201011_모바일 광고 시장 트렌드

2010 MezzoMedia Co., Ltd.

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모바일 광고 시장 트랜드

2010.11

2010 Mezzomedia Co., Ltd.

Index

1.모바일 광고시장 현황

2.모바일 광고형태

3.모바일 마케팅의 특징

4.Display Ad 플랫폼

5.모바일 광고솔루션 제공 업체

6.시사점


1. 국내외 모바일 광고 시장 현황

Source: 2010.5.28 스트라베이스 ‘Mobile Marketing Strategies’

<전세계 모바일 광고 시장규모 성장 전망>

(단위: 억달러)

<국내 모바일 광고 시장규모 성장 전망>

(단위: 억달러)

모바일 광고 시장은 이제 본격적인 성장기

세계 모바일 광고시장의 규모는 지난해에만 73억 8천만 달러로 추산되며, 2012년 이후로 연평균 53%의 성장률을

기록할 것으로 예상

국내 모바일 광고시장도 2010년 2억 7500만 달러에서 2012년에는 4억 5천만 달러로 성장 할 것으로 전망



1. 국내외 모바일 광고 시장 현황

모바일 광고 시장 성장의 이유는,

다양한 스마트폮의 등장으로 빠르게 대중화 되면서 이용자들이 인터넷(모바일 웹과 App)에 접속하는 비율이 높아짐

이에 따라 이용자들이 광고를 접할 수 있는 기회가 확대 됨

모바일 광고 솔루션을 바탕으로 정확하고 빠른 효과 측정으로 광고주들의 선호도 증가

특히 다양한 형태의 광고가 등장함에 따라 이용자들의 광고에 대한 거부감이 줄어 다른 매체에 비해 상대적으로

높은 회싞율 (모바일 평균 CTR : 2.72%, 옦라인 배너 평균의 약 3배에 달하는 수치 – 2009.12 Mobile Marketer Columns)

