2011 10 mobil.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:mobil.sk

Mesiac:Október 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 600 391Pocet respondentov

Médium N = 452Total (za všetky merané média) N = 31 804

RU(pocet) 39 760Reach(%) 1.53PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 271 571PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 293 224GRP (%) 10.44

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusOktóber 2011

-1-

mobil.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 67.87 26 986 2.01 74.42 202 105 15.07 131.64 51.56 1 233 501 50.99 785 026 298

Žena 32.13 12 773 1.01 25.58 69 466 5.51 66.32 48.44 1 158 858 49.01 754 643 344

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž68

52

Žena32

48

Médium Total


-2-

mobil.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 11.17 4 441 1.08 15.70 42 633 10.38 70.74 15.79 377 800 16.06 247 333 482

20-29 let 36.21 14 398 1.99 33.60 91 252 12.64 130.45 27.76 664 144 29.44 453 244 246

30-39 let 30.94 12 300 1.92 32.22 87 503 13.68 125.75 24.60 588 544 24.91 383 466 496

40-49 let 12.94 5 145 1.25 11.16 30 308 7.34 81.53 15.87 379 715 15.03 231 348 192

50-59 let 6.72 2 670 0.87 6.26 16 998 5.55 57.07 11.77 281 580 10.55 162 453 436

60-69 let 1.53 608 0.70 0.74 2 008 2.30 45.54 3.36 80 407 3.29 50 712 939

70-79 let 0.49 195 0.89 0.32 871 3.97 58.24 0.84 20 167 0.72 11 110 850


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let11

16

20-29 let36

28

30-39 let31

25

40-49 let13

16

50-59 let7

12

60-69 let23

70-79 let01

Médium Total


-3-

mobil.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 1.62 644 0.87 1.35 3 659 4.93 56.87 2.85 68 229 2.00 30 776 218

Ukoncené základné vzdelanie 9.63 3 828 0.89 15.13 41 077 9.56 58.29 16.52 395 145 17.68 272 137 309

Vyucený(á) bez maturity 17.09 6 794 1.11 17.96 48 761 7.97 72.66 23.52 562 611 25.76 396 616 949

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 52.84 21 007 1.99 47.45 128 850 12.21 130.24 40.57 970 532 40.54 624 128 710

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3.65 1 449 1.74 3.83 10 411 12.46 113.50 3.21 76 866 3.14 48 312 272

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 15.18 6 035 1.74 14.29 38 812 11.19 113.84 13.33 318 973 10.89 167 698 183


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie23

Ukoncené základné vzdelanie10

17

Vyucený(á) bez maturity 1724

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 5341

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 43

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1513

Médium Total


-4-

mobil.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 5.33 2 120 1.08 3.32 9 014 4.60 70.80 7.53 180 228 7.72 118 845 397

2 osoby 18.61 7 398 1.53 21.41 58 131 12.00 99.86 18.63 445 776 19.65 302 551 139

3 osoby 32.94 13 095 1.94 35.37 96 064 14.26 127.10 25.91 619 958 24.33 374 610 499

4 osoby 25.64 10 195 1.33 28.38 77 077 10.09 87.29 29.38 702 800 28.08 432 280 459

5 osôb 11.83 4 701 1.53 8.28 22 481 7.30 99.84 11.84 283 365 13.83 212 959 282

6 a viac osôb 5.65 2 248 1.29 3.24 8 803 5.05 84.43 6.70 160 230 6.39 98 422 865


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba58

2 osoby 1919

3 osoby 3326

4 osoby 2629

5 osôb1212

6 a viac osôb67

Médium Total


-5-

mobil.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 66.37 26 388 1.58 67.39 183 016 10.99 103.63 64.04 1 532 171 65.60 1 009 953 169

Gazdiná - Nie 33.63 13 371 1.43 32.61 88 555 9.47 93.53 35.96 860 188 34.40 529 716 473


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno66

64

Gazdiná - Nie3436

Médium Total


-6-

mobil.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 41.61 16 542 1.54 36.44 98 955 9.23 100.90 41.24 986 509 40.58 624 747 743

