20129 milano – via benvenuto cellini, 2/a – tel. 02 54123098 – fax: 02 5455493 00186 roma –...
TRANSCRIPT
20129 MILANO – Via Benvenuto Cellini, 2/A – Tel. 02 54123098 – Fax: 02 545549320129 MILANO – Via Benvenuto Cellini, 2/A – Tel. 02 54123098 – Fax: 02 545549300186 ROMA – Via di Ripetta, 39 – Tel. 06 3200233 – 06 32110003 – Fax 06 3600091700186 ROMA – Via di Ripetta, 39 – Tel. 06 3200233 – 06 32110003 – Fax 06 36000917
e-mail: [email protected] - www.istitutopiepoli.ite-mail: [email protected] - www.istitutopiepoli.it
Giugno 2004Giugno 2004
LL’’Immagine dei prodotti italianiImmagine dei prodotti italianiin Cina, Russia, Svezia e Stati Unitiin Cina, Russia, Svezia e Stati Uniti
Rapporto globaleRapporto globale
RicercaRicerca commissionata dacommissionata da
www.comitatoleonardo.it
www.ice.gov.it
2
METODOLOGIAMETODOLOGIA
Questo rapporto è basato sui risultati di una ricerca commissionata dal Comitato Leonardo e da ICE e condotta dall’Istituto Piepoli nei seguenti Paesi:
CCinaina
In ogni Paese sono state condotte:
RuRussiassia
SvSveziaeziaUU
SASA 1,000 interviste CATI (computer assisted telephone interviewing),
rappresentative della popolazione nazionale;
10 interviste in profondità ad Opinion Leader (businessmen, giornalisti, grandi importatori di prodotti italiani).
3
STRUTTURA DELLA PRESENTAZIONESTRUTTURA DELLA PRESENTAZIONE
Questo documento raccoglie tutti i risultati della fase quantitativa (1,000 interviste telefoniche per Paese). Queste evidenze sono integrate con i commenti qualitativi espressi dai 40 Opinion Leader intervistati.
4
Sezione 1Sezione 1
LL’’immagine dellimmagine dell’’Italia e dei Italia e dei prodotti italiani allprodotti italiani all’’esteroestero
5
Domanda 1Domanda 1
Parliamo Parliamo delldell’’Italia. Cosa le Italia. Cosa le evoca, cosa le fa evoca, cosa le fa venire in mente venire in mente
ll ’’Italia?Italia? Abbiamo registrato le Abbiamo registrato le First MentionsFirst Mentions
6
D1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente lD1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’’Italia?Italia?CINA - CINA - first mentionfirst mention
Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Cina.
7
D1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente lD1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’’Italia?Italia?SVEZIA - SVEZIA - first mentionfirst mention
Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Svezia.
8
D1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente lD1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’’Italia?Italia?RUSSIA - RUSSIA - first mentionfirst mention
Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Russia.
9
D1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente lD1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’’Italia?Italia?USA - USA - first mentionfirst mention
Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in USA.
10
Domanda 2Domanda 2
Pensando ai Pensando ai prodotti italiani, prodotti italiani, quali sono i primi quali sono i primi che le vengono in che le vengono in
mente? mente?
Domanda aperta, con risposte pre-codificateDomanda aperta, con risposte pre-codificateAbbiamo registrato le Abbiamo registrato le First MentionsFirst Mentions (la prima risposta data dagli (la prima risposta data dagli
intervistati) e le intervistati) e le Other mentionsOther mentions..
Nel rapporto presentiamo dunque sia le Nel rapporto presentiamo dunque sia le First Mentions, First Mentions, sia le sia le cosiddette cosiddette Total mentionsTotal mentions, date da First Mention + Other mention., date da First Mention + Other mention.
11Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Cina.
D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? CINA - first mentionCINA - first mention
12Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Svezia.
D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? SVEZIA - first mentionSVEZIA - first mention
13Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Russia.
D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? RUSSIA - first mentionRUSSIA - first mention
14Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in USA.
D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? USA - first mentionUSA - first mention
15
Sezione 2Sezione 2
Opinioni sui prodotti Opinioni sui prodotti italianiitaliani
16
Domanda 5Domanda 5
Tra le seguenti, Tra le seguenti, secondo lei, quali secondo lei, quali
sono le sono le caratteristiche caratteristiche principali dei principali dei
prodotti italiani?prodotti italiani?
Domanda sollecitata.Domanda sollecitata.Abbiamo letto una lista di 10 possibili caratteristiche, e chiesto ai Abbiamo letto una lista di 10 possibili caratteristiche, e chiesto ai
partecipanti di indicarne al massimo 3.partecipanti di indicarne al massimo 3.
17Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Cina.
D5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheD5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheprincipali dei prodotti italiani? principali dei prodotti italiani?
CINACINA
18Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Svezia.
D5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheD5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheprincipali dei prodotti italiani? principali dei prodotti italiani?
SVEZIASVEZIA
19Dati in percentuale - Base: 1,000 intervistati in Russia.
D5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheD5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheprincipali dei prodotti italiani? principali dei prodotti italiani?
RUSSIARUSSIA
20Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in USA.
D5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheD5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheprincipali dei prodotti italiani? principali dei prodotti italiani?
USAUSA
21
Sezione 3Sezione 3
I prodotti contraffattiI prodotti contraffatti
22
Domande 9 e 10Domande 9 e 10
9. Le è mai capitato di 9. Le è mai capitato di notare dei notare dei
prodotti italiani prodotti italiani contraffatti? contraffatti?
10. Le sono mai stati 10. Le sono mai stati apertamente offerti dei apertamente offerti dei
prodotti italiani prodotti italiani contraffatti?contraffatti?
Domanda chiusa, scala di risposta Domanda chiusa, scala di risposta Sì,Sì, NoNo oo Non ricordoNon ricordo..
23
D9. Le è capitato di D9. Le è capitato di notarenotare dei dei prodotti italiani contraffatti?prodotti italiani contraffatti?
Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati per PaeseTOTALE = media dei 4 Paesi target
D10. Le sono stati D10. Le sono stati offertiofferti dei dei prodotti italiani contraffatti?prodotti italiani contraffatti?
24
Domanda 11Domanda 11
Che tipi di Che tipi di prodotti italiani prodotti italiani
contraffatti contraffatti le sono stati le sono stati
offerti? offerti?
Domanda aperta, multipla, con risposte pre-codificate.Domanda aperta, multipla, con risposte pre-codificate.Questa domanda è stata posta solo a chi ha dichiarato di avere Questa domanda è stata posta solo a chi ha dichiarato di avere
ricevuto lricevuto l’’offerta di prodotti contraffattiofferta di prodotti contraffatti(cioè chi ha risposto sì a D10)(cioè chi ha risposto sì a D10)
25Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Cina.
D11. Che tipi di prodotti italiani contraffatti le sono stati offerti? D11. Che tipi di prodotti italiani contraffatti le sono stati offerti? CINACINA
26Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Svezia.
D11. Che tipi di prodotti italiani contraffatti le sono stati offerti? D11. Che tipi di prodotti italiani contraffatti le sono stati offerti? SVEZIASVEZIA
27Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Russia.
D11. Che tipi di prodotti italiani contraffatti le sono stati offerti? D11. Che tipi di prodotti italiani contraffatti le sono stati offerti? RUSSIARUSSIA
28Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in USA.
D11. Che tipi di prodotti italiani contraffatti le sono stati offerti? D11. Che tipi di prodotti italiani contraffatti le sono stati offerti? USAUSA