2011年八月团购市场观察：规模还是质量，这是一个问题。

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发布日期：2011年9月27日

2011年8月中国团购市场分析报告

特别关注：热卖团购和时令团购

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目录

• 报告说明

• 主要团购网站分析

• 团购市场分析

• 热卖团购分析

• 时令团购

• 报告总结

• 关于大淘团

• 联系大淘团


报告说明-1

1. 统计时间：

2011年8月1-31日

2. 统计范围:

149个团购网站

314个城市

3. 名词定义： ① 团购次数：团购网站上线的团购活动次数

② 销售数量：团购活动结束时在网站上购买成交的总人次

③ 销售收入：某团购活动的销售数量*现价

④ 热卖团购：销售金额排位前500的团购

⑤ 时令团购：在特定季节/节日前大量发布且热销的应景团购

⑥ 本地消费类团购：通常只在某个城市销售，提供美食、休闲、生活等本地化的各类服务。


• 大淘团对于团购的分类说明：

报告说明-2

美食休闲生活精品其它

地方菜系游乐游艺摄影写真食品饮料抽奖

自助海鲜电影展览汽车保养护肤品彩妆慈善捐助

饮品甜点话剧演出宠物护理日化家居

代金券（含超市购物卡, 汽车加油卡, 手机充值

卡）

亚洲美食酒店旅游教育培训服装鞋帽

西餐国际 KTV 医疗体检饰品配件

火锅烧烤运动健身美发美甲儿童相关

其他餐饮其他休闲美体养生电器产品

其它服务其他网购


主要团购网站分析——市场份额（一）

从销售收入来看，QQ团8月的市场份额达12%，仍保持着首位。销售收入前二十的团购网站占据了91%的市场份额。

QQ团, 12.0%

窝窝团, 9.6%

拉手, 9.0%

美团, 7.0%

点评团, 6.8%

满座, 6.6%糯米, 5.8%

24券, 5.6%

58团, 5.0%F团, 4.3%

高朋, 4.2%

赶集, 2.8%

团宝, 2.2%

聚划算, 2.2%

嘀嗒团, 2.1%

聚齐, 1.8%阿丫团, 1.4%拼团, 1.2%团好网, 1.0%爽团, 0.8%

其他, 9.0%


主要团购网站分析——市场份额（二）

六月七月八月

QQ团 10.0% QQ团 11.9% QQ团 12.0%

美团 8.6% 窝窝团 9.3% 窝窝团 9.6%

满座 8.4% 满座 7.6% 拉手 9.0%

24券 8.2% 美团 7.1% 美团 7.0%

糯米 7.9% 点评团 7.1% 点评团 6.8%

F团 7.0% 拉手 6.3% 满座 6.6%

点评团 7.0% 糯米 5.9% 糯米 5.8%

58团 6.6% 58团 5.8% 24券 5.6%

窝窝团 6.0% F团 5.6% 58团 5.0%

拉手 5.1% 24券 5.4% F团 4.3%

合计 74.8% 合计 72% 合计 71.5%

在过去的几个月，销售收入十强网站只是在具体排位和市场份额有所变化。

高朋仅以一名之差，仍然徘徊在十强以外。

销售收入十强网站


十大网站排名比较在团购次数和销售收入上，QQ团/窝窝团都保持了与上月相同的领先位置。QQ团更是连续3个月蝉联了这两项的冠军。高朋团购的发布数量本月位居第五、销售数量为第十位，但收入仅列第十一位；而点评团则恰恰相反，其团购发布数量仅为二十位，销售数量和收入却分别排在第九位和第五位。

排名团购次数销售数量销售收入

六月七月八月六月七月八月六月七月八月

1 QQ团 QQ团 QQ团美团 QQ团 QQ团 QQ团 QQ团 QQ团

2 窝窝团窝窝团窝窝团 QQ团美团拉手美团窝窝团窝窝团

3 拉手 24券拉手拉手窝窝团美团满座满座拉手

4 美团高朋 24券糯米赶集窝窝团 24券美团美团

5 24券拉手高朋窝窝团糯米赶集糯米点评团点评团

6 高朋美团 58团 58团高朋糯米 F团拉手满座

7 58团 58团美团 24券点评团满座点评团糯米糯米

8 F团 F团 F团爱帮团满座 24券 58团 58团 24券

9 满座满座满座满座 24券点评团窝窝团 F团 58团

10 糯米糯米糯米点评团 58团高朋拉手 24券 F团


主要网站价格策略

8月份团购的总体平均折扣为3.6折，平均价格为137元。从排名前十的网站来看，其平均折扣范围从 3.1到4.2折，大致比较接近；而平均单价的范围很大：从 106元到 315元。

