2014년아파트브랜드...

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부동산114 리서치센터

2014년 아파트 브랜드

인지도 및 선호도 조사

2015.01

2014년 아파트 브랜드 인지도 및 선호도 조사

제2장 조사결과 및 분석

1. 브랜드 인지도 : 최초상기도, 총상기도 7

2. 브랜드 인지도 : 보조인지도 10

3. 브랜드 선호도 12

4. 브랜드 건설사별 세부 속성 21

5. 브랜드 선택 의향 21

6. 브랜드 영향력 24

7. 브랜드 인지 경로 29

8. 브랜드 인지 항목 30

제3장 2014년 브랜드 인지도 및 선호도 요약 및 결론 33

제1장 조사개요

1. 조사설계 및 목적 3

2. 조사대상 업체 및 브랜드 4

3. 응답자 특성 5

1. 조사 개요

3

1. 조사의 설계 및 목적

2014 아파트 브랜드 선호도 및 인지도 조사

조사 방법Internet Survey

구조화된 설문지(Structured Questionnaire)

표본추출방법 인구비례할당 샘플링 (수도권 국한)

표 본 수 856명(최종유효표본)

조사 지역 전국

조사 대상부동산 114㈜ 회원

참여제한자: 조사실시 이후 회원가입자/건설,부동산,리서치업계종사자

조사 기간 2014년 12월 10일~2014년 12월 31일(22일간)

표본 오차 ± 3.35% (신뢰수준 95%)

* 본 조사는 전국 중 수도권에 한해 인구비례표본할당추출방식을 이용하여 지역별, 성별, 연령별 샘플링을 시도하고 있음

* 전국 대상으로 조사되었으나 수도권 거주자 비율이 71.1%로 월등히 높아 자료 해석시 유의를 요함

조사 목적주택 소비자의 아파트 브랜드 선호도와 브랜드 인지 경로 및 가격에 미치는

영향 변화를 조사하는 것으로 건설회사의 마케팅 전략 수립을 위한 목적

4자료출처: 대한주택건설협회

※대상기준: 2014년 시공능력평가액(토건 부분 중 건축기준) 상위 60위 이내 건설업체 중 아파트 브랜드를 가지고 있는 대상. 기타 LH 포함

(&)2014년 12월 10일 기준 법정관리, 워크아웃, 부도 대상은 제외 (동부건설은 2014년 12월 31일에 법정관리 신청해 조사대상 포함됨)

‘2014년에 법정관리 졸업과 신규 브랜드 론칭은 제외

(*)계열사간 동일 브랜드 건설사는 시공순위가 높은 1개 건설사 대상으로 조사함,

2. 조사대상 업체 및 브랜드

<보조인지도 및 선호도 건설회사 브랜드 조사대상>


시공순위 시공사 / 브랜드

41 대우조선해양건설/엘크루

42 대방건설/노블랜드

43 화성산업/파크드림

44 풍림산업/아이원

45 중흥건설/중흥S-클래스

46 &삼호/한숲

47 &동아건설산업

48 삼환기업/나우빌

49 &진흥기업/효성해링턴플레이스

50 &울트라건설/참누리

51 반도건설/유보라

52 경동건설/경동리인’

53 케이알산업

54 &STX건설/칸

55 &신동아건설/파밀리에

56 금성백조주택/예미지

57 일성건설/트루엘(True L)

58 아이에스동서/에일린의 뜰’

59 한림건설/한림풀에버

60 대보건설

기타 LH/휴먼시아


1 삼성물산 래미안

2 현대건설/힐스테이트*

3 포스코건설/더샵

4 대림산업/e편한세상

5 대우건설/푸르지오

6 GS건설/자이

7 롯데건설/롯데캐슬

8 SK건설/VIEW

9 한화건설/꿈에그린

10 현대엔지니어링/힐스테이트*

11 두산건설/위브*

12 현대산업개발/아이파크

13 두산중공업/위브*

14 부영주택/사랑으로

15 호반건설/베르디움

16 태영건설/데시앙

17 한라/한라비발디

18 코오롱글로벌/하늘채

19 &금호산업/어울림

20 계룡건설산업/리슈빌


21 제일모직

22 한신공영/휴플러스

23 한양/한양수자인

24 한진중공업/해모로

25 &쌍용건설/플래티늄

26 동부건설/센트레빌 **

27 KCC/스위첸

28 서희건설/스타힐스

29 &경남기업/아너스빌

30 삼성중공업/쉐르빌

31 서브원

32 동일/스위트

33 우미건설/린

34 포스코엔지니어링/더샵*

35 효성/백년가약

36 신세계건설/쉐덴

37 동원개발/로얄듀크

38 &고려개발

39 극동건설/스타클래스’

40 삼성엔지니어링

5

자료출처: 부동산114

3. 응답자 특성


Ⅱ 성별 Ⅱ Ⅱ 연령 Ⅱ Ⅱ 지역 Ⅱ

Ⅱ 월가구소득 Ⅱ Ⅱ 주택보유수 Ⅱ Ⅱ 거주주택규모 Ⅱ

77.9%

22.1%

남 여

71.1%

28.9%

수도권 지방

50.2%

32.0%

14.3%3.5%

1채 없다 2채 3채이상

※정렬: 응답률을 기준으로 내림차순

39.8%

35.2%

19.3%

5.7%

30대 40대 50대 이상 20대

37.4%

20.7%

16.6%

16.5%

8.9%

400~700만원 미만 300~400만원 미만700만원 이상 200~300만원 미만200만원 미만

43.5%

42.7%

10.3%3.5%

99~132㎡미만 99㎡미만

132~165㎡미만 165~198㎡미만

2. 조사결과 및 분석

7

1. 브랜드 인지도 : 최초상기도 – 2013년 VS 2014년 비교



Q. 아파트 브랜드 하면 어떤 브랜드가 가장 먼저 생각(최초상기도)나십니까?

*최초상기도(Top of mind): 보조항목 제시 없이 아파트 브랜드에 대해 물었을 때 가장 먼저 떠올리는 브랜드의 응답률. 주관식 응답으로 브랜드별 응답률의 합이 100%가 됨

소비자의 마음속에 특별한 위치를 점하고 있음을 의미하는 인지지표로써 소비자 인식상의 구매행동의 의식(Mind Share)으로 볼 수 있음

*총상기도: 최초로 떠올리는 브랜드 외에 떠오르는 브랜드를 모두 응답하는 방식. 주관식 응답으로 브랜드별 응답률을 응답자 기준 100%로 각각 산정함

