2013 spain digital future in focus

copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary Abril 2013

Hechos clave del mercado digital espantildeol

copy comScore Inc Proprietary 2

Introduccioacuten

Resumen

La fragmentacioacuten de los medios de comunicacioacuten se

produce a la velocidad de la luz en el entorno

multiplataforma de hoy en diacutea no soacutelo con los

ordenadores sino tambien con los smartphones las

tabletas las plataformas de juegos y una gran

variedad de dispositivos emergentes

La evolucioacuten del consumo de contendios digitales ha

demostrado que los consumidores se han vuelto

maacutes independientes de las plataformas tradicionales

a la hora de consumir contenidos y que cambian de

dispositivos constantemente a lo largo del dia

comScore se ha estado preparando para un

escenario donde la mayoria de la gente

consumiraacute contenidos en cualquier sitio y

momento y los ordenadores ya no seraacuten el centro

del universo digital Este futuro se estaacute

convirtiendo diacutea tras diacutea en una realidad

Este estudio examina coacutemo las uacuteltimas

tendencias en el uso de webs video online moacutevil

buacutesquedas redes sociales y comercio electroacutenico

estaacuten dando forma al mercado digital mundial y

espantildeol lo que significan para este antildeo y coacutemo

comScore afronta este futuro digital

PARA MAacuteS INFORMACIOacuteN POR FAVOR CONTACTE

Paloma Saacutenchez

worldpresscomscorecom

Heacutelegravene Azevedo


FutureinFocus


Principales datos clave

El acceso a Redes Sociales desde PC decrece

pero aumenta el uso desde el moacutevil

Los espantildeoles pasan 4 horas de media visitando

redes sociales pero cierto es que el acceso desde

PC parece decaer Sin embargo el acceso a redes

sociales a traveacutes del moacutevil crece un 45 respecto a

hace un antildeo

Los consumidores experimentan con el

comercio desde el moacutevil

El 10 de los usuarios de smartphone compraron

un producto o servicio desde sus dispositivos

mientras que el 16 los utilizaron para comparar

los precios entre diferentes establecimientos Estas

cifras nos dejan entrever que el comercio desde el

moacutevil seraacute una de las principales tendencias a

observar en los proacuteximos meses

Cada vez se consume maacutes contenido desde

diferentes dispositivos

Ya no podemos centrarnos exclusivamente en

el traacutefico web para un site porque diacutea tras diacutea

comprobamos coacutemo los grandes sites ven que

porcentajes mayores de su audiencia provienen

de dispositivos moacuteviles

Espantildea paiacutes liacuteder en el uso de smartphones

El nuacutemero de personas que tienen smartphone

y tableta ha aumentado un 70 en un antildeo

Ademas el crecimiento de usuarios de tabletas

ha aumentado casi un 11 en un antildeo

superando los 4 millones de usuarios Espantildea

paiacutes europeo liacuteder en el uso de smartphones

con 66 de penetracioacuten

copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary

DATOS GLOBALES

FutureinFocus


66

13

34

87

1996 2012

Fuera de EEUU

Distribucioacuten de la Audiencia de Internet (en individuos) Estados Unidos ya no es el centro del universo online

Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Datos Mundiales 15+

Asia Paciacutefico

42

Europa 27

Ameacuterica del Norte

14

Oriente Proacuteximo -

Africa 9

Ameacuterica Latina

8

Fuera de EEUU

copy comScore Inc Proprietary 6 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Datos Mundiales 15+

Tiempo Online en las Diferentes Regiones Los usuarios americanos son los internautas que maacutes tiempo pasan conectados

428

AMEacuteRICA

DEL NORTE

AMEacuteRICA

LATINA

ORIENTE

MEDIO

- AacuteFRICA

EUROPA

ASIA PACIacuteFICO 227

269

182 189

HORAS POR USUARIO Media Global

247 Horas por mes


PANORAMA ONLINE EUROPEO

FutureinFocus

copy comScore Inc Proprietary 8 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+