0

50

100

150

200

250

300

350

QQ团窝窝团拉手美团点评团满座糯米 24券 58团 F团

315

106

0

1

2

3

4

5

QQ团窝窝团

拉手

美团

点评团

满座

糯米

24券58团

F团

3.1 4.2 4.2

平均单价所有团购单价均值: 137 元

平均折扣所有团购折扣: 3.6 折


团购市场总体趋势分析

连续观察5-8月的团购市场监测数据可以发现，团购的平均价格呈上升趋势。团购的发布总次数越来越多，但平均每单的销售收入和销售数量却不断下降。与5月相比，8月的团购总次数增长了近两倍，但平均每单的销售收入却减少了三分之一、销售数量下降了将近一半。

五月六月七月八月

1039

770

603469

101 112 127 137

平均销售数量平均价格（Rmb）五月六月七月八月

20915 18677 16020 13007

4612457645

94972

122238

平均销售收入（Rmb）团购总次数


从各类别的团购发布次数来看，美食类占据的比例始终是最大的（27.5%），其次是生活服务类（25.2% ）。美食类团购的折扣最小但均价是最低的，生活服务类团购的折扣最大但其平均价格却是最高的。

团购类别比较

平均销售数量 290 405 130 629 4316

平均价格（Rmb） 75 137 208 143 78

平均折扣 4.6 3.7 1.8 4.3 4.4

美食, 27.5%

休闲, 22.4%

生活, 25.2%

精品, 21.9%

其他, 3.3%

美食休闲生活精品其他


从本地消费类的团购（美食、休闲、生活）发布数量来看，华东显著领先，华北

次之；而西南、西北地区的团购市场明显滞后。

从团购每单均价来看，华北最高，华中最低。

不同地区的团购市场发展状况

本地消费类

团购数量平均销售数量

平均价格（Rmb）

平均折扣

华东 33,778 305 132 3.7

华北 14,190 511 174 3.5

华南 14,073 267 167 3.6

华中 9,913 389 109 3.5

东北 7,891 354 128 3.8

西南 7,098 370 127 3.6

西北 4,044 504 111 3.4


33,778

4,044

14,190

14073

9,913

7,891

7,098

132

174

167

109

128

127

111

中国不同地区的团购市场发展状况（8月）

本地服务类团购发布量

团购平均价格


热卖团购分析 —— 类别

销售收入最高的热卖团购中，休闲类最多、占了33%，其次是美食、占21%。

作为休闲团购的一个子分类，电影8月份仍在热销；但与7月相比，电影类的热

度略有下降，由7月的27%降至20%。

由于暑假的关系，带动了酒店、旅游、游乐园等与亲子活动相关的休闲娱乐团

购，8月该类休闲团购在热卖团购中占了13%。

八月七月六月

生活 17% 10% 10%

美食 21% 26% 22%

精品 18% 21% 22%

休闲（电影） 20% 28% 24%

休闲（其它） 13% 9% 7%

其它 11% 6% 15%

33%

八月热卖团购分类分析

生活, 17%

美食, 21%

精品, 18%

休闲（电影）, 20%

休闲（其它）, 13%

其它, 11%


来自点评团的团购连续三个月（6/7/8月）在热卖团购中占的比例最高，8月份占

到了19%。

糯米和满座在热卖团购中占的份额分居第二、三位。

热卖团购分析 —— 网站

点评团, 19%

糯米, 13%

满座, 12%

美团, 9%QQ团, 7%

窝窝团, 6%

24券, 5%

F团, 4%

赶集, 3%

嘀嗒团, 3%

高朋, 3%拉手, 2%58团, 2%

其他, 12%

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时令团购（一）临近9月中秋节，各大团购站均提前推出应景产品。8月份月饼团购大喷发，共计

