПрофессионалы в области кинопроизводства:

- использование YouTube в качестве канала для продвижения в профессиональном сообществе,

- создание видео-контента в уникальном формате, - взаимодействие с аудиторией: “тестирование”

сценариев, получение обратной связи и т.д.- возможность дополнительнго “вирусного”

продвижение offnet контента

Рекламные агентства: YouTube - самостоятельный медийный канал со

своими особенностями. Нельзя просто разместить на YouTube телевизионный ролик и ждать чуда :-)

Рекламодатели (бренды): производство контента для развития каналов брендов: новости, продуктовые обзоры, образовательные видео. Концепция “Hero-Hub-Hygiene”Пример: AXE Russia

Google Confidential and Proprietary

Концепция “Hero-Hub-Hygiene”

https://www.youtube.com/watch?v=lesKR7mvyuY

Google Confidential and Proprietary

Банк ОткрытиеПример эффективной кампании на YouTube

https://www.youtube.com/watch?v=7vezO90lKgs

Google Confidential and Proprietary

Каналы брендов на YouTube: B2C

Google Confidential and Proprietary

Каналы брендов на YouTube: B2B

Google Confidential and Proprietary

Спасибо за внимание!