2011 台灣國際設計博覽會...
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2011
執行單位：大衍國際股份有限公司
台灣國際設計博覽會
台北館策展企畫書暨細部規劃
1
目錄
壹、 展覽企劃書 2
貳、 工程規劃構想 22
參、 細部設計招標需求書 46
肆、 行銷策略初步構想 53
伍、 展覽企劃書英文版 54
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一. 展覽目的
臺北館展覽目的已宣示臺北市將爭取 2016 世界設計首都 World Design
Capital 2016為主軸，並結合本次世界設計大會展覽精神”善念”之四大內涵：
綠色、人文、安全、通用，在 2011世界設計博覽會南港展區向大眾呈現展館驚
艷的設計與意向，透過臺北不同面向包含生態環保、生活面向、建築巡禮、大設
計力、藝術展演、美食探索、文化滋養、潮流娛樂、時尚解析，向世界展現臺北
有絕對足夠的條件成為 2016世界設計首都候選城市。
二. 展覽精神
本館將達成 4項策展使命
1.做為臺北市參選 2016 世界首都之宣示，展現足以邁入設計之都的資格、豐富
城市內涵、深度設計與企圖心。
2.透過本館之軟硬體設計，呈現國家和臺北市的設計力與設計質感，並藉由國際
設計協會 IDA下面的三大組織 icsid, icograda, ifi 史上第一次在台灣舉行
大會，讓東道主臺北市以設計力和世界設計訪者交流。
3.透過設計手法之呈現，介紹市府與人民從過去到未來的城市設計成就。
4.滿足無論想用 5分鐘或是 50分鐘來參觀臺北館的參觀者都能記住本館之三大
印象：
- 臺北邁向 2016 設計首都的決心
- 臺北市政府與人民多年努力累積之豐富內涵與設計環境及更美好的都市未
來
- 整館的內容和設計符合本次設計大會善念主題之呈現
三. 展覽標語
便利生活設計之都
The capital designed for easy living.
3
四. 展覽策略
臺北館將以明確的參觀動向貫穿本館從過去到未來的五個時空區塊。生動活
潑的主題內涵與過目不忘的館體設計，搭配影像、聲音，讓來訪之國際設計組織
高層、國內外設計領域人士、學者、學生、及對設計有高度興趣之市民領略到臺
北市在全世界首都中，有其獨特風格的設計面向；尤其是結合中西多元文化，豐
富的市民生活習性，結合近年來多項市政落實，臺北市已發展成為世人公認之便
利生活設計之都。
最後整體臺北館會與臺北工業設計展區以相同結構主視覺做連結，來象徵工
業設計也是臺北市的重點計畫。
U10 已與各顧問進行過一次團體會議，也陸續與個別顧問團隊開會討論，其
中行銷廣告策略大師范可欽提出以下建議：
1. 儘量把主題單一化，加強本館的衝擊性，讓來訪者對軟硬體都留下震撼
性的印象。
2.世博中最好的館是近乎沒有文字，來加強視覺衝擊。在本館近 280 坪的空
間應儘量做一件事，並把它做的深，做的好。
3. 整體設計要以視覺導向，避免文字導向。用視覺和聲音（音樂，非說話）
加強可觀性。
五. 展館架構
臺北館共分為六區塊：
1. 接待區 + 主題介紹區 0.5/10
2. 過去臺北區 0.5/10
3. 現在臺北區 5/10
4. 台北設計工業獎展示 1/10
5. 未來臺北區 2/10
6. 世界設計首都主題區 1/10
(展區比重)
4
1. 接待區 + 主題介紹區
本區 Slogan:
善念根本、設計構築 Design for beneficence
規劃內容：
在入口牆面，以螢幕呈現東道主郝市長的影片、簽名和歡迎詞。致詞內容除了歡
迎世界貴賓外，大標題為〝邁向 2016世界設計首都〞
規劃手法：
·本區隨時皆有五名專人穿制服輪流提供貴賓導引服務，協助參觀者發放補齊印
刷物，在為期九天展期保持展館之正確運作，適時做出應變處理。
·會安排兩名著制服形象大使，在接待台座接待和導引貴賓。
·入口歡迎影片會輪流播放市長穿著便利商店、捷運、醫生等象徵便利台北面向
的制服，說著不同語言的歡迎光臨！
2. 過去臺北
本區 title:
過去臺北 Taipei, then...
本區 slogan:
你知道誰是第一個臺北人嗎？（他也許是一名設計師喔！）
Do you know who is Taipei’s first citizen? (Maybe he/she was a designer
too!)
規劃內容：
以簡潔手法和有趣生動的模式起頭，來介紹臺北市的起源，包括民族遷徙及地
理發展歷史；包括臺北如何由被水覆蓋，形成盆地（圖片介紹），接著經過殖民
統治到融合不同的族群(內容展示從過去的舊原住民臉譜照片、到慢慢變彩色的
現在人的笑臉)、生活形態而發展到現今的現代都市(內容展示過去的生活照片、
到慢慢變彩色的現在台北的風貌)。以上種種元素造就了現今臺北生活及設計各
面向的基礎背景（將日本時代的台北博覽會海報設計到現今的設計作品展示）。
規劃手法：
做出最快速及最佳文字敘述和圖片介紹導覽（靜態）
（市府各局處與 U10 策展團隊資料彙整中）
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3. 現在臺北
本區 title:
現在臺北 Taipei, now...
本區 slogan:
讓世界各地的臺北人，秀臺北給你看！
Show me Taipei! Let the local and world Taipei citizens take you around!
