2011 02 mobil.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:mobil.sk

Mesiac:Február 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 521 329Pocet respondentov

Médium N = 723Total (za všetky merané média) N = 38 127

RU(pocet) 46 006Reach(%) 1.82PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 368 826PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 397 530GRP (%) 14.63

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusFebruár 2011

-1-

mobil.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 72.19 33 213 2.55 77.91 287 365 22.05 139.67 51.69 1 198 943 52.76 815 266 709

Žena 27.81 12 793 1.05 22.09 81 461 6.69 57.56 48.31 1 120 679 47.24 730 075 084

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž72

52

Žena28

48

Médium Total


-2-

mobil.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 19.38 8 917 2.18 10.93 40 313 9.86 119.50 16.22 376 263 17.66 272 929 923

20-29 let 31.81 14 634 1.96 30.20 111 374 14.95 107.66 29.54 685 328 29.89 461 906 827

30-39 let 24.46 11 253 1.83 27.59 101 764 16.55 100.33 24.38 565 566 24.58 379 826 152

40-49 let 15.29 7 035 1.80 18.32 67 581 17.28 98.61 15.51 359 724 15.11 233 426 999

50-59 let 8.06 3 706 1.30 12.44 45 884 16.04 71.01 11.34 263 158 9.75 150 656 259

60-69 let 0.69 318 0.56 0.30 1 105 1.94 30.73 2.25 52 280 2.34 36 224 118

70-79 let 0.31 140 0.75 0.22 804 4.28 41.03 0.75 17 300 0.67 10 371 515


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let19

16

20-29 let32

30

30-39 let2424

40-49 let1516

50-59 let8

11

60-69 let12

70-79 let01

Médium Total


-3-

mobil.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 1.00 457 1.34 0.61 2 262 6.63 73.52 1.35 31 407 1.08 16 652 530

Ukoncené základné vzdelanie 19.59 9 011 2.10 12.59 46 431 10.83 115.24 17.00 394 289 17.63 272 499 668

Vyucený(á) bez maturity 25.59 11 773 1.86 25.54 94 216 14.89 101.96 25.10 582 226 31.70 489 835 682

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 41.78 19 222 1.88 42.73 157 614 15.41 102.97 40.58 941 210 37.47 579 077 201

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.94 1 354 1.24 4.08 15 040 13.80 68.12 4.32 100 277 3.78 58 445 155

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 9.10 4 185 1.43 14.44 53 263 18.13 78.11 11.65 270 212 8.34 128 831 557


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie11

Ukoncené základné vzdelanie20

17

Vyucený(á) bez maturity 2625

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4241

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 34

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 912

Médium Total


-4-

mobil.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 5.10 2 346 1.26 6.79 25 048 13.42 68.93 7.40 171 674 7.45 115 170 793

2 osoby 13.56 6 236 1.37 17.82 65 739 14.48 75.27 18.01 417 767 17.91 276 729 372

3 osoby 26.85 12 354 1.85 20.57 75 867 11.38 101.53 26.45 613 529 27.42 423 730 133

4 osoby 33.24 15 293 2.06 40.27 148 523 20.02 112.98 29.42 682 463 29.08 449 447 403

5 osôb 12.56 5 780 1.86 9.89 36 483 11.71 101.70 12.35 286 577 11.21 173 172 154

6 a viac osôb 8.68 3 995 2.49 4.65 17 166 10.70 136.48 6.36 147 610 6.93 107 091 938


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba57

2 osoby 1418

3 osoby 2726

4 osoby 3329

5 osôb1312

6 a viac osôb9

6

Médium Total


-5-

mobil.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 60.21 27 700 1.74 63.11 232 766 14.61 95.27 63.20 1 465 937 61.95 957 352 649

Gazdiná - Nie 39.79 18 306 1.97 36.89 136 060 14.66 108.12 36.80 853 685 38.05 587 989 143


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno60

63

Gazdiná - Nie40

37

Médium Total


-6-

mobil.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 41.58 19 130 1.87 45.10 166 356 16.28 102.60 40.53 940 030 40.59 627 238 919

