2011 07 auto.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:auto.sk

Mesiac:Júl 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 542 268Pocet respondentov

Médium N = 333Total (za všetky merané média) N = 32 848

RU(pocet) 22 076Reach(%) 0.87PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 162 459PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 183 816GRP (%) 6.39

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusJúl 2011

-1-

auto.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 71.78 15 846 1.21 86.03 139 771 10.66 139.21 51.56 1 205 931 50.46 735 774 531

Žena 28.22 6 230 0.51 13.97 22 688 1.84 58.27 48.44 1 132 955 49.54 722 377 150

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž72

52

Žena28

48

Médium Total


-2-

auto.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 14.36 3 169 0.79 3.96 6 425 1.60 90.92 15.79 369 357 16.84 245 533 914

20-29 let 27.67 6 109 0.87 23.70 38 507 5.46 99.68 27.76 649 299 29.62 431 878 322

30-39 let 24.56 5 422 0.87 43.23 70 230 11.23 99.84 24.60 575 390 24.93 363 486 889

40-49 let 20.20 4 459 1.11 16.34 26 541 6.58 127.27 15.87 371 229 15.19 221 526 443

50-59 let 7.68 1 694 0.57 6.48 10 523 3.52 65.22 11.77 275 286 9.54 139 176 024

60-69 let 2.32 512 0.60 2.30 3 731 4.37 69.11 3.36 78 609 3.31 48 297 373

70-79 let 3.21 708 3.31 4.00 6 502 30.34 380.67 0.84 19 715 0.57 8 252 716


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let1416

20-29 let2828

30-39 let2525

40-49 let20

16

50-59 let8

12

60-69 let23

70-79 let3

1

Médium Total


-3-

auto.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 2.22 489 0.67 0.59 952 1.31 77.68 2.85 66 704 1.95 28 420 069

Ukoncené základné vzdelanie 15.28 3 372 0.80 6.15 9 990 2.38 92.49 16.52 386 313 18.07 263 523 569

Vyucený(á) bez maturity 22.19 4 899 0.82 39.28 63 819 10.67 94.36 23.52 550 037 27.25 397 345 875

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 45.93 10 140 0.98 37.35 60 676 5.88 113.23 40.57 948 840 39.45 575 302 330

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 1.62 357 0.44 1.07 1 743 2.13 50.33 3.21 75 148 2.83 41 237 059

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12.77 2 818 0.83 15.56 25 277 7.46 95.75 13.33 311 843 10.45 152 322 779


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie23

Ukoncené základné vzdelanie1517

Vyucený(á) bez maturity 2224

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4641

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 23

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1313

Médium Total


-4-

auto.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 6.59 1 454 0.74 6.15 9 986 5.09 85.47 7.71 180 338 7.74 112 841 133

2 osoby 18.95 4 183 0.87 14.52 23 597 4.90 99.96 18.96 443 363 19.88 289 916 060

3 osoby 27.81 6 138 0.92 15.99 25 983 3.91 106.48 26.12 610 802 26.00 379 073 794

4 osoby 32.69 7 217 0.97 54.02 87 766 11.77 111.45 29.34 686 131 27.91 406 941 001

5 osôb 10.59 2 337 0.79 6.16 10 005 3.40 91.42 11.58 270 892 11.45 166 908 710

6 a viac osôb 3.37 744 0.46 3.15 5 122 3.20 53.52 6.30 147 358 7.03 102 470 983


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba78

2 osoby 1919

3 osoby 2826

4 osoby 3329

5 osôb1112

6 a viac osôb3

6

Médium Total


-5-

auto.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 67.11 14 816 0.91 57.18 92 897 5.71 104.95 63.95 1 495 700 63.83 930 808 389

Gazdiná - Nie 32.89 7 260 0.79 42.82 69 562 7.59 91.22 36.05 843 186 36.17 527 343 292


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno67

64

Gazdiná - Nie33

36

Médium Total


-6-

auto.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 45.58 10 061 0.96 45.76 74 333 7.07 110.16 41.37 967 636 40.57 591 598 370