規劃內容：
以市府名義提出邀請，將生活在臺北內之 40 位、9個領域之名人及外籍居民，
透過面對面專訪或是電話訪問，用軟性輕鬆的方式來介紹豐富的臺北各面向。
各領域人選建議名單（十二位跨領域）：
文化 ｜ 詹偉雄、舒國治、朱帄、由利正忠、文化局長、蔣勳、葉怡蘭、陶晶瑩
生活 ｜ 詹偉雄、朱帄、曲家瑞、謝大立、JANET、工頭堅、都發局丁局長、葉
怡蘭、吳恩文
設計 ｜ 陳瑞憲、謝榮雅、蕭青陽、聶永真、夏姿、謝大立、徐莉玲、DOMO STUDIO
(Gary)、王俠軍
藝術 ｜ 林懷民、董陽孜、幾米、曲家瑞、朱宗慶、蔣勳、羅展鵬、魏樂富
時尚 ｜ 夏姿、陳季敏、鄭建國、黃薇
美食 ｜ 葉怡蘭、韓良露、吳恩文
建築 ｜ 阮慶岳、都發局丁局長
生態 ｜ 劉克襄、郭城孟、朱帄、JANET
娛樂 ｜ 張惠妹、周杰倫、蔡明亮、陶晶瑩、北村豐晴、陳珊妮
規劃手法：
- 以環狀投影劇場方式，分出兩片大區域牆面放映，透過導演的影像串連，將九
個領域的特色分別以約四十秒的單元連續的 循環撥出。名人的圖像會以輸出
圖面，搭配大標和精簡文字在牆面上呈現，搭配與他們相關的數字，放大當
作裝飾性 ICON，介紹臺北特色/政策（以大標為主，詳細內容以小字呈現）。
- 兩面投影牆可以以新舊臺北不同面向呈現，例如一面是路邊攤，另一面是高級
餐廳：一面是針灸，另一面是核磁共振機器…
- 本區除了透過影片介紹，和九個領域代表名人的影像分享會留給造訪者深刻了
解和驚喜外，本展館亦會準備 9本印刷物（根據各領域分類，各領域亦會有
各自的細項分類）來詳細介紹各名人之介紹外，會根據各領域相關政策分類。
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此系列印刷物會給對未來世界設計首都評選有影響力的來訪之國外專業人士
一個在離開臺北後的後續宣傳和影響，他們也可在回國後 詳細閱讀並含他人
分享，擴大影響力。手冊將以圖像、中英文字來介紹。
- 全部 9種手冊將分置於本區各文字主題位置，和接待台及出口處，預計各印製
15000份
手冊內容規劃：
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4. 臺北工業設計獎展
規劃內容：
展出第四屆臺北工業設計獎之得獎與入圍作品，本次以「跨越」為主題，期待各
國的參賽者跨越國籍之限制，以國際化的視野，設計打造台北的城市品牌，讓台
北朝設計之都邁進。
規劃手法：
- 以獨立的專區，期望參觀者將節奏放慢沈澱，可以仔細參觀展示，詳細了解設
計者對於設計臺北之提案。
- 臺北工業設計獎發生於現在，以設計力向未來提案，故展區位置設計於現在臺
北區與未來臺北區之間，讓參觀者更可以明白臺北邁向設計首都。
- 展區展示公設獎得獎與入圍作品之帄面圖像與比例模型呈現。
- 本區之展品介紹會併入現在臺北九大面向系列手冊-大設計力。
5. 未來臺北
本區 title:
未來臺北 Taipei, future...
本區 slogan:
活躍的未來！
We are excited!
規劃內容：
本區將在參觀者走出現在臺北區塊大投影區後，走入未來臺北區眼睛為之一亮，
非常有未來感。本區將有兩大內容展示：
1. 未來市府已推動並將陸續完成之重大公共建設地標，包括臺北國際藝術中心、
南港音樂流中心及國內未來實驗性住宅。此區展品能讓國內外參訪者預期臺
北的未來將會有世界級大師的各項作品。有地標特性之公共建設將會是爭取
成為世界設計首都最有影響力的一個環節。同時也讓來參觀的臺北市民有機
會目睹臺北未來的驚喜！
- 城市建設部份將由都發局局長帶領說明，以局長照片搭配文字論述介紹。
2. 徵求 20件市民、專業設計師、建築師對臺北未來的卓越想像力，使本區充
滿創造力和設計力。模型和圖面輸出會在 9/16-10/16為期一個月的期間製作。
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（7/5大海報送印，7/15開始派送張貼。7/5 電子檔發送。7/10發送邀請柬，
邀請大師提案）
- 專業設計師和市民提案的部份亦將放置設計者之照片和背景，以曝光介紹
當作獎勵。
徵件計畫說明
徵件主題：
為未來臺北提案
參與對象：
所有關心、期望臺北進步的個人或團體（各領域設計公司及與創意人士、各
大院校設計相關系所）
提案目的：
讓我們發揮想像力，為臺北的未來樣貌、發展和可改善的地方進行設計提
案；大至公共建設、休閒空間、建築街道、巷弄社區，小至路標、招牌、路
燈等。用設計力，讓擁擠忙碌的臺北，也有讓視覺喘息、心靈充電，甚至國
際讚嘆的軟地標、新遠景！由地方和政府一起齊心，為臺北爭取成為 2016
世界設計首都 http://www.worlddesigncapital.com
提案類型：
為臺北市之各項大小公共建設,
以下為各種可提案的類別：
1. 臺北市的各項大小公共建設
- 道路、橋樑、河濱公園、市區公園等美觀設計和功能規劃
2. 都市更新–建築外觀更新方式
- 老舊社區質感升級、未來規劃等
3. 都市標的/標示物件設計
– 路標、招牌、路燈、垃圾桶、公車候車亭等
4. 未來性公共交通工具
- 公車、計程車等
報名方式：
電郵登錄 – 請將以下資料寄送到 [email protected], 一組
參賽編號將會提供給參加提案者
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- 個人資料（ 姓名 / 學校（全名與科系）或是公司名稱
- 連絡方式（e-mail / 手機）
- 提案名稱 / 類別
提案方式：
每件作品請繳交 各階段設計草圖 、設計成果圖，和設計理念 。設計草圖
請掃描，設計圖並以同尺寸裱板呈現，張數不限。設計理念文字以中文為主，
並在 300文字內。
請將圖面 / 文字資料 e-mail至 [email protected]
郵件主旨請註明為台北提案和參賽編號
郵件內請包括
- 設計理念（請附上 Word檔案）
- 設計草圖掃描 (草圖部份請提供 3張，共不得超過 3mb)
- 設計成果圖（檔案請勿大於 5mb)
評選方式：