Hlava domácnosti - Nie 58.39 23 217 1.52 63.56 172 616 11.30 99.37 58.76 1 405 850 59.42 914 921 898


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno4241

Hlava domácnosti - Nie5859

Médium Total


-7-

mobil.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 47.62 18 934 1.45 38.77 105 283 8.07 94.95 50.16 1 199 941 49.88 768 060 403

Podnikatel’(ka), živnostník 21.75 8 646 1.93 16.06 43 620 9.73 126.13 17.24 412 499 14.79 227 707 863

Nepracujúci 25.97 10 326 1.41 41.56 112 871 15.42 92.25 28.15 673 495 29.81 458 971 012

Dôchodca 4.66 1 852 1.60 3.61 9 797 8.47 104.73 4.45 106 423 5.52 84 930 364


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 4850

Podnikatel’(ka), živnostník 2217

Nepracujúci 2628

Dôchodca54

Médium Total


-8-

mobil.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 20.01 7 957 2.05 18.28 49 643 12.78 133.98 14.94 357 358 13.42 206 640 152

B 11.49 4 567 2.33 13.84 37 598 19.19 152.46 7.53 180 257 6.63 102 117 035

C1 17.14 6 815 1.55 27.67 75 142 17.12 101.53 16.88 403 892 16.35 251 766 733

C2 12.96 5 152 1.30 6.82 18 521 4.67 84.96 15.25 364 927 15.29 235 338 986

D 22.37 8 894 1.44 19.01 51 616 8.33 93.89 23.83 570 020 24.02 369 835 655

E1 4.93 1 959 0.94 3.13 8 510 4.10 61.79 7.98 190 870 9.89 152 318 307

E2 4.66 1 852 0.77 6.26 17 011 7.04 50.16 9.29 222 229 9.62 148 051 660

E3 6.44 2 559 2.29 4.98 13 528 12.11 149.82 4.30 102 803 4.78 73 601 114


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 2015

B11

8

C11717

C21315

D2224

E15

8

E25

9

E36

4

Médium Total


-9-

mobil.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 0.97 385 0.69 0.61 1 655 2.97 45.32 2.14 51 239 2.70 41 565 416

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4.07 1 620 1.42 4.98 13 519 11.82 92.68 4.40 105 182 5.46 84 022 327

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 7.61 3 025 1.12 4.70 12 759 4.70 72.96 10.43 249 522 11.45 176 328 480

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 12.97 5 155 1.56 17.38 47 204 14.28 102.00 12.71 304 095 14.02 215 798 125

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 12.99 5 165 1.67 11.39 30 942 10.03 109.51 11.86 283 816 10.90 167 855 277

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.71 3 860 1.61 4.47 12 141 5.05 105.09 9.24 221 067 9.03 139 059 394

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 8.08 3 214 1.45 6.59 17 907 8.07 94.78 8.53 204 068 8.44 129 963 140

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 6.77 2 693 1.45 8.47 23 011 12.40 94.95 7.14 170 699 6.25 96 277 389

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.45 2 565 1.62 5.30 14 404 9.10 106.07 6.08 145 559 5.97 91 880 372

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 8.46 3 363 1.94 4.74 12 863 7.41 126.78 6.67 159 626 5.94 91 408 177

Bez príjmu 5.70 2 268 2.02 4.86 13 196 11.74 131.96 4.32 103 419 4.48 68 986 208

Neviem, nechcem odpovedat’ 16.20 6 441 1.50 26.50 71 969 16.80 98.36 16.47 394 063 15.36 236 525 336


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 44

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 810

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1313

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1312

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 109

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 89

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 77

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 66

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 87

Bez príjmu 64

Neviem, nechcem odpovedat’ 1616

Médium Total


-10-

mobil.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 8.94 3 554 1.08 13.16 35 747 10.90 70.87 12.61 301 747 13.11 201 782 247

1000 - 4999 obyvatel’ov 32.01 12 725 1.75 28.97 78 671 10.85 114.78 27.89 667 134 29.49 453 983 133

5000 - 19999 obyvatel’ov 11.87 4 720 1.15 10.05 27 297 6.64 75.13 15.80 378 016 15.42 237 368 848

