2011 04 auto.sk
TRANSCRIPT
AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike
Názov média:auto.sk
Mesiac:Apríl 2011
Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 526 432Pocet respondentov
Médium N = 404Total (za všetky merané média) N = 37 377
RU(pocet) 26 205Reach(%) 1.04PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 199 850PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 223 383GRP (%) 7.91
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusApríl 2011
-1-
auto.sk
Tabul’ka 1: Pohlavie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Muž 74.09 19 416 1.49 86.69 173 247 13.30 143.69 51.57 1 198 557 51.40 777 599 415
Žena 25.91 6 789 0.55 13.31 26 603 2.17 53.49 48.43 1 125 759 48.60 735 260 140
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Muž74
52
Žena26
48
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-2-
auto.sk
Tabul’ka 2: Vek
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
14-19 let 13.20 3 459 0.86 10.48 20 952 5.21 83.00 15.90 369 632 16.78 253 845 130
20-29 let 32.84 8 605 1.20 34.19 68 335 9.56 116.05 28.30 657 686 30.46 460 789 976
30-39 let 27.67 7 251 1.11 34.57 69 085 10.56 106.90 25.89 601 669 25.19 381 084 987
40-49 let 14.87 3 896 0.94 9.30 18 577 4.47 90.31 16.46 382 671 16.71 252 797 758
50-59 let 9.42 2 469 0.88 9.71 19 401 6.94 85.12 11.07 257 368 8.70 131 605 099
60-69 let 1.95 512 0.89 1.74 3 468 5.99 85.33 2.29 53 223 2.10 31 803 355
70-79 let 0.04 11 0.52 0.02 32 1.44 49.81 0.09 2 065 0.06 933 251
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 2: Vek podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
14-19 let13
16
20-29 let33
28
30-39 let28
26
40-49 let1516
50-59 let911
60-69 let22
70-79 let00
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-3-
auto.sk
Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Neukoncené základné vzdelanie 2.89 756 1.00 0.94 1 877 2.49 96.75 2.98 69 361 2.31 34 992 486
Ukoncené základné vzdelanie 11.44 2 998 0.78 9.24 18 471 4.81 75.26 15.20 353 345 16.37 247 632 721
Vyucený(á) bez maturity 33.67 8 823 1.47 23.95 47 858 7.97 141.67 23.77 552 424 28.36 429 096 691
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 39.11 10 248 0.99 51.15 102 224 9.86 95.29 41.04 953 951 39.86 603 085 464
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.66 696 0.63 4.77 9 543 8.68 61.09 4.35 101 135 3.90 59 025 553
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 10.24 2 682 0.84 9.95 19 879 6.22 80.90 12.65 294 099 9.19 139 026 640
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Neukoncené základné vzdelanie33
Ukoncené základné vzdelanie11
15
Vyucený(á) bez maturity 3424
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 3941
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 34
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1013
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-4-
auto.sk
Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1 osoba 5.74 1 505 0.80 13.57 27 111 14.47 77.45 7.42 172 376 7.55 114 169 404
2 osoby 13.58 3 558 0.80 11.52 23 022 5.15 76.75 17.69 411 267 17.67 267 357 104
3 osoby 31.25 8 189 1.23 25.43 50 822 7.61 118.20 26.44 614 551 27.02 408 804 209
4 osoby 36.25 9 500 1.25 37.24 74 421 9.83 120.93 29.98 696 812 29.50 446 276 342
5 osôb 10.56 2 766 0.92 9.17 18 326 6.07 88.30 11.95 277 852 12.28 185 807 113
6 a viac osôb 2.62 685 0.42 3.08 6 148 3.73 40.14 6.52 151 457 5.98 90 445 384
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1 osoba67
2 osoby 1418
3 osoby 3126
4 osoby 3630
5 osôb1112
6 a viac osôb3
7
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-5-
auto.sk
Tabul’ka 5: Gazdiná
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Gazdiná - Áno 60.76 15 922 0.98 63.61 127 119 7.80 94.21 64.49 1 499 006 62.54 946 206 329
Gazdiná - Nie 39.24 10 283 1.15 36.39 72 731 8.11 110.51 35.51 825 310 37.46 566 653 226
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Gazdiná - Áno61
64
Gazdiná - Nie39
36
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-6-