브랜드 시장 카테고리내 구매고려상표군(evoked set)을 형성하는 인지도로 해석할 수 있음

▌전국 응답자 856명 중 38%가 아파트 브랜드하면 삼성물산 ‘래미안’이라고 가장 먼저 떠오른다고 답함

삼성물산 ‘래미안’은 6년 연속 1위 자리를 지키고, 2위와의 격차는 2013년 18.4%p에서 2014년 24.2%p로 커짐

▌ GS건설 ‘자이(2위)’와 포스코건설 ‘더샵(6위)’ 브랜드 순위는 2013년 대비 1단계, 2단계 각각 상승

▌ SK건설 ‘VIEW’와 LH ‘휴먼시아’는 10위권에 새로 진입함

(단위:%)Ⅱ 2013년 VS 2014년 최초상기도 상위 10위권 변화Ⅱ

* 음영 건설사는 2013년에 비해 순위 상승

최초상기도 순위 최초상기도 순위삼성물산/래미안 38.0 1 37.1 1

GS건설/자이 13.8 2 14.5 3대우건설/푸르지오 11.1 3 18.7 2대림산업/e편한세상 7.2 4 4.7 4현대건설/힐스테이트 7.2 4 9.2 5

포스코건설/더샵 7.0 6 1.6 8현대산업개발/아이파크 4.1 7 5.0 6

롯데건설/롯데캐슬 4.0 8 3.0 7SK건설/VIEW 1.4 9LH/휴먼시아 0.9 10

두산건설/위브 0.8 9동부건설/센트레빌 0.2 10

건설사2014년 2013년

8

1. 브랜드 인지도 : 최초상기도 VS 총상기도 – 전국



Q. 전국에서 아파트 브랜드 하면 어떤 브랜드가 가장 생각나십니까? 떠오르는 브랜드를 모두 적어 주십시오.

▌총상기도 상위 5위 아파트 브랜드는 최초상기도 순위와 동일

▌롯데건설 ‘롯데캐슬’은 최초상기도 기준 8위였지만 총상기도 결과는 6위로 2단계 상승

*최초상기도(Top of mind): 보조항목 제시 없이 아파트 브랜드에 대해 물었을 때 가장 먼저 떠올리는 브랜드의 응답률. 주관식 응답으로 브랜드별 응답률의 합이 100%가 됨

소비자의 마음속에 특별한 위치를 점하고 있음을 의미하는 인지지표로써 소비자 인식상의 구매행동의 의식(Mind Share)으로 볼 수 있음

*총상기도: 최초로 떠올리는 브랜드 외에 떠오르는 브랜드를 모두 응답하는 방식. 주관식 응답으로 브랜드별 응답률을 응답자 기준 100%로 각각 산정함

브랜드 시장 카테고리내 구매고려상표군(evoked set)을 형성하는 인지도로 해석할 수 있음

38.0

13.8 11.1

7.2 7.2 4.0

7.0 4.1

1.4 0.9

71.1

43.6 39.7

27.7 26.5

16.5 15.8 15.3

3.4 3.3

삼성물산/

래미안

GS건설/

자이

대우건설/

푸르지오

대림산업/

e편한세상

현대건설/

힐스테이트

롯데건설/

롯데캐슬

포스코건설/

더샵

현대산업개발/

아이파크

SK건설/

VIEW

LH/

휴먼시아

Ⅱ 전국 최초상기도 VS 총상기도 - 총상기도 기준 상위 10위권Ⅱ

최초상기도 총상기도 (단위:%)

0.8

2.4

6.9

8.1

10.5

8.5

7.7

10.5

11.3

23.1

3.2

5.3

15.8

20.2

22.7

23.5

26.7

32.8

39.7

53.0

두산건설/위브

SK건설/VIEW

현대건설/힐스테이트

현대산업개발/아이파크

포스코건설/더샵

롯데건설/롯데캐슬

대림산업/e편한세상

GS건설/자이

대우건설/푸르지오

삼성물산/래미안

Ⅱ 지방 Ⅱ

1.0

0.5

5.6

2.5

2.1

7.1

7.4

11.0

15.1

44.0

3.1

3.3

13.0

13.3

13.6

28.1

30.9

39.7

47.9

78.5

LH/휴먼시아

두산건설/위브







GS건설/자이


Ⅱ 수도권 Ⅱ 총상기도 최초상기도

9

1. 브랜드 인지도 : 최초상기도 VS 총상기도 – 지역별



Q. 수도권과 지방에서 아파트 브랜드 하면 어떤 브랜드가 가장 생각나십니까? 떠오르는 브랜드를 모두 적어 주십시오.

▌대우건설 ‘푸르지오’는 2013년 지방에서 1위를 기록했지만 2014년엔 삼성물산 ‘래미안’에 밀려 2위

‘래미안’은 2014년 청약경쟁률 전국 1위를 기록한 부산 래미안장전(146대 1) 영향으로 지방에서 인지도가 높아진 것으로 분석

(단위:%)

10

2. 브랜드 인지도 : 보조인지도 - 전국



Q. 전국에서 다음 브랜드 중 귀하께서 들어본 적이 있거나 알고 계신 브랜드를 모두 선택해 주십시오

* 보조인지도 : 단순히 ‘알고 있는가, 모르는가’ 수준의 저차원적, 기본적 인지도. 브랜드 인식의 최저 단계

* 조사대상 및 방법: 2014년 시공능력평가액(토건 중 ‘건축’) 1~60위 브랜드 내 부도업체 및 워크아웃 업체를 제외한 브랜드를 나열하고 알고 있는 브랜드를 모두 선택하는 조사방식

▌상위권 건설사의 보조인지도 수치는 2013년 결과에 비해 전반적으로 상승

두산건설 ‘위브> 포스코건설 ‘더샵’ > GS건설 ‘자이’ > 대림산업 ‘e편한세상’ > 현대건설 ‘힐스테이트’ 순으로 증가폭이 컸음

▌‘14년 공급실적이 감소한 현대산업개발 ‘아이파크’는 보조인지도 비율도 낮아짐

대우건설 /

푸르지오

대림산업 /

e편한세상

삼성물산 /

래미안

GS건설 /

자이

롯데건설 /

롯데캐슬

포스코건설 /

더샵

현대건설 /

힐스테이트

두산건설 /

위브

현대산업개발 /

아이파크

동부건설 /

센트레빌

Ⅱ 전국 브랜드별 보조인지도- 상위 10위권Ⅱ2013년 2014년

2014년 93.3 92.5 92.2 90.3 87.3 82.9 81.8 80.1 77.3 70.8

2013년 91.0 89.5 90.2 86.7 86.9 77.5 78.9 73.6 80.5 71.1

차이(%p) 2.39 2.98 2.00 3.56 0.37 5.41 2.84 6.51 3.16- 0.34-

(단위:%)