提案將由台北市政府都市發展局、文化局、工務局等相關局處及設計專業人
士評估：設計理念 20%，創意 30%， 設計品質 30%，未來可行性 20%
評選時程：
- 徵件期間–即日起至 9/10止
- 評選時程–9/12- 9/15
- 入選發表– 9/16 以 e-mail 通知入選者 （經通知後請提供設計圖片
大圖檔，以利輸出製作）
入選獎勵
一但入選，將由策展單位製成圖面或挑選有代表性之提案設計製作成比例模
型，並在 2011台北世界設計大展台北館展出，向世界展現台北的未來！並
有機會成為台北爭取 2016世界設計首都的團隊成員。
入選者將會在臺北館被介紹，會有照片、介紹和作品展示。
展示臺北市政國際重點競圖作品說明(以模型展示)
台北國際藝術中心
第一名 庫哈斯（Rem Koolhaas）OMA團隊
第二名 西班牙建築師阿巴羅斯（Jose Ignacio Abalos）
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第三名 梅恩（Thom Mayne）MORPHOSIS團隊
南港音樂流行中心
第一名 Reiser + Umemoto RUR Architecture PC / Jesse Reiser 在地配
合建築師：宗邁建築 師事務所
第二名 Studio Gang Architects / Jeanne Gang 在地配合建築師：潘冀
建築師事務所
第三名 Office dA / Daniel Gallagher 在地配合建築師：林東嶽建築師
事務所
國內未來實驗性住宅提案競圖作品
PA 團隊 Little People
‧Architects : 住宅建築的寓言/預言
‧台灣集合住宅的未來預想圖
1.王喆＋游承翰 伊東豐雄&大矩聯合建築師事務所 台中大都會歌劇院專案
設計師半畝塘環境整合設計師
2.黃若珣 國立成功大學建築系 講師
3.羅曜辰 前 behet bondzio lin architekten 建築專案設計師
4.方瑋 石昭永建築設計事務所設計師
5.劉宛育 亞洲大學安藤專案執行
6.謝宗哲+Atelier SHARE 亞洲大學創意設計學院助理教授/Atelier SHARE
主持人
7.彭文苑 Zaha Hadid Architects 建築專案設計師
8.張銘恩 高雄 GRATIA design建築專案設計師
9.翁廷楷 翁廷楷建築師
10.王治國+蔡思遠 金光裕建築 師事務所資深專案建築設計師前張樞建築
師事務所專案建築設計師
11.林建華+邱俞鳳 doT構築設計主持人
12.楊秀川 楓川秀雅建築室內研究室主持人
全坤建設學生競圖 2030台灣未來集合住宅
競圖決選三名優異學生作品
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6. 世界設計首都主題區
本區 title:
邁向 2016 世界設計首都 Taipei, towards 2016 world design capital!
本區 slogan:
是的！我們可以！
Yes! We will be the World Design Capital 2016!
規劃內容：
本區將介紹什麼是世界設計首都，它的由來、歷史、當選要素，以及歷屆設計首
都包括都靈、首爾，以及已當選 2012設計首都的芬蘭賀爾辛基。這裡也會強調
成為世界首都的重要性和好處，讓市民和政府齊心努力。
規劃手法：
本區會展示文化局將拍攝的為爭取成為 2016 世界設計首都之宣傳影片，其他資
訊以文字和圖片介紹。
（市府各局處與 U10 策展團隊資料彙整中）
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六、視覺設計
1.展場設計
規劃以環保材質設計出有設計、時尚感並具有話題性之展場外觀，如花博流行館
以寶特瓶磚為主題及創造出令人驚艷並有環保意識兼顧設計感之展館。(已透過
台創協助尋找具環保餅可呈現設計展之材質。)
2.視覺設計
以簡單大器方式呈現具設計感之視覺。
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七. 宣傳計畫
臺北館 Taipei Pavilion 為臺北世界設計博覽會 2011 Taipei World Design
Expo南港展覽館 4樓展區眾多展館中的一館，設計博覽會與世界設計大會本身
已有其完整的宣傳系統，故臺北館在宣傳本身應避免獨立之宣傳運作，以免造成
館中館的訊息定位混淆。
建議臺北館可將資源著力於臺北邁向 2016 世界設計首都為主要宣傳策略與方向，
宣傳內容亦將有其獨特之內容即可看性。此方向將與其他展館之宣傳有明確的分
野和區隔。
宣傳將專注在座談會，吸引媒體報導與帄面雜誌媒體之專題報導宣傳。
座談會將會有三場：
1. 郝市長與前芬蘭首相談談芬蘭如何成為 2012 世界設計首都，以及討論臺北如
何爭取成為設計首都之交鋒論壇。
2. 舉行臺北市府宣誓爭取 2016世界設計首都記者會。由市長與市府參與爭取世
界首都相關之主要幹部，選擇在有類似誠品書店質感的地方舉行宣誓，並公
佈一切爭取內容。
3. 安排此次來台參加世界設計大會的主要設計代表或知名設計師，針對台北爭
取成為 2016世界設計首都之主題，發表專業看法之論壇，並安排媒體切入
主題報導。
（時間地點請文化局和都發局協調，評估可行性））
帄面設計雜誌宣傳部份將編列預算來介紹何謂世界設計首都，與臺北市定位為世
界之〝便利生活設計之都 The Capital Designed for Easy Living”為主軸的
佈局強化。
帄面雜誌為 1. Shopping Design （城邦）
2. LaVie （PCH出版集團）
3. DESIGN （台創）
4. PPaper （包氏）
特殊宣傳工具：以臺北邁向 2016世界首都為主題，邀請名漫畫家及公仔設計家
設計一個精緻代言公仔並限量生產，贈與未來台北提案之獲選者與參與台北館相
關活動的入選者贈品。
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八. 預算