auto.sk
Tabul’ka 6: Hlava domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Hlava domácnosti - Áno 44.48 11 656 1.12 51.23 102 386 9.86 108.26 41.09 954 987 39.77 601 635 564
Hlava domácnosti - Nie 55.52 14 549 0.98 48.77 97 464 6.55 94.24 58.91 1 369 329 60.23 911 223 991
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Hlava domácnosti - Áno44
41
Hlava domácnosti - Nie56
59
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-7-
auto.sk
Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 50.75 13 298 1.04 51.23 102 379 8.00 100.19 50.65 1 177 203 49.71 752 041 036
Podnikatel’(ka), živnostník 23.42 6 136 1.33 14.94 29 861 6.46 128.02 18.29 425 138 17.02 257 490 491
Nepracujúci 23.66 6 199 0.88 31.76 63 470 9.00 84.73 27.92 648 964 29.45 445 538 723
Dôchodca 2.18 571 0.72 2.07 4 140 5.22 69.44 3.14 73 009 3.82 57 789 305
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5151
Podnikatel’(ka), živnostník 2318
Nepracujúci 2428
Dôchodca23
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-8-
auto.sk
Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
A - najvyšší 13.42 3 517 0.97 16.11 32 197 8.84 93.10 14.42 335 121 12.54 189 728 253
B 6.61 1 731 0.89 6.12 12 233 6.28 85.74 7.71 179 158 6.89 104 241 038
C1 14.57 3 819 0.91 22.20 44 368 10.57 87.70 16.62 386 273 16.02 242 342 803
C2 14.78 3 873 0.97 15.47 30 922 7.76 93.76 15.77 366 429 15.63 236 456 000
D 22.64 5 934 1.01 23.75 47 466 8.05 97.00 23.34 542 590 24.29 367 433 545
E1 19.40 5 082 2.26 13.75 27 475 12.21 217.71 8.91 207 079 9.51 143 862 579
E2 5.48 1 434 0.62 1.76 3 511 1.51 59.52 9.20 213 822 9.91 149 975 131
E3 3.10 811 0.80 0.84 1 677 1.64 76.68 4.04 93 841 5.21 78 820 207
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
A - najvyšší 1314
B78
C11517
C21516
D2323
E119
9
E25
9
E334
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-9-
auto.sk
Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 0.48 125 0.24 0.19 383 0.73 23.05 2.08 48 277 2.28 34 536 003
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.16 827 0.77 0.60 1 199 1.12 74.63 4.23 98 318 5.18 78 411 954
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 6.96 1 824 0.70 5.32 10 632 4.10 67.89 10.26 238 400 11.93 180 474 265
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 15.45 4 050 1.21 23.25 46 471 13.94 117.13 13.19 306 685 13.10 198 143 592
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 12.74 3 339 1.14 22.79 45 545 15.58 110.12 11.57 269 013 11.31 171 032 493
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10.55 2 764 1.15 14.01 28 008 11.61 110.48 9.55 221 921 9.87 149 300 625
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 6.17 1 617 0.76 3.01 6 006 2.81 73.01 8.45 196 444 8.17 123 565 597
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7.14 1 870 1.05 5.23 10 459 5.86 101.00 7.07 164 297 6.03 91 267 769
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.79 1 778 1.11 3.51 7 024 4.40 107.32 6.32 147 009 5.41 81 854 003
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7.35 1 926 1.10 8.77 17 521 10.00 106.00 6.94 161 196 6.13 92 697 587
Bez príjmu 2.84 743 0.67 1.39 2 775 2.51 64.83 4.37 101 667 5.13 77 572 732
Neviem, nechcem odpovedat’ 20.37 5 337 1.32 11.92 23 827 5.91 127.58 15.97 371 084 15.47 234 002 936
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 02
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 34
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 710
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1513
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1312
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1110
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 68
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 77
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 77
Bez príjmu 34
Neviem, nechcem odpovedat’ 2016
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-10-
auto.sk
Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 999 obyvatel’ov 18.36 4 811 1.23 12.38 24 747 6.32 118.49 15.50 360 180 15.91 240 662 405