94.6 94.3 93.3 91.5

삼성물산/

래미안

대우건설/

푸르지오

대림산업/

e편한세상

GS건설/

자이

롯데건설/

롯데캐슬

현대건설/

힐스테이트

포스코건설/

더샵

두산건설/

위브

동부건설/

센트레빌

현대산업개발/

아이파크

Ⅱ 수도권 VS 지방 브랜드별 보조인지도 - 상위10위권Ⅱ수도권 지방




GS건설/자이




두산건설/위브

동부건설/센트레빌


수도권 94.6 94.3 93.3 91.5 89.0 86.4 82.1 81.9 78.2 77.7

지방 86.2 91.1 90.7 87.4 83.0 70.4 85.0 75.7 52.6 76.5

수도권-지방 격차(%p)) 8.3 3.2 2.6 4.0 6.0 15.9 2.9- 6.2 25.5 1.2

11

2. 브랜드 인지도 : 보조인지도 - 지역별



Q. 지역별로 다음 브랜드 중 귀하께서 들어본 적이 있거나 알고 계신 브랜드를 모두 선택해 주십시오

* 보조인지도 : 단순히 ‘알고 있는가, 모르는가’ 수준의 저차원적, 기본적 인지도. 브랜드 인식의 최저 단계

* 조사대상 및 방법: 2014년 시공능력평가액 (토건 중 ‘건축’) 1~60위 브랜드 내 부도업체 및 워크아웃 업체를 제외한 브랜드를 나열하고 알고 있는 브랜드를 모두 선택하는 조사방식

▌수도권 90% 이상인 곳은 삼성물산 ‘래미안‘, 대우건설 ‘푸르지오’, 대림산업 ‘e편한세상’, GS건설 ‘자이’

▌포스코건설 ‘더샵’을 제외한 9개 브랜드는 지방보다 수도권에서 보조인지도 비율이 다소 높았음

’

(단위:%)

‘10명 중 9명’은 해당 브랜드를 ‘알고 있다’

12

3. 브랜드 선호도 : 지역별



Q. 지역별로 귀하가 가장 선호하는 브랜드는 무엇입니까?

▌삼성물산 ‘래미안’은 전국, 수도권, 지방 전지역에서 브랜드 선호도 1위 기록

▌대우건설 ‘푸르지오’는 2013년 전국에서 2위였지만 대림산업 ‘e편한세상’에 역전 당해 3위로 밀림

▌GS건설 ‘자이’ 현대건설 ‘힐스테이트’ 현대산업개발 ‘아이파크’는 근소한 차이로 순위 하락

(단위:%)

Ⅱ 전국Ⅱ

1.40

1.87

3.62

5.72

7.71

8.88

9.11

9.58

11.68

32.48

VIEW

위브

아이파크

롯데캐슬

힐스테이트

더샵

자이

푸르지오

e편한세상

래미안

1.1

1.6

2.5

3.3

7.4

8.4

10.3

10.7

11.3

36.6

VIEW

위브

아이파크

롯데캐슬

더샵

힐스테이트

푸르지오

자이

e편한세상

래미안

2014년 2013년

Ⅱ 수도권Ⅱ Ⅱ 지방Ⅱ

2.0

2.4

5.3

6.1

6.5

7.7

11.7

12.6

12.6

22.3

VIEW

위브

자이

힐스테이트

아이파크

푸르지오

롯데캐슬

e편한세상

더샵

래미안

* 시공사 생략

-

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

-

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

40.0분양실적 응답률

선호도(%) 분양(가구)

13

3. 브랜드 선호도 : 분양실적과 상관관계



수도권 지방

선호도(%) 분양(가구)

* 정렬: 아파트 선호도 응답률 내림차순

Ⅱ 아파트 선호도 상위 10위 건설사 VS 2014년 분양실적 상관관계 Ⅱ

▌2013년 전국 5위를 기록한 대림산업 ‘e편한세상’은 2014년 전국과 수도권에서 2위로 상승함

2013년에 비해 늘어난 분양실적과 2014년 서초 반포 주공1단지 아크로리버파크 청약 성공으로 인지도 회복

▌포스코 ‘더샵’은 2013년 지방에서 8위를 기록하고 2014년에는 2위로 순위 상승

포스코 ‘더샵‘은 브랜드 선호도 상위 10위권 건설사 중 지방 분양물량 1위

* 분양실적: 컨소시엄 포함한 분양실적 합산자료이며, 실제보다 수치가 다를 수 있음

* 시공사 생략

Q. 지역별로 귀하가 가장 선호하는 브랜드는 무엇입니까?

-

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

-

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

40.0

분양실적 응답률

14

3. 브랜드 선호도 : 상위 10위권 - 응답자 특성



Q. 응답자 특성에 따른 귀하가 가장 선호하는 브랜드는 무엇입니까?

Ⅱ 응답자 특성별 – 전국 가장 선호하는 브랜드 상위 10위권Ⅱ

* 선호도 : 가장 선호하는 브랜드를 객관식 응답하는 방식, 특성별 응답률 분석

▌삼성물산 ‘래미안’은 △남성 △40대 이상 △중대형 면적 유형에서 선호도 비율이 상대적으로 높았음

▌대림산업 ‘e편한세상’, GS건설 ‘자이’, 포스코건설 ‘더샵’, 현대건설 ‘힐스테이트’는 △20~30대 연령층에

서 선호도 비율 높게 나타남

(단위:%)

* 범례: 1위 2위

특성 빈도수삼성물산/

래미안대림산업/e편한세상


GS건설/자이





두산건설/ 위브

SK건설/VIEW

응답자(명) 856 278 100 82 78 76 66 49 31 16 12

응답률

2014년 32.5 11.7 9.6 9.1 8.9 7.7 5.7 3.6 1.9 1.4 2013년 34.9 5.9 16.2 13.9 2.3 10.0 3.9 5.8 0.8 0.3

증감폭(%p) - 2.5 5.8 - 6.6 - 4.8 6.5 - 2.3 1.8 - 2.2 1.1 1.1

성별남 667 33.7 12.1 10.0 7.8 9.6 7.2 4.5 3.1 1.9 1.5 여 189 28.0 10.1 7.9 13.8 6.3 9.5 10.1 5.3 1.6 1.1

연령대

20대 49 12.2 12.2 6.1 10.2 12.2 10.2 14.3 6.1 8.2 -30대 341 26.1 14.1 10.9 10.6 9.4 6.5 5.6 2.9 2.1 1.8 40대 301 38.9 11.6 9.0 8.0 8.3 9.3 3.7 4.0 1.0 0.7

