2016 benchmarks, budgets, and trends - north america ... · 2016 benchmarks, budgets, and trends -...
TRANSCRIPT
![Page 1: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/1.jpg)
גור תירוש
![Page 2: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/3.jpg)
2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute
![Page 4: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/4.jpg)
נקודת המגע
זוית התוכןבניית הבסיס
מיפוי וגידול
גיווןמודל מסחרי
6 STEPS TO BUILDING A CONTENT INC EMPIRE. http://contentmarketinginstitute.com/
![Page 5: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/5.jpg)
יכולת/ידע
מציאת היתרון העסקי שלך -נקודת המגע
כאב / תשוקה הלקוח
נקודת המגע
![Page 6: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/6.jpg)
התפתחות פלטפורמות שיווק לאורך השנים
http://www.billyloizou.com/
![Page 7: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/7.jpg)
סיפור מנקודת מבט ייחודית
חוסר
בידול מתחרים
![Page 8: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/8.jpg)
יצירת גישת תוכן ייחודית -זוית התוכן
מה מפריד בינך לבין כל אחד אחר בשוק שלך •
בחירת נקודת מבט ייחודית על נישת התוכן•
, ובסופו של דבר, מה מהווה הזדמנות להוביל•
להפוך לבעלי הקטגוריה
![Page 9: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/9.jpg)
חברת
Mayo Clinic
מגזין בתחום •פיתוחים בתחום
ציוד רפואי
אשף אבחון מחלות•
בקטגוריות 8מדורג • בריאות
מיליון מבקרים 40• (חודשים 6)
מגיעים 82%• 99.54%)מחיפוש
(אורגני
http://www.mayoclinic.org/
![Page 10: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/10.jpg)
חברת
Johns Hopkins
מתפעלת פודקאסט יומי בתחום חידושים • . דקות לפרק 10כ .בתחום מחקר רפואי
תרופות-בקטגוריות בריאות 5מדורג •
(חודשים 6)מיליון מבקרים 3.3•
2.5: ממוצע דפים לביקור•
מגיעים מחיפוש 69%, ישיר 18%• (אורגני 99.85%)
http://www.hopkinsmedicine.org/
![Page 11: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/11.jpg)
Nuffield Healthחברת
בתי חולים , מפעילה מכוני כושר ובריאות• .פרטיים ועוד
פעילות חברתית במגוון פלטפורמות•
מגיעים מחיפוש 69%, ישיר 18%• (אורגני 99.85%)
https://www.nuffieldhealth.com/
Need help picking a 2017 goal? Just click pause and share your next #SmallVictory !
Don't forget to keep your water bottle topped up during this #HeatWave ! #SmallVictory
![Page 12: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/12.jpg)
בחירת סוג וקצב –יצירת לוח שנה תוכני
לוח שנה תוכני
כותבים
עורכים
התמדה (לפחות שנה)
פלטפורמה
בלוג
פודקאסט
יוטיוב
סוג תוכן
אודיו
וידאו
טקסט
![Page 13: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/13.jpg)
בניית מאגר לקוחות –טיפוח קהל היעד שלך
הרחבת קהל הלקוחות הפוטנציאליים•
הנעת מבקרים להצטרפות לרשימת תפוצה•
ייצור תוכן לכל שלושת שלבי מסע הלקוח•
![Page 14: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/14.jpg)
החלטה
סיפורי , אירועים•, דמו, הצלחה
, השוואת מתחרים שימוש ניסיון
מחשבה
, דפי מידע, וידאו•Webinars ,
, פודקאסטים רשימות, מדריכים
מודעות
, מחקרי אנליסטים•, מאמרי דעה
Webinars , תוכן, חדשות, מלמד
, אינפוגרפיקה רשתות חברתיות
![Page 15: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/15.jpg)
הרחבת היצע התוכן
בלוגים )הרחבת ערוצי תוכן באותה פלטפורמה •
ממוקדי YouTubeערוצי , בנושאים נוספים
..(נושא
. יצירת תבניות תוכן חדשות לאותו תוכן•
תכני , פודקאסטים במקרה של בלוגים: לדוגמא
.webinarsוידאו ל
![Page 16: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/16.jpg)
סוג תוכן אחוז אחוז שימוש על פי סוגי תכנים
רשתות חברתיות 92%
סיפורי הצלחה 82%
כנסים 81%
ניוזלטרים 81%
בלוגים 81%
וידאו 79%
מאמרים 79%
תמונות 76%
71% White Papers
אינפוגרפיקה 67%
66% Webinars
מצגות 65%
:סוגי תכנים נוספים 49% –מחקרים
42% –כלי תוכן ממותגים
36% –מגזינים
30% –ספרים
25% –כנסים וירטואלים
23% –פודקאסט
2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute
![Page 17: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/17.jpg)
וידאו בתוכן שימוש על עובדות 7
http://www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-marketing-2016/
.96%ב CTRאי מייל הכרות ראשוני הכולל וידאו מגדיל את ה 1.