20000 - 99999 obyvatel’ov 28.92 11 497 1.51 34.88 94 720 12.40 98.44 29.38 702 755 27.49 423 266 360

Nad 100000 obyvatel’ov 18.27 7 262 1.95 12.94 35 137 9.43 127.51 14.32 342 704 14.50 223 269 053


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 913

1000 - 4999 obyvatel’ov 3228

5000 - 19999 obyvatel’ov 1216

20000 - 99999 obyvatel’ov 2929

Nad 100000 obyvatel’ov 1814

Médium Total


-11-

mobil.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 11.64 4 628 1.41 8.83 23 989 7.29 91.99 12.66 302 776 12.93 199 144 309

Bratislavský kraj 12.23 4 862 1.36 9.89 26 864 7.52 89.02 13.74 328 710 12.73 195 952 785

Košický kraj 19.42 7 722 2.25 12.34 33 515 9.75 146.91 13.22 316 293 15.82 243 581 037

Nitriansky kraj 9.45 3 758 1.26 7.60 20 640 6.89 82.10 11.51 275 431 12.00 184 692 937

Prešovský kraj 13.68 5 439 1.36 13.16 35 747 8.97 89.25 15.33 366 678 12.98 199 820 254

Trenciansky kraj 13.43 5 341 1.76 20.47 55 582 18.35 115.34 11.65 278 637 11.88 182 893 506

Trnavský kraj 7.87 3 130 1.27 4.67 12 677 5.14 83.00 9.49 226 963 10.03 154 388 349

Žilinský kraj 12.26 4 876 1.51 23.04 62 558 19.39 98.84 12.41 296 866 11.64 179 196 465


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1213

Bratislavský kraj 1214

Košický kraj 1913

Nitriansky kraj 912

Prešovský kraj 1415

Trenciansky kraj 1312

Trnavský kraj 89

Žilinský kraj 1212

Médium Total


-12-

mobil.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 50.71 20 163 1.60 42.73 116 041 9.19 104.48 48.54 1 161 198 45.82 705 542 782

Chata, chalupa 13.55 5 389 1.23 11.10 30 154 6.87 80.36 16.87 403 549 15.65 240 958 978

Osobný automobil 81.99 32 597 1.68 88.06 239 134 12.31 109.77 74.69 1 786 778 71.09 1 094 614 696

Mikrovlnná rúra 91.41 36 346 1.62 95.37 259 001 11.51 105.63 86.54 2 070 466 86.96 1 338 859 754

Umývacka riadu 33.22 13 208 1.90 29.50 80 112 11.52 124.24 26.74 639 727 23.22 357 444 571

Elektrická vrtacka 74.78 29 731 1.69 65.83 178 778 10.16 110.51 67.66 1 618 788 64.62 994 888 373

Digitálny fotoaparát 83.05 33 020 1.74 78.97 214 456 11.33 114.10 72.78 1 741 266 70.96 1 092 592 841

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 83.76 33 301 1.61 84.12 228 450 11.05 105.36 79.49 1 901 764 78.58 1 209 821 813

Videokamera, digitálna videokamera 44.28 17 607 1.87 46.88 127 314 13.51 122.21 36.24 866 898 34.94 537 986 304

Farebná TV 93.86 37 318 1.58 96.31 261 555 11.05 103.16 90.99 2 176 754 90.62 1 395 211 258

Domáce kino 41.53 16 510 1.96 34.68 94 170 11.16 127.93 32.46 776 562 31.30 481 855 435

Osobný pocítac 93.32 37 104 1.61 96.85 263 022 11.44 105.52 88.44 2 115 840 87.04 1 340 184 030

Prípojka káblovej TV 61.99 24 647 1.69 56.76 154 136 10.54 110.22 56.24 1 345 534 57.35 882 939 588

