1. Competitors : (1)實體→ZARA

(2)網路→lativ

Potential →PAZZO、COZIE

2. TA : Online Shoppers →Quality Emphasis

→Cost Sensative

3. Brand Top 10 : (1)UNIQLO (2) UNIQLO jp (3) UNIQLO 面試 (4) UNIQLO 羽絨 (5) UNIQLO 外套 (6) UNIQLO Taiwan (7) UNIQLO tw (8)羽絨外套 UNIQLO (9) UNIQLOo 羽絨外套 (10) UNIQLO hk

Products TOP 10 : (1)羽絨 (2)外套 (3)羽絨外套 (4)牛仔褲 (5)發熱衣 (6)包 (7)背心 (8)西裝 (9)女T恤 (10)內衣

Group 1(1/2)

4. 手機APP : (1)UNIQLO (2)UNIQLOOKS (3)UNIQUBE

(4)UNIQLO WAKE UP

5. (1)FB 、Youtube、Fashion Guide(FG Lady)、U-car、東京UNIQLO討論區、連帽外套 135000 / 抗UV 8100 / 外套大衣 4400

(2)8000

6. 社群 20%

Google AD 80%

Group 1(2/2)

1. 直接 / 潛在 lativ / PAZZO、ZARA 2. 潛在TA 休閒服飾 / 男、女裝 / 外衣外套、羽絨外套、連帽

/ 抗UV

3. TOP 10 Key Words

yahoo Google

羽絨外套 lativ PChome

國民服飾 lativ lativ

抗UV外套 lativ lativ

4. 有APP、IOS、Android

ZARA 5. 7511 Posts / Last Month Mobile 01 / 伊莉 / Babykindom

FB Fans : 218493 Talking : 3717 160 by day

Group 2

1. lativ、ZARA、PAZZO

2. 需求：休閒服飾、男女裝、時尚潮流

3. (1)連帽外套、(2)UNIQLO、(3)休閒外套、七分袖外套、休閒襯衫、外套大衣、抗UV、七分牛仔褲、UV帽、夾克外套

UNIQLO：評價正面，EZ論壇、One Piece

lativ：偏負面，退換貨、不是MIT

4. UNIQLO：Yes(JP)

lativ：No

ZARA：Yes(SP)

PAZZO：No

5. EZ論壇 伊莉

6. 搜尋：60%(60萬)，KPI NT$10→6萬

Social：40%(40萬)，KPI NT$6.6 →60606

Group 3

1. 直接：lativ

間接：ZARA、PAZZO

2. TA：18-24 F；25-35 F

3. 關鍵字：(1)UNIQLO (2) UNIQLO+羽絨 (3) UNIQLO+外套

4. 有APP

5. 討論區：伊莉、Mobile o1、FB粉絲

6. Google搜尋：60萬預算

Group 4

1. 主要競爭對手：lativ

潛在競爭對手：ZARA、PAZZO

2. 潛在TA類別與需求：

類別：花蓮、新竹、桃園

需求：連帽外套、“三越南西”(台灣)、Skinny Slim、Fashion Online Shop(全球)

3. 品牌/產品TOP 10熱門需求關鍵字：

Google：UNIQLO第一、連帽外套不在前三頁、三越南西也不在前三頁

Yahoo：同上

Group 5(1/2)

4. 有提供APP，lativ無，ZARA皆有

5. 伊莉討論區、Mobile 01

6. 建議購買關鍵字(約10元)：吸汗、lativ、H&M

30萬給Mobile 01，40萬給AD Sense，預期流量25000

Group 5(2/2)

1. lativ ZARA、PAZZO

2. 休閒服飾 (21.3X)、女裝 (13.2X)、男裝 (9.0)、外衣(6.8) 國民品牌 (720)、發熱衣、UNIQLO外套 (2400)、優衣庫 (1900) 需求：連帽外套、“三越南西”(台灣)、Skinny

Slim、Fashion Online Shop(全球)

3. (1) (2) 占比 1/30；無負評 Yahoo：同上

4. UNIQLO APP→3個 5. Fashion Guide、Y ! 時尚美妝、SOGO論壇、媽媽寶貝、伊莉討論區

6. 預算：100萬，平均Click成本/19元→預Clicks =

53000

Group 6

1. 直接：lativ

潛在：ZARA / PAZZO

2. 休閒服飾、流行

3. (1) 連帽外套/抗UV/外套大衣

(2) 7% (官方占比)

4. 有APP，競爭品：ZARA UNIQULO ZARA

iPad： 3個 / 2個

iPhone：6個 / 3個

Android：2個 / 2個

5. Fans：210000

6. 討論熱門度：3700 (7511篇討論)

夾克外套，cpc：12.78元

抗UV，cpc：19.45元

內搭褲，cpc：16.03元

Facebook，cpc：0.22元

Google：0.7M

FB：0.3M

Group 7

1. 直接：lativ

潛在：ZARA、PAZZO、無印良品、7-Net

2. 休閒服飾、男女裝、時尚潮流

3. (1) 同上組

(2) 8成為官方操作，其餘多為wiki、拍賣

4. Yes，淘寶女士精品

5. 近3月，繁中討論7000+伊莉、Mobile 01，較lativ 170+多，非常熱門

6. 1000000 Facebook 30W ( 40000+ )

Google PM

CM ( 29000+ )

Group 8

1. 直接- PChome

三民書局

7-Net

潛在- Yabooks

年代、寬宏

2. 休閒服飾、美容健身

3. 網路書店、售票百貨、3C

4. ”博客來快找”

5. Mobile 01

Group 9

1. 誠品 (金石堂、PChome)

2. 女性 (AD中Planner、休閒服飾、保養、彩妝)

二、三線非主要都會區 (嘉義、花東)

3. 網路書店、台灣網路購物、日文雜誌

4. 有，博客來快找 (NO.13)

5. 20萬粉絲團、8萬好書介紹、OKAPI (子網頁)

6. 日文雜誌 33萬/5 →66000

網路訂票 33萬/6.98 →47277

設計商品 33萬/16 →20625

Group 10

1. (1) 誠品

(2) PChome、金石堂

2. (1) 美容與健身 (2) 烹飪與食譜 (3) 休閒服飾

3. 博客來、網路書店、玩藝玩見

4. 博客來快找+簡版

有，Findbook

5. Mobile o1、親子王國

6. 網路訂票 NT$6.98

Group 11

G Y

網路書局 1 4

書店 1 3

日本雜誌 1 1

1. 直接 : 誠品

間接/潛在 : 金石堂、三民(7 Net、樂天)

2. 潛在TA類別 : 文學、書店零售、美妝、設計、教育

3.

4. I.A : 博客來快找

潛在競品 : 7 Net

5. 383則，在mobile01

yahoo知識

6. Bwy「網路書店/局」 : 約21萬的click

「日本雜誌」

7. 其他 : 離島地區在web購買書的潛力高

Group 12

1. 誠品、金石堂、三民

2. TA

地區：

類別：

3. 關鍵字：(1) 博客來 (2) 網路書店 (3) 飢餓遊戲

4. APP：(1) 博客來快找 (2) 誠品 (3) ibook、hamibook

Group 13

1. 直接：南山

潛在：富邦

2. 潛在TA：保險、財經、銀行

3. 關鍵字：(1) TOP10：產險、終身險、防癌險

(2) Yahoo： X 2 1

Google： X 1 2

4. (1) 有 (2) 南山、三商美邦

5. FB粉絲團，因APP激增 (1月6萬→5月30萬)

Mobile 01

6. cpc約10~20元 (using Google Adwords)

TOP10 keyword搜尋量：4000~8000/月

Group 14