2011 04 f1.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:f1.sk

Mesiac:Apríl 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 526 432Pocet respondentov

Médium N = 620Total (za všetky merané média) N = 37 377

RU(pocet) 34 283Reach(%) 1.36PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 1 656 355PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 1 955 418GRP (%) 65.56

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusApríl 2011

-1-

f1.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 77.16 26 453 2.03 87.48 1 448 980 111.22 149.63 51.57 1 198 557 51.40 777 599 415

Žena 22.84 7 830 0.64 12.52 207 375 16.95 47.16 48.43 1 125 759 48.60 735 260 140

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž77

52

Žena23

48

Médium Total


-2-

f1.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 9.67 3 315 0.83 3.92 64 961 16.17 60.80 15.90 369 632 16.78 253 845 130

20-29 let 25.46 8 728 1.22 25.16 416 812 58.31 89.98 28.30 657 686 30.46 460 789 976

30-39 let 40.70 13 952 2.13 41.01 679 295 103.87 157.22 25.89 601 669 25.19 381 084 987

40-49 let 16.80 5 760 1.39 21.79 360 997 86.79 102.06 16.46 382 671 16.71 252 797 758

50-59 let 6.19 2 123 0.76 7.33 121 427 43.41 55.93 11.07 257 368 8.70 131 605 099

60-69 let 1.14 389 0.67 0.77 12 779 22.09 49.59 2.29 53 223 2.10 31 803 355

70-79 let 0.04 14 0.65 0.01 85 3.79 47.66 0.09 2 065 0.06 933 251


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let10

16

20-29 let25

28

30-39 let41

26

40-49 let1716

50-59 let6

11

60-69 let12

70-79 let00

Médium Total


-3-

f1.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 2.04 699 0.93 0.61 10 123 13.43 68.41 2.98 69 361 2.31 34 992 486

Ukoncené základné vzdelanie 8.22 2 818 0.73 2.78 46 046 11.99 54.09 15.20 353 345 16.37 247 632 721

Vyucený(á) bez maturity 29.06 9 963 1.66 35.66 590 731 98.38 122.28 23.77 552 424 28.36 429 096 691

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 43.86 15 036 1.45 45.00 745 435 71.89 106.86 41.04 953 951 39.86 603 085 464

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4.35 1 491 1.36 3.37 55 799 50.76 99.98 4.35 101 135 3.90 59 025 553

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12.46 4 273 1.34 12.57 208 221 65.14 98.51 12.65 294 099 9.19 139 026 640


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie23

Ukoncené základné vzdelanie8

15

Vyucený(á) bez maturity 2924

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4441

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 44

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1213

Médium Total


-4-

f1.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 7.84 2 686 1.43 11.31 187 328 99.98 105.67 7.42 172 376 7.55 114 169 404

2 osoby 15.14 5 188 1.16 17.11 283 331 63.38 85.54 17.69 411 267 17.67 267 357 104

3 osoby 28.02 9 607 1.44 36.64 606 847 90.85 105.99 26.44 614 551 27.02 408 804 209

4 osoby 35.36 12 121 1.60 27.94 462 722 61.09 117.94 29.98 696 812 29.50 446 276 342

5 osôb 11.27 3 863 1.28 5.25 87 017 28.81 94.27 11.95 277 852 12.28 185 807 113

6 a viac osôb 2.38 815 0.50 1.76 29 111 17.68 36.50 6.52 151 457 5.98 90 445 384


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba87

2 osoby 1518

3 osoby 2826

4 osoby 3530

5 osôb1112

6 a viac osôb2

7

Médium Total


-5-

f1.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 61.08 20 939 1.29 59.33 982 748 60.32 94.71 64.49 1 499 006 62.54 946 206 329

Gazdiná - Nie 38.92 13 344 1.49 40.67 673 607 75.09 109.62 35.51 825 310 37.46 566 653 226


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno61

64

Gazdiná - Nie39

36

Médium Total


-6-

f1.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 46.38 15 900 1.53 52.85 875 328 84.33 112.88 41.09 954 987 39.77 601 635 564

