20140703 innovatives display-trademarketing für brands criteo falck

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Innovatives Display-Trademarketing für Brands Johannes Falck

Country Manager Austria

Juli 2014


RETARGETING


RETARGETING – Produktdaten als Bannergrundlage

Preis

Name

Beschreibung Bild

•  Produktkategorie •  Hersteller/Brand •  Produkt ID

Produkt-URL


Audience Tagging - STARTSEITE


Audience Tagging - PRODUKT KATEGORIE


Audience Tagging - PRODUKTDETAIL


Audience Tagging - WARENKORB


Audience Tagging - KAUF


ADSERVING


Iden%fiziert das rich%ge Produkt für das Banner

Iden%fiziert den rich%gen User / Adver%ser / Publisher for

das Banner

RECOMMENDATION ENGINE CTR +

ENGAGEMENT Steigerung

PREDICTION ENGINE

Criteo’s Performance basiert auf 2 Kerntechnologien


CRITEO KUNDEN


€0,50 €0,30 €0,65 €0,25

KATEGORISIERUNG - CPC


AUDIENCE Segmentierung - CPC

visitors buyers shoppers

NEUE User

AKTIVE User

DORMANT User


User

Rentabilität

Nur 1 Seitenaufruf in 30 Tagen Noch nie auf der Website

ACTIVE USER Auf der Website in den

letzten 30 Tagen Seit X Tagen nicht auf der

Website

Sales

BOUNCER DORMANT USER NEUE USER

AUDIENCE Segmentierung - CPC


PAGE VIEW EVENTS

DATENNUTZUNG AUF KAMPAGNENEBENE KEINE WEITERGEHENDE NUTZUNG (CRITEO oder KUNDEN)


RETARGETING

Jetzt Bis heute

Die effiziente Methode 1st Party Daten zu nutzen

Trade Marketing

Retargeting


8 von 10 Internet Usern bereiten ihren Kauf im Internet vor*

ERREICHEN SIE DIESE USER

WÄHREND SIE NOCH SUCHEN

*Pwc report: Understanding how US online shoppers are reshaping the retail experience 2012


Klassische MEDIAPLANUNG


TRADEMARKETING bei Online Shops

On site


PULL PUSH

PULL / PUSH TRADEMARKETING


INTERNET AUDIENCE

Über die eigene Website verfügbares

Volumen für Trade Marketing.

ON-SITE

OFF-SITE

Verfügbares Trade Marketing Volumen über externe Werbeflächen.

PULL / PUSH TRADEMARKETING


Facebook Alle relevanten RTB Plattformen

Source: AGOF INTERNET FACTS 2013-‐04

PREMIUM InteractiveMedia CCSP

Axel Springer Media Impact

Ströer Digital

SevenOne Media

United Internet Media

IP Deutschland

TOMORROW FOCUS MEDIA

eBay Advertising Group

OMS

G+J Electronic Media Sales

ad pepper media

Yahoo! Deutschland

iq digital

Hi-Media Deutschland

SPIEGEL QC

Glam Media

Unister Media

MAIRDUMONT MEDIA

Eigenes Criteo Netzwerk

Facebook performance

INVENTAR FÜR PUSH MARKETING


ONLINE SHOPS verfügen über 1st Party Data Criteo liefert die passende Werbung

USER ERHÄLT PRIORISIERT TRADE MARKETING BANNER

USER SURFT AUF ONLINE

SHOP

MÖGLICHE DATENLIEFERANTEN, (CRITEO BESTANDSKUNDEN)


CRITEO 1st Party Data der Advertiser

MARKE

PRODUKT

KATEGORIE

HUNDERTE SEGMENTE UND KATEGORIEN

bis zu 96M UU

bis zu 45M UU

bis zu 20M UU

Eine Customer Centric Betrachtung ermöglicht die Erstellung hoch relevanter Audiences


BEISPIEL SETUP

User sehen Criteo Empfehlungen

User sehen ausschließlich einen Hersteller (inkl. Logo)


Focus nur auf Xperia Z

Fokus auf Xperia Z + Push der Xperia Linie

TRADE MARKETING - SONY/RUE DE COMMERCE


TRADEMARKETING - OTTO.de


Case Study LG / Rue de Commerce / cdiscount

"  AUDIENCE = PHONE KATEGORIE (30 DAYS COOKIE POOL)

"  VOM 24.04.2013 TO 31.05.2013

"  1 585 980 USERS erreicht

"  0,13% CTR

"  BUDGET: 40.000 €

Kampagnenprofil


Case Study LG DELIVERY

32M IMPRESSIONS

ZIELE

"  MASSIVE PRÄSENZ AUF QUALIFIZIERTEM ZIEL

"  DISPLAY BRANDING PRÄSENZ

"  MAXIMIERE CTR

RESULTAT

"  32 000 000 IMPRESSIONS

"  42 000 KLICKS

"  0,13% CTR


Case Study LG AUDIENCE

1,6M EXPOSED USER

ZIELE

"  MAXIMIERE LG’S AWARENESS FÜR PHONE INTERESSENTEN

"  MAXIMIERE INTERESSE AN LG PRODUKTEN

RESULTAT

"  3 103 527 IMPRESSIONS

"  1 586 000 EXPOSED USER

"  51% REICHWEITE


Case Study LG ON SITE CONSIDERATION

+52% PRODUKTSEITEN-

AUFRUFE

ZIELE

"  QUALIFIZIERE DAS VERHALTEN DER PHONE INTERESSENTEN ON SITE NACH KAMPAGNENSTART

"  QUANTIFIZIERE DAS VERHALTEN DER PHONE INTERESSENTEN ON SITE NACH KAMPAGNENSTART

RESULTAT

"  +52% LG PRODUKT-SEITENAUFRUFE


+13% LG MARKTANTEIL

ZIELE

"  MAXIMIERE DIE SALES BEI LG PARTNERN

"  MAXIMIERE DEN LG SALES MARKTANTEIL

RESULTAT

"  +13% LG SALES MARKTANTEIL

"  2 366 SALES PV15

Case Study LG SALES


Fazit

•  RTA bedeutet Potential für Brand- und Trade Marketing •  Granulares Targeting möglich •  Transparente Nutzung von 1st Party Data •  Einfacher Set Up •  Umfangreiches Reporting


Tipps

•  Trade Marketing Strategie? •  Online Vertriebspartner? •  Produkte? •  Zielgruppen? •  Live?


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