Audiencia Online Europea Espantildea supone el 55 de los internautas europeos

61

34

5

52

44

8

43

02

1

39

35

7

28

72

2

23

91

7

22

41

0

19

35

0

12

00

6

64

04

63

71

50

34

50

27

47

43

37

72

34

76

33

36

25

98

To

tal U

su

ari

os

Uacuten

ico

s (

00

0)

Italia el paiacutes

que maacutes crece

con un 17

Todos los paiacuteses presentan crecimiento

Espantildea un 4


Tiempo online entre las audiencias europeas Espantildea puesto nuacutemero 10 en tiempo pasado online

373

310

306

293

278

277

269

261

249

246

238

224

220

206

206

195

185

166

144

Reino Unido

Turquiacutea

Paiacuteses Bajos

Polonia

Finlandia

Francia

Europa

Federacioacuten Rusa

Noruega

Alemania

Espantildea

Beacutelgica

Suecia

Portugal

Dinamarca

Irlanda

Italia

Suiza

Austria

Me

dia

de H

ora

s p

or

Usu

ari

o

Beacutelgica presentoacute el mayor

crecimiento de tiempo

online entre los paiacuteses

europeos Los usuarios

pasaron 2 horas maacutes

conectados respecto al

antildeo anterior


231

151

157

208

164

201

242

176

193

212

249

228

206

202

193

235

254

202

175

192

243

194

191

194

147

279

214

151

143

176

Europa

Francia

Alemania

Italia

Espantildea

Reino Unido

d

e T

ota

l M

inu

tos

Personas 15-24 Personas 25-34 Personas 35-44

Personas 45-54 Personas 55+

Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+

Las personas menores de 35 antildeos acumulan casi el 50 del tiempo La composicioacuten por grupos de edad variacutea de manera considerable en cada paiacutes


PANORAMA MOacuteVIL EUROPEO

FutureinFocus

copy comScore Inc Proprietary 12 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+

241000

61000

49500

48000

47500

35000

EU5

Alemania

Reino Unido

Italia

Francia

Espantildea

Total Usuarios Moacutevil (000)

Los Usuarios de Moacutevil en EU5 superan los 240 millones de personas

241

Millones


66 77 64 59 55 72

104 114 102 89 92

118

164 165

158 151 182

169

181 167 174 197

213 167

185 166 214 189 176 173

300 312 288 315 281 301

EU5 Fracia Alemania Italia Espantildea Reino Unido

Personas 13-17 Personas 18-24 Personas 25-34 Personas 35-44 Personas 45-54 Personas 55+

Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+

Maacutes del 35 de los usuarios de moacutevil son menores de 35 antildeos Espantildea mayor proporcioacuten entre el puacuteblico de 25-44 antildeos


La penetracioacuten de smartphones en EU5 es del 57 Espantildea es el paiacutes con mayor penetracioacuten en EU5 con un 66

66

53

51 64

53

Diciembre 2012 fue el

primer mes en el que

todos los paiacuteses

europeos superaron la

barrera del 50 en

cuanto a penetracioacuten

de smartphones

57 de

media

EU5


PANORAMA ONLINE ESPANtildeOL

FutureinFocus


15

39

1

16

85

1

Media Usuarios Uacutenicos Diarios (000)

Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+

La audiencia online espantildeola aumenta 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores

Cre

cim

ien

to r

es

pec

to a

l a

ntildeo

an

teri

or

+9

copy comScore Inc Proprietary 17 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+

Perfil Audiencia Online Espantildeola

2736

4013

5456 5808

4106

3028

4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+

To

tal V

isit

an

tes

Uacuten

ico

s

(00

0)