Hlava domácnosti - Nie 53.62 18 383 1.24 47.15 781 027 52.47 91.02 58.91 1 369 329 60.23 911 223 991


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno46

41

Hlava domácnosti - Nie54

59

Médium Total


-7-

f1.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 54.28 18 609 1.45 56.34 933 184 72.93 107.17 50.65 1 177 203 49.71 752 041 036

Podnikatel’(ka), živnostník 21.49 7 368 1.59 27.84 461 208 99.81 117.50 18.29 425 138 17.02 257 490 491

Nepracujúci 22.33 7 655 1.09 14.92 247 188 35.04 79.97 27.92 648 964 29.45 445 538 723

Dôchodca 1.90 651 0.82 0.89 14 774 18.62 60.48 3.14 73 009 3.82 57 789 305


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5451

Podnikatel’(ka), živnostník 2118

Nepracujúci 2228

Dôchodca23

Médium Total


-8-

f1.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 15.70 5 381 1.48 13.49 223 499 61.36 108.86 14.42 335 121 12.54 189 728 253

B 10.09 3 458 1.78 4.08 67 657 34.74 130.87 7.71 179 158 6.89 104 241 038

C1 16.77 5 748 1.37 16.91 280 021 66.69 100.90 16.62 386 273 16.02 242 342 803

C2 17.00 5 829 1.46 23.21 384 466 96.53 107.86 15.77 366 429 15.63 236 456 000

D 23.06 7 905 1.34 29.21 483 803 82.03 98.78 23.34 542 590 24.29 367 433 545

E1 9.48 3 248 1.44 8.53 141 274 62.76 106.35 8.91 207 079 9.51 143 862 579

E2 4.95 1 697 0.73 3.03 50 216 21.61 53.81 9.20 213 822 9.91 149 975 131

E3 2.96 1 014 0.99 1.53 25 419 24.92 73.32 4.04 93 841 5.21 78 820 207


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1614

B10

8

C11717

C217

16

D2323

E199

E25

9

E334

Médium Total


-9-

f1.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 3.05 1 046 1.99 1.47 24 321 46.35 147.00 2.08 48 277 2.28 34 536 003

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.02 1 036 0.97 2.11 34 979 32.73 71.50 4.23 98 318 5.18 78 411 954

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 6.28 2 152 0.83 4.54 75 249 29.04 61.22 10.26 238 400 11.93 180 474 265

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 12.48 4 278 1.28 14.53 240 640 72.19 94.58 13.19 306 685 13.10 198 143 592

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 13.76 4 715 1.61 15.18 251 362 85.96 118.85 11.57 269 013 11.31 171 032 493

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.05 3 102 1.29 6.62 109 608 45.44 94.78 9.55 221 921 9.87 149 300 625

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 7.12 2 439 1.14 9.72 161 054 75.43 84.20 8.45 196 444 8.17 123 565 597

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 12.00 4 113 2.30 11.44 189 462 106.09 169.73 7.07 164 297 6.03 91 267 769

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 7.65 2 623 1.64 3.51 58 146 36.39 120.98 6.32 147 009 5.41 81 854 003

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7.75 2 656 1.52 5.59 92 633 52.87 111.71 6.94 161 196 6.13 92 697 587

Bez príjmu 1.94 664 0.60 1.78 29 516 26.71 44.29 4.37 101 667 5.13 77 572 732

Neviem, nechcem odpovedat’ 15.91 5 454 1.35 23.51 389 385 96.54 99.64 15.97 371 084 15.47 234 002 936


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 32

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 34

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 610

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1213

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1412

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 910

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 78

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 127

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 86

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 87

Bez príjmu 24

Neviem, nechcem odpovedat’ 1616

Médium Total


-10-

f1.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 15.37 5 269 1.35 17.48 289 542 73.96 99.19 15.50 360 180 15.91 240 662 405

1000 - 4999 obyvatel’ov 21.53 7 381 1.16 17.46 289 181 45.35 85.30 25.24 586 616 25.39 384 101 616

5000 - 19999 obyvatel’ov 10.56 3 621 0.89 12.06 199 696 49.14 65.68 16.09 373 871 17.31 261 856 287