50대 이상 165 40.0 6.7 9.1 7.9 7.9 6.7 7.3 3.6 1.2 2.4

거주규모

99㎡미만 362 27.6 15.7 10.2 6.6 7.7 9.1 7.7 3.0 2.5 1.7 99~132㎡미만 369 36.9 7.6 10.6 10.8 8.4 6.0 4.6 5.1 1.1 1.4 132~165㎡미만 87 34.5 11.5 4.6 9.2 14.9 9.2 2.3 - 2.3 1.1 165~198㎡미만 30 33.3 13.3 6.7 6.7 13.3 10.0 6.7 3.3 3.3 -

198㎡이상 8 25.0 12.5 - 50.0 - - - - - -

15

3. 브랜드 선호도 : 상위 10위권 – 연령대별



Q. 연령대별 귀하가 가장 선호하는 브랜드는 무엇입니까?

Ⅱ 가장 선호하는 브랜드 상위 10위권 – 전국 연령대별Ⅱ

* 선호도 : 가장 선호하는 1순위 브랜드를 객관식 응답하는 방식. 각 브랜드별 응답률 분석

* 상위 6위권까지 응답률 결과 제시

▌연령대가 높을수록 가장 선호하는 브랜드 1위인 삼성물산 ‘래미안’에 쏠림현상 두드러짐

주택구매력이 높은 50대 이상은 1위 브랜드에 40% 이상의 응답률이 몰렸고, 그 외 브랜드는 10% 이하의 응답률을 기록

▌주택구매력이 낮은 20대 연령층은 응답 비율의 격차가 크지 않고 5~15%의 범위에서 응답률을 나타냄

12.2

26.1

38.9 40.0

12.2 14.1 11.6

6.7

10.9

9.0

9.1 10.2

10.6

8.0 7.9

12.2

9.4

8.3 7.9

10.2

6.5 9.3 6.7

14.3

-

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

40.0

45.0

20대 30대 40대 50대 이상

래미안 e편한세상 푸르지오 자이 더샵 힐스테이트 롯데캐슬 아이파크 위브 VIEW(단위:%)

-

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

40.0

45.0

100만원미만 100~200만원 미만 200~300만원 미만 300~400만원 미만 400~700만원 미만 700만원 이상

래미안 e편한세상 푸르지오 자이 더샵 힐스테이트 롯데캐슬 아이파크 위브

16

3. 브랜드 선호도 : 상위 10위권 – 소득수준별



Q. 귀하가 가장 선호하는 브랜드는 무엇입니까?

Ⅱ 가장 선호하는 브랜드 상위 10위권 – 전국 월 평균 소득수준별Ⅱ

* 선호도 : 가장 선호하는 브랜드를 객관식 응답하는 방식. 각 브랜드별 응답률 분석

▌월평균 소득 300만원 이상~400만원 미만 구간의 브랜드 선호도 응답률은 2위부터 격차가 크지 않았음

▌삼성물산 ‘래미안’, GS건설 ‘자이‘, 현대건설 ‘힐스테이트’는 소득 수준이 높을수록 선호도가 높았음

(단위:%)

17

3. 브랜드 선호도 : 선호이유 – 연도별



Q. 귀하가 선택한 브랜드(가장선호)를 선호하는 이유는 무엇입니까?

Ⅱ 가장 선호하는 브랜드 선택 이유Ⅱ Ⅱ 연도별 추이Ⅱ (단위:%)

(단위:%)

▌ ‘품질 및 기능우수’ 항목은 7년 만에 최저 수준인 31.6%의 응답률을 나타냄

시공능력이 상향 평준화되면서 선호 이유가 시공사 호감도와 친근하고 익숙한 항목으로 분산됨. 특히 그동안 쌓아온 브랜드

인지도의 효과가 2014년 분양시장의 호조에 힘입어 나타난 것으로 분석됨

▌ ‘투자가치’ 항목은 2013년에 비해 두배 가량 오른 16.1%의 응답률을 기록

*정렬: 2014년 기준 응답률 내림차순

-

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

2011년 2012년 2013년 2014년

품질 및 기능우수 시공건설사 호감

광고가 마음에 듦 친근하고 익숙

투자가치높아 현재 살고 있어서

연도품질 및

기능우수시공

건설사 호감투자가치

높아친근하고

익숙광고가

마음에 듦현재

살고 있어서

2008년 50.1 14.4 13.7 7.7 5.9 5.5

2009년 51.3 15.3 13.9 7.5 6.1 3.9

2010년 49.2 16.1 12.1 9.3 6.7 4.8

2011년 51.1 16.5 12.6 8.5 5.6 4.5

2012년 51.8 17.6 10.6 10.1 4.1 4.1

2013년 52.4 17.8 7.5 11.5 6.2 2.8

2014년 31.6 24.1 16.1 15.9 7.1 3.7

18

3. 브랜드 선호도 : 선호이유 – 응답자 특성




Ⅱ 브랜드를 선호하는 이유: 응답자 특성별Ⅱ (단위:%)