Edad

115

175

484

205

21

Alta

Media Alta

Media Media

Media Baja

Baja

Cla

se

So

cia

l

48

Mujeres

52 Hombres

Los segmentos de edad que

maacutes crecen respecto a 2012

son los de maacutes de 45 antildeos


PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL

FutureinFocus

copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+

Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos

13-17 6 18-24

9

25-34 18

35-44 21

45-54 18

55+ 28

Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil

13-17 6

18-24 11

25-34 23

35-44 23

45-54 16

55+ 21

Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone

Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades

En cuanto a

geacutenero la

audiencia de

smartphone es

ideacutentica a la

audiencia online

espantildeola 52

hombres y 48

mujeres


51

66

Dic-11 Dic-12

Smartphone

Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+

8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones

La penetracioacuten de

smartphone en Espantildea

es del 66 De cada 10

dispositivos que se

adquirieron en

diciembre 2012 8

fueron smartphones

copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+

Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado

43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33

404 378

338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192

97 92

100 99 98

89 87 88

86 80 75

74 69

115 114

111 110

110 114 115

114 111

114 110

109 102

321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596

Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12

Google

Apple

RIM

Symbian

Microsoft

copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre

2012 Espantildea 13+

Las Tabletas han venido para quedarse

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

Usu

ari

os

de

Sm

art

ph

on

e (

00

0)

co

n

Ta

ble

ta

+70

Casi 4 millones de

espantildeoles que

teniacutean un

smartphone

tambieacuten poseyeron

una tableta en

diciembre de 2012


COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA

FutureinFocus


4769

5125

517

1152

2131

734

3799

3435

701

4518

6579

6577

658

1434

2578

884

4540

4105

836

5285

BellezaModaEstilo

Recursosautomoviliacutesticos

Buacutesqueda de Empleo

Mascotas

Formacioacuten y Educacioacuten

Cuidado de la Salud

Radio

Libros

Transporte

RecursosProfesionales

To

tal U

su

ari

os

Uacuten

ico

s (

00

0)

Dic-11 Dic-12

+38

+28

+27

+25

+21

+21

+19

+19

+19

+17

Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+

Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen

Crecimiento

sobre un antildeo


Principales Propiedades Web

23663

19786

17069

14855 14409

12380 11839 11163

10200 9327

10280

5189 5560

3550 4755

1883 1676 2130 1482 986

Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)


VIDEO ONLINE

FutureinFocus


Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+


El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios

Dic

2012

Dic

2012

164

06

0

5000

10000

15000

20000

25000Crecimiento del Video Online desde PC

Dic

2011

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

10000

Crecimiento del Video desde Moacutevil

Dic

2011

Total Espectadores Uacutenicos (000)


copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+

Google continuacutea siendo el rey del Video Online

Videos por Espectador

649

98

107

56

45

44

99

54

20

87

Las cuentas de YouTube

suponen el 992 de los

espectadores de Google

17682

12588

9739

5509

5159

4051

4027

3961

3271

3071

Google Sites

Adconion MediaGroup

VEVO

Viacom Digital

Facebookcom

Microsoft Sites

Terra - Telefonica

Microsoft AdvertisingVideo Network

Mediaset Espantildea

Unidad MediosDigitales

Los 10 Principales Destinos de Video Online

Total Espectadores Uacutenicos

El nuacutemero de GRPs

en Diciembre de

2012 fue de 9452

GRPs un 4 maacutes

que el antildeo anterior


PUBLICIDAD DIGITAL

FutureinFocus

copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+

Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea

iquestFueron vistos los anuncios

por la audiencia deseada

Visite

wwwcomScorecomvCE

para saber maacutes sobre la

importancia de las

impresiones visibles

206370

45622

36429

35380

33121

23733

22232

21729

16374

11940

Procter amp Gamble Co -Consumer Goods

Carlsberg AS - Consumer Goods

LOreal Group - Consumer Goods

The Coca-Cola Company -Consumer Goods

Telepizza SA

Heineken NV

Nova Engel SL

Perfumes And Cosmetics LLC

Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods

PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)