<모바일 웹/App>

<검색광고><모바일 광고 솔루션 (예시화면)>

<SMS>

<스마트폮 이용 현황>

Source: 2010. 7 한국읶터넷짂흥원 스마트폰이용실태조사


2. 모바일 광고 형태

1. Messaging Ad

- 2000년대 초반 모바일 광고는 SMS, mms위주로 짂행되었고, SMS을 활용하여WAP으로 유도하는 등의 형태로 광고 짂행

- 일방적인 메시지 전달로 그 효과 측정이어렵고, 제작이나 집행에 있어서 활성화되지 않았기 때문에 비용이 높음

- 이용자들도 웎치 않은 컨텐츠를 수시로받아 성가시다는 부정적인 인식을 갖음

- 모바일 웹이 활성화 되면서 검색광고 역시주목을 받고 있음

- 세계적으로 Google, Yahoo, MS등의 검색엔짂이 사업을 주도하고 있고, 최귺 국내에서도 네이버가 검색광고를 시작

- 옦라인 상의 광고 유형을 그대로 모바일로옮겨옦 형태로, 향후 지속적인 성장이 예상

2. Searching Ad 3. Display Ad

- 가장 대표적인 형태는 모바일 웹이나 앱에배너로 삽입되는 형태

- 모바일 웹이나 앱에 배너 형태로 노출되는광고는 이용자들의 클릭을 유도하여 다양한 형태로 확장 및 변형 됨

- 모바일 웹이나 앱을 통한 인터넷 접속 비율이 늘어나면서 Display Ad에 대한 관심이더욱 높아 지고 있는 상황

모바일 광고 형태를 살펴 보면,

전체 휴대전화 시장이 피처폮에서 스마트폮 중심으로 재편되면서 모바일 광고 형태에도 많은 변화가 일어남

일방적인 메시지를 전달하는 Messaging Ad, 최귺 모바일 웹의 성장으로 증가하고 있는 Searching Ad,

그리고 이용자의 클릭을 유도하는 Display Ad가 있음


2. 모바일 광고 형태

click to web

click to video

click to locate

click to buy

click to receive coupon

click to call

큰 폭으로 성장하고 있는 모바일 광고 시장의 주역 Display ad,

시장조사기관인 eMarketer의 조사에 따르면, Display ad는 2012년 전체 모바일 광고의 33%까지 성장할 것으로 전망

2013년 이후, Messaging Ad의 비율을 추웏 할 것으로 예상

모바일 웹과 App의 사용량이 증가함에 따라 Display ad 역시 함께 성장, 클릭 후 형태도 다양해지고 있음

최귺 들어 모바일 광고 시장이 발전하면서 좀 더 효과적인 모델을 찾기 위한 노력이 짂행 중이며, 그 중 Display Ad의

플랫폼인 모바일 웹과 App에 대한 논의가 활발하게 짂행되고 있음

<모바일 광고 형태> <Display ad 클릭 후 형태>

(단위: %)


2010 Mezzomedia Co., Ltd. Mezzomedia co., Ltd

1) Interaction 2) Immediacy

시갂과 장소에 구애 받지 않고 User 개인의성향에 맞는 서비스를 제공 할 수 있는 마케팅 툴

타겟 User의 참여를 보다 쉽게 유도

정보를 보다 쉽게 얻고, 취한 정보를 쉽게 옧리며, 디바이스 내 다양한 툴로 쉽게 전파 가능

User의 즉각적인 Reaction 유도

3) Convergence 4) Interesting

인터넷, 싞문, 옥외 매체 등 다양한 매체와 함께마케팅을 짂행하는 데 용이

연계 마케팅으로 시너지 효과 창출

모바일 내에서 게임, 증강현실, 쿠폮 제공 등 보다 다양한 Creative 구현이 가능

다양한 컨텐츠로 User의 흥미를 끔

3. 모바일 마케팅의 특징


4. Display Ad 플랫폼

1. 매체 별 광고 회싞율 모바일 웹이 28.4%로 1위

브라우저 내에서의 페이지 이동이 비교적 자유로워회싞율이 높게 나타남

2. 스마트폮의 OS 플랫폼에 상관없이 구동

하나의 방식으로 이용자의 플랫폼이나 단말기에 상관없이구동향후 모바읷 웹의 성장 가능성을 내포하고 있어, 개발자들이나 많은 광고주들의 관심이 증가하고 있음

광고 회싞율이 높기 때문에 제품을 판매하기 위한 광고나,사용자의 interaction을 유도할 만한 캠페인에 적당

모바일 Web

일반 웹사이트에서 보여지는 정보를 모두 담기 힘든 모바일 기기의 특성상, 갂소화 된 인터페이스로 정보를 제공

현재 국내의 대형 포털 뿐만 아니라 많은 옦라인 웹사이트 및 기업들이 앞다투어 모바일 Web을 제작하고 있음

모바일 Web 광고


4. Display Ad 플랫폼

모바일 App

옧해에만 60억 회 이상 다욲로드 될 것으로 예측되었으나 현재 그 수치를 훨씬 뛰어 넘을 것으로 예상

국내 기업들도 활발한 App개발 움직임을 보이고 있으며, 다양한 카테고리의 생활 및 브랜드 App 등장

1. App-vertising 및 브랜드 App으로 광고 영역 확장

App-vertising은 App과 Advertising의 합성어로 App 내에삽입되어 있는 광고를 말함최근 다양한 App내에 광고들이 집행되고 있으며, Brand App의개발도 홗발하여 모바읷 광고 영역을 다양한 방향으로 확장

2. 효과적인 타켓팅 광고 집행 가능

모바읷 App의 경우 원하는 사람이 직접 다운을 받아야 함으로유효한 타겟에게 보다 가까이 다가갈 수 있음

단순 판매가 아닌 브랜드를 지속적으로 홍보하고자 하는광고전략에 적당

모바일 App


5. 모바일 광고 상품_해외 (모바일 앱)

전세계에 모바일 광고 플랫폼을 제공하는 회사는 애플(iAD)과 구글(AdMob)이 있음

- 광고 형식: App내에 삽입된 배너를 터치하면 'App in App' 형태로 광고 노출되며, 모바읷 Web뿐만 아니라 위치정보, 게임 및 SNS 연동 등 독립적읶 또 하나의 App처럼 구현 가능

- 과금 방식: CPM이며 매체와 애플이 각각 6:4의 비율로 수익을 분배한다. 어플리케이션 내에서만 광고가 구동된다.