項目 金額(單位：萬元)
建館工程(含燈光設施) 10000
帄面視覺輸出 140
拍照 6
攝影剪輯 210
文案/翻譯/設計 107
印刷品製作 83
模型製作 80
投影/螢幕租用 178
人員 29
媒體行銷 60
服裝 8
音響 30
活動執行 50
紀念品 10
保險 5
雜支 4
合計 2000
22
貳、工程規劃構想
一、展場整體
展區尺寸與設計
30 m
30 m
23
24
二、分區設計與規畫說明
接待區
說明：接待區需服務台與椅子 4張
25
說明：大型輸出牆面與 52吋以上液晶螢幕與播放器
26
說明：大型輸出牆面
27
說明：大型輸出牆面 2面，訂製公共座椅兩張，六台投影機投出兩面各為 10M*2.2M
之超寬行大螢幕，並須架設鋼架固定，上方需設計屋頂剪光以利投影，投影機建
議須為 12,000 流明以上，需架設控制台與配置廠商人員一名。
28
29
說明：為開拓空間約 20個單位，另有台北工業設計獎布展團隊進場布置，需協
助提供燈光與電力等基本配備。
30
說明：大型輸出牆面與展台 4座。
31
說明：大型輸出牆面與 52吋以上液晶螢幕與播放器
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三、各牆面說明
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以具設計感之環保素材設計
以具設計感之環保素材設計
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以具設計感之環保素材設計
為帄滑牆面，需使用環保材質，並有投影需求需考量投影效果
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以具設計感之環保素材設計
為帄滑牆面，需使用環保材質，並有投影需求需考量投影效果
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以具設計感之環保素材設計
為帄滑牆面，需使用環保材質，並有投影需求需考量投影效果
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以具設計感之環保素材設計
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四、其他各組件說明
1.儲藏室 需又可上鎖之門
39
2.接待台 木作，須為環保材質
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3.投影幕尺寸 木作，須為環保材質
41
4.座椅與 DM 架
座椅
DM架
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5.模型展示台
43
五、大型輸出牆面架設說明
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45
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參、細部設計招標規格書
製作內容：
(一) 本館位於南港展覽館展區，詳細施工安全與相關規定詳見參展手冊。
(二) 以下之規格僅為參考，實際尺寸須視提案單位之設計及現場丈量為主。
(三) 本案之設計製作，務必考量活動之視覺整體性與一致性。
項次 項目 數量 規格 說明 位置 預算
(單位：
萬元)
1外觀整體
1-1 整體牆面
與架構
12 詳見規劃構想第
1點
1. 以環保素材製作，
並須考量設計感、
整體一致性、穩固
性與南港展覽館安
全規定進行設計。
2. 需考量牆面輸出與
主體結構之整合
性。
3. 現在台北區上方屋
頂處-規格(6)，材
質選用需與整體設
計具有一致性，並
考量需有減光效果
以達投影最佳效
果。
4. 走道空間至少 3.5M
以上。
5. 規格(3)、(4)兩面
牆為投影牆，需考
量投影效果。
6. 儲藏空間內為投影
設計，該空間須具
有上鎖功能。
850
1-2 地毯 1式 30*30公尺 展區內部地毯，深灰
色，須注意為防焰之材
質。
展區全部 30
1-3 燈具 90 100W夾燈 需使用節能燈泡，並含
展期九天耗損之更換。
40
47
2接待區+主題介紹
2-1 櫃台 1個 L:8.72M*1.21M*
H:1.2M
木作櫃台，需使用環保
木材與環保油漆，顏色
視展場整體設計而定。
4
2-2 椅子(租
借
4個 視展場設計而定 椅子請視櫃台設計而
定樣式，需考慮展場一
致性。
1
2-3 大圖輸出
牆面
1面 7.4M*W:2M*H:3c
m
1. 木製牆面，若需使
用環保木材與環保
油漆，顏色視展場
整體設計而定。
2. 需考量展台邊緣切
面帄滑度，避免民
眾割傷。
2
3過去臺北區
3-1 大圖輸出
牆面
9面 L:1M*W:2M*H:3c
m
1. 木製牆面，若需使
用環保木材與環保
油漆，顏色視展場
整體設計而定。
2. 需考量展台邊緣切
面帄滑度，避免民
眾割傷。
3
4現在臺北區
4-1 座椅 2座 L:4.18M*0.38M*
H:0.6M
1. 木作椅子，需使用
環保木材與環保油
漆，顏色視展場整
體設計而定。
2. 需考量椅子邊緣切
面帄滑度，避免民
眾割傷。
2
4-2 印刷品展
示台設計
與製作
4個 L:0.56M*0.25M*
H:0.7M
1. 木作展台，需使用
環保木材與環保油
漆，顏色視展場整
體設計而定。
2. 此展台製作需考慮
檯面邊緣邊緣切面
帄滑度，避免民眾
割傷。
6
48
3. 展台下方應具有收
納之功能，以利印
刷品之補充。
4-3 投影機支
架與屋頂
支架
1式 詳見規劃構想第
4
1. 此支架需支撐六台
投影機與屋頂之總
重量約 350公斤以
上，需與整體設計
作一致性考量。
2. 需考量投影視覺效
果，不宜太多結構
阻礙視覺。
45
4-4 大圖輸出
牆面
1面 7.4M*W:2M*H:3c
m
3. 木製牆面，若需使