31

14

11

10

5

5

5

3 3

2

11

Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display

Redes Sociales

NoticiasInformacioacuten

Serivicios

Entretenimiento

Portales

Deportes

DirectoriosRecursos

Comunidades

Juegos

Automocioacuten

NegociosFinanzas

Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+

Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota


Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos

319

134

188

306

247

220

462

197

306

475

368

351

Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios

Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil

Vieron anuncios mientras juagaban

Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos

Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio

Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta

Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos

Usuarios de Smartphone

copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+

Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10

1179

42

38

89

95

82

68

111

79

85

Buacutesquedas

por Buscador

21733

4916

4764

3876

3039

2642

2341

2285

2094

2064

Google Sites

Ask Network

Facebookcom

Microsoft Sites

eBay

Amazon Sites

Terra - Telefonica

Yahoo Sites

Twittercom

Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip

Buscadores Uacutenicos (000)


USO DE REDES SOCIALES

FutureinFocus


SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE

Y EN TODAS PARTES


17069

9679

5671

2715

17241

10457

4343

1893

Facebookcom

Tuenticom

Twittercom

Linkedincom

Diciembre 2012

Diciembre 2011


Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+

El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea

13869

4834

4565

1318

8670

3835

2216

545

Facebookcom

Tuenticom

Twittercom

Linkedincom

Diciembre 2012

Diciembre 2011

Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil


6918

3643

3681

14241

Casi todos los diacuteas

Al menos una vez por semana

De una a tres veces al mes

Alguna vez al mes

Fre

cu

en

cia

de A

cc

es

o a

R

ed

es

So

cia

les

des

de

el

moacute

vil

Crecimiento sobre un antildeo


Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas

+45

+19

+49

+62

804

688

591

545

501

Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente

Actualizaron su status

Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip

Visitaron el link de un post

Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities

Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil


iquestTODOS LOS CAMINOS

CONDUCEN A AUMENTAR

LAS VENTAS ONLINE


Tendencias Comerciales desde el Moacutevil

2 COMPARAR

El smartphone compantildeero

perfecto para comparar precios

encontrar la ubicacioacuten de las

tiendas etc Acompantildea en todas

las etapas del proceso de compra

3 COMPARTIR

Las personas utilizan las redes

sociales para compartir lo que

han adquirido preguntar en una

tienda etc

1 COMPRAR

El 10 de los usuarios de

smartphones compra un

producto o servicio desde su

dispositivo El precio por unidad

y el gasto mensual total estaacute

creciendo raacutepidamente

3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone

13 Encontrar Ubicacioacuten de una

Tienda

16 Comparar

Precio de los

Productos

13 Buscar

Caracteriacutesticas de los

Productos


12

31

53

97

28

60

103

191

12

29

51

91

Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana

De una a tres veces almes

Alguna vez al mes

de Usuarios deSmartphone

de Usuarios deiPhone

de Usuarios deAndroid

Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+

iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras

Los usuarios de iPhone

presentan el doble de tendencia

que los usuarios de Android

para realizar compras de una a

tres veces al mes


LOS NATIVOS DIGITALES EN

ESPANtildeA

GENERACIOacuteN DIGITAL

15-34 ANtildeOS



Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo

Segment x 100 Index of 100 indicates average representation

El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales

109

377

231

163

120

Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola

Personas 4-14

Personas 15-34

Personas 35-44

Personas 45-54

Personas 55+

100 105 110 115 120 125 130

Adolescentes

Deportes

Educacioacuten

Servicios Profesionales

Automocioacuten

Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet


9069

8280

7057 6780 6319

4816 4717 4564 4495

3759

102 111 110

125

113 108

112

98

117

107

0

20

40

60

80

100

120

140

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

10000

Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice

Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan

Terra Telefoacutenica que

engloba a Tuenti resulta

ser el site maacutes afiacuten con el

puacuteblico joven


Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios

de los smartphones

En diciembre 2012 maacutes del 80

de los nuevos dispositivos

adquiridos por los espantildeoles de

15-34 antildeos fueron smartphones

00

100

200

300

400

500

600

700

800

900

Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12

Teleacutefono Convencional

Smartphone


Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)