▌ 수도권은 ‘품질기능’과 ‘시공 안전’ 항목의 응답 비율이 지방보다 다소 높은 것으로 나타남

*정렬: 2014년 기준 응답률 내림차순

구분품질 및 기능이 우수해서

시공건설회사의 재무구조나시공등 안전

투자가치가높아서

광고가 마음에들어서

친근하고 익숙하기 때문에

현재 살고 있는아파트라서

기타

지역

전국 31.6 24.1 16.1 7.1 15.9 3.7 1.4

수도권 32.5 24.3 16.0 7.1 14.8 3.9 1.5

지방 29.5 23.8 16.4 7.1 18.6 3.2 1.4

성별남 32.0 23.8 15.5 7.1 16.2 4.0 1.4

여 30.3 25.6 18.5 7.2 14.6 2.3 1.5

연령대

20대 33.0 26.6 8.5 9.6 21.3 1.1 -

30대 31.8 22.2 15.1 8.8 16.9 3.1 2.0

40대 30.5 25.2 17.7 6.0 14.7 4.6 1.4

50대 이상 33.2 25.4 17.1 5.2 14.8 3.6 0.8

월평균가구총소득

100만원 미만 27.6 24.1 6.9 17.2 20.7 - 3.4

100~200만원 미만 39.7 16.4 11.2 8.6 19.8 1.7 2.6

200~300만원 미만 28.5 25.6 12.8 8.5 19.0 3.9 1.6

300~400만원 미만 29.4 26.2 16.9 7.4 15.7 3.2 1.2

400~700만원 미만 32.6 24.0 17.2 6.2 14.4 4.2 1.4

700만원 이상 32.7 23.4 18.3 5.9 14.6 3.9 1.1

거주규모

99㎡미만 31.6 23.9 14.1 8.5 17.7 2.1 2.2

99~132㎡미만 31.5 24.0 17.6 7.1 14.7 3.9 1.2

132~165㎡미만 31.9 25.2 16.2 3.3 13.8 9.0 0.5

165~198㎡미만 30.3 25.8 19.7 4.5 16.7 3.0 -

198㎡이상 43.8 25.0 18.8 - 12.5 - -

19

3. 브랜드 선호도 : 선호이유 – 상위 10위권 건설사별




Ⅱ 선택한 브랜드를 선호하는 이유Ⅱ

* 기타 항목은 제외함

▌‘광고가 마음에 들어서‘를 선택한 응답 비율이 10% 이상 브랜드는 GS건설 ‘자이’, 대우건설 ‘푸르지오’,

대림산업 ‘e편한세상’으로 나타남

(단위:%)

건설사명품질 및 기능이

우수해서

시공건설회사의 재무구조나시공등 안

전

광고가 마음에 들어서

친근하고 익숙하기때문에

투자가치가 높아서

현재 살고 있는 아파트라서

삼성물산/래미안 30.44 30.75 3.35 10.35 22.22 2.44

대림산업/e편한세상 32.38 16.19 10.00 24.76 9.52 3.81

대우건설/푸르지오 30.94 13.81 11.60 31.49 7.18 3.87

GS건설/자이 29.85 18.41 13.43 19.40 13.93 3.48

포스코건설/더샵 32.16 27.14 9.55 9.55 15.58 4.02

현대건설/힐스테이트 34.44 28.48 3.31 13.25 15.89 3.97

롯데건설/롯데캐슬 34.69 26.53 5.10 15.31 16.33 2.04

현대산업개발/아이파크 30.56 23.61 5.56 13.89 18.06 8.33

두산건설/위브 25.93 29.63 3.70 11.11 22.22 7.41

SK건설/VIEW 40.91 18.18 4.55 13.64 9.09 9.09

-5.0

-

5.0

10.0

15.0

증감률(%p) 2014년 전체 2013년 전체

20

3. 브랜드 선호도 : 선호브랜드 이미지 – 상위 10위권



Q. 귀하가 선택한 브랜드(가장 선호)의 이미지는 어떻습니까?

Ⅱ 선택한 브랜드의 이미지 Ⅱ

* 선호하는 브랜드에 대한 이미지는 중복 선택할 수 있음

* 이미지 응답률 : 각 브랜드 별 떠오르는 이미지 빈도

* 정렬: 증감률 내림차순

▌공간활용을 높인 실속형 평면 경쟁이 치열해지면서 ‘실속’ 이미지 응답률이 2013년에 비해 증가 폭이 컸음

(단위:%)

구분 실속 세련 신뢰감 편안함 친환경 고급 첨단 도시적 웰빙 우아 따뜻 중후 대중

증감률(%p) 2.8 2.0 1.7 1.5 1.4 1.2 0.6 0.2 0.0 - 0.7 - 3.1 -3.5 - 4.0

2014년 전체 10.1 12.7 11.5 8.7 8.3 10.8 7.5 7.2 6.7 7.2 3.6 2.7 2.9

2013년 전체 7.3 10.7 9.9 7.2 7.0 9.6 6.9 7.1 6.7 7.9 6.7 6.2 6.9

삼성물산/래미안 7.6 14.6 14.6 6.8 7.4 12.3 8.9 7.3 5.5 8.5 2.3 1.9 2.2

대림산업/e편한세상 18.8 7.9 9.4 15.2 10.3 5.2 4.3 4.0 9.1 3.3 5.8 1.8 4.9

대우건설/푸르지오 12.7 10.5 10.9 15.6 12.0 4.4 3.6 4.4 12.0 2.2 7.3 0.7 3.6

GS건설/자이 8.8 14.3 8.8 9.0 7.4 12.2 6.9 8.2 7.7 9.0 4.0 1.9 1.9

포스코건설/더샵 9.5 10.6 12.9 7.2 8.0 12.0 8.6 8.6 4.3 7.2 4.0 4.3 2.9

현대건설/힐스테이트 8.5 14.0 10.0 5.5 6.3 13.7 9.2 8.5 4.4 9.6 1.1 6.6 2.6

롯데건설/롯데캐슬 7.3 14.1 8.9 6.3 6.8 15.7 6.3 9.4 4.2 11.0 2.1 5.2 2.6

현대산업개발/아이파크 9.8 10.6 13.8 6.5 6.5 13.8 8.1 11.4 4.9 6.5 3.3 3.3 1.6

두산건설/위브 19.6 10.9 10.9 8.7 6.5 8.7 15.2 4.3 6.5 4.3 2.2 2.2

SK건설/VIEW 9.1 15.9 11.4 2.3 6.8 9.1 11.4 15.9 4.5 4.5 2.3 2.3 4.5

21

4. 브랜드 건설사별 세부 속성



Q. 다음 질문(속성)에 어울리는 브랜드는 무엇입니까?

재무구조가튼튼한 아파트

기업이미지가좋은 아파트

광고를 잘만드는 아파트

투자가치가있는 아파트

주위에서선호하는 아파트

친환경아파트 AS가 잘되는아파트 커뮤니티시설이우수한 아파트

실속있는 설계를하는 아파트

에너지효율이높은 아파트

* 속성별 맞춤 브랜드 선택 방식, 속성별 브랜드 응답률 순위

Ⅱ세부속성별 어울리는 브랜드Ⅱ

삼성물산/래미안 44.9

포스코건설/더샵 11.7

현대건설/힐스테이트 8.1

대림산업/e편한세상 6.4

롯데건설/롯데캐슬 5.8




GS건설/자이 9.1

대우건설/푸르지오 7.9




GS건설/자이 12.2




GS건설/자이 7.6






GS건설/자이 8.9





GS건설/자이 7.9






GS건설/자이 7.1


GS건설/자이 12.6








GS건설/자이 7.6




GS건설/자이 7.7


▌대림산업 ‘e편한세상’은 삼성물산 ‘래미안’을 제치고 ‘실속 설계’와 ‘에너지 효율’ 항목에서 1위에 올랐음

2013년 5위안에 들지 않았던 ‘투자가치’ 항목에서 2위에 오름

▌단지 시공과 관련된 ‘실속’, ‘친환경’, ‘에너지효율’ 항목은 1~3위까지의 브랜드별 응답률이 10% 이상으로

편차가 크지 않았음

(단위:%)