Hlava domácnosti - Nie 54.42 12 015 0.81 54.24 88 126 5.91 92.83 58.63 1 371 250 59.43 866 553 311


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno46

41

Hlava domácnosti - Nie54

59

Médium Total


-7-

auto.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 47.63 10 515 0.83 44.52 72 324 5.70 95.46 49.89 1 166 971 49.43 720 758 254

Podnikatel’(ka), živnostník 21.51 4 748 1.07 32.25 52 397 11.86 123.78 17.38 406 421 16.04 233 868 598

Nepracujúci 24.73 5 460 0.76 16.24 26 390 3.69 87.87 28.15 658 337 29.68 432 850 846

Dôchodca 6.13 1 352 1.16 6.98 11 348 9.74 133.74 4.58 107 156 4.85 70 673 982


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 4850

Podnikatel’(ka), živnostník 2217

Nepracujúci 2528

Dôchodca6

5

Médium Total


-8-

auto.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 16.28 3 594 0.97 13.08 21 252 5.71 111.15 14.65 342 580 12.37 180 346 031

B 10.31 2 275 1.20 10.76 17 486 9.25 138.63 7.43 173 885 6.63 96 704 481

C1 14.41 3 181 0.73 16.43 26 687 6.14 84.32 17.09 399 736 15.66 228 376 983

C2 14.14 3 120 0.80 9.23 14 992 3.82 91.66 15.42 360 713 15.90 231 808 402

D 25.56 5 643 0.94 16.92 27 488 4.58 108.34 23.59 551 815 24.16 352 328 322

E1 8.44 1 863 0.86 28.57 46 420 21.48 99.27 8.50 198 820 9.65 140 650 941

E2 6.55 1 446 0.60 3.06 4 975 2.07 69.25 9.46 221 206 10.62 154 889 030

E3 4.32 952 0.97 1.94 3 159 3.22 112.02 3.85 90 128 5.01 73 047 491


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1615

B10

7

C114

17

C21415

D26

24

E189

E27

9

E344

Médium Total


-9-

auto.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 0.66 146 0.29 0.23 377 0.74 33.16 2.00 46 677 2.40 35 057 641

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 2.60 574 0.50 1.43 2 329 2.01 57.14 4.55 106 503 5.70 83 080 077

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 7.29 1 608 0.60 3.52 5 726 2.14 69.09 10.54 246 632 12.66 184 610 054

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 9.72 2 145 0.66 5.77 9 372 2.88 75.90 12.81 299 557 13.28 193 705 754

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 12.41 2 739 0.94 16.92 27 482 9.44 108.34 11.45 267 860 10.44 152 174 889

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 16.41 3 622 1.48 14.96 24 307 9.91 170.15 9.64 225 555 9.27 135 233 033

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 12.96 2 861 1.37 5.91 9 601 4.61 158.26 8.19 191 585 8.26 120 393 628

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 4.80 1 060 0.58 2.43 3 945 2.15 66.50 7.22 168 925 6.03 87 926 915

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 7.02 1 550 1.00 2.81 4 563 2.95 115.27 6.09 142 476 5.36 78 092 205

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7.86 1 735 1.00 8.74 14 202 8.15 114.61 6.86 160 406 6.11 89 026 620

Bez príjmu 3.03 669 0.60 1.34 2 184 1.96 69.25 4.38 102 411 5.06 73 729 791

Neviem, nechcem odpovedat’ 15.23 3 363 0.81 35.93 58 372 14.12 93.69 16.26 380 294 15.44 225 121 075


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 35

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 711

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1013

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1211

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1610

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 138

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 57

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 87

Bez príjmu 34

Neviem, nechcem odpovedat’ 1516

Médium Total


-10-

auto.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 8.79 1 939 0.60 8.65 14 057 4.38 69.65 12.61 295 003 13.90 202 668 676

1000 - 4999 obyvatel’ov 24.91 5 499 0.78 20.37 33 095 4.67 89.32 27.89 652 222 30.01 437 623 116

