2015.8.28 ideaquest資料
Post on 13-Apr-2017
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まさかのアタマで緊張しています
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:::::::: ┌─────────────── ┐ :::::::: | 林田がやられたようだな…... │ ::::: ┌───└───────────v───┬┘ ::::: | フフフ…奴はIQマーケ陣の中でも最弱 … .│ ┌──└────────v──┬───────┘ | スベって消えるとは │ | アラ○ナの面汚しよ… . │ └────v─────────┘ |ミ, / `ヽ /! ,.──、 |彡/二Oニニ|ノ /三三三!, |! `,' \、、_,|/-ャ ト `=j r=レ /ミ !彡 ● ● T 爪| / /‾|/´__,ャ |`三三-/ |`=、|,='| _(_ _(_ /人 ヽ ミ='/|`:::::::/イ__ ト`ー く__,-, 、 _!_ / ( ゚ω゚ ) ( ゚ω゚ ) / `ー─'" |_,.イ、 | |/、 Y /| | | j / ミ`┴'彡\ ' ` ' `
林田憲志朗(ケンシロウ)
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1988年生(26歳) 宮崎県宮崎市生まれ
大学在学中にまちづくり会社勤務後、 株式会社アラタナに入社。 ECマーケティング事業本部にて コンサルティング業務に従事。 本業と並行し、 宮崎の活動家を中心にインタビューをまとめたWebマガジン「ツナグ」を運営 Google公式 解析認定資格 取得者 Google Analytics Individual Qualification
鉄砲玉なりにやってきたこと
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競合の多い商品を扱う「コンプレックス商材」系EC
検索ニーズのある(月間35,000回の検索) 商品ジャンルキーワード(ビッグワード)にて 検索結果 40位→4位 まで上昇
そもそも「コンテンツマーケティング」とは
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「ユーザーにとって価値のある "コンテンツ"を提供し、 購入などの成果へつなげること」
出典:http://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/
SEOとは
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検索エンジン最適化(Search Engine Optimization) ある特定の検索エンジンを対象として検索結果でより上位に現れるようにウェブページを書き換えること。または、その技術のこと。
コンテンツマーケ = 「SEO」?
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「SEO」は「入り口」作りに必要なこと Attention 注意
Interest 興味
Search 検索
Comparison 比較
Examination 検討
Action 購買
Share 情報共有
注:アンヴィコミュニケーションズが提唱した インターネット上での購買行動モデル「AISCEAS」
「比較・検討」に入る前段階で、 ユーザーの選択肢に入ることが重要
ユーザーが求めているコンテンツを 事前に用意し商品への導線設計を行う
お店の「コンテンツ」ってなんだろう
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「お店」にとって大事な「コンテンツ」ってなんだと思いますか?
ブランド 写真
品揃え
看板 内装 入りやすさ
買いやすさ
雰囲気 雰囲気
店長 ノベルティ 動画
安さ
決済方法の 充実度
問い合わせ ハードルの低さ
集客して終わりではない、 成果につながるための道筋を立てよう
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ツイッターやフェイスブック、ブログなど 使えるツールは多種多様にありますが、 最も重要な「コンテンツ」は ECならば商品であることをお忘れなく。 つまり、成果につながるページを見つけて改善することが大事
「ゴール」をイメージして マーケティングを設計するのはどれも同じ
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Webマガジンでも コミュニテイサイトでも 指針を定めた上で コミュニケーションの設計を行うことが とても大事 というお話しでした。