22

5. 브랜드 선택 의향



Q. 향후 3년 이내 신규 아파트 청약의사가 있으십니까?

Q. 귀하께서 선택하고 싶은 브랜드는 어디이며, 선호하는 이유는 무엇입니까?

Ⅱ 3년 이내 신규 아파트 청약의사 Ⅱ Ⅱ선호 브랜드 선택 이유Ⅱ

*3년 이내 분양 의사가 있는 응답자 : (N=643명)

▌향후 3년 이내 신규 아파트 청약 의사가 있는 응답률은 74.7%로 높게 나타남

▌아파트 브랜드를 선호하는 이유 중 ‘품질 및 기능 우수’ 부분은 2013년에 비해 17.45%p 낮아진 37.5%의

응답률을 나타내고, ‘투자가치 높음’ 항목은 7.94%p 높아진 21.3%의 응답률을 기록

그렇다, 74.7

아니다. 25.2

(단위:%)Ⅱ선호 브랜드 상위 10위권Ⅱ

2.8

3.1

10.2

21.3

21.4

37.5

주변사람 추천

광고 선호

친근하고 익숙한 이미지

투자가치 높음

건설회사 재무구조 시공 안전

품질 및 기능 우수

2014 2013

(단위:%)

(단위:%)

2.2 2.3 3.3

5.3 6.2

10.0 10.1 10.1

11.5 28.3

SK건설/VIEW두산건설/위브

현대산업개발/아이파크롯데건설/롯데캐슬

현대건설/힐스테이트대우건설/푸르지오

포스코건설/더샵GS건설/자이

대림산업/e편한세상삼성물산/래미안

23

5. 브랜드 선택 의향 : 재개발·재건축 사업할 때



Q. 재개발,재건축을 추진하는 경우 건설사 구성은 어느 것을 더 선호합니까?

Ⅱ건설사 구성 선호Ⅱ

*재개발,재건축 추진 중인 주택 보유자(N=124명)

Q. 재개발,재건축에 따른 아파트 브랜드 명명시 선호하는 형태는 무엇입니까?

▌재개발·재건축 추진 시 건설사 구성은 여러 업체가 참여하는 것보다는 ‘단독참여’ 응답률이 69.4%를 차지

▌아파트 브랜드를 지을 때 83.1%의 응답자가 참여 시공사의 브랜드를 ‘그대로 사용’하는 것을 더 선호함

단독건설사

69.4

컨소시엄

30.6

시공사브랜드를

사용: 83.1

새로운 통합브랜드

사용을 선호:16.9

Ⅱ브랜드 명명 선호Ⅱ

컨소시엄은 2개 이상의 건설업체가 공동 참여를 말함 ex) 시공사 브랜드: 반포자이, 마포래미안푸르지오, 새로운 통합 브랜드: 도곡렉슬, 잠실 파크리오

(단위:%) (단위:%)

24

6. 브랜드 영향력 : 가격가치 – 연도별



Q. 귀하께서는 아파트 브랜드가 아파트 가격에 얼마나 영향을 끼친다고 생각하십니까?

Ⅱ 브랜드가 아파트 가격에 영향을 끼치는 정도 - 연도별Ⅱ

▌브랜드가 아파트 가격에 영향을 끼친다고 답한 응답률이 강한 긍정인 ‘매우 그렇다’는 2013년 대비 떨어짐

▌‘그렇다’의 응답률은 2013년에 비해 12.7%p가 오르고, 결과도 절반이 넘는 55% 기록함

2014년 아파트 시장의 회복세가 나타나면서 긍정적인 답변 항목이 상승

1.1 3.4

8.6

42.3 44.6

0.7 1.6

9.5

55.0

33.2

전혀 아니다 아니다 보통이다 그렇다 매우그렇다

2013년 2014년 (단위:%)

25

6. 브랜드 영향력 : 가격가치 – 응답자 특성Ⅰ


▌지역은 ‘지방’, 성별은 ‘여성’, 소득은 ‘낮을수록’, 거주면적은 ‘소형면적’ 일수록 부정적인 의견이 높았음

Ⅱ 응답자 특성별 Ⅱ (단위:%)

구분 전혀 아니다 아니다 보통이다 그렇다 매우그렇다

지역

전국 0.70 1.64 9.46 55.02 33.18

수도권 0.33 1.81 11.00 55.83 31.03

지방 1.62 1.21 5.67 53.04 38.46

성별남 0.75 1.35 9.60 56.07 32.23

여 0.53 2.65 8.99 51.32 36.51

연령대별

20대 2.04 2.04 12.24 51.02 32.65

30대 0.59 2.64 12.61 55.13 29.03

40대 1.00 0.33 7.31 54.82 36.54

50대 이상 - 1.82 6.06 56.36 35.76

월평균가계소득

100만원미만 - 5.88 29.41 47.06 17.65

100~200만원미만 1.69 1.69 25.42 50.85 20.34

200~300만원미만 1.42 1.42 8.51 47.52 41.13

300~400만원미만 0.56 2.26 9.60 60.45 27.12

400~700만원미만 0.63 0.94 6.25 58.75 33.44

700만원이상 - 2.11 8.45 50.00 39.44

거주주택면적

99㎡미만 1.10 1.93 12.15 56.91 27.90

99~132㎡미만 0.54 0.81 8.40 54.20 36.04

132~165㎡미만 - 1.15 3.45 50.57 44.83

165~198㎡미만 - 3.33 10.00 53.33 33.33

198㎡이상 - 25.00 - 62.50 12.50


26

6. 브랜드 영향력 : 가격가치 – ‘영향을 미친다’ 응답자 특성Ⅱ




Ⅱ 연령대별 – ‘영향을 미친다’ Ⅱ

▌’연령대’와 ‘가계소득’이 높을수록 브랜드가 아파트 가격에 *‘영향을 미친다’ 는 긍정적 응답률이 높았음

▌‘거주주택면적’은 반대의 결과를 보임. 165㎡ 이상의 대형면적 거주자는 99㎡ 이상 ~165㎡ 미만

거주자의 응답률보다 낮았고, 198㎡ 이상 대형면적 거주자 응답률은 75%로 가장 낮았음

Ⅱ 월평균가계소득 - ‘영향을 미친다’Ⅱ

Ⅱ 거주주택면적 - ‘영향을 미친다’Ⅱ

83.7 84.2

91.4 92.1

20대 30대 40대 50대

*‘영향을미친다’ = 그렇다와 매우그렇다 응답률을 합한 수치

(단위:%)

이상

(단위:%)