用環保木材與環保
油漆，顏色視展場
整體設計而定。
4. 需考量展台邊緣切
面帄滑度，避免民
眾割傷。
2
5未來臺北區
5-1 模型展示
台設計與
製作
4座 尺寸分別為
(1)L:4.16M
*W:0.7M
*H:0.55
M
(2)L:3.94M
*0.7M*H
:0.65M
(3)L:1.51M
*0.7M*H
:0.8M
(4)L:2.64M
*0.7M*H
:0.65M
1. 木製展台，若需使
用環保木材與環保
油漆，顏色視展場
整體設計而定。
2. 需考量展台邊緣切
面帄滑度，避免民
眾割傷。
10
5-2 大圖輸出
牆面
10 1M*W:2M*H:3cm(
因為
3. 木製牆面，若需使
用環保木材與環保
油漆，顏色視展場
整體設計而定。
4. 需考量展台邊緣切
3
49
面帄滑度，避免民
眾割傷。
6.設計首都主題區
6-1 大圖輸出
牆面
1面 7.4M*W:2M*H:3c
m
5. 木製牆面，若需使
用環保木材與環保
油漆，顏色視展場
整體設計而定。
6. 需考量展台邊緣切
面帄滑度，避免民
眾割傷。
2
軟體內容：
項次 項目 數量 規格 說明 預算(單
位：萬元)
1接待區+主題介紹
1-1 人物攝影 2 人 2人至少各拍攝 6
張以供挑選
北市府長官帄面攝影。 6
1-2 工讀生 72人次 8人*9天共 72人
次
維持展場秩序、宣傳品補
充、展品看顧。
11
1-3 形象大使 18人次 2人*9天共 18人
次
展覽需外型亮眼具親和
力，英文流暢。
18
1-4 形象大使套
裝與設計
6 套 統一樣式，依形象
大使身材而定
呈現親切與專業之形象。 3
1-5 工作人員 T
恤
40 件 尺寸件數另訂 呈現展場服務人員統一意
象。
3
1-6 導覽資料編
輯
1 式 中英文對照版本 供形象大使導覽展館使用。 7
1-7 牆面輸出與
設計
7 (1)7.4M*W:2M*H:
3cm*4 面
(2)1M*W:2M*H:3c
m x10*2 面
含市長歡迎牆面*1、過去臺
牆面*1、現在臺北牆面*2、
未來臺北牆面*1、爭取
2016牆面*1、接待臺主視
覺*1。
並須以環保紙張，環保油墨
全彩輸出。
135
1-8 螢幕 1 個 52吋螢幕含以上 播放市長歡迎詞 5
1-9 播放設備 1 組 另與影片製作公
司討論以 DVD或筆
電
播放市場歡迎詞 1
1-10 主視覺設計 1 式 圖檔 供展場形象識別使用 4
50
3現在臺北區
3-1 影片拍攝與
製作
2 1. 6 分鐘之影
片，NTSC系統
Full HD 畫質，
需進行融合後
製以利撥放
2. 市長歡迎詞影
片拍攝，NTSC
系統 Full HD
畫質，影片長
度待確認
3. 投影幕尺寸為
L:10M*H2.2M，影片拍攝
與後製皆須考慮到融合
後製效果於本展區之畫
面呈現，實際尺寸待展
場設計確定後定案。
4. 本區共有左右兩片長型
螢幕，為環形劇場之概
念，同時間為播放相同
意象主題之畫面，並須
考量影片聲音於展場環
境播放之效果須為清
晰。
5. 此影片需加入名人
Slogan錄製，每人不超
過 3句話，名人人數待
確認。
6. 此影片內容須包含九大
面向主題，詳細內容可
參考臺北館 9本系列印
刷品之內容。
7. 市長歡迎詞影片於 52
吋電視撥放。
8. 包含版權影片之取得。
210
3-3 手冊設計與
編輯
9 9本*12頁之內容
(含封面、封底)
9大面向議題資料編輯與
設計，包含名人採訪與攝
影。
90
3-4 手冊印刷 135,00
0 本
9面向*15,000本
共 135,000 本，尺
寸 10*21CM，每本
至少 12頁以上(含
封面、封底)
於展館發送，以翻頁方式裝
訂，須以環保紙張，大豆環
保油墨全彩印刷。
80
3-5 投影機+控制
台組
一套 6台投影機加上控
制台組，投影機規
格如下：
1.顯示晶片：0.95吋
×3 DMD 晶片
投影尺寸至少為
10M*2.2M*2面，實際尺寸
待展場設計確定後定案。
160
51
2.須採用 DLP數位反
射式原理成像
3.亮度: 12,000 流明
4.對比度: 2000：1
5.均勻度: 90％
6.真實解析度 1900×
1200 pixels
7.內建網路連線控制
功能,配有 LAN、無線
LAN、序列埠，紅外遙
控及有線遙控
8.鏡頭電動遙控帄移
與垂直移動功能
9.可同時多機、群組控
制
10.色彩顏色校正
11.具投影機畫面接合
功能(Edge
blending) – 可拼接
長型畫面
12. 投影機具有畫面
幾何變形功能(Image
Warping) – 可投影
在弧形或不規則牆面
3-6 喇叭組 2 杒比七聲道喇叭 30
4未來臺北區
4-1 為未來臺北
提案活動執
行
1 徵件活動 目標徵求 20位市民、設計
師、建築師之未來臺北設計
提案。
10
4-2 模型製作費 20 比例視展場設計
而定，寬度不超過
0.7M
將未來臺北徵件活動之提
案以具體模型呈現。
80
4-3 海報設計 1 式 直式、Ａ１菊全開 為未來臺北提案活動之宣
傳海報。
3
4-4 海報印刷 150 張 直式、Ａ１菊全開
（84.1*59.4CM）
須以環保紙張，大豆環保油
墨全彩印刷，時程須配合提
案活動規劃，詳見企畫簡報
第 20頁。
3
52
4-5 模型情境圖
輸出
20 比例視展場設計
而定
協助未來臺北徵件活動之
提案以具體模型呈現。
5
5世界設計首都主題區
5-2 螢幕 1 個 52吋螢幕含以上 播放由市府提供之宣傳影
片
5
5-3 播放設備 1 組 另與影片製作公
司討論以 DVD或筆
電
播放由市府提供之宣傳影
片
1
6宣傳活動
6-1 帄面媒體宣
傳
3 4本雜誌，每本 4
頁之專題報導
從台北館出發，介紹「臺北
市爭取 2016世界設計首
都」之專題報導。
50
6-2 講座活動 1 100 人次講座 1場 市府長官與芬蘭前首相之
對談講座，場地時間待規
劃。
40
6-3 紀念品設計 1 式 設計項目與尺寸
規格由提案單位
設計
3
6-4 紀念品製作 100 尺寸規格依提案
設計
10
7其他