29

31

7

10

5

5

6 2

5

Cuota OEM en Espantildea

Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other

16

34

9

13

7

7

6 2

6

Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos


CONCLUSIONES

FutureinFocus


2013 Describiendo el Futuro

ANAacuteLISIS NECESARIOS

Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al

consumo de medios desde solo una plataforma y

actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les

gustariacutea consumir un contenido

Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa

desde su televisor continuar vieacutendola desde su

smartphone de camino al trabajo y terminar

vieacutendola por la noche y desde la cama en su

tableta

Es la cumrbe de la comodidad para los

consumidores pero un completo dolor de cabeza

en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la

publicidad desde el punto de vista analiacutetico

comScore se ha adaptado a este mundo digital

para convertirse en la fuente clave para entender

el comportamiento del consumidor

multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos

estos datos

Puesto que los consumidores ya han adoptado

varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo

clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una

visioacuten unificada del comportamiento del

consumidor con independencia de la plataforma



VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA

Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y

eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica

aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio

La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca

maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10

anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad

de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su

inversioacuten en los medios



COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO

2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore

ha operado como medidor recomendado en

Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online

espantildeola para anunciantes agencias y medios de

comunicacioacuten

La seleccioacuten de comScore consistioacute en un

proceso abierto y riguroso de cuatro meses

llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su

Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore

informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las

innovaciones lanzamientos y estado de la

operacioacuten de medicioacuten en Espantildea

comScore aspira a proporcionar a sus usuarios

la capacidad para comprender los

comportamientos digitales a traveacutes de los

ordenadores smartphones y tabletas

reflejando lo mejor posible el estado de los

medios digitales de hoy en diacutea facilitando las

comparaciones entre plataformas y

permitiendo a los clientes gestionar de forma

eficaz sus inversiones digitales


Tweets

bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones

bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior

bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador

bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164

bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones

bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales

bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12

bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos

bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo


METODOLOGIacuteA

FutureinFocus


Metodologiacutea y Definiciones

Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de

comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad

Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens

comScore MMX

La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten

de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten

Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y

datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los

indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando

demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX

reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia

para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona

datos mundiales

La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en

este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore

Video Metrix

httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX



comScore MobiLens

comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el

consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el

uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros

meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras

representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino

Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se

realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea

Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral

15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la

extrapolacioacuten de los datos

Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite

httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens


comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre

el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales

Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios

para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica

Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de

comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala

global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad

Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc

PERMANEZCAMOS CONECTADOS

wwwcomscorecomesl

wwwfacebookcomcomscoreinc

wwwtwittercomcomScoreEMEA

wwwlinkedincomcompanycomscore-inc

wwwyoutubecomusercomscore

SOBRE COMSCORE


wwwcomscorecom


comScore

Spain Digital

Future in Focus 2013

FutureinFocus


comScoreEMEA

wwwcomscorecom


Email espanacomscorecom

Teleacutefono +34 914 588 191

Peticiones de medios worldpresscomscorecom


Introduccioacuten

Resumen

La fragmentacioacuten de los medios de comunicacioacuten se

produce a la velocidad de la luz en el entorno

multiplataforma de hoy en diacutea no soacutelo con los

ordenadores sino tambien con los smartphones las

tabletas las plataformas de juegos y una gran

variedad de dispositivos emergentes

La evolucioacuten del consumo de contendios digitales ha

demostrado que los consumidores se han vuelto

maacutes independientes de las plataformas tradicionales

a la hora de consumir contenidos y que cambian de

dispositivos constantemente a lo largo del dia

comScore se ha estado preparando para un

escenario donde la mayoria de la gente

consumiraacute contenidos en cualquier sitio y

momento y los ordenadores ya no seraacuten el centro

del universo digital Este futuro se estaacute

convirtiendo diacutea tras diacutea en una realidad

Este estudio examina coacutemo las uacuteltimas

tendencias en el uso de webs video online moacutevil

buacutesquedas redes sociales y comercio electroacutenico

estaacuten dando forma al mercado digital mundial y

espantildeol lo que significan para este antildeo y coacutemo

comScore afronta este futuro digital

PARA MAacuteS INFORMACIOacuteN POR FAVOR CONTACTE

Paloma Saacutenchez


Heacutelegravene Azevedo


FutureinFocus









hace un antildeo


























DATOS GLOBALES

FutureinFocus


66

13

34

87

1996 2012

Fuera de EEUU



Asia Paciacutefico

42

Europa 27


14


Africa 9

Ameacuterica Latina

8

Fuera de EEUU



428

AMEacuteRICA

DEL NORTE

AMEacuteRICA

LATINA

ORIENTE

MEDIO

- AacuteFRICA

EUROPA


269

182 189


247 Horas por mes



FutureinFocus



61

34

5

52

44

8

43

02

1

39

35

7

28

72

2

23

91

7

22

41

0

19

35

0

12

00

6

64

04

63

71

50

34

50

27

47

43

37

72

34

76

33

36

25

98

To

tal U

su

ari

os

Uacuten

ico

s (

00

0)

Italia el paiacutes

que maacutes crece

con un 17


Espantildea un 4



373

310

306

293

278

277

269

261

249

246

238

224

220

206

206

195

185

166

144

Reino Unido

Turquiacutea

Paiacuteses Bajos

Polonia

Finlandia

Francia

Europa


Noruega

Alemania

Espantildea

Beacutelgica

Suecia

Portugal

Dinamarca

Irlanda

Italia

Suiza

Austria

Me

dia

de H

ora

s p

or

Usu

ari

o







antildeo anterior


231

151

157

208

164

201

242

176

193

212

249

228

206

202

193

235

254

202

175

192

243

194

191

194

147

279

214

151

143

176

Europa

Francia

Alemania

Italia

Espantildea

Reino Unido

d

e T

ota

l M

inu

tos







FutureinFocus


241000

61000

49500

48000

47500

35000

EU5

Alemania

Reino Unido

Italia

Francia

Espantildea



241

Millones


66 77 64 59 55 72

104 114 102 89 92

118

164 165

158 151 182

169

181 167 174 197

213 167

185 166 214 189 176 173

300 312 288 315 281 301







66

53

51 64

53





barrera del 50 en


de smartphones

57 de

media

EU5



FutureinFocus


15

39

1

16

85

1




Cre

cim

ien

to r

es

pec

to a

l a

ntildeo

an

teri

or

+9



2736

4013

5456 5808

4106

3028

4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+

To

tal V

isit

an

tes

Uacuten

ico

s

(00

0)

Edad

115

175

484

205

21

Alta

Media Alta

Media Media

Media Baja

Baja

Cla

se

So

cia

l

48

Mujeres

52 Hombres






FutureinFocus



13-17 6 18-24

9

25-34 18

35-44 21

45-54 18

55+ 28


13-17 6

18-24 11

25-34 23

35-44 23

45-54 16

55+ 21



En cuanto a

geacutenero la

audiencia de

smartphone es

ideacutentica a la

audiencia online

espantildeola 52

hombres y 48

mujeres


51

66

Dic-11 Dic-12

Smartphone






dispositivos que se

adquirieron en

diciembre 2012 8

fueron smartphones



43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33

404 378

338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192

97 92

100 99 98

89 87 88

86 80 75

74 69

115 114

111 110

110 114 115

114 111

114 110

109 102

321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596


Google

Apple

RIM

Symbian

Microsoft




0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

Usu

ari

os

de

Sm

art

ph

on

e (

00

0)

co

n

Ta

ble

ta

+70

Casi 4 millones de

espantildeoles que

teniacutean un

smartphone


una tableta en

diciembre de 2012



FutureinFocus


4769

5125

517

1152

2131

734

3799

3435

701

4518

6579

6577

658

1434

2578

884

4540

4105

836

5285

BellezaModaEstilo



Mascotas


Cuidado de la Salud

Radio

Libros

Transporte


To

tal U

su

ari

os

Uacuten

ico

s (

00

0)