(단위:%)

84.8 90.2 95.4 86.7

75.0

99㎡미만 99~132㎡미만 132~165㎡미만 165~198㎡미만 198㎡이상

64.7 71.2

88.7 87.6 92.2 89.4

100만원 미만 100~200만원 미만 200~300만원… 300~400만원… 400~700만원… 700만원…

27

6. 브랜드 영향력 : 비용 감수 규모 – 연도별



Q. 원하는 브랜드나 시장에서 선호도가 높은 브랜드를 선택하기 위해 감수할 수 있는 비용 규모는 어느 정도 입니까?

Ⅱ 브랜드 감수비용 - 연도별Ⅱ

▌특정 아파트 브랜드를 구입하는데 부담할 수 있는 범위가 ‘5% 미만’과 ‘5% 이상~10% 미만’ 구간의

응답률은 2013년에 비해 감소함

(단위:%)

연도 2012년 2013년 2014년

없다 20.8 21.1 22.7

구매비용 5% 미만 43.4 40.4 37.1

구매비용 10% 미만 30.0 30.6 27.9

구매비용 20% 미만 3.1 5.3 6.3

상관없음 2.6 2.7 6.0

-

10

20

30

40

50없다

구매비용

5% 미만

구매비용

10% 미만

구매비용

20% 미만

상관

없음

2013년 2014년

(단위:%)

28

6. 브랜드 영향력 : 비용 감수 규모 ‘의사가 없다’ 응답자 특성Ⅱ



Q. 원하는 브랜드나 시장에서 선호도가 높은 브랜드를 선택하기 위해 감수할 수 있는 비용 규모는 어느 정도 입니까?

▌성별은 ‘여자’, 연령대와 월평균 가계소득은 ‘낮을수록’, 거주유형은 ‘전,월세’ 대상에서

브랜드 구입 부담 의사가 ‘없다’라고 답한 응답률이 높은 것으로 나타남

20.12

27.17 24.44

자가 전세 월세

Ⅱ 응답자 특성별 - ‘부담할 의사가 없다’Ⅱ (단위:%)

28.6 26.4

18.6 20.6

20대 30대 40대 50대 이상

(단위:%)

21.0

28.6

남 여

(단위:%)

(단위:%)

41.18

28.81 26.95

23.16 20.00 19.01

100만원 미만 100~200만원

미만

200~300만원

미만

300~400만원

미만

400~700만원

미만

700만원

이상

29

7. 브랜드 인지 : 경로



Q. 귀하께서 선택하신 브랜드는 어떤 경로를 통해 알게 되셨습니까?

Ⅱ 전국 브랜드 인지 경로 – 2013년 VS 2014년 Ⅱ

42.4

2.7

24.0

12.5

5.1

2.7 0.8

38.7

19.7 18.3

12.6

5.1 3.4

2.1

TV 현장방문 인터넷

온라인

신문및책자 지인소개 모바일 기타

2013년 2014년

(단위:%)

▌‘현장방문’과 ‘모바일’을 통한 브랜드 인지 경로의 응답률은 2013년 대비 17%p, 0.7%p 각각 높아짐

30

7. 브랜드 인지 : 경로



Q. 귀하께서 선택하신 브랜드는 어떤 경로를 통해 알게 되셨습니까?

Ⅱ 전국 브랜드 인지 경로 – 2013년 VS 2014년 Ⅱ

▌인터넷온라인 부분은 지역은 ‘지방‘, 성별은 ‘남성‘, 소득수준은 ‘높을수록’로 응답률이 높게 나옴

지역별 도시 TV 현장방문 인터넷온라인 신문및책자 지인소개 모바일 기타

지역

전국 38.7 19.7 18.3 12.6 5.1 3.4 2.1

수도권 37.2 28.3 13.8 11.3 4.5 4.0 0.8

지방 39.2 16.3 20.2 13.1 5.4 3.1 2.6

연령대별

20대 44.9 20.4 16.3 10.2 2.0 6.1

30대 41.9 17.6 18.2 8.5 5.6 5.9 2.3

40대 38.2 21.3 21.9 11.0 4.0 2.0 1.7

50대 이상 30.9 21.2 12.7 24.8 7.3 1.8 1.2

성별남 37.5 19.5 18.9 13.5 5.2 3.4 1.9

여 42.9 20.6 16.4 9.5 4.8 3.2 2.6

주택소유형태

자가 37.5 20.5 18.2 13.1 5.5 3.7 1.6

전세 39.0 18.1 21.3 10.6 4.7 3.1 3.1

월세 44.4 20.0 11.1 15.6 4.4 2.2 2.2

월 평균가계소득

200만원 미만 44.7 18.4 14.5 13.2 2.6 3.9 2.6

200~300만원 미만 41.8 21.3 16.3 11.3 4.3 3.5 1.4

300~400만원 미만 39.5 12.4 22.6 9.0 7.9 5.1 3.4

400~700만원 미만 39.1 23.1 16.6 13.1 4.7 2.5 0.9

700만원이상 30.3 20.4 21.1 16.9 4.9 2.8 3.5

거주주택면적

99㎡미만 40.1 18.8 18.0 11.3 5.8 4.1 1.9

99~132㎡미만 40.7 19.2 18.4 11.9 4.6 3.3 1.9

132~165㎡미만 29.9 23.0 20.7 18.4 5.7 2.3

165~198㎡미만 23.3 30.0 13.3 20.0 13.3

198㎡이상 37.5 12.5 25.0 12.5 12.5

(단위:%)

3.6

4.0

7.7

13.0

20.6

22.7

28.3

기타

스타

개성있는로

고

광고메시지

브랜드명

최신설비

디자인

브랜드타운

1.5

4.1

4.3

19.7

20.5

23.8

26.1

기타

개성있는로고

스타

광고메시지

브랜드명

최신설비 디자인

브랜드타운

2014년 2013년

(단위:%) (단위:%)

31

8. 브랜드 인지 : 항목 - 지역별



Q. 선택하신 브랜드를 인지하는데 가장 인상 깊었던 항목은 무엇입니까?

▌지방은 ‘브랜드타운’과 ‘최신설비디자인’을 통한 인지 항목이 2013년에 비해 높아짐

브랜드타운: 2013년 18.4% → 2014년 28.3%, 최신설비디자인: 2013년 15.3% → 2014년 22.7%

2.1

4.2

5.1

17.8

20.6

23.5

26.8

기타

스타

개성있는로

고

광고메시지

브랜드명

최신설비

디자인

브랜드타운

Ⅱ 전국 Ⅱ Ⅱ 수도권 Ⅱ Ⅱ 지방 Ⅱ

(단위:%)

