從坎城國際創意節作品看2012最關鍵的行銷bigideas
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《數位行銷學院》2011數位行銷年度經典完全公開12/22課程簡報檔Presented by 網路基因總經理 施俊宇MouseTRANSCRIPT
11年12月22日星期四
11年12月22日星期四
從坎城創意節 看2012年不可不知的行銷 Big Idea
11年12月22日星期四
- 品牌溝通
- 人性
- 科技
- 活動
- 社群網路
Agenda
11年12月22日星期四
品牌溝通
- 傳統的品牌溝通有點像是自說自話，廣告主很像在舞台演獨角戲。
- 但數位時代的品牌溝通，我們需要挖掘出消費者對於品牌的想像，讓消費者替品牌說話。
11年12月22日星期四
Nike: Write the Future
11年12月22日星期四
Nike: Write the Future
11年12月22日星期四
Nike: Write the Future
11年12月22日星期四
Nike: Write the Future
11年12月22日星期四
Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
11年12月22日星期四
Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
11年12月22日星期四
Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
11年12月22日星期四
Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
11年12月22日星期四
Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
11年12月22日星期四
Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
11年12月22日星期四
人性
- 既然消費者被重視了，那麼關於“人”這件事情就應該要被關心。
- 人的需求，人的想法，以及人的聲音。
11年12月22日星期四
Google: 未来へのキオク
11年12月22日星期四
Google: 未来へのキオク
11年12月22日星期四
岩手日報: Iwatte
11年12月22日星期四
岩手日報: Iwatte
11年12月22日星期四
Google: The Wilderness Downtown
11年12月22日星期四
Google: The Wilderness Downtown
11年12月22日星期四
新科技
- 技術帶來新的改變,新的溝通方式,新的訊息傳遞,以及更多新的可能性。
11年12月22日星期四
Nike: Chalkbot
11年12月22日星期四
Nike: Chalkbot
11年12月22日星期四
Homeplus: Subway Virtual Store
11年12月22日星期四
Homeplus: Subway Virtual Store
11年12月22日星期四
WWF: Save as WWF, save as a tree
11年12月22日星期四
WWF: Save as WWF, save as a tree
11年12月22日星期四
活動
- 透過網路世界的無遠弗屆，傳統公關活動的效益可以無限放大
- 但創造價值的不是媒體聲量，而是互動的內容。
11年12月22日星期四
CocaCola: Happiness Machine
11年12月22日星期四
CocaCola: Happiness Machine
11年12月22日星期四
CocaCola: Happiness Machine(Truck)
11年12月22日星期四
CocaCola: Happiness Machine(Friendship)
11年12月22日星期四
ROM: American ROM
11年12月22日星期四
ROM: American ROM
11年12月22日星期四
TEDx: City’s most remarkable speakers
11年12月22日星期四
TEDx: City’s most remarkable speakers
11年12月22日星期四
社群網路
- 你相信電視廣告上講的？還是朋友告訴你的？
- 社群網路改變了我們的消費行為，也改變了我們對於品牌的認知。
11年12月22日星期四
IKEA: Facebook Showroom
11年12月22日星期四
IKEA: Facebook Showroom
11年12月22日星期四
Burger King: Whopper Sacrifice
11年12月22日星期四
Burger King: Whopper Sacrifice
11年12月22日星期四
Rainbow: The super mega rainbow updater
11年12月22日星期四
Rainbow: The super mega rainbow updater
11年12月22日星期四
At last
11年12月22日星期四
11年12月22日星期四
Thank you.
11年12月22日星期四