有10,685单与月饼相关的团购上线，占了8月总上线团购量的9%、总销售收入的6%、

热卖团购的4%。


报告总结 1 —— 市场趋势及区域细分

1. 中国团购市场变化趋势：数量越来越多，质量不断下降。

持续观察5-8月的团购市场数据发现，团购的发布总次数每个月都在递增，但平

均每单的销售收入和销售数量却不断下降。

8月的团购总次数与5月相比增长了近两倍，但平均销售收入却减少了三分之一、

销售数量下降了将近一半。

2. QQ团继续领跑，点评团的质量控制最好。

在团购次数和销售收入上，QQ团/窝窝团都保持了与上月相同的位置。QQ团更

是连续3个月蝉联了这两项数据的冠军。

高朋团购的发布数量本月位居第五、销售数量为第十位，但收入仅列第十一位；

而点评团则恰恰相反，其团购发布数量仅为二十位，销售数量和收入却分别排

在第九位和第五位。显示不同网站在数量和质量上迥然不同的表现；

点评团还表现出对团购的严格挑选和质量控制：其在热卖团购的份额始终保持在

首位。


4. 热卖团购和时令团购分析：

销售收入最高的热卖团购中，休闲类占了33%；美食类位居第二，占21%。

作为休闲团购的一个子分类，电影在8月份仍在热销；但与7月相比，电影类的

热度略有下降，由7月的27%降至20%。

暑假带动了酒店、旅游、游乐园等与亲子活动相关的休闲娱乐团购，8月该类休

闲团购在热卖团购中占了13%。

临近中秋节，各大团购站纷纷推出应景团购：月饼类团购占了8月总上线团购量

的9%、总销售收入的6%、热卖团购的4%。

报告总结 2 —— 主要网站和典型团购分析

3. 通过分析中国七大地区的细分市场，发现不同地区的团购市场发展程度有明显

差异。

从本地消费类的团购（美食、休闲、生活）发布数量来看，华东显著领先，华北

次之；而西南、西北地区的团购市场明显滞后。

从团购每单均价来看，华北最高，华中最低。


作为中国最全面的团购集纳和分析平台，大淘团致力于——

1. 按照用户喜好的类型、时间、定位，向用户推荐最佳团购，并为用户提供便捷的团购管理工具。

2. 搜集、分析市场数据，提供团购市场的评估指南和团购优化策略。

关于大淘团 – 1


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预测主要团购网站的营业收入

把握主要团购网站的运营走势

中国一二线城市的团购市场分析及行业分析

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大淘团—— 团购网站的帮手

帮团购网站寻找、策划、包装优质的热卖团购

各城市市场格局分析

团购的收益预测

竞争对手分析

大淘团—— 商家的参谋

明智选择对路的团购网站进行合作

基于大淘团数据分析，确定合理的定价、配套策略



大淘团监测的对象：

*根据团购网站的质量和上线时间，大淘团经常性的调整监测网站的范围。

团购标题

价格（原价、现价、折扣）

团购销售数量

行业分类/子分类

团购有效时间

城市、地区、经纬度

天气及其它

各个城市不同地区的团购数、量收入

各个省市的团购市场的真实活跃度

团购活动数量

团购销售金额

按照区域、城市、行业分类的细分数据

中国大陆的314 城市

每天新上线的2000 – 4000个团购

大淘团收集的数据：

149个团购网站(*)


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大淘团最新发布

大淘团-新加坡正式上线，详见 http://singapore.dataotuan.com

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除中国大陆外，目前大淘团还提供针对新加坡、马来西亚、菲律宾和台湾团购市场的数据监测和咨询服务；

下月起，澳大利亚和台湾团购市场的数据收集也将准备就绪。

如果您希望通过大淘团了解其它国家的团购市场数据分析，请联系我们。

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该报告数据来源于大淘团对于团购市场的监测，统计时间为2011年8月1-31日。

大淘团的监测覆盖了中国大陆市场上具有影响力的众多团购网站，只有1个例外：团宝网（groupon.cn）因不提供数据接口（API），未能进入大淘团八月份的监测范围。

报告目的是对中国的团购市场、团购网站、团购活动的表现和特质进行客观的洞察和解读，不代表任何商业立场。

如果对报告有任何问题和异议，请联系我们。

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中文沟通 +86 13761796676 Email: [email protected]

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