20%ובאתר הבית ב 80%העמדת וידאו בעמוד נחיתה מגדיל את ההמרה של מבקר ב 2.
.ומעלה
.מצופי וידאו על מוצר אומרים שזה עוזר להם בתהליך הקנייה 390%.
.ממנהלים מעדיפים לצפות בוידאו מאשר לקרוא טקסט 459%.
.מרימים טלפון לחברה לאחר צפייה בוידאו 39%ממנהלים נכנסים לאתר החברה ו 565%.
.יום 30מהנשאלים יכלו לשחזר וידאו שצפו במהלך 680%.
(.ROI)שמשתמשות בוידאו מעידים על תמורה חיובית ביחס להשקעה B2Bמחברות 773%.
![Page 18: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/18.jpg)
דירוג על פי אפקטיביות פלטפורמות חברתיות
סוג תוכן אחוז
66% LinkedIn
55% Twitter
51% YouTube
41% SlideShare
30% Facebook
22% Instagram
20% Pinterest
13% Google+
2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute
![Page 19: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/19.jpg)
כמה מתקציב השיווק מופנה לתוכן
אחוז מכלל תקציב השיווק אחוז החברות מיועד לתוכן
3% 0%
23% 1%-9%
20% 10%-24%
16% 25%-49%
10% 50%-74%
4% 75%-99%
לא בטוח 22%
![Page 20: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/20.jpg)
Abbottחברת
חברת תרופות•
מדינות 150אלף עובדים ב 74•
מיליארד דולר הכנסות 20.4• בשנה
: מייצרת תכנים לחיים בריאים•, כתבות בריאות, סרטונים
. פעילות חברתית
https://www.abbott.com
![Page 21: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/21.jpg)
Medtronicחברת
חברת ייצור ציוד רפואי•
מיליארד דולר 28הכנסות • בשנה
אלף עובדים ברחבי העולם 98•
Bakken Invitationמפעילת •Award .
לאלו $20Kמעניקה מלגה של • .שנותנים חזרה לקהילה
http://www.medtronic.com/
![Page 22: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/22.jpg)
Medtronicחברת
http://www.medtronic.com/
![Page 23: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/23.jpg)
שילוב מוצרי רפואה בתוכן
מוגבלים"יצירת בידול בין תכנים נגישים לתכנים"
שירות/ אזור התנסות במוצר
כלי מכירה אינטראקטיבים
אנימציה, הולוגרמות
סיפורי הצלחה של לקוחות
שילוב מוצרי החברה בתכתובות ללקוחות
![Page 24: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/24.jpg)
סיפור -הקונה אישיות
ניתן גם להגיע למספר דו ספרתי , שירות/ על פי מאפייני המוצר
CIO Nurse Doctor CFO
CEO Product R&D Re-Seller
![Page 25: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/25.jpg)
נקודות התייחסות בסיפור אישיות הקונה
אישיות/ אחריות תפקיד -מי אני
..מקורות המידע המהימניים שלי הם
.. המניע המרכזי שלי הוא
..מדדי ההצלחה בעיני
..חסמים מבחינתי הם
..מדדי ההחלטה מבחינתי
..השלבים שאני רוצה לחוות
![Page 26: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/26.jpg)
תהליך הבשלת קונה
להטמיע
מתמיד
המשך שליחת , תכנים
, חידושים אירועים
שיווק ומכירות
חוות , הפניות דעת
להמיר
לקוח
. קשר רציףשילוב תכני
לימוד ומכירה
מכירות
משוב, סקרים
לפעול
החלטה
יצירת קשר והנעה לפעולה
מכירות
, לידים איכותיים התעניינות
לתת
איסוף
תוכנית תוכן לרשימת התפוצה
שיווק
CTR, Conversions
להודות
מתעניין
שליחת פריט תוכן נוסף תוך
שעות 24
שיווק
, מבקרים, צפיות קישורים
הגישה שלכם
שלב הקונה
מה עליכם לעשות
מחלקה
מהם המדדים למעקב
![Page 27: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America ... · 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends - North America- Content Marketing Institute . ... and Trends - North America- Content](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042314/5f01ca147e708231d4010b35/html5/thumbnails/27.jpg)
Not on the high street.com אתר
סרטון וידאו המופיע • .About Usבעמוד
מיליון 1למעלה מ • חודשים 3צפיות ב