Hlava domácnosti - Nie 58.42 26 876 1.79 54.90 202 470 13.50 98.23 59.47 1 379 592 59.41 918 102 874


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno4241

Hlava domácnosti - Nie5859

Médium Total


-7-

mobil.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 50.36 23 169 1.83 50.06 184 627 14.56 100.10 50.31 1 166 971 48.96 756 603 924

Podnikatel’(ka), živnostník 15.72 7 232 1.57 25.26 93 166 20.26 86.21 18.24 422 988 17.63 272 369 544

Nepracujúci 32.44 14 926 2.11 23.61 87 080 12.31 115.68 28.05 650 595 29.09 449 478 369

Dôchodca 1.47 678 0.79 1.07 3 954 4.60 43.25 3.41 79 067 4.33 66 889 956


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5050

Podnikatel’(ka), živnostník 1618

Nepracujúci 3228

Dôchodca13

Médium Total


-8-

mobil.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 13.73 6 316 1.78 22.08 81 454 22.97 97.63 14.06 326 206 12.14 187 641 288

B 6.26 2 878 1.51 5.02 18 497 9.68 82.55 7.58 175 830 6.77 104 623 650

C1 17.73 8 155 1.93 22.14 81 647 19.28 105.52 16.80 389 685 15.21 234 990 928

C2 16.35 7 523 1.88 20.17 74 394 18.64 103.28 15.83 367 271 15.50 239 577 629

D 22.11 10 172 1.72 14.81 54 618 9.25 94.46 23.41 542 991 24.10 372 363 769

E1 9.53 4 385 1.95 8.20 30 259 13.47 106.97 8.91 206 707 10.12 156 447 438

E2 9.95 4 575 1.97 5.14 18 958 8.17 108.08 9.20 213 451 8.82 136 372 328

E3 4.34 1 998 1.89 2.44 8 998 8.49 103.37 4.20 97 478 7.33 113 324 762


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1414

B68

C11817

C21616

D2223

E1109

E2109

E344

Médium Total


-9-

mobil.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.07 492 0.98 1.26 4 632 9.23 53.72 1.99 46 180 3.40 52 478 147

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.19 1 468 1.37 1.12 4 116 3.83 74.82 4.27 98 939 5.66 87 467 577

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 9.91 4 558 1.63 6.41 23 653 8.46 89.36 11.09 257 182 12.78 197 457 240

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 12.40 5 702 1.71 8.31 30 652 9.21 93.89 13.20 306 253 13.60 210 095 577

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 10.29 4 732 1.64 18.52 68 302 23.71 90.04 11.42 264 984 11.72 181 117 465

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.88 4 545 1.80 7.45 27 473 10.85 98.42 10.04 232 871 9.41 145 467 848

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 10.22 4 702 2.19 15.70 57 919 27.00 120.13 8.51 197 356 7.95 122 829 715

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7.02 3 231 1.81 6.82 25 144 14.12 99.44 7.06 163 836 5.94 91 792 627

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.19 2 848 1.92 6.77 24 959 16.82 105.23 5.88 136 489 4.81 74 350 905

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 10.33 4 753 2.81 13.11 48 354 28.59 154.00 6.71 155 624 5.59 86 439 154

Bez príjmu 4.52 2 078 1.96 2.92 10 781 10.17 107.47 4.20 97 524 4.53 70 069 439

Neviem, nechcem odpovedat’ 14.98 6 892 1.75 11.62 42 843 10.88 95.90 15.62 362 378 14.61 225 776 097


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 34

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 1011

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1213

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1011

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1010

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 109

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 77

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 66

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 107

Bez príjmu 54

Neviem, nechcem odpovedat’ 1516

Médium Total


-10-

mobil.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 7.22 3 319 1.12 6.21 22 914 7.76 61.65 11.70 271 482 13.25 204 807 509

1000 - 4999 obyvatel’ov 32.82 15 101 2.19 27.11 100 005 14.53 120.26 27.29 633 136 27.17 419 795 372

5000 - 19999 obyvatel’ov 13.63 6 270 1.62 10.83 39 946 10.34 88.98 15.32 355 315 17.17 265 259 463

