ITmedia.Inc 広告で稼ぐための仕組み

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既存のビジネスから学ぶ ITmedia.Inc

将来的に皆さんに期待したいことは 新たなメディアやサービスのプロデュース とはいえ、 いきなり新しいことへのチャレンジは難しい まずはメディアビジネスの王道である、 広告でビジネス感覚を身につけてほしい。

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商業メデイアは必ず営利企業であること ITmedia.Inc

広告主

マーケティング したい

メディア企業

ユーザー

情報を得たい

記事

広告料 広告

お金の流れ

情報の流れ

購読料

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ちょっとした疑問 ITmedia.Inc

Web広告だけで そんなに収益 上がるの？

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広告ビジネスのポイント ITmedia.Inc

①.ユーザーを探し出すにはコストがかかる

世界に点在するユーザーを一か所に集めて ユーザーを探している企業と結び付けるのがメディアの役割

②探し出したユーザーにメッセージを伝えるのは難しい

ユーザーに広告を見てもらって、企業の思いを確実に届けることが メディアの広告営の役割

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価格比較

当社

Web広告だけでビジネスをする際に一番大事な戦略 ITmedia.Inc

カテゴリーキング

「○○と言えば△△」という純粋想起による、ブランド確立。 ユーザーが集まるところにはさらに情報が集まる状況。

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ターゲティング・メディア（たった一人の、その人のインタレストに応えよ） ITmedia.Inc

■年齢 ■出身 ■職業 ■学歴 ■勤務先 ■役職 ■決裁権／年収 ■家族構成 ■一日のスケジュール ■仕事観 ■上司／部下／同輩との関係 ■趣味 ■関心ごと ■悩み事 ■プライベートの過ごし方 ■友人との関係 ■好きなブランド ■こだわり ■身体的特徴etc…

企業人向け メディア

個人向け メディア

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ターゲティング・メディアのコンテンツ ITmedia.Inc

コンテンツの価値

万人向け情報 自分にピッタリな情報 （マスメディア） （ターゲティング・メディア）

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ターゲティング・メディアの広告 ITmedia.Inc

興味のない広告 コンテンツの一部

広告の価値

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興味関心 解決したい

コンテンツ 記事広告、特集企画、 メルマガ、イベント、 Ust企画、アプリetc… なければ作る！（クリエイティブ）

ユーザー メディア 広告クライアント

伝えたい！ コンテクスト化（ロジック）

ターゲット消費者にハマる「どのようなコンテクストを想定し、生み出し、 提示し」、その中にいかに商品を「埋め込むか」。

広告主が求めているのはこうした「コンテクスト」の企画である。

求められるコンテクストの提供

広告は基本的に見てはもらえないもの。

特に興味のないジャンルの広告は迷惑ですらある。

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ユーザに見てもらう広告 ITmedia.Inc

まずはターゲットと切り口を明確に

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広告主にとっての価値 ITmedia.Inc

質の高い専門情報による読者とメディアの信頼関係

ユーザーとクライアントのエンゲージメントを成立させる

ユーザーに広告が有益な情報として受け止めてもらえる

■全てのメディアは営利企業であることを踏まえる。アイティメディアの収益の 9割は広告ビジネス。広告ビジネスに最適なメディア作りを行ってきた。 ■ その際の一番大事な戦略はカテゴリーキングなメディアであること。 アイティメディアは特定の業界、分野、趣味など、明確なカテゴリ領域に 関心を持った読者のために専門情報を提供するターゲティング・メディア。 ■ 専門情報を必要としているユーザーのニーズを満たすことによって、 メディアとユーザーに信頼関係が生まれる。 その場があって、初めて広告が広告として機能する。 ■ 読者のアテンションと広告クライアントのニーズをコンテクスト化し、 つなぐ。そのために、企画営業はメディアや商品を設計する。

【まとめ】広告で稼ぐための仕組み ITmedia.Inc

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