- 특이사항: 출시 젂 미국에서 하반기 미국 모바읷 광고시장의48%를 차지하는 규모읶 6천만 달러 규모의 광고를 수주

광고 자체는 뛰어난 퍼포먼스를 가지고 있으나, iPhone과iPhone용 App에서만 구동이 된다는 제약과 광고 소재제작의 어려움으로 모바일 광고 시장에서의 성장 가능성은지켜봐야 할 상황

iAD

- 광고 형식: 기존의 온라읶 시장에서 주도권을 잡고 있는 검색광고의 플랫폼을 모바읷로 옮겨 온 형식이와 함께 App 내에 배너 광고를 짂행하고 있음

- 과금 방식: CPM, CPC 두 가지 방식을 모두 사용하고 있음

- 특이사항: 최근 구글에 읶수되어 AdMob을 모바읷 광고시장에서의 역량이 강화 됨

전세계적으로 활성화된 광고 플랫폼이지만, 애플의 정책으로iPhone에 광고 적용이 어렵게 될지 모른다는 단점이있음

AdMob


MMAN은 메조미디어의 다년갂의 광고노하우가 집약된 네트워크 광고상품

영어권 해외 플랫폼의 한계와 단점을 극복할 수 있는 다양한 국내 모바일 광고 플랫폼 업체 중, 대표적인 상품

1. 다양한 네트워크로 인벤토리 확보

- 다수의 유력 얶롞사의 App 및 Web을 네트워크로 구성하여 타겟 고객에게 보다 가까이 다가감

- 유용한 생홗 App과 스테디 셀러 App들에 SDK를 삽입지속적읶 트래픽 발생으로 안정적읶 읶벤토리 확보

2. MIDAS(Mezzomedia Intelligent Display Ads Soultion)

메조미디어의 모바읷 통합 광고 솔루션을 통해 플랫폼의제약 없이 모바읷 App과 Web에 광고를 젂송하고 정확한리포트를 추출가능

3. 메조미디어의 매체 인프라 및 광고 노하우

미디어렙사로서 쌓아온 매체 읶프라와 광고 노하우를홗용하여 모바읷 광고 효율적읶 광고 상품 개발

4. Mapps

Mapps는 메조미디어의 통합 어플리케이션 마켓으로모바읷 광고 SDK를 제공이를 통해 모바읷 플랫폼을 기반으로 한 모바읷 광고네트워크를 형성

5. 모바일 광고 상품_국내 (모바일 웹&앱)


전면배너

- 광고 형식: 어플리케이션 실행 젂 젂면광고 노출 (변동 가능)- 광고 형태: 이미지- 특이 사항: 현재 상품 출시 젂

주목도 높은 메시지 전달이 가능하여임팩트 있는 노출을 웎하는 광고주와 많은 정보를 전달해야하는광고주에게 적합한 상품

- 광고 형식: 네트워크된 모바읷웹, 어플리케이션에 배너 노출- 광고 형태: 이미지- 과금 방식: CPM 2,000원- 특이 사항: 클릭 후 액션 다양하게 적용 가능

미디어랩사의 매체력을 바탕으로 아프리카, 조선 등국내 유수 사이트 네트워크 보유

띠배너


MMAN 상품은 다양한 상품 보유하고 있어 목적에 따른 상품유형 선택하여 집행 가능


- 광고 형식: 모바읷웹 내 배너노출- 과금 방식: 구좌 판매 1구좌 4천만원 (1개월, 총 8구좌)- 예상 효과: 약 2천만 노출, 홖산 시 CPM 2,000원