3. 요약 및 결론

33

요약 및 결론


브랜드 종합 순위 변화 트렌드

-아파트 브랜드 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드와 선호도 부분에서 삼성물산 ‘래미안’은 1위 자리를 지킴. 2014년 지방 분양에본격 나서면서 대우건설 ‘푸르지오’를 밀어내고 1위 자리를 탈환 (삼성물산 ‘래미안’ 2011년 지방에서 1위)

-반면 2위 이후의 아파트 브랜드 순위 결과는 변화를 보였음. 2008년 이후 분양시장이 침체되면서 신규 공급에 소극적이었던 건설사들이 2014년 공격적인 마케팅과 청약경쟁률도 높게 나타나면서 선전을 보임대림산업 ‘e편한세상’은 고분양가에 불구하고 서초 반포동 대림아크로리버파크의 성공적인 분양성적으로 수도권에서 브랜드 선호도가 2위에 올랐고, 2014년 지방 공급 실적 1위인 포스코건설 ‘더샵’의 2014년 브랜드 순위는 2013년 8위에서 6단계 오른 2위까지 상승-아파트 브랜드 선호도와 상기도 순위는 해당 연도의 분양 실적에 따라 상관관계를 나타내고 있으므로 2015년 계획 사업장이 많은 사업장은 청약 결과에 따라 2015년 브랜드 선호도 결과에 변화가 예상됨

특정 브랜드를 선호하는 이유

-특정 아파트를 선택하는 이유 항목에서 ‘품질 과 기능 우수’ 부분이 큰 폭으로 낮아지고 ‘투자가치 높음’ 항목의 응답률이 높아진 것은 부동산 시장 회복 흐름 트렌드를 반영한 결과로 보임. ‘품질’ 부분은 소비자의 눈높이가 올라가면서 건설사들이 소비자들의 요구를 반영하고, 토목, 인테리어, 공간 활용 등의 상품 질이 상향 평준화돼 가면서 상대적으로 낮아짐

-반면 투자가치 항목이 높아진 것은 정부의 규제 완화 정책과 매수 심리가 개선되면서 가격 상승 기대감이 반영된 것으로 풀이됨특히 동일한 사업장에서 브랜드 인지도에 따라 청약 경쟁률과 분양권 프리미엄 가격 형성이 차별화된 것도 상승 원인

-아파트 브랜드 선호 이미지 중 2013년에 비해 ‘실속’ 항목 폭이 컸음. 중소형 아파트 선호도가 높아지면서 좁은 공간을 넓게 활용할 수 있는 ‘실속 평면‘과 적절한 분양가 책정을 포함해 거품이 빠진 합리적인 상품을 소비자들이 더 선호해졌으므로 건설사들은 실속을 추구한 평면 설계에 공을 들여야 할 것임. 또한 민간 부문 분양가상한제 탄력운영으로 분양가 책정이 자유로워지면서건설사들이 분양가를 올리는 가운데 착한 분양가를 통한 마케팅 활용이 틈새시장으로 바뀔 수 있음

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요약 및 결론


브랜드 선택 의향

-특정 아파트 브랜드를 구입하는데 부담하는 구매 비용 부담 범위가 ‘5%미만’, ‘5~10%미만’은 평균 3%p 감소한 반면 구입할 의사가 ‘없다’라고 답한 비율은 1.6%p 늘었음. 특히 연령대가 낮고, 전·월세 임차거주자, 소득 수준이 낮을수록 브랜드 구입에 비용을 지불할 의사가 없는 비율이 높게 나타남

-지역내 평균 소득 수준이 낮고 임차비율이 높은 분양사업장에서의 분양가 책정 시에 브랜드 프리미엄 반영은 보수적으로 접근하는것이 미분양 리스크를 줄이는데 유리함

브랜드 선택 비용 감수 규모

브랜드 인지 항목

-현장방문을 통한 응답률이 높아짐. 부동산 투자시에 임장활동이 중요함에 따라 2014년 분양물량이 크게 늘어나면서 모델하우스방문과 아파트 거래량 증가로 인해 현장방문을 통한 인지도가 높아진 것으로 분석됨. 2015년 분양실적도 2014년 보다 더 늘어날것으로 예상돼 현장방문을 통한 브랜드 인지도가 높아질 것으로 예상됨. 따라서 모델하우스 홍보와 분양현장에서의 브랜드 로고 간판 활용을 통한 브랜드 인지도를 높이는데 효과적일 것으로 판단됨

- 인터넷 온라인을 통한 응답비율은 낮아지고 모바일을 통한 인지도 항목은 다른 항목에 비해서 미미한 응답률이지만 2013년에 비해 소폭 커졌음. 스마트폰 이용의 보급화로 모바일 광고 비중을 늘리는 방안도 필요함. 건설사별 분양일정과 입주정보 등을 제공하는 전용 앱 개발과 페이스북, 트위터 등의 SNS를 활용하는 이벤트를 통해 사전 고객 확보 창구로 활용

-향후 3년 이내 신규 아파트 청약 의사 응답률이 74.7%로 높게 나타남. 이는 기존 아파트와 분양가격의 격차가 좁아지고, 평면 설계와 마감재, 조경, 커뮤니티 시설 등의 상품 질이 크게 향상되면서 새 아파트를 찾는 수요가 늘어난 것으로 풀이됨

-2015년 민간분양 물량은 2014년보다 늘어난 약 30만 가구가 계획으로 잡혀있고, 수도권 1순위 청약조건이 완화되면서 브랜드 선호도가 높은 인기 사업장에서의 청약경쟁률은 치열해질 것으로 예상됨. 따라서 주력 사업장은 브랜드 인지도를 높일 수 있는 기회이므로 치밀한 사전 마케팅 전략과 청약결과에 따른 후작업도 적극적인 활용 기회로 삼아야 할 것임

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회사명

설립일

대표이사

업종

임직원

본사

주요사업

홈페이지

부동산114 주식회사

1999년 6월 1일

이 구 범

부동산 종합정보 서비스

55명

경기도 성남시 분당구 삼평동 685번지 미래에셋벤처타워 10층

인터넷 부동산 전문포탈 서비스

부동산 데이타베이스 및 프로그램 서비스

부동산 중개네트워크

부동산 컨설팅 서비스

부동산 전문교육 및 출판 서비스

부동산114: www.r114.com, 방콜: www.bangcall.com

[부동산114 리서치센터]

집필진 : 함영진 리서치센터장 ([email protected])

김은진 책임연구원([email protected])

이미윤 책임연구원 ([email protected])


http://www.r114.com/

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2014년아파트브랜드...

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