2015 cours projet web collaboratif - partie 3 : écriture web et seo
TRANSCRIPT
Projet Web CollaboratifPartie 3 – Les contenus :
optimisation, diffusion & évaluation
Eric GIRAUDIN
Département Information-Communication,
option Information Numérique dans les Organisations - IUT2 Grenoble
Introduction : les clés de la réussite
• Une bonne stratégie éditoriale et de communication (cours précédents)
• Encourager les contributions et collaborations internes
• Encourager les contributions externes (web 2.0)
• Un bon contenu, optimisé, et bien diffusé
• Un suivi de vos objectifs, de votre audience et de ses attentes
Encourager les contributions / collaborations internes
Piloter et inciter à la collaboration éditoriale
Mettre en place des réunions régulières
Mettre en place des rencontres conviviales
Noyau :Le comité éditorial
+ Identifier et impliquer de nouveaux contributeurs
au sein de l’organisation ou auprès des partenaires Valoriser / récompenser
/ rétribuer
Encourager les contributions externes (web 2.0)
Inclure dans votre stratégie éditoriale le 2.0Choisir vos réseaux sociaux en fonction de votre public et de vos objectifs
Réseaux sociaux SEO Notoriété de la marque Communication client Génération de trafic
Twitter *** *** *** ***
Facebook *** *** *** ***
LinkedIn ** *** *** **
Youtube ** ** *** **
Google+ *** *** ** **
Pinterest *** *** ** ***
Instagram * *** *** *
Encourager les contributions externes (web 2.0)
Réseaux sociaux
Relier votre site à vos réseaux sociaux
Inciter les internautes à vous suivre sur vos réseaux sociaux
Placer des boutons de partage de vos articles vers les réseaux sociaux personnels de vos visiteurs
Intégrer sur votre site web les flux d’informationsprovenant de vos réseaux sociaux
Encourager les contributions externes (web 2.0)
Animez vos réseaux sociaux, développez votre communauté, engagez vos socionautes• Encourager la discussion, lancez des thématiques, valoriser les bonnes
contributions
• Engagez et responsabilisez-les dans votre activité éditoriale
• Partager vos publications web, votre actualité, vos humeurs et votre humour (en fonction de votre ligne éditoriale) sur vos réseaux sociaux
• Créez des temps forts sur vos réseaux sociaux (concours, sondage, article de la semaine, auteur du mois, appel à participation à un événement, créer un article à plusieurs, exposition…)
• Surveillez votre identité numérique
Encourager les contributions externes (web 2.0)
L’identité numérique
L’ensemble des traces laissées volontairement ou non en ligne : informations d’identification, données, signes de reconnaissance, contributions…
Source de l’image : http://www.cndp.fr/crdp-besancon/index.php?id=identite-numerique
Un contenu (légal) et de qualité
• Respectez la loi (protection des mineurs, droits à l’image, droit d’auteurs, accessibilité…)
• Na pas publier pour publier
• Attention à la qualité de votre contenu, et à l’adéquation avec la ligne éditoriale
Un contenu écrit pour le web et prévu pour le partage sur les réseaux sociaux
• Un titre d’article court et qui donne envie de lire l’article, + ou – 70 caractères (Twitter)
• Un chapeau / sous-titre attractif mais moins court, 1 à 2 lignes.
• Le début de votre article = résumé (lire la suite)
• Séquencez votre article avec des titres introductifs avant chaque paragraphe
• Utiliser les liens hypertextes internes à l’article ou sortants
Un contenu optimisé pour les moteurs de recherche (SEO) :
le nom de domaine, les méta et le titre du site
• Choisir un nom de domaine parlant pour vos visiteurs et si possible contenant 1 ou 2 de vos principaux mots-clés visés pour les recherches des internautes
• Renseignez les champs méta de la page d’accueil de site web « Title », « Description », et « Keywords ».
Un contenu optimisé pour les moteurs de recherche (SEO) :
les méta et le titre de page
• Pensez vos pages de site comme des entrées depuis les moteurs de recherche selon vos mots-clés visés;
• Renseignez les champs Méta « Title » et « description », « Keywords »;
• Renseignez bien le titre de votre page ou d’article et vérifiez son formatage avec la balise <h1>;
• Modifiez votre « Permalien » (réécriture d’url) de page ou d’article en insérant des mots-clés.
Un contenu optimisé pour les moteurs de recherche (SEO) :
les autres balises de titre…
• Utiliser la balise <h2> pour votre chapeau;
• < h3>, <h4>… pour vos titres introductifs de paragraphes, sous-paragraphes;
• <P> pour vos paragraphes;
• Intégrer des mots-clés dans vos balises <h..>.
Un contenu optimisé pour les moteurs de recherche (SEO) :
optimisez les liens
• Préférez les liens sémantiques; – Ex : « en savoir plus sur les réseaux sociaux en entreprise » vaut
bien mieux que « cliquer ici »;
• Renseignez la balise <title> du lien;• Essayez d’intégrer des mots-clés dans vos liens;• Créez un maillage de liens internes à votre site;
– Faites des liens dans votre contenu de page vers vos pages, ou depuis un menu en bas de page vers vos pages;
– Faites des liens de type ancre pour naviguer à l’intérieur d’une page;
• Essayer d’obtenir des liens entrants depuis des sites externes; bien référencés dans Google vers votre site web.
Un contenu optimisé pour les moteurs de recherche (SEO) :
le plan de site en XML
• Créez votre plan de site au format XML : sitemap (utilisez des plugins dans vos CMS);
• Créez un compte sur Google Webmaster et soumettez votre plan de site à Google, et aux autres moteurs (Bing/Yahoo).
Bien penser sa stratégie de diffusion de contenus : concept multicanal
Stratégiediffusionen ligne
Stratégiediffusionhors ligne
Votre site web et ou
Blog
Réseaux Sociaux
(Google+, FB, Twitter…)
RéférencementGratuit ou payantMail + signature
Avec lien vers vos sites et réseaux
EmailingNewsletter
Forums, Commentaires sur
des sites…avec liens vers votre
site
Relier les deuxet garder
une cohérence d’image
Supports de correspondance
Relations presses
ÉvénementsAffichage, publicité
Supports de communication
imprimés
Relations publiques
Suivi de vos objectifs, de votre audience et de ses attentes
• Faites des rapports mensuels, trimestriels ou annuels, pour vérifier que vos objectifs sont atteints
• Installez des outils d’analyse de fréquentation de votre site : Google Analytics…
• Vérifiez le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche : Goldorank…
Suivi de vos objectifs, de votre audience et de ses attentes
• Sur vos réseaux sociaux, surveillez vos statistiques (ex : note sur les pages Facebook, rapport de statistique d’audience et de viralité)
• Ecoutez votre communauté pour changer ou renouveler votre stratégie éditoriale