20000 - 99999 obyvatel’ov 31.99 14 716 1.90 36.53 134 732 17.37 103.95 30.77 713 789 28.65 442 694 902

Nad 100000 obyvatel’ov 14.34 6 598 1.76 19.31 71 230 18.95 96.18 14.91 345 897 13.77 212 784 547


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 712

1000 - 4999 obyvatel’ov 3327

5000 - 19999 obyvatel’ov 1415

20000 - 99999 obyvatel’ov 3231

Nad 100000 obyvatel’ov 1415

Médium Total


-11-

mobil.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 11.30 5 199 2.02 10.10 37 269 14.49 110.79 10.20 236 647 10.85 167 623 346

Bratislavský kraj 13.87 6 379 1.77 14.17 52 280 14.52 97.12 14.28 331 172 12.27 189 566 527

Košický kraj 12.09 5 561 1.69 13.97 51 527 15.68 92.76 13.03 302 293 15.03 232 298 615

Nitriansky kraj 15.82 7 278 2.16 20.68 76 281 22.65 118.44 13.36 309 856 13.37 206 640 934

Prešovský kraj 17.52 8 060 2.05 13.61 50 209 12.75 112.18 15.62 362 255 14.09 217 760 714

Trenciansky kraj 11.15 5 128 1.85 10.13 37 347 13.47 101.37 11.00 255 088 11.32 174 876 147

Trnavský kraj 9.13 4 200 1.76 9.54 35 202 14.78 96.63 9.45 219 134 9.49 146 678 070

Žilinský kraj 9.12 4 197 1.27 7.78 28 711 8.71 69.81 13.07 303 174 13.58 209 897 439


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1110

Bratislavský kraj 1414

Košický kraj 1213

Nitriansky kraj 1613

Prešovský kraj 1816

Trenciansky kraj 1111

Trnavský kraj 99

Žilinský kraj 913

Médium Total


-12-

mobil.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 48.46 22 293 1.84 48.60 179 260 14.81 100.91 48.02 1 113 873 46.84 723 781 110

Chata, chalupa 17.47 8 039 1.85 11.51 42 462 9.77 101.40 17.23 399 764 17.54 271 000 948

Osobný automobil 76.20 35 055 1.84 80.75 297 829 15.62 100.76 75.62 1 754 057 72.03 1 113 095 434

Mikrovlnná rúra 89.83 41 326 1.88 93.40 344 496 15.64 102.84 87.35 2 026 151 86.85 1 342 191 518

Umývacka riadu 32.50 14 953 2.29 40.82 150 568 23.07 125.55 25.89 600 509 21.57 333 348 998

Elektrická vrtacka 73.92 34 007 1.97 77.42 285 536 16.55 108.03 68.42 1 587 147 65.92 1 018 656 712

Digitálny fotoaparát 78.16 35 957 1.95 81.60 300 971 16.30 106.73 73.23 1 698 570 69.67 1 076 690 057

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 84.04 38 664 1.89 86.50 319 027 15.61 103.67 81.06 1 880 337 79.50 1 228 517 923

Videokamera, digitálna videokamera 38.53 17 727 1.94 40.88 150 761 16.48 106.22 36.28 841 479 32.83 507 273 838

Farebná TV 92.85 42 717 1.85 95.40 351 868 15.23 101.33 91.63 2 125 537 91.88 1 419 836 293

Domáce kino 42.51 19 555 2.25 47.79 176 273 20.31 123.50 34.42 798 333 33.24 513 656 212

Osobný pocítac 91.67 42 175 1.89 95.07 350 655 15.68 103.35 88.70 2 057 575 87.62 1 354 040 442

Prípojka káblovej TV 56.08 25 798 1.80 54.90 202 504 14.10 98.46 56.95 1 321 083 56.18 868 152 791