Dic-11 Dic-12

+38

+28

+27

+25

+21

+21

+19

+19

+19

+17



Crecimiento

sobre un antildeo



23663

19786

17069

14855 14409

12380 11839 11163

10200 9327

10280

5189 5560

3550 4755

1883 1676 2130 1482 986



VIDEO ONLINE

FutureinFocus





Dic

2012

Dic

2012

164

06

0

5000

10000

15000

20000


Dic

2011

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

10000


Dic

2011






649

98

107

56

45

44

99

54

20

87




17682

12588

9739

5509

5159

4051

4027

3961

3271

3071

Google Sites

Adconion MediaGroup

VEVO

Viacom Digital

Facebookcom

Microsoft Sites

Terra - Telefonica







en Diciembre de

2012 fue de 9452

GRPs un 4 maacutes



PUBLICIDAD DIGITAL

FutureinFocus





Visite

wwwcomScorecomvCE


importancia de las


206370

45622

36429

35380

33121

23733

22232

21729

16374

11940





Telepizza SA

Heineken NV

Nova Engel SL





31

14

11

10

5

5

5

3 3

2

11


Redes Sociales


Serivicios

Entretenimiento

Portales

Deportes

DirectoriosRecursos

Comunidades

Juegos

Automocioacuten

NegociosFinanzas





319

134

188

306

247

220

462

197

306

475

368

351











1179

42

38

89

95

82

68

111

79

85

Buacutesquedas

por Buscador

21733

4916

4764

3876

3039

2642

2341

2285

2094

2064

Google Sites

Ask Network

Facebookcom

Microsoft Sites

eBay

Amazon Sites

Terra - Telefonica

Yahoo Sites

Twittercom





FutureinFocus



Y EN TODAS PARTES


17069

9679

5671

2715

17241

10457

4343

1893

Facebookcom

Tuenticom

Twittercom

Linkedincom

Diciembre 2012

Diciembre 2011




13869

4834

4565

1318

8670

3835

2216

545

Facebookcom

Tuenticom

Twittercom

Linkedincom

Diciembre 2012

Diciembre 2011



6918

3643

3681

14241




Alguna vez al mes

Fre

cu

en

cia

de A

cc

es

o a

R

ed

es

So

cia

les

des

de

el

moacute

vil




+45

+19

+49

+62

804

688

591

545

501









CONDUCEN A AUMENTAR

LAS VENTAS ONLINE



2 COMPARAR






3 COMPARTIR




tienda etc

1 COMPRAR









Tienda

16 Comparar

Precio de los

Productos

13 Buscar


Productos


12

31

53

97

28

60

103

191

12

29

51

91



Alguna vez al mes










tres veces al mes



ESPANtildeA


15-34 ANtildeOS






109

377

231

163

120


Personas 4-14

Personas 15-34

Personas 35-44

Personas 45-54

Personas 55+

100 105 110 115 120 125 130

Adolescentes

Deportes

Educacioacuten


Automocioacuten



9069

8280

7057 6780 6319

4816 4717 4564 4495

3759

102 111 110

125

113 108

112

98

117

107

0

20

40

60

80

100

120

140

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

10000






puacuteblico joven



de los smartphones





00

100

200

300

400

500

600

700

800

900



Smartphone



29

31

7

10

5

5

6 2

5



16

34

9

13

7

7

6 2

6



CONCLUSIONES

FutureinFocus












tableta









estos datos
























comunicacioacuten


















Tweets











METODOLOGIacuteA

FutureinFocus






comScore MMX









datos mundiales



Video Metrix




comScore MobiLens























wwwcomscorecomesl





SOBRE COMSCORE


wwwcomscorecom


comScore

Spain Digital


FutureinFocus


comScoreEMEA

wwwcomscorecom













hace un antildeo


























DATOS GLOBALES

FutureinFocus


66

13

34

87

1996 2012

Fuera de EEUU



Asia Paciacutefico

42

Europa 27


14


Africa 9

Ameacuterica Latina

8

Fuera de EEUU



428

AMEacuteRICA

DEL NORTE

AMEacuteRICA

LATINA

ORIENTE

MEDIO

- AacuteFRICA

EUROPA


269

182 189


247 Horas por mes



FutureinFocus



61

34

5

52

44

8

43

02

1

39

35

7

28

72

2

23

91

7

22

41

0

19

35

0

12

00

6

64

04

63

71

50

34

50

27

47

43

37

72

34

76

33

36

25

98

To

tal U

su

ari

os

Uacuten

ico

s (

00

0)

Italia el paiacutes

que maacutes crece

con un 17


Espantildea un 4



373

310

306

293

278

277

269

261

249

246

238

224

220

206

206

195

185

166

144

Reino Unido

Turquiacutea

Paiacuteses Bajos

Polonia

Finlandia

Francia

Europa


Noruega

Alemania

Espantildea

Beacutelgica

Suecia

Portugal

Dinamarca