1000 - 4999 obyvatel’ov 23.20 6 078 0.95 16.32 32 619 5.12 91.91 25.24 586 616 25.39 384 101 616
5000 - 19999 obyvatel’ov 13.23 3 466 0.85 17.88 35 726 8.79 82.24 16.09 373 871 17.31 261 856 287
20000 - 99999 obyvatel’ov 30.76 8 060 1.12 32.50 64 960 9.03 107.98 28.48 662 039 27.39 414 321 345
Nad 100000 obyvatel’ov 14.46 3 788 1.02 20.91 41 798 11.26 98.37 14.70 341 608 14.01 211 917 902
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 999 obyvatel’ov 1816
1000 - 4999 obyvatel’ov 2325
5000 - 19999 obyvatel’ov 1316
20000 - 99999 obyvatel’ov 3128
Nad 100000 obyvatel’ov 1415
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-11-
auto.sk
Tabul’ka 11: Kraj
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Banskobystrický kraj 10.44 2 737 0.85 9.49 18 969 5.87 81.61 12.80 297 486 12.41 187 733 330
Bratislavský kraj 13.10 3 433 0.94 11.53 23 042 6.28 90.23 14.52 337 487 13.54 204 853 570
Košický kraj 15.84 4 151 1.32 19.97 39 904 12.64 126.80 12.49 290 374 13.44 203 351 716
Nitriansky kraj 9.68 2 536 0.82 17.01 33 990 10.95 78.78 12.28 285 539 12.83 194 121 425
Prešovský kraj 16.86 4 418 1.19 14.94 29 865 8.01 114.31 14.75 342 811 13.25 200 528 132
Trenciansky kraj 10.28 2 692 0.99 13.49 26 952 9.93 95.61 10.75 249 791 11.83 179 028 278
Trnavský kraj 9.86 2 584 1.12 5.52 11 030 4.80 108.41 9.10 211 415 9.06 137 120 228
Žilinský kraj 13.94 3 653 1.09 8.06 16 098 4.79 104.72 13.31 309 410 13.62 206 122 875
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 11: Kraj podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Banskobystrický kraj 1013
Bratislavský kraj 1315
Košický kraj 1612
Nitriansky kraj 1012
Prešovský kraj 1715
Trenciansky kraj 1011
Trnavský kraj 109
Žilinský kraj 1413
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-12-
auto.sk
Tabul’ka 12: Vybavenost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 54.26 14 220 1.15 41.23 82 394 6.66 110.75 49.00 1 138 870 47.01 711 161 807
Chata, chalupa 14.78 3 872 0.91 10.17 20 318 4.76 87.53 16.88 392 385 16.51 249 710 876
Osobný automobil 87.42 22 910 1.20 77.01 153 901 8.07 115.83 75.48 1 754 297 72.71 1 100 012 937
Mikrovlnná rúra 91.92 24 089 1.10 94.99 189 841 8.63 105.62 87.03 2 022 840 87.23 1 319 685 923
Umývacka riadu 29.94 7 845 1.19 23.26 46 482 7.06 114.96 26.04 605 312 21.58 326 443 940
Elektrická vrtacka 75.30 19 733 1.14 83.65 167 173 9.69 110.22 68.32 1 587 868 65.81 995 631 136
Digitálny fotoaparát 73.12 19 161 1.03 83.64 167 163 9.01 99.53 73.46 1 707 521 71.30 1 078 730 988
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 88.12 23 093 1.13 88.64 177 155 8.69 109.25 80.66 1 874 876 79.92 1 209 084 865
Videokamera, digitálna videokamera 39.96 10 471 1.14 37.13 74 205 8.08 109.93 36.35 844 835 33.19 502 144 191
Farebná TV 93.21 24 426 1.06 96.03 191 906 8.32 102.04 91.35 2 123 314 90.83 1 374 202 916
Domáce kino 46.86 12 281 1.43 48.77 97 464 11.36 137.98 33.96 789 409 34.06 515 325 430
Osobný pocítac 90.95 23 834 1.07 92.09 184 039 8.23 102.73 88.54 2 057 890 87.79 1 328 194 667
Prípojka káblovej TV 59.38 15 560 1.09 69.13 138 154 9.71 105.46 56.30 1 308 657 56.97 861 946 121
Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 5449
Chata, chalupa 1517
Osobný automobil 8775
Mikrovlnná rúra92
87
Umývacka riadu 3026
Elektrická vrtacka75
68
Digitálny fotoaparát 7373
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8881
Videokamera, digitálna videokamera 4036
Farebná TV93
91
Domáce kino47
34
Osobný pocítac 9189
Prípojka káblovej TV 5956
Nic z uvedeného00
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-13-
auto.sk
Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Doma 94.56 24 781 1.07 95.03 189 921 8.23 103.50 91.37 2 123 615 93.54 1 415 152 502
V zamestnaní 20.73 5 431 0.75 27.61 55 181 7.60 72.09 28.75 668 270 22.17 335 397 281
V škole 7.40 1 939 0.76 13.26 26 495 10.44 73.70 10.04 233 447 8.81 133 271 954
V internetovej kaviarni 1.43 373 0.78 3.35 6 704 14.01 75.32 1.89 44 020 2.20 33 250 628