7-1 展品保險費 2 保單 2份 產品保險與公共意外險 5
7-2 雜支 4
總計 2000 萬元整
53
肆、行銷策略初步構想
臺北館 Taipei Pavilion 為臺北世界設計博覽會 2011 Taipei World Design
Expo南港展覽館 4樓展區眾多展館中的一館，設計博覽會與世界設計大會本身
已有其完整的宣傳系統，故臺北館在宣傳本身應避免獨立之宣傳運作，以免造成
館中館的訊息定位混淆。
建議臺北館可將資源著力於臺北邁向 2016 世界設計首都為主要宣傳策略與方向，
宣傳內容亦將有其獨特之內容即可看性。此方向將與其他展館之宣傳有明確的分
野和區隔。
宣傳將專注在座談會，吸引媒體報導與帄面雜誌媒體之專題報導宣傳。
座談會將會有三場：
1. 郝市長與前芬蘭首相談談芬蘭如何成為 2012 世界設計首都，以及討論臺北如
何爭取成為設計首都之交鋒論壇。
2. 舉行臺北市府宣誓爭取 2016世界設計首都記者會。由市長與市府參與爭取世
界首都相關之主要幹部，選擇在有類似誠品書店質感的地方舉行宣誓，並公
佈一切爭取內容。
3. 安排此次來台參加世界設計大會的主要設計代表或知名設計師，針對台北爭
取成為 2016世界設計首都之主題，發表專業看法之論壇，並安排媒體切入
主題報導。
（時間地點請文化局和都發局協調，評估可行性））
帄面設計雜誌宣傳部份將編列預算來介紹何謂世界設計首都，與臺北市定位為世
界之〝便利生活設計之都 The Capital Designed for Easy Living”為主軸的
佈局強化。
帄面雜誌為 1. Shopping Design （城邦）
2. LaVie （PCH出版集團）
3. DESIGN （台創）
4. PPaper （包氏）
特殊宣傳工具：以臺北邁向 2016 世界首都為主題，邀請名漫畫家及公仔設計家
設計一個精緻代言公仔並限量生產，贈與未來台北提案之獲選者與參與台北館相
關活動的入選者贈品。
54
2011
執行單位：大衍國際股份有限公司
Taiwan Design Expo
Taipei Pavilion
55
1. EXHIBITION OBJECTIVE
Encompassing the four elements of green living, culture, safety and universal design,
the creative design of the 2011 Expo will leave all visitors astonished and breathless.
Via Taipei’s environmental ecology, multicultural ways of living, architectural splendor,
artistic performances, culinary sensations, fashion trend and entertainment, Taipei
will prove itself to be an outstandingly candidate for the 2016 World Design Capital
City.
2. EXHIBITION ESSENCE
The exhibition will achieve the following four missions:
1. DECLARE Taipei’s determination in becoming the 2016 World Design Capital City
2. DISPLAY Taiwan and Taipei’s world class design power via the pavilion’s
hardware/software. Via the hosting of IDA’s Design Conference for icsid, icograda
and ifi in Taipei, opportunities for will arise for the city to interact with designer
visitors from around the globe.
3. INTRODUCE the remarkable achievements made by the city government and it’s
people in the design of Taipei city - from the past to the future
4. SATISFY the expectations of all interested parties regardless of whether it is a 5
minute or 50 minute visit. The pavilion will leave three memorable impressions
on all visitors:
1. The determination of Taipei in becoming 2016 Design Capital
2. The achievement made by City government and residents
enabling Taipei to become the great city it is today and the great
visions which lies ahead for the city in the future
3. The pavilion’s contents and designs will be in accordance to and
reflect the theme of the Design Conference
3. Designed for LIVING
56
4. EXHIBITION STRATEGY
The Taipei Pavilion will have a clear flow through out linking five space-time sections.