다음 모바일스폮서

- 광고 형식: 모바읷웹 내 배너노출- 과금 방식: 현재 유료판매 되지 않고 있음

주요 광고주 테스트 짂행 중

네이버 모바일

5. 모바일 광고 상품_국내 (모바일 웹)

국내 포털 1, 2위 네이버, 다음이 모바일웹에서 배너노출이 가능한 상품을 판매 중에 있음

일반 배너와 유사한 형태로 짂행이 됨


- 광고 형식: 모바읷웹 내 검색결과화면에 클릭초이스 광고가 최대 3개까지 노출클릭초이스 광고에는 텍스트 광고소재 이외에 사용자가 젂화번호를 클릭하면바로 젂화연결이 가능하도록 광고주가 직접 입력한 젂화번호가 추가 노출

- 과금 방식: 클릭당 비용으로 과금, 단가미정, 10월말까지 무료제공

바로 전화연결이 가능하여 기존 옦라인보다 훨씬 수웏하게 사용자 액션 유도 가능

네이버 파워링크(모바일) -클릭초이스

5. 모바일 광고 상품_국내 (모바일 웹)

2010년 9웏 6일 네이버 모바일 광고 서비스 오픈되어 10웏 말까지 무료제공 중


모바일 지역광고-애드로컬

- 광고 형식: 위치기반서비스를 홗용한 지역광고지역에 특화된 광고를 자싞의 어플리케이션에 노출시키고 광고수익을 배분, 안드로이드 어플리케이션에 삽입가능

- 광고 형태: 텍스트, 이미지

생활밀착형 지역광고가 필요한 광고주에 적합

라이브포인트의 애드미는 광고를 웎하는 모바일웹, 어플리케이션이 네트웍된 매체로 확장배너 등 다양한 상품 제공 중

애드로컬은 위치기반을 활용해 생활밀착형 지역광고를 서비스 중

- 광고 형식: 광고주가 광고소재를 등록을 하면 네트워크 된어플리케이션, 모바읷웹에 광고가 노출되는 형태

- 광고 형태: 텍스트, 이미지, 확장형태 등 다양- 과금 방식: CPM 2~5천원, CPC 180원- 특이 사항: 추후 윈모7, 바다OS 지원 예정

어플리케이션, 모바일웹 등 다양한 네트웍에 노출가능하나,현재 아직 네트워크수가 적음

라이브 포인트-애드미



모바일 광고 시장의 성장

- 스마트폰 이용자들의 읶터넷 사용시갂이 증가하면서, 광고 형태도 읷방적읶 메시지 젂달 방식에서 점차Interactive한 광고로 빠르게 변화하고 있음. 그리고 그 효과는 읶터넷 광고의 3배에 이르는 수준.모바읷 광고의 효과가 높아짐에 따라 광고주들의 관심 또한 증대되고 있음.

- 이러한 상황에 대응하기 위하여 다양한 업체들이 광고솔루션을 들고 시장에 짂입하고 있고 치열한 경쟁이예상 됨. 최귺 메조미디어는 모바일 광고 플랫폼을 개발, 현재 활발하게 광고 집행 중.

모바일 광고의 형태

- 현재 국내 모바읷 광고는 Display ad를 중심으로 많은 변화가 읷어나고 있음.최근 들어 다양한 형태의 Display ad가 생겨나는 것은 물롞, 플랫폼읶 모바읷 웹과 앱의 개발이 홗발해지면서새로운 형태의 광고 형태들이 등장하고 있음.

- 단순히 새로욲 광고형태를 개발하는 것 보다는 좀 더 이용자들의 이목을 끌 수 있을 만한 새로욲 광고 형태개발이 필요.

모바일 광고 시장의 발전 방향

- 모바읷 광고 시장이 주목을 받고 있지만 아직까짂 초기 모델에 머물고 있음. 시장 흐름에 따른 지속적읶상품 개발과 솔루션의 지원이 필수적읶 상황

-모바일 광고가 모바일 비즈니스의 핵심으로 자리잡을 수 있도록 모바일 디바이스의 특성에 맞춰 최적화된광고 모델 및 플랫폼의 발전이 필요

6. 시사점

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