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 5149

Chata, chalupa 1417

Osobný automobil 8275

Mikrovlnná rúra91

87

Umývacka riadu 3327

Elektrická vrtacka75

68

Digitálny fotoaparát 8373

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8479

Videokamera, digitálna videokamera 4436

Farebná TV94

91

Domáce kino42

32

Osobný pocítac 9388

Prípojka káblovej TV 6256

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

mobil.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 91.67 36 447 1.53 95.46 259 252 10.85 99.80 91.86 2 197 539 93.80 1 444 192 733

V zamestnaní 35.27 14 022 1.92 28.01 76 069 10.42 125.60 28.08 671 778 23.41 360 453 840

V škole 9.37 3 723 1.47 5.84 15 866 6.26 96.07 9.75 233 244 8.07 124 297 867

V internetovej kaviarni 1.05 416 0.86 2.01 5 455 11.23 56.07 1.87 44 670 2.25 34 664 403

Pri známych / rodine 7.10 2 823 1.58 4.26 11 558 6.48 103.51 6.86 164 101 6.22 95 725 636

Na inom mieste 9.60 3 818 2.04 6.47 17 584 9.38 133.27 7.21 172 407 6.23 95 922 128


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma9292

V zamestnaní35

28

V škole910

V internetovej kaviarni 12

Pri známych / rodine 77

Na inom mieste10

7

Médium Total


-14-

mobil.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 10.64 4 231 1.42 16.64 45 189 15.19 93.05 11.44 273 657 10.97 168 923 367

Mobil 3.55 1 412 1.10 3.13 8 513 6.64 72.05 4.93 117 962 5.00 77 032 161

Broad band 53.98 21 462 1.62 58.19 158 040 11.96 106.21 50.83 1 215 947 56.18 865 004 185

Neviem 1.53 610 0.45 0.82 2 227 1.65 29.64 5.18 123 910 6.68 102 776 543

Nemám doma internet 30.29 12 042 1.68 21.21 57 601 8.02 109.64 27.62 660 882 21.17 325 933 386


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1111

Mobil45

Broad band54

51

Neviem2

5

Nemám doma internet30

28

Médium Total


-15-

mobil.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 5.53 2 196 0.32 3.58 9 713 1.43 21.08 26.21 627 085 1.95 30 042 069

6-10 dní v mesiaci 13.17 5 237 1.19 7.85 21 327 4.85 77.84 16.92 404 904 4.34 66 817 355

11-15 dní v mesiaci 11.24 4 469 1.24 8.33 22 634 6.27 80.98 13.88 332 129 7.03 108 236 760

16-20 dní v mesiaci 21.12 8 396 2.16 13.13 35 653 9.17 141.30 14.95 357 544 14.73 226 749 017

21 a viac dní v mesiaci 48.94 19 459 2.67 67.11 182 243 25.00 174.57 28.03 670 695 71.95 1 107 824 441


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci6

26

6-10 dní v mesiaci13

17


14


15

21 a viac dní v mesiaci49

28

Médium Total


-16-

mobil.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 39.12 15 552 1.06 37.19 100 999 6.90 69.52 56.27 1 346 098 58.89 906 657 367

Nadštandardné 50.17 19 948 1.97 58.26 158 217 15.63 128.90 38.92 931 175 37.00 569 656 408

Profesionálne 10.71 4 258 3.40 4.55 12 355 9.88 222.67 4.81 115 085 4.11 63 355 867


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné39

56

Nadštandardné50

39

Profesionálne11

5

Médium Total


-17-

mobil.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 40.03 15 914 1.47 31.73 86 178 7.94 95.95 41.72 998 015 40.33 621 010 291

Pracujúci študent(ka) / ucen 5.15 2 048 1.57 4.33 11 746 9.02 102.89 5.01 119 775 5.46 84 031 024

Pracujúci dôchodca 0.65 258 0.64 0.43 1 166 2.87 41.62 1.56 37 430 1.64 25 311 090

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.79 713 1.47 2.28 6 192 12.74 96.01 1.87 44 719 2.45 37 707 998

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52.38 20 825 1.61 61.23 166 288 12.83 105.09 49.84 1 192 418 50.12 771 609 239


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec4042

Pracujúci študent(ka) / ucen 55

Pracujúci dôchodca 12

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5250

Médium Total


-18-

mobil.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 1.24 491 1.89 2.05 5 578 21.43 123.56 1.00 23 944 0.69 10 612 679