Pri známych / rodine 4.98 1 304 0.79 12.50 24 981 15.09 76.00 6.55 152 273 5.75 86 939 285
Na inom mieste 6.80 1 781 0.99 10.28 20 548 11.46 95.78 7.10 164 933 6.32 95 639 720
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Doma95
91
V zamestnaní21
29
V škole7
10
V internetovej kaviarni 12
Pri známych / rodine 57
Na inom mieste77
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-14-
auto.sk
Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Dial-up 11.46 3 002 1.07 5.33 10 660 3.78 102.69 11.16 259 366 11.64 176 074 234
Mobil 4.91 1 287 0.99 3.93 7 848 6.01 95.01 5.17 120 140 4.79 72 483 302
Broad band 62.64 16 416 1.31 67.34 134 573 10.77 126.67 49.45 1 149 467 55.81 844 295 785
Neviem 3.34 874 0.62 1.60 3 189 2.28 60.16 5.55 128 899 6.75 102 180 559
Nemám doma internet 17.65 4 625 0.64 21.81 43 580 6.02 61.56 28.67 666 442 21.01 317 825 675
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Dial-up 1111
Mobil55
Broad band63
49
Neviem36
Nemám doma internet18
29
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-15-
auto.sk
Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1-5 dní v mesiaci 1.99 522 0.08 2.90 5 802 0.90 7.83 25.46 591 840 1.87 28 351 598
6-10 dní v mesiaci 7.94 2 080 0.47 3.52 7 035 1.59 45.45 17.47 406 085 4.37 66 112 260
11-15 dní v mesiaci 18.42 4 827 1.26 9.94 19 863 5.19 121.67 15.14 351 936 8.12 122 789 839
16-20 dní v mesiaci 20.22 5 298 1.43 10.13 20 250 5.46 137.66 14.69 341 369 15.20 229 917 008
21 a viac dní v mesiaci 51.43 13 476 1.96 73.50 146 900 21.35 188.80 27.24 633 085 70.44 1 065 688 850
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1-5 dní v mesiaci2
25
6-10 dní v mesiaci8
17
11-15 dní v mesiaci18
15
16-20 dní v mesiaci20
15
21 a viac dní v mesiaci51
27
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-16-
auto.sk
Tabul’ka 16: IT znalosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Základné 52.05 13 639 0.96 50.73 101 392 7.13 92.47 56.29 1 308 275 60.35 913 033 666
Nadštandardné 42.07 11 023 1.13 45.66 91 260 9.32 108.54 38.75 900 770 35.53 537 537 301
Profesionálne 5.89 1 542 1.23 3.60 7 198 5.74 118.71 4.96 115 271 4.12 62 288 588
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Základné52
56
Nadštandardné42
39
Profesionálne65
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-17-
auto.sk
Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Zamestnanec 42.87 11 235 1.05 47.54 95 011 8.88 101.25 42.35 984 239 40.71 615 936 372
Pracujúci študent(ka) / ucen 4.87 1 277 0.97 2.62 5 245 3.99 93.68 5.20 120 929 6.02 91 016 975
Pracujúci dôchodca 0.52 137 0.43 0.36 728 2.29 41.62 1.26 29 264 1.13 17 124 687
Osoba na rodicovskej dovolenke 2.47 647 1.39 0.70 1 395 3.00 134.36 1.84 42 771 1.85 27 963 002
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.25 12 907 1.04 48.77 97 471 7.82 99.80 49.35 1 147 113 50.29 760 818 520
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Zamestnanec4342
Pracujúci študent(ka) / ucen 55
Pracujúci dôchodca 11
Osoba na rodicovskej dovolenke 22
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4949
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-18-
auto.sk
Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Vyšší management 0.58 151 0.55 0.13 261 0.95 53.14 1.09 25 279 0.75 11 279 686
Stredný management 2.79 730 0.58 1.06 2 125 1.70 56.20 4.96 115 230 3.76 56 828 529
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 5.83 1 528 0.89 6.70 13 389 7.76 85.36 6.83 158 773 5.05 76 362 474
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 7.72 2 024 0.69 16.83 33 636 11.55 67.00 11.53 267 947 10.78 163 090 707
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)
2.00 524 0.86 1.62 3 233 5.32 83.21 2.40 55 868 2.92 44 236 323
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 3.34 875 1.00 2.42 4 846 5.55 96.65 3.46 80 335 2.94 44 534 072
Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou
5.28 1 384 1.31 5.52 11 028 10.45 126.46 4.18 97 074 4.14 62 650 229
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.