5000 - 19999 obyvatel’ov 11.56 2 551 0.64 14.99 24 349 6.06 73.14 15.80 369 567 15.89 231 711 101

20000 - 99999 obyvatel’ov 35.59 7 857 1.05 46.43 75 429 10.10 121.16 29.38 687 048 26.62 388 111 837

Nad 100000 obyvatel’ov 19.16 4 229 1.16 9.56 15 529 4.26 133.73 14.32 335 044 13.58 198 036 951


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 913

1000 - 4999 obyvatel’ov 2528

5000 - 19999 obyvatel’ov 1216

20000 - 99999 obyvatel’ov 3629

Nad 100000 obyvatel’ov 1914

Médium Total


-11-

auto.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 14.83 3 274 1.02 14.96 24 301 7.55 117.20 12.66 296 009 13.26 193 279 109

Bratislavský kraj 15.07 3 327 0.95 23.50 38 183 10.93 109.69 13.74 321 363 12.63 184 201 281

Košický kraj 17.47 3 857 1.15 19.19 31 172 9.27 132.18 13.22 309 223 14.61 212 998 551

Nitriansky kraj 9.53 2 103 0.72 11.59 18 837 6.44 82.77 11.51 269 276 11.77 171 592 410

Prešovský kraj 15.99 3 529 0.91 9.88 16 049 4.12 104.32 15.33 358 481 13.56 197 669 616

Trenciansky kraj 11.18 2 468 0.83 9.87 16 032 5.41 96.00 11.65 272 410 11.47 167 209 612

Trnavský kraj 4.43 977 0.41 4.77 7 745 3.21 46.66 9.49 221 889 9.48 138 186 220

Žilinský kraj 11.50 2 537 0.80 6.24 10 139 3.21 92.63 12.41 290 231 13.24 193 014 883


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1513

Bratislavský kraj 1514

Košický kraj 1713

Nitriansky kraj 1012

Prešovský kraj 1615

Trenciansky kraj 1112

Trnavský kraj 49

Žilinský kraj 1212

Médium Total


-12-

auto.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 40.25 8 886 0.73 40.26 65 409 5.34 83.51 48.20 1 127 292 48.13 701 837 603

Chata, chalupa 18.59 4 103 0.97 11.96 19 423 4.61 112.15 16.57 387 605 14.66 213 708 250

Osobný automobil 85.69 18 918 0.99 87.95 142 890 7.48 114.02 75.15 1 757 724 70.57 1 028 948 200

Mikrovlnná rúra 89.65 19 792 0.90 95.08 154 466 7.04 103.88 86.30 2 018 515 86.35 1 259 129 229

Umývacka riadu 24.58 5 427 0.82 22.75 36 957 5.58 94.34 26.06 609 491 21.32 310 877 989

Elektrická vrtacka 73.32 16 186 0.94 85.42 138 772 8.09 108.72 67.44 1 577 357 62.79 915 574 626

Digitálny fotoaparát 80.89 17 858 0.96 78.56 127 632 6.87 110.75 73.04 1 708 341 70.12 1 022 483 625

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 83.66 18 470 0.91 88.25 143 370 7.07 104.96 79.71 1 864 353 78.30 1 141 703 363

Videokamera, digitálna videokamera 41.46 9 153 0.99 43.87 71 274 7.68 113.51 36.53 854 322 33.67 491 032 474

Farebná TV 94.21 20 798 0.90 94.42 153 386 6.62 103.41 91.11 2 130 873 90.50 1 319 667 860

Domáce kino 35.09 7 746 0.92 43.78 71 129 8.45 105.93 33.13 774 789 32.38 472 123 140

Osobný pocítac 89.40 19 737 0.88 79.73 129 524 5.75 100.95 88.56 2 071 336 87.15 1 270 776 668

Prípojka káblovej TV 64.02 14 134 0.98 62.44 101 443 7.02 112.67 56.82 1 329 011 56.96 830 530 649