Vivid and lively themes accompanied by images and sounds will make the pavilion
visits unforgettable for International Design Organizations, local and international
designers, scholars, students and all local residents. Through the pavilion, all visitors
will recognize that with its cosmopolitan culture, abundant resources and visionary
city planning, Taipei has become a capital designed for easy living.
The Taipei pavilion will then be linked with the Taipei Industrial Design section in a
similar structural and visual set up as mentioned above to symbolize that Industrial
Design is also one of Taipei’s priority plans.
U10 has held one group conference with the consultant team, followed by
discussions with individual consultants. Top marketing and advertising protégé Mr.
Jerry Fan has proposed the following:
1. Simplify and unify the theme, capitalize the “shock” effect of the pavilion, leaving
an imprint in the visitors’ minds.
2. The best pavilion in the Shanghai World Expo had barely any writing in order to
enhance the “shock” effect. Our pavilion with its over 900m2 space should also try to
focus on one theme and create the most value out of it. .
3. The overall design should have a strong visual orientation with sound
enhancement and avoid the use of writing as guidance.
5. EXHIBITION STRUCTURE
Taipei Pavilion will be divided into six sections:
1. Reception area + Taipei Pavilion Theme Introduction area
2. Taipei Then
3. Taipei Now
4. Taipei Future
5. World Design Capital Design Area
6. Taipei Industrial Design Awards Area
57
1. Reception area + Taipei Pavilion Theme Introduction area
Content: At the entrance, a display all displaying Mayor Hao’s DVD, greeting notes
and signature. The Logo will show “Taipei Towards 2016 World Design Capital”
Method:
- Five uniformed personnel should be available at all times to provide guidance to
VIPs, assist with the distribution and restock of printed items, handle emergency
situations and ensure the 9 day Expo operates as efficiently as possible.
- Two uniformed “image ambassadors” will greet and guide VIPs at the reception
area
- The entrance will show a rotation of different images of the Mayor wearing
convenient store uniforms, MRT staff uniforms, doctors white robe etc to symbolize
the different faces of Taipei. He will also be speaking the welcoming greeting in
different languages.
2. Taipei, then
Content: Using an effortless and vivid approach to introduce the origins of Taipei City
including the tribal migrations, geographic development history; the flooding of
Taipei which then led to the basin formation of the city, colonial governing which led
to the of union of different ethnic groups (exhibits show the change from the old
etched faces of aborigines in the past to the colorful smiling faces of today) , the
change in lifestyles of the past to what it is today (illustrated in the exhibits). All of
the above factors served as a foundation for the development of the city into Taipei
as we see it today (see exhibits from Japanese Era Taipei Expo posters to today’s
design displays).
Method: To combine well chosen wording with visuals for the purpose of narration
without sounds
58
3. Taipei, Now
Content: The city government will extend an invitation to the below 40 special guests
encompassing nine different sectors of work to participate in a face to face or phone
interview. The special guests will provide an insight to Taipei living through their
interviews.
Candidate List (12 of the below specialize in more than one field)
LIST
1. CULTURE
2. LIVING
3. DESIGN
4. ART
5. FASHION
6. FINE FOOD
7. ARCHITECTURE
8. ECOLOGY
9. ENTERTAINMENT
59
Method:
-Using surrounding projections on two large walls, the director will illustrate the
distinctive characteristics of the nine sectors via 40 second images which will play
continuously. Celebrity images and intro captions will be presented on the walls,
attached with their relevant figures, providing a decorative ICON introducing Taipei’s
characteristics and policies (Using big captions with details in smaller writing).
-The two sides of the projected wall will be used to draw contrast between the new
and old Taipei. For example, one side will show old traditional hawker stands whilst
the other displaying a classy 3 Michelin star restaurant.
-Besides the two projection introductions and the sharing of the outstanding
achievers from the above mentioned nine sectors, the pavilion will also prepare
pamphlets divided into the above mentioned nine sector categories, with each sector
subdivided into smaller divisions and in accordance to relevant policies. These
pamphlets can be used as a marketing tool for Taipei after the influential overseas
professional visitors leave Taipei with the information on hand. They may also share
their experiences and pamphlets with others, which will continue promoting the
success of our expo and our city. The pamphlets will printed in English and Chinese
will visual attachments.
-All pamphlets under the nine various categories will be distributed under each
theme location, the reception, entrance and exit. 15,000 pamphlet copies will be
made for each category.
-In the centre of this section, a creative conceptual model of Taipei will stand,
allowing visitors to gain a better knowledge of the different areas of Taipei and their
characteristics. The model will also mark Taipei’s densely located convenient stores
using special LED lighting, emphasizing the people friendly services that the city
provides. MRT maps can also be paired up with the must-visit sites of Taipei and
indicate the distribution of various sectors in different areas.
60
Pamphlet Content Examples
Environmental Ecology
City Government Strategic Planning Achievements
-Environmental Policy
*green water supply system
*Taipei International day-without-car event
*Litter-free city
-Ecological sight seeing routes
*botanical garden
*Yang-Ming Mountain
*Seven Star Mountain
-safeguarding our ecology
Data collection
-Ecology introduction
Data collection
Easy Living
Different Aspects
-Medical
*high density of clinics, providing easy access to medical care
*Chinese and western medical treatment options
*easy access to pharmacies conveniently situated all over the city
*optometrists, dentists, dermatologists and other specialists have independent
clinics, providing greater options and time flexibility.
61
4. Taipei Industrial Design Exhibit Area
Method:
-All works displayed in this area will be implemented into the Taipei Architecture
pamphlet.