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4848

Chata, chalupa 1717

Osobný automobil 7676

Mikrovlnná rúra90

87

Umývacka riadu 3326

Elektrická vrtacka74

68

Digitálny fotoaparát 7873

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8481

Videokamera, digitálna videokamera 3936

Farebná TV9392

Domáce kino43

34

Osobný pocítac 9289

Prípojka káblovej TV 5657

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

mobil.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 96.50 44 396 1.92 98.69 364 010 15.74 105.21 91.72 2 127 503 94.05 1 453 467 231

V zamestnaní 28.60 13 157 1.89 39.07 144 119 20.65 103.34 27.68 641 987 20.71 320 048 142

V škole 12.46 5 732 2.17 8.76 32 310 12.22 118.84 10.49 243 219 8.36 129 213 700

V internetovej kaviarni 3.21 1 477 3.00 2.39 8 817 17.92 164.51 1.95 45 271 2.17 33 515 854

Pri známych / rodine 8.56 3 938 2.35 15.23 56 166 33.45 128.57 6.66 154 454 6.19 95 689 530

Na inom mieste 9.25 4 257 2.43 14.00 51 641 29.45 133.09 6.95 161 296 5.85 90 354 538


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma97

92

V zamestnaní2928

V škole12

10

V internetovej kaviarni 32

Pri známych / rodine 97

Na inom mieste9

7

Médium Total


-14-

mobil.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 9.87 4 541 1.51 8.01 29 544 9.80 82.55 11.96 277 399 12.35 190 835 775

Mobil 5.00 2 301 1.82 4.51 16 648 13.15 99.62 5.02 116 470 5.47 84 511 852

Broad band 61.43 28 264 2.27 63.63 234 701 18.85 124.38 49.39 1 145 734 54.84 847 472 860

Neviem 3.31 1 522 1.05 2.15 7 928 5.45 57.38 5.77 133 772 7.98 123 325 221

Nemám doma internet 20.38 9 376 1.33 21.69 80 006 11.39 73.16 27.86 646 246 19.36 299 196 085


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1012

Mobil55

Broad band61

49

Neviem3

6

Nemám doma internet20

28

Médium Total


-15-

mobil.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 6.59 3 032 0.47 3.53 13 005 2.02 25.79 25.56 592 875 1.97 30 498 856

6-10 dní v mesiaci 10.24 4 711 1.09 7.03 25 939 5.98 59.54 17.20 398 960 4.55 70 385 816

11-15 dní v mesiaci 14.80 6 808 1.78 9.40 34 666 9.07 97.60 15.16 351 681 7.89 121 939 794

16-20 dní v mesiaci 16.87 7 759 2.02 23.05 85 018 22.17 110.87 15.21 352 884 15.85 244 926 987

21 a viac dní v mesiaci 51.50 23 694 3.50 56.99 210 196 31.03 191.69 26.87 623 220 69.73 1 077 590 339


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci7

26

6-10 dní v mesiaci10

17



15

21 a viac dní v mesiaci52

27

Médium Total


-16-

mobil.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 48.22 22 185 1.54 38.00 140 148 9.71 84.25 57.24 1 327 694 61.91 956 762 574

Nadštandardné 45.21 20 798 2.18 56.08 206 849 21.66 119.34 37.88 878 665 34.37 531 130 625

Profesionálne 6.57 3 023 2.46 5.92 21 829 17.73 134.57 4.88 113 263 3.72 57 448 594


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné48

57

Nadštandardné45

38

Profesionálne7

5

Médium Total


-17-

mobil.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 42.51 19 556 1.87 44.03 162 405 15.57 102.73 41.38 959 852 39.42 609 226 958

Pracujúci študent(ka) / ucen 5.52 2 541 1.75 3.47 12 787 8.78 95.67 5.77 133 935 6.08 93 925 854

Pracujúci dôchodca 0.86 393 1.11 0.22 812 2.28 60.59 1.41 32 734 1.64 25 365 735

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.47 677 1.54 2.34 8 624 19.61 84.49 1.74 40 450 1.82 28 085 378

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.64 22 837 1.82 49.94 184 199 14.70 99.90 49.69 1 152 651 51.04 788 737 868


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec4341

Pracujúci študent(ka) / ucen 66

Pracujúci dôchodca 11

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5050

Médium Total


-18-

mobil.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.53 244 0.98 0.94 3 467 13.98 53.97 0.98 22 821 0.67 10 359 067