20000 - 99999 obyvatel’ov 38.48 13 193 1.83 35.64 590 385 82.04 135.10 28.48 662 039 27.39 414 321 345

Nad 100000 obyvatel’ov 14.05 4 818 1.30 17.36 287 551 77.44 95.63 14.70 341 608 14.01 211 917 902


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1516

1000 - 4999 obyvatel’ov 2225

5000 - 19999 obyvatel’ov 1116

20000 - 99999 obyvatel’ov 3828

Nad 100000 obyvatel’ov 1415

Médium Total


-11-

f1.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 14.90 5 108 1.58 15.65 259 240 80.17 116.41 12.80 297 486 12.41 187 733 330

Bratislavský kraj 14.30 4 901 1.34 16.66 276 024 75.24 98.46 14.52 337 487 13.54 204 853 570

Košický kraj 13.21 4 528 1.43 12.33 204 290 64.73 105.74 12.49 290 374 13.44 203 351 716

Nitriansky kraj 11.30 3 873 1.25 19.87 329 181 106.06 91.97 12.28 285 539 12.83 194 121 425

Prešovský kraj 12.34 4 231 1.14 7.02 116 357 31.23 83.68 14.75 342 811 13.25 200 528 132

Trenciansky kraj 14.78 5 068 1.87 8.86 146 835 54.08 137.56 10.75 249 791 11.83 179 028 278

Trnavský kraj 8.78 3 011 1.31 14.25 236 039 102.72 96.56 9.10 211 415 9.06 137 120 228

Žilinský kraj 10.39 3 561 1.06 5.34 88 389 26.28 78.04 13.31 309 410 13.62 206 122 875


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1513

Bratislavský kraj 1415

Košický kraj 1312

Nitriansky kraj 1112

Prešovský kraj 1215

Trenciansky kraj 1511

Trnavský kraj 99

Žilinský kraj 1013

Médium Total


-12-

f1.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 41.92 14 370 1.16 45.40 752 028 60.75 85.55 49.00 1 138 870 47.01 711 161 807

Chata, chalupa 12.72 4 361 1.02 13.45 222 862 52.25 75.35 16.88 392 385 16.51 249 710 876

Osobný automobil 80.03 27 438 1.44 77.56 1 284 712 67.37 106.04 75.48 1 754 297 72.71 1 100 012 937

Mikrovlnná rúra 90.00 30 857 1.40 88.44 1 464 842 66.62 103.42 87.03 2 022 840 87.23 1 319 685 923

Umývacka riadu 24.98 8 565 1.30 33.51 554 985 84.35 95.94 26.04 605 312 21.58 326 443 940

Elektrická vrtacka 71.69 24 579 1.42 75.53 1 251 001 72.48 104.94 68.32 1 587 868 65.81 995 631 136

Digitálny fotoaparát 76.99 26 396 1.42 77.23 1 279 246 68.92 104.80 73.46 1 707 521 71.30 1 078 730 988

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 82.18 28 174 1.38 79.67 1 319 688 64.76 101.88 80.66 1 874 876 79.92 1 209 084 865

Videokamera, digitálna videokamera 39.64 13 591 1.48 36.77 609 030 66.32 109.07 36.35 844 835 33.19 502 144 191

Farebná TV 93.66 32 110 1.39 90.05 1 491 525 64.63 102.53 91.35 2 123 314 90.83 1 374 202 916

Domáce kino 35.13 12 043 1.40 37.24 616 901 71.90 103.43 33.96 789 409 34.06 515 325 430

Osobný pocítac 91.04 31 211 1.40 89.37 1 480 225 66.17 102.83 88.54 2 057 890 87.79 1 328 194 667

Prípojka káblovej TV 56.51 19 372 1.36 68.63 1 136 827 79.92 100.36 56.30 1 308 657 56.97 861 946 121