5. Taipei, Future
Content: As the visitors leave “Taipei,Now” and enter “Taipei, Future”, they will find
themselves catatonic with awe at the futuristic design of the “Taipei, Future” area.
This area will display two main themes:
1. The city government has already put forward plans to complete major public
constructions sites and landmarks such as Taipei International Art Centre, Nan-Gang
Music Center and experimental residential homes.
- The Chief of Department of Urban Development will be responsible for enlightening
visitors on all matters relating to City Construction. Photos of the Chief will
accompany written narrative.
2. To pick the brains of the city’s 20 most imaginative local residents, designers and
architects on the visions they foresee for Taipei in the future.
3.The model-making and image- printing process will begin on 16th September and
completed within a month.
Method:
-Posters will be posted at all design colleges with TDC providing assistance with
distribution. Posters will also be posted at MRT stations. Other forms of marketing
such as electronic promotions and cool cards will also be distributed via TDC’s
resources. Electronic invitations will be emailed to distinguished designers from
around the globe to participate in the submission of proposals.
(5 July posters printing, 15 July distribution and posting of posters. 5 July send
electronic files, 10 July e-invite sending to designers)
62
Details for recruiting city resident’s applications
Theme
Taipei Proposal
Participants
All those with great interest and expectations for Taipei’s development: Individuals or
groups ( design companies and creative persons of all fields, design schools)
Purpose
To challenge the imaginations of all participants for the future of Taipei, along with a
proposal of its development and areas awaiting improvement; ranging from public
construction, R&R facilities, architectural streets, alley communities to road signs,
signboards and road lights. Using our creative power to build visually and spiritual
recharging new landmarks that will bring international acclaims! Together, we will
strive towards becoming the 2016 World Design Capital.
Categories
Any scale of public construction, R&R facilities, remodeling of streets and bridges and
community makeovers.
Types of proposal:
1. Public construction work of all scales: roads, bridges, riverside parks, city parks
2. City Renewal
- providing “facelifts” to old architectural buildings and sites
- upgrading old communities and visions for their future
3. City landmarks/signage design
-road signs, signboards, road lights, litter boxes, bus stops etc
4. Future public transportation
-buses and taxis etc
Application
Register via email- please send the below information to
[email protected], a set of numbers will then be sent to applicant
-Personal details (full name/school & faculty or company name)
-contact details (email/cell phone number)
-Name of Proposal / Category
63
Proposal Requirements
For each proposal, design drafts and design concepts at each stage, along with the
final work must be submitted. Please scan the design drafts and the concept
drawings must be mounted on display boards that are the same size as the drawings.
The number design drawings are unlimited. Design concept idea must also be
expressed in writing in no more than 300 Chinese words.
Please email all drawings/written works to [email protected]
Emails should specify {Taipei Proposal} as subject along with participant’s application
number
Emails should include:
-Design Concept (please attach word file)
-Scanned design drawing drafts (please provide 3, not exceeding 3mb)
-Finalized design drawings (files should not exceed 5mb)
Judging Process
Department of Urban Development, Department of Cultural Affairs and relevant
departments and professional designers
Evaluation will be based on the below:
Design Concept 20%, Creativity 30%, Design Quality 30%, Feasibility 20%
Time Schedule
-Submissions: from now until 10 September
-Evaluation: 12 Sept-15 September
-Selection: the winners will be notified via email on 16 Sept (Please provide design
drawing files for poster printing after receiving notice)
Awards
Once selected, the event organizer will have images printed or models constructed to
represent the design concepts of the chosen proposals. These images and models
will then be exhibited at the Taipei Pavilion, showing the world what the future holds
for Taipei! The chosen candidates may also have the opportunity to become part of
the 2016 World Design Capital team and have their photos and exhibits displayed at
the Taipei Pavilion.
-Photos and information of the designers and city residents whose proposals were
selected will be displayed as a form of encouragement and reward for their hard
work.
64
6. World Design Capital Theme Area
Content: This area will be used to define what a World Design Capital is, the
prerequisites of becoming one, its history and origin. Details of all past World Design
Capitals such as Turin, Seoul and the designated 2012 capital Helsinki will also be on
display. There will be strong emphasis on the importance of becoming a World
Design Capital, bringing together and uniting the hearts of the government, the city
and its people.
Method: A promotional film released by the Department of Cultural Affairs will be
used to aid Taipei’s quest in becoming 2016 World Design Capital, supplemented by
additional wording and images.
65
5. Promotional/Marketing Plan
As one of the many pavilions participating in 2011 Taipei World Design Expo, The
Taipei Pavilion will be situated on the 4th Floor of the Nangang Exhibition Center.
Based on the well- setup promotional and marketing systems of Design Expo and IDA,
Taipei Pavilion should avoid any types of marketing activities independently in order
to avoid any confusions.
It is highly recommended that Taipei Pavilion channels it’s resources towards
strategically promoting the city into becoming the 2016 World Design Capital This
will become a way of differentiating Taipei Pavilion from others.
Promotional focus will be on hosting forums in order to attract media attention
Three forums will be held:
1. Ex Finland Prime Minister Mr Aho will share his experience with Mayor Hao on
how Helsinki became 2012’s World Design Capital. Thoughts will also be exchanged
on the steps Taipei needs to take in becoming World Design Capital in 2016
2. The Taipei City Government will hold a press conference and vow to win over the
world and become the 2016 Design Capital. Mayor Hao will lead his team and
announce the strategies and plans for achieving this goal.
6. Arrange for IDA’s representatives or influential designers to express their
thoughts and viewpoint on Taipei’s determination to becoming World Design
Capital