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4048

Chata, chalupa 1917

Osobný automobil 8675

Mikrovlnná rúra90

86

Umývacka riadu 2526

Elektrická vrtacka73

67

Digitálny fotoaparát 8173

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8480

Videokamera, digitálna videokamera 4137

Farebná TV94

91

Domáce kino35

33

Osobný pocítac 8989

Prípojka káblovej TV 6457

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

auto.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 96.64 21 336 0.91 98.81 160 534 6.85 104.77 92.24 2 157 417 94.74 1 381 397 519

V zamestnaní 25.29 5 583 0.77 19.77 32 113 4.46 89.20 28.35 663 070 21.38 311 701 696

V škole 9.46 2 087 0.99 5.06 8 216 3.89 113.81 8.31 194 325 8.48 123 694 880

V internetovej kaviarni 3.08 679 1.35 0.70 1 132 2.25 155.60 1.98 46 250 2.06 30 090 276

Pri známych / rodine 5.80 1 280 0.73 5.03 8 164 4.68 84.60 6.86 160 347 6.88 100 273 564

Na inom mieste 7.91 1 746 1.00 7.36 11 963 6.88 115.67 6.84 159 957 5.53 80 694 804


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma97

92

V zamestnaní25

28

V škole98

V internetovej kaviarni 32

Pri známych / rodine 67

Na inom mieste87

Médium Total


-14-

auto.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 8.80 1 943 0.65 6.06 9 837 3.28 74.62 11.80 275 949 11.82 172 410 946

Mobil 2.18 480 0.37 0.89 1 453 1.13 43.06 5.06 118 322 4.63 67 506 244

Broad band 64.72 14 289 1.08 80.36 130 552 9.84 124.06 52.17 1 220 274 58.10 847 124 033

Neviem 6.50 1 434 1.00 2.11 3 430 2.39 115.20 5.64 131 918 6.61 96 431 541

Nemám doma internet 17.80 3 928 0.61 10.58 17 187 2.67 70.26 25.33 592 422 18.84 274 678 917


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 912

Mobil2

5

Broad band65

52

Neviem76

Nemám doma internet18

25

Médium Total


-15-

auto.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 4.80 1 060 0.16 2.65 4 299 0.65 18.50 25.97 607 402 2.03 29 561 286

6-10 dní v mesiaci 6.72 1 482 0.32 3.80 6 169 1.33 36.76 18.27 427 309 5.30 77 349 390

11-15 dní v mesiaci 14.24 3 144 0.79 8.81 14 310 3.59 90.83 15.68 366 720 9.53 138 979 537

16-20 dní v mesiaci 17.21 3 800 1.02 12.70 20 633 5.55 117.79 14.61 341 821 15.52 226 302 448

21 a viac dní v mesiaci 57.03 12 589 1.94 72.05 117 048 18.08 223.92 25.47 595 632 67.62 985 959 019


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci5

26

6-10 dní v mesiaci7

18



15

21 a viac dní v mesiaci57

25

Médium Total


-16-

auto.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 55.45 12 242 0.85 58.23 94 604 6.57 97.91 56.64 1 324 732 60.90 887 942 684

Nadštandardné 39.83 8 793 0.90 39.50 64 166 6.58 103.91 38.34 896 614 35.24 513 919 873

Profesionálne 4.71 1 040 0.81 2.27 3 689 2.89 93.79 5.03 117 539 3.86 56 289 125


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné5557

Nadštandardné40

38

Profesionálne55

Médium Total


-17-

auto.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 38.44 8 486 0.80 37.22 60 464 5.73 92.61 41.51 970 871 40.17 585 751 030

Pracujúci študent(ka) / ucen 5.32 1 173 0.92 5.27 8 568 6.68 105.45 5.04 117 924 5.71 83 316 056

Pracujúci dôchodca 2.00 442 1.11 1.28 2 083 5.24 128.03 1.56 36 602 1.59 23 163 743

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.87 412 0.91 0.74 1 209 2.67 105.02 1.78 41 572 1.96 28 527 425

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52.37 11 561 0.91 55.48 90 135 7.08 104.52 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec38