Stredný management 7.36 2 926 2.30 7.05 19 134 15.05 150.62 4.89 116 926 3.98 61 341 879

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 7.84 3 118 1.71 5.36 14 557 7.98 111.86 7.01 167 758 5.76 88 610 167

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 9.69 3 851 1.37 6.09 16 550 5.90 89.84 10.78 257 917 10.68 164 377 104

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

2.09 829 1.39 1.00 2 721 4.57 91.18 2.29 54 768 2.59 39 851 297

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 4.68 1 860 1.99 6.89 18 715 20.06 130.39 3.59 85 836 3.31 51 035 439

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

3.68 1 464 1.31 2.84 7 726 6.91 85.60 4.30 102 919 4.31 66 359 313

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

0.13 53 0.16 0.03 78 0.24 10.50 1.28 30 565 1.08 16 661 157

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

7.95 3 162 1.09 3.79 10 288 3.54 71.07 11.19 267 720 12.44 191 475 667

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

2.96 1 176 1.18 3.66 9 936 9.98 77.28 3.83 91 584 5.05 77 735 700

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52.38 20 825 1.61 61.23 166 288 12.83 105.09 49.84 1 192 418 50.12 771 609 239


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 75

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 87

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 1011

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 22

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 54

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 44

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

01

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

811

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 34

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5250

Médium Total


-19-

mobil.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 4.14 1 647 2.25 2.91 7 908 10.80 147.08 2.82 67 380 2.32 35 706 312

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

12.25 4 870 1.78 8.44 22 918 8.36 116.19 10.54 252 228 9.51 146 423 093

Vlastník obchodu, spolocnosti 5.02 1 996 2.09 4.57 12 403 13.00 136.81 3.67 87 801 2.80 43 037 016

Súkromný rol’ník 0.33 132 2.40 0.14 391 7.06 156.97 0.21 5 089 0.17 2 541 443

Respondent nie je podnikatel’ 78.25 31 113 1.45 83.94 227 951 10.59 94.56 82.76 1 979 860 85.21 1 311 961 778


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 43

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1211

Vlastník obchodu, spolocnosti 54

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 7883

Médium Total


-20-

mobil.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 11.52 4 580 1.95 8.65 23 487 9.99 127.48 9.04 216 203 8.58 132 136 772

1 až 5 podriadených 10.02 3 985 1.90 7.69 20 893 9.95 124.07 8.08 193 266 6.31 97 203 028

6 až 10 podriadených 1.54 611 0.97 1.66 4 506 7.17 63.61 2.42 57 816 1.71 26 304 466

11 až 50 podriadených 6.20 2 465 3.19 6.46 17 553 22.70 208.48 2.97 71 144 2.18 33 577 376

viac ako 50 podriadených 1.06 423 2.61 0.70 1 893 11.66 170.52 0.62 14 939 0.68 10 440 779

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 69.65 27 694 1.39 74.84 203 240 10.17 90.61 76.87 1 838 990 80.54 1 240 007 220


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 129

1 až 5 podriadených 108



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7077

Médium Total


-21-

mobil.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 5.49 2 183 1.96 12.97 35 226 31.69 128.49 4.27 102 250 6.01 92 492 978

Žiak, študent, ucen 18.01 7 162 1.34 22.18 60 244 11.31 87.92 20.49 490 194 19.14 294 665 373

Osoba v domácnosti 0.86 343 1.80 5.62 15 252 80.02 117.73 0.73 17 536 0.93 14 305 870

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.17 463 0.90 0.37 1 001 1.95 58.99 1.98 47 264 2.49 38 316 911

Ostatní 0.44 173 0.98 0.42 1 148 6.50 64.33 0.68 16 249 1.25 19 189 879

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

74.03 29 433 1.58 58.44 158 700 8.49 103.04 71.85 1 718 864 70.19 1 080 698 630


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 54

Žiak, študent, ucen18

20

Osoba v domácnosti11

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní01

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7472

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 10 mobil.sk

Documents