2.45 642 2.07 0.91 1 823 5.87 199.44 1.23 28 575 1.64 24 785 282
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)
13.03 3 415 1.21 7.62 15 235 5.41 116.98 11.14 258 958 13.04 197 305 399
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)
7.72 2 022 2.09 8.41 16 802 17.34 201.24 3.84 89 159 4.69 70 968 334
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.25 12 907 1.04 48.77 97 471 7.82 99.80 49.35 1 147 113 50.29 760 818 520
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Vyšší management 11
Stredný management 35
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 67
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 812
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 22
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 33
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 54
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.
21
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)
1311
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 84
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4949
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-19-
auto.sk
Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.86 750 1.06 5.31 10 621 14.98 102.05 2.81 65 233 2.56 38 801 424
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)
15.01 3 932 1.36 5.68 11 358 3.93 131.17 11.44 265 928 11.41 172 607 134
Vlastník obchodu, spolocnosti 5.31 1 391 1.44 3.76 7 505 7.77 138.97 3.82 88 838 2.79 42 271 288
Súkromný rol’ník 0.23 61 1.09 0.19 376 6.74 105.38 0.22 5 138 0.25 3 810 645
Respondent nie je podnikatel’ 76.58 20 069 0.97 85.06 169 989 8.23 93.73 81.71 1 899 178 82.98 1 255 369 064
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1511
Vlastník obchodu, spolocnosti 54
Súkromný rol’ník 00
Respondent nie je podnikatel’ 7782
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-20-
auto.sk
Tabul’ka 20: Pocet podriadených
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Bez podriadených 11.21 2 937 1.23 10.06 20 098 8.42 118.60 9.45 219 667 9.47 143 256 462
1 až 5 podriadených 8.56 2 242 1.03 3.07 6 130 2.82 99.54 8.60 199 786 7.51 113 567 173
6 až 10 podriadených 4.90 1 283 1.96 1.83 3 654 5.58 188.86 2.59 60 266 1.93 29 137 441
11 až 50 podriadených 1.63 427 0.55 0.96 1 921 2.46 52.70 3.10 71 944 2.13 32 243 344
viac ako 50 podriadených 0.49 127 0.84 0.22 444 2.92 80.91 0.60 13 983 0.49 7 394 285
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73.22 19 188 1.00 83.86 167 603 8.77 96.77 75.66 1 758 668 78.48 1 187 260 849
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Bez podriadených 119
1 až 5 podriadených 99
6 až 10 podriadených 53
11 až 50 podriadených 23
viac ako 50 podriadených 01
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7376
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-21-
auto.sk
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Nezamestnaný(á) 2.39 627 0.62 0.96 1 928 1.90 59.58 4.02 93 413 5.36 81 037 091
Žiak, študent, ucen 17.51 4 588 0.89 23.63 47 217 9.18 86.05 20.35 472 982 19.90 301 130 618
Osoba v domácnosti 2.00 523 3.24 1.10 2 190 13.53 312.11 0.64 14 889 0.61 9 228 516
Osoba na rodicovskej dovolenke 0.79 205 0.35 0.24 470 0.79 33.49 2.34 54 479 2.60 39 262 421
Ostatní 0.97 253 1.77 5.84 11 664 81.30 170.58 0.57 13 199 0.98 14 880 077
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca
76.34 20 006 1.10 68.24 136 380 7.49 105.91 72.08 1 675 352 70.55 1 067 320 832
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 24
Žiak, študent, ucen18
20
Osoba v domácnosti2
1
Osoba na rodicovskej dovolenke 12
Ostatní11
Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7672
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-22-
LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.
MÉDIUM:
RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100
Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100
PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100
TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")
Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)
TOTAL:
Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100
Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100
Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)
Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
-23-
ABCDE klasifikácia
ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.
Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".
-24-