Irlanda

Italia

Suiza

Austria

Me

dia

de H

ora

s p

or

Usu

ari

o







antildeo anterior


231

151

157

208

164

201

242

176

193

212

249

228

206

202

193

235

254

202

175

192

243

194

191

194

147

279

214

151

143

176

Europa

Francia

Alemania

Italia

Espantildea

Reino Unido

d

e T

ota

l M

inu

tos







FutureinFocus


241000

61000

49500

48000

47500

35000

EU5

Alemania

Reino Unido

Italia

Francia

Espantildea



241

Millones


66 77 64 59 55 72

104 114 102 89 92

118

164 165

158 151 182

169

181 167 174 197

213 167

185 166 214 189 176 173

300 312 288 315 281 301







66

53

51 64

53





barrera del 50 en


de smartphones

57 de

media

EU5



FutureinFocus


15

39

1

16

85

1




Cre

cim

ien

to r

es

pec

to a

l a

ntildeo

an

teri

or

+9



2736

4013

5456 5808

4106

3028

4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+

To

tal V

isit

an

tes

Uacuten

ico

s

(00

0)

Edad

115

175

484

205

21

Alta

Media Alta

Media Media

Media Baja

Baja

Cla

se

So

cia

l

48

Mujeres

52 Hombres






FutureinFocus



13-17 6 18-24

9

25-34 18

35-44 21

45-54 18

55+ 28


13-17 6

18-24 11

25-34 23

35-44 23

45-54 16

55+ 21



En cuanto a

geacutenero la

audiencia de

smartphone es

ideacutentica a la

audiencia online

espantildeola 52

hombres y 48

mujeres


51

66

Dic-11 Dic-12

Smartphone






dispositivos que se

adquirieron en

diciembre 2012 8

fueron smartphones



43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33

404 378

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CONDUCEN A AUMENTAR

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CONDUCEN A AUMENTAR

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CONDUCEN A AUMENTAR

LAS VENTAS ONLINE



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CONDUCEN A AUMENTAR

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2 COMPARAR






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1 COMPRAR









Tienda

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Precio de los

Productos

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Productos


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ESPANtildeA


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Personas 4-14

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En cuanto a

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Smartphone






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BellezaModaEstilo



Mascotas


Cuidado de la Salud

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Crecimiento

sobre un antildeo



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FutureinFocus





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importancia de las


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Telepizza SA

Heineken NV

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CONDUCEN A AUMENTAR

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Precio de los

Productos

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Alguna vez al mes










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ESPANtildeA


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ideacutentica a la

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espantildeola 52

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Smartphone






dispositivos que se

adquirieron en

diciembre 2012 8

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BellezaModaEstilo



Mascotas


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Productos

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sobre un antildeo



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Productos

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Productos

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Adolescentes

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Educacioacuten


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LAS VENTAS ONLINE



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ESPANtildeA


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