2015 webexpo: co jsem se naučila při správě ppc kampaní s 5m budgetem
TRANSCRIPT
![Page 1: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/1.jpg)
Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
MARKÉTA KABÁTOVÁ, ONLINE MARKETING STRATEGISTWEBEXPO 2015
![Page 2: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/2.jpg)
Zdroje: statistika z White Shark Media
92% všech SMB inzerentů, kteří nepracují s agenturou, vypnou nebo úplně smažou jejich první Google Adwords kampaně.
@marketakabat
![Page 3: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/3.jpg)
Zdroj: video o fungování aukce
Hodnocení reklamy Max CPC Skóre kvality
Do hodnocení reklamy nyní vstupují také rozšíření reklamy
www.markeeting.cz
Jak funguje aukce?
![Page 4: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/4.jpg)
Zdroj: video o fungování skóre kvality, benchmark CTR
Co je skóre kvality?
CTR
Relevance
Kvalita vstupní stránky
@marketakabat
![Page 5: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/5.jpg)
zdroj: www.smartsupp.com, Customer mindset and keywords www.markeeting.cz
- live chat- nahrávání návštěvníků- komunikace se zákazníky na webu- integrace do eshop platforem- automatické zprávy- zvýšení konverzního poměru
![Page 6: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/6.jpg)
@marketakabat
Plánovač klíčových slov
![Page 7: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/7.jpg)
www.markeeting.cz
![Page 8: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/8.jpg)
Zdroje: Kombinátor slov, Slova bez diakritiky
Další zdroje dat:
@marketakabat
![Page 9: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/9.jpg)
Zdroj: Klasifikační analýza klíčových slov, Analýza klíčových slov v Open Refine
Stáhněte data do Excelu, očištěte je a roztřiďte
www.markeeting.cz
![Page 10: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/10.jpg)
@marketakabat
![Page 11: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/11.jpg)
Zdroje: Just good PPC account structure, Improved Adwords account structure, Account structure + Excel
Klíčová slovaReklamy
Klíčová slovaReklamy
Klíčová slovaReklamy
Klíčová slovaReklamy
Účet
Kampaň
Sestava Sestava Sestava Sestava
Kampaň
Struktura účtu:
www.markeeting.cz
![Page 12: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/12.jpg)
Klíčová slovaReklamy
Klíčová slovaReklamy
Účet
Sestava Sestava
Kampaň
Struktura účtu:
Na úrovni účtu je možné nastavit:
- měna- přístupová práva- notifikace- časové pásmo
@marketakabat
![Page 13: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/13.jpg)
Klíčová slovaReklamy
Klíčová slovaReklamy
Účet
Sestava Sestava
Kampaň
Struktura účtu:
Na úrovni kampaně je možné nastavit:
- rozpočet- jazyk a země- způsob bidování a úpravy
nabídek pro území, zařízení...- síť
www.markeeting.cz
![Page 14: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/14.jpg)
Zdroje: vysvětlení fungování shod, 6 things you wanted to know about matches
Volná: live chatReklama se zobrazí na: live free chat, chating spain, online chat, ...
Modifikovaná volná: +live +chatReklama se zobrazí na: live free chat, chat para conocer mujeres live
Frázová: “live chat”Reklama se zobrazí na: free live chat, ...
Přesná: [live chat]Zobrazí se na: live chat
Typy shod:
@marketakabat
![Page 15: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/15.jpg)
Zdroj: How to bid on competitors www.markeeting.cz
![Page 16: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/16.jpg)
www.markeeting.cz
TémataCPCKonv.poměrTop slovaShody
![Page 17: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/17.jpg)
Reklamy
![Page 18: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/18.jpg)
@marketakabat
Co je důležité při psaní reklamního textu?
Live chat pro váš webSmartsupp.com/chat-zdarmaVložte na web & zvyšte tržby.Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
![Page 19: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/19.jpg)
Používejte klíčová slova
Live chat pro váš webSmartsupp.com/chat-zdarmaVložte na web & zvyšte tržby.Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
www.markeeting.cz
![Page 20: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/20.jpg)
@marketakabat
Využijte zobrazené URL
Live chat pro váš webSmartsupp.com/chat-zdarmaVložte na web & zvyšte tržby.Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
![Page 21: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/21.jpg)
Speciální znaky % / + = #
Live chat pro váš webSmartsupp.com/chat-zdarmaVložte na web & zvyšte tržby.Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
www.markeeting.cz
![Page 22: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/22.jpg)
@marketakabat
Call-to-action
Live chat pro váš webSmartsupp.com/chat-zdarmaVložte na web & zvyšte tržby.Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
![Page 23: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/23.jpg)
Čísla upoutají pozornost
Live chat pro váš webSmartsupp.com/chat-zdarmaVložte na web & zvyšte tržby.Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
www.markeeting.cz
![Page 24: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/24.jpg)
Zdroj: Stáhnout Adwords Editor www.markeeting.cz
Importujte novou kampaň přes Adwords Editor
![Page 25: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/25.jpg)
Nastavení kampaně
![Page 26: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/26.jpg)
Nastavení:
Propojené s GA a GSC
Nastavené měření konverzí
Přidaná všechna relevantní rozšíření reklamy
Sbírají se remarketingové seznamy, nastavené RLSA
Přidán skript: URL checker
✔
✔✔
- Networks: nikdy ne mix!- Zařízení: mobil?- Jazyky: všechny
✔✔✔
![Page 27: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/27.jpg)
Optimalizace kampaně
![Page 28: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/28.jpg)
Zdroj: Jak zvýšit objem kampaně
Mám dost velkou návštěvnost?
Mám v nové zemi nižší konverzní poměr? Proč?
ANO NE
ANO NE
Je konverzní poměr nižší napříč kanály?
Mám nižší hodnotu objednávky?ANO NE ANO NE
Kde je největší odpad?
Při registraci?
Po registraci?
Při nákupu?
TODO: Zvýšit kvalitu návštěv z PPC
Proč je kampaň v této zemi dražší?
Nakupují levnější nebo na kratší dobu?
Větší konkurence?
Lepší pozice?
Horší kvalita?
Optim. LP
Optim. systému/cen
Optim. košíku
Proč má nová kampaň horší výsledky?
![Page 29: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/29.jpg)
Zdroj: Jak pracovat se štítky
Pravidlo č.1: vyhodnocujte všechny testy
Oštítkujte si:- přidaná klíčová slova- zvýšení nabídek- testy reklam
TODO: 1x týdně
www.markeeting.cz
![Page 30: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/30.jpg)
Zdroj: 26 Adwords Filters @marketakabat
Pravidlo č.2: automatizujte optimalizaci
Uložte si filtry:- nízký konverzní poměr- vyšší cena a 0 konverzí- nízké CTR- slova bez impresí
TODO: 1x měsíčně
![Page 31: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/31.jpg)
Pravidlo č.2: automatizujte optimalizaci
Naplánujte posílání přehledů:- vyhledávacích dotazů
TODO: 1x měsíčněwww.markeeting.cz
![Page 32: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/32.jpg)
Zdroj: Seznam pravidelných aktivit, Optimizations using dimentions, Why you are looking at CTR all wrong @marketakabat
Pravidlo č.3: nespokojujte se s průměrem
Používejte segmenty a dimenze:- zeměpisný- top vs others- podrobnosti kampaně
![Page 33: 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021507/58f060b41a28ab6d098b45b9/html5/thumbnails/33.jpg)
Děkuji za pozornostMarkéta Kabátová@marketakabatwww.markeeting.cz