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4249

Chata, chalupa 1317

Osobný automobil 8075

Mikrovlnná rúra90

87

Umývacka riadu 2526

Elektrická vrtacka72

68

Digitálny fotoaparát 7773

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8281

Videokamera, digitálna videokamera 4036

Farebná TV94

91

Domáce kino3534

Osobný pocítac 9189

Prípojka káblovej TV 5756

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

f1.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 91.00 31 199 1.35 74.30 1 230 625 53.31 99.60 91.37 2 123 615 93.54 1 415 152 502

V zamestnaní 33.44 11 464 1.58 47.96 794 372 109.36 116.30 28.75 668 270 22.17 335 397 281

V škole 8.21 2 814 1.11 4.97 82 288 32.43 81.75 10.04 233 447 8.81 133 271 954

V internetovej kaviarni 1.28 439 0.92 0.90 14 895 31.13 67.63 1.89 44 020 2.20 33 250 628

Pri známych / rodine 4.56 1 562 0.94 1.88 31 081 18.78 69.56 6.55 152 273 5.75 86 939 285

Na inom mieste 6.75 2 313 1.29 6.13 101 486 56.61 95.10 7.10 164 933 6.32 95 639 720


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma9191

V zamestnaní33

29

V škole810

V internetovej kaviarni 12

Pri známych / rodine 57

Na inom mieste77

Médium Total


-14-

f1.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 8.79 3 014 1.07 6.70 110 947 39.35 78.80 11.16 259 366 11.64 176 074 234

Mobil 1.79 615 0.47 0.99 16 397 12.56 34.72 5.17 120 140 4.79 72 483 302

Broad band 57.66 19 766 1.58 47.96 794 306 63.57 116.59 49.45 1 149 467 55.81 844 295 785

Neviem 3.68 1 261 0.90 2.99 49 588 35.39 66.33 5.55 128 899 6.75 102 180 559

Nemám doma internet 28.08 9 626 1.33 41.36 685 117 94.58 97.93 28.67 666 442 21.01 317 825 675


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 911

Mobil2

5

Broad band58

49

Neviem46

Nemám doma internet2829

Médium Total


-15-

f1.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 8.27 2 835 0.44 0.69 11 448 1.78 32.48 25.46 591 840 1.87 28 351 598

6-10 dní v mesiaci 8.67 2 973 0.67 2.06 34 189 7.75 49.65 17.47 406 085 4.37 66 112 260

11-15 dní v mesiaci 13.72 4 703 1.23 9.01 149 292 39.03 90.60 15.14 351 936 8.12 122 789 839

16-20 dní v mesiaci 15.19 5 207 1.40 32.23 533 868 143.88 103.42 14.69 341 369 15.20 229 917 008

21 a viac dní v mesiaci 54.15 18 563 2.70 56.00 927 557 134.79 198.79 27.24 633 085 70.44 1 065 688 850


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci8

25

6-10 dní v mesiaci9

17



21 a viac dní v mesiaci54

27

Médium Total


-16-

f1.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 49.68 17 030 1.20 47.48 786 431 55.30 88.25 56.29 1 308 275 60.35 913 033 666

Nadštandardné 41.11 14 092 1.44 48.57 804 547 82.17 106.07 38.75 900 770 35.53 537 537 301

Profesionálne 9.22 3 160 2.52 3.95 65 376 52.18 185.89 4.96 115 271 4.12 62 288 588


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné50

56

Nadštandardné41

39

Profesionálne9

5

Médium Total


-17-

f1.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 49.55 16 987 1.59 53.20 881 182 82.37 117.01 42.35 984 239 40.71 615 936 372

Pracujúci študent(ka) / ucen 3.50 1 200 0.91 2.22 36 700 27.92 67.33 5.20 120 929 6.02 91 016 975

Pracujúci dôchodca 0.36 122 0.38 0.12 2 004 6.30 28.33 1.26 29 264 1.13 17 124 687

Osoba na rodicovskej dovolenke 0.87 298 0.64 0.80 13 298 28.60 47.34 1.84 42 771 1.85 27 963 002

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 45.72 15 674 1.26 43.66 723 171 58.00 92.64 49.35 1 147 113 50.29 760 818 520


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec50

42

Pracujúci študent(ka) / ucen 45

Pracujúci dôchodca 01

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4649

Médium Total


-18-

f1.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.79 271 0.99 0.16 2 697 9.81 72.89 1.09 25 279 0.75 11 279 686