Stredný management 4.35 2 000 1.68 5.11 18 856 15.84 92.09 4.72 109 504 3.62 55 868 680

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 5.33 2 451 1.48 6.44 23 748 14.31 80.94 6.58 152 728 4.73 73 089 291

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 8.92 4 104 1.42 4.53 16 702 5.78 77.79 11.47 266 038 9.50 146 769 982

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

1.62 744 1.18 1.10 4 051 6.43 64.82 2.50 57 927 3.30 50 949 030

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 4.84 2 224 2.44 6.54 24 133 26.44 133.59 3.62 83 958 2.86 44 191 918

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

4.69 2 159 2.13 4.41 16 264 16.07 116.90 4.01 93 120 3.96 61 235 036

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

3.12 1 435 4.51 1.51 5 566 17.48 246.95 1.26 29 299 1.70 26 336 156

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

12.99 5 974 2.07 15.84 58 405 20.27 113.64 11.43 265 100 13.93 215 246 558

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

3.98 1 829 1.95 3.64 13 435 14.29 106.70 3.73 86 472 4.70 72 558 209

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.64 22 837 1.82 49.94 184 199 14.70 99.90 49.69 1 152 651 51.04 788 737 868


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 45

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 57

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 911

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 23

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 54

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 54

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

31

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1311

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 44

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5050

Médium Total


-19-

mobil.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 1.55 713 1.06 6.00 22 144 32.82 57.92 2.68 62 067 2.40 37 059 808

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

9.98 4 592 1.57 14.45 53 281 18.16 85.80 11.63 269 854 11.81 182 554 293

Vlastník obchodu, spolocnosti 4.19 1 927 2.05 4.81 17 741 18.91 112.61 3.72 86 310 3.11 48 051 378

Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.21 4 755 0.30 4 704 065

Respondent nie je podnikatel’ 84.28 38 774 1.88 74.74 275 660 13.37 103.07 81.76 1 896 634 82.37 1 272 972 249


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 23

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1012

Vlastník obchodu, spolocnosti 44

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8482

Médium Total


-20-

mobil.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 7.79 3 585 1.42 16.77 61 842 24.56 78.03 9.99 231 675 10.28 158 815 473

1 až 5 podriadených 6.57 3 021 1.50 6.99 25 770 12.80 82.27 7.98 185 206 6.89 106 527 677

6 až 10 podriadených 2.53 1 163 1.82 2.77 10 227 16.04 100.01 2.53 58 669 1.86 28 733 337

11 až 50 podriadených 3.39 1 558 2.11 4.29 15 810 21.42 115.74 2.93 67 901 2.47 38 206 062

viac ako 50 podriadených 0.32 147 1.14 0.50 1 841 14.28 62.71 0.51 11 862 0.41 6 314 741

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 79.40 36 529 1.90 68.69 253 337 13.21 104.39 76.06 1 764 307 78.09 1 206 744 503


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 810

1 až 5 podriadených 78



viac ako 50 podriadených 01

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7976

Médium Total


-21-

mobil.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 4.65 2 138 2.01 4.79 17 658 16.58 110.02 4.23 98 005 6.02 92 966 001

Žiak, študent, ucen 24.02 11 052 2.13 15.77 58 179 11.23 116.93 20.54 476 536 19.20 296 745 374

Osoba v domácnosti 0.82 378 2.30 1.77 6 516 39.63 126.32 0.65 15 126 0.63 9 685 189

Osoba na rodicovskej dovolenke 2.03 935 1.80 0.80 2 957 5.70 98.76 2.06 47 735 2.46 38 091 326

Ostatní 0.92 421 2.94 0.48 1 770 12.34 161.27 0.57 13 191 0.78 11 990 479

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

67.56 31 080 1.71 76.39 281 746 15.53 93.89 71.95 1 669 027 70.91 1 095 863 424


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 54

Žiak, študent, ucen24

21

Osoba v domácnosti11

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Ostatní11

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 6872

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 02 mobil.sk

Documents