42

Pracujúci študent(ka) / ucen 55

Pracujúci dôchodca 22

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5250

Médium Total


-18-

auto.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.92 202 0.78 0.14 225 0.86 89.58 1.02 23 926 0.62 9 059 894

Stredný management 3.98 878 0.69 2.28 3 699 2.93 79.97 4.97 116 341 3.90 56 820 629

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 4.87 1 074 0.64 6.39 10 388 6.16 73.32 6.64 155 205 5.47 79 807 456

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 9.14 2 018 0.69 7.23 11 745 4.02 79.60 11.48 268 589 10.39 151 516 724

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

1.57 347 0.56 0.44 710 1.14 64.35 2.44 57 155 2.58 37 594 368

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 3.12 688 0.79 1.46 2 368 2.72 91.02 3.43 80 112 2.85 41 560 459

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

7.74 1 709 1.62 2.46 4 000 3.80 186.80 4.14 96 937 4.54 66 266 013

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

1.41 311 0.99 0.72 1 169 3.73 114.57 1.23 28 813 1.82 26 571 285

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

11.16 2 464 0.89 15.97 25 940 9.32 101.93 10.95 256 129 12.89 188 019 556

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

3.72 821 0.90 7.44 12 081 13.27 103.95 3.58 83 760 4.36 63 541 871

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52.37 11 561 0.91 55.48 90 135 7.08 104.52 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 45

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 57

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 911

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 22

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 33

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 84

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

11

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1111

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 44

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5250

Médium Total


-19-

auto.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.97 655 0.88 2.73 4 436 5.97 101.62 2.92 68 322 2.38 34 729 130

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

12.62 2 787 1.02 9.83 15 969 5.84 117.31 10.76 251 689 10.55 153 889 986

Vlastník obchodu, spolocnosti 5.92 1 306 1.47 19.69 31 992 36.03 169.41 3.49 81 688 2.83 41 235 301

Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.20 4 720 0.28 4 014 181

Respondent nie je podnikatel’ 78.49 17 328 0.82 67.75 110 062 5.24 95.00 82.62 1 932 465 83.96 1 224 283 083


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1311

Vlastník obchodu, spolocnosti 63

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 7883

Médium Total


-20-

auto.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 10.64 2 348 0.99 20.92 33 982 14.32 113.94 9.34 218 365 9.33 136 100 720

1 až 5 podriadených 7.53 1 662 0.81 8.77 14 254 6.96 93.52 8.05 188 287 6.77 98 680 855

6 až 10 podriadených 3.11 685 1.06 0.86 1 393 2.16 122.23 2.54 59 416 1.73 25 256 157

11 až 50 podriadených 4.04 890 1.23 3.52 5 710 7.88 141.56 2.85 66 667 2.24 32 719 889

viac ako 50 podriadených 1.10 242 1.60 0.60 982 6.48 183.88 0.60 13 951 0.48 6 991 501

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73.60 16 247 0.83 65.33 106 138 5.45 96.05 76.63 1 792 198 79.44 1 158 402 559


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 119

1 až 5 podriadených 88



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7477

Médium Total


-21-

auto.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 2.69 592 0.52 0.70 1 143 1.00 59.42 4.52 105 705 5.62 81 884 076

Žiak, študent, ucen 18.38 4 058 0.79 12.32 20 011 3.91 91.21 20.15 471 379 19.50 284 297 407

Osoba v domácnosti 0.65 143 0.84 1.43 2 323 13.53 96.43 0.68 15 793 0.95 13 881 458

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.48 326 0.62 0.25 403 0.77 71.93 2.06 48 142 2.35 34 223 586

Ostatní 1.53 338 1.80 1.54 2 510 13.33 207.12 0.74 17 317 1.27 18 564 319

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

75.27 16 616 0.91 83.76 136 069 7.45 104.75 71.85 1 680 549 70.32 1 025 300 834


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 35

Žiak, študent, ucen1820

Osoba v domácnosti11

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní21

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7572

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 07 auto.sk

Documents