Stredný management 5.60 1 919 1.53 4.46 73 824 58.94 112.93 4.96 115 230 3.76 56 828 529

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 8.29 2 843 1.65 7.64 126 575 73.34 121.43 6.83 158 773 5.05 76 362 474

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 9.09 3 117 1.07 17.10 283 305 97.27 78.88 11.53 267 947 10.78 163 090 707

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

1.92 657 1.08 1.05 17 454 28.74 79.76 2.40 55 868 2.92 44 236 323

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 3.59 1 229 1.41 6.41 106 216 121.64 103.75 3.46 80 335 2.94 44 534 072

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

4.87 1 670 1.58 5.22 86 532 82.01 116.63 4.18 97 074 4.14 62 650 229

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

2.61 893 2.88 1.08 17 951 57.79 212.05 1.23 28 575 1.64 24 785 282

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

13.80 4 730 1.68 12.51 207 177 73.60 123.84 11.14 258 958 13.04 197 305 399

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

3.72 1 275 1.32 0.69 11 453 11.82 97.02 3.84 89 159 4.69 70 968 334

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 45.72 15 674 1.26 43.66 723 171 58.00 92.64 49.35 1 147 113 50.29 760 818 520


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 65

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 87

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 912

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 22

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 43

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 54

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

31

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1411

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 44

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4649

Médium Total


-19-

f1.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.49 853 1.20 2.86 47 406 66.86 88.74 2.81 65 233 2.56 38 801 424

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

13.39 4 589 1.59 19.24 318 688 110.25 117.01 11.44 265 928 11.41 172 607 134

Vlastník obchodu, spolocnosti 5.47 1 874 1.94 5.74 95 050 98.43 143.02 3.82 88 838 2.79 42 271 288

Súkromný rol’ník 0.15 50 0.90 0.00 64 1.14 66.41 0.22 5 138 0.25 3 810 645

Respondent nie je podnikatel’ 78.51 26 915 1.30 72.16 1 195 147 57.90 96.08 81.71 1 899 178 82.98 1 255 369 064


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 23

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1311

Vlastník obchodu, spolocnosti 54

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 7982

Médium Total


-20-

f1.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 12.91 4 427 1.85 21.49 356 002 149.10 136.65 9.45 219 667 9.47 143 256 462

1 až 5 podriadených 9.61 3 293 1.52 6.41 106 128 48.87 111.75 8.60 199 786 7.51 113 567 173

6 až 10 podriadených 2.46 845 1.29 0.93 15 423 23.54 95.06 2.59 60 266 1.93 29 137 441

11 až 50 podriadených 2.77 949 1.21 3.58 59 371 75.92 89.48 3.10 71 944 2.13 32 243 344

viac ako 50 podriadených 0.13 44 0.29 0.05 805 5.30 21.38 0.60 13 983 0.49 7 394 285

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 72.12 24 724 1.29 67.54 1 118 626 58.52 95.31 75.66 1 758 668 78.48 1 187 260 849


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 139

1 až 5 podriadených 109



viac ako 50 podriadených 01

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7276

Médium Total


-21-

f1.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 3.40 1 166 1.15 3.60 59 601 58.70 84.66 4.02 93 413 5.36 81 037 091

Žiak, študent, ucen 15.75 5 399 1.05 9.32 154 318 30.02 77.39 20.35 472 982 19.90 301 130 618

Osoba v domácnosti 1.10 377 2.33 0.20 3 345 20.67 171.98 0.64 14 889 0.61 9 228 516

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.29 442 0.75 0.52 8 631 14.58 55.10 2.34 54 479 2.60 39 262 421

Ostatní 0.79 269 1.88 1.29 21 292 148.40 138.31 0.57 13 199 0.98 14 880 077

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

77.67 26 628 1.46 85.08 1 409 167 77.38 107.76 72.08 1 675 352 70.55 1 067 320 832


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 34

Žiak, študent, ucen16

20

Osoba v domácnosti11

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní11

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7872

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 04 f1.sk

Technology