2016年 高端车主洞察—— - bitauto · 1. 出行-错开早晚高峰 2....
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高端车主洞察—— 车·生活研究报告
2016年
1
出行-错开早晚高峰 2
驾驶-注重操控性、安全性 3
偏好-钟爱ABB 4
画像-乐享品质生活
高端车主:车辆价格在40万元及以上的全国范围内车主
3 3
3
人群分布——
来源:易车指数-销量指数
注释:向上箭头(↑)表示高于市场平均水平,反之亦然
男性仍是高端车购买主力
但女性更偏爱,占比明显高于平均水平
7.7%
14.7%
17.0%
17.6%
17.9%
25.2%
18-25岁
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41-45岁
45岁以上
且年龄越大购买偏好度越高
80&70后已成高端车中坚力量
3%
5%
9%
65.6%
34.4%
6%
4 4
4
地域分布——
人群主要分布在经济发达地区
数据来源:易车指数-销量指数
其中广东、浙江、江苏三省车主占比明显高于平均水平
11.7%
10.9%
10.0%
7.3%
5.5%
5.2%
4.5%
4.0%
3.8%
3.4%
广东
浙江
江苏
北京
四川
山东
上海
河南
河北
辽宁
高端车主地域分布Top10
3%
5%
2%
5%
3%
5 5
5
标签聚焦——
数据来源:易车汽车大数据研究-用户画像
关注理财、偏爱养生、摄影、旅游、运动的高管or老板
高管 老板
关注 理财
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户外摄影 浏览摄影网站
户外运动
极限运动/高尔夫 /赛车/滑雪
6 6
6
出行半径——
来源:艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库
两类车主日常单次出行里程相近
高端车主假日出行里程更远,范围更广
7 7
7
出行时间——
来源:艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库
高端车主出行时间一般会避开早晚高峰期 老板&高管就是可以任性出行
8 8
8
驾驶习惯——
来源:艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库
追求速度感,注重车辆动力、操控性
同时注重驾驶体验,强调安全性
9 9
9
来源:艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库
油耗水平——
高端车主偏爱大排量汽车
高油耗是浮云,有钱任性
10 10
10
购车偏好——
女性 偏爱 白色 德系 SUV
偏好品牌
男性 偏爱 黑色 日系/美系 C级轿车
偏好品牌
数据来源:易车指数-销量指数
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潜在购车人群最关注高端车
排行 车型 厂商 车身类型 关注指数
1 奥迪A6L 一汽奥迪 C级轿车 1746978
2 奔驰GLC 北京奔驰 SUV 1062624
3 奔驰E级 北京奔驰 C级轿车 1012512
4 帕杰罗 三菱(进口) SUV 998078
5 宝马5系 华晨宝马 C级轿车 981067
6 普拉多 一汽丰田 SUV 925058
7 探险者 福特(进口) SUV 783433
8 途锐 大众(进口) SUV 765495
9 凯迪拉克CT6 上汽通用 凯迪拉克 D级轿车 722386
10 宝马X5 宝马(进口) SUV 589895
数据来源:易车指数-关注指数(2016年1-4月)
一汽奥迪、北京奔驰携手登顶排行榜
SUV、C级轿车备受青睐
12 12
12
数据源介绍——
易车指数创建于2009年,经过多年的发展,形成
了一套完整的汽车品牌营销分析体系,由关注、对比、购车、销量、口碑、置换六大指数体系构成。 易车指数是基于用户在易车网及500家合作媒体平台的浏览、搜索、下单等行为数据,并结合权威机
构的汽车销量数据,能够客观定量反映中国消费者从看车、选车到购车、用车的全周期行为特点。
艾瑞iDriverTracker数据产品通过OBD接口读取行车电脑数据并关联手机终端, 7*24小时无间断了
解用户汽车使用情况、驾驶行为和位置信息,360度洞察车主用户的汽车生活。
艾瑞iDriverTracker旨在为车企产品研发定位、市场营销、竞品研究以及售后服务等系列决
策提供数据支撑与依据。