2010 12 f1.sk socdemo

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:f1.sk

Mesiac:December 2010

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 393 025Pocet respondentov

Médium N = 351Total (za všetky merané média) N = 38 168

RU(pocet) 18 530Reach(%) 0.77PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 890 341PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 1 048 356GRP (%) 37.21

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusDecember 2010

-1-

f1.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 78.06 14 464 1.16 86.79 772 701 62.14 150.22 51.97 1 144 074 52.60 863 451 646

Žena 21.94 4 065 0.35 13.21 117 640 10.23 45.67 48.03 1 057 508 47.40 778 068 219

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž78

52

Žena22

48

Médium Total


-2-

f1.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 12.06 2 234 0.58 16.12 143 531 37.38 75.16 16.05 353 263 19.48 319 820 226

20-29 let 29.32 5 433 0.80 26.95 239 969 35.42 103.56 28.31 623 376 29.56 485 295 303

30-39 let 35.21 6 524 1.17 38.98 347 075 62.00 150.52 23.39 515 013 23.11 379 436 566

40-49 let 14.90 2 760 0.70 14.40 128 208 32.63 90.74 16.42 361 517 14.86 243 976 480

50-59 let 6.53 1 209 0.44 2.21 19 689 7.18 56.95 11.46 252 319 9.12 149 672 391

60-69 let 1.87 346 0.42 1.33 11 813 14.27 54.05 3.46 76 170 3.25 53 362 899

70-79 let 0.11 20 0.09 0.01 57 0.26 12.24 0.90 19 921 0.61 9 956 001


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let12

16

20-29 let2928

30-39 let35

23

40-49 let1516

50-59 let7

11

60-69 let23

70-79 let01

Médium Total


-3-

f1.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 0.77 142 0.31 0.71 6 350 14.06 40.63 1.89 41 539 1.81 29 661 568

Ukoncené základné vzdelanie 14.28 2 646 0.63 16.45 146 473 35.05 81.79 17.46 384 481 20.66 339 147 343

Vyucený(á) bez maturity 30.58 5 666 0.93 33.97 302 444 49.65 120.14 25.45 560 408 31.35 514 682 989

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 38.50 7 133 0.76 34.92 310 880 32.99 97.76 39.38 866 980 35.32 579 863 790

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3.99 739 0.81 5.96 53 027 58.39 105.18 3.79 83 547 3.06 50 254 622

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11.88 2 200 0.77 7.99 71 167 24.74 98.82 12.02 264 626 7.79 127 909 554


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie12

Ukoncené základné vzdelanie14

17

Vyucený(á) bez maturity 3125

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 3939

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 44

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1212

Médium Total


-4-

f1.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 8.69 1 609 0.90 11.24 100 106 55.75 115.75 7.50 165 211 8.36 137 254 528

2 osoby 16.46 3 049 0.69 12.41 110 472 24.88 88.70 18.55 408 442 17.08 280 298 167

3 osoby 28.51 5 283 0.84 34.23 304 748 48.35 108.25 26.34 579 877 26.44 434 035 187

4 osoby 30.57 5 665 0.81 34.29 305 287 43.42 104.05 29.38 646 899 29.25 480 194 365

5 osôb 11.40 2 112 0.75 6.30 56 081 20.01 97.37 11.71 257 796 12.10 198 596 660

6 a viac osôb 4.37 810 0.52 1.53 13 647 8.76 67.16 6.51 143 356 6.77 111 140 958


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba98

2 osoby 1619

3 osoby 2926

4 osoby 3129

5 osôb1112

6 a viac osôb47

Médium Total


-5-

f1.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 51.50 9 542 0.62 48.33 430 301 28.15 80.62 63.88 1 406 333 60.95 1 000 461 970

Gazdiná - Nie 48.50 8 987 1.04 51.67 460 040 53.22 134.27 36.12 795 249 39.05 641 057 896


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno52

64

Gazdiná - Nie49

36

Médium Total


-6-

f1.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 44.50 8 245 0.83 56.26 500 930 50.66 107.69 41.32 909 783 38.42 630 644 109

Hlava domácnosti - Nie 55.50 10 284 0.73 43.74 389 411 27.73 94.59 58.68 1 291 799 61.58 1 010 875 756


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno45

41

Hlava domácnosti - Nie56

59

Médium Total


-7-

f1.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 55.31 10 249 0.85 41.74 371 619 30.87 109.95 50.31 1 107 568 47.83 785 124 497

Podnikatel’(ka), živnostník 19.06 3 531 0.81 28.58 254 483 58.12 104.15 18.30 402 805 17.28 283 683 893

Nepracujúci 22.92 4 247 0.65 28.13 250 478 38.35 83.99 27.29 600 815 30.51 500 860 537

Dôchodca 2.71 502 0.51 1.55 13 761 14.01 66.00 4.11 90 393 4.38 71 850 938


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5550

Podnikatel’(ka), živnostník 1918

Nepracujúci 2327

Dôchodca34

Médium Total


-8-

f1.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 14.10 2 613 0.78 12.42 110 555 32.90 100.44 14.04 309 137 10.60 173 947 786

B 6.91 1 279 0.73 4.34 38 675 22.10 94.44 7.31 160 966 6.37 104 484 738

C1 17.84 3 306 0.84 17.21 153 269 38.97 108.57 16.44 361 853 14.45 237 174 756

C2 18.18 3 369 0.89 14.97 133 306 35.38 115.50 15.74 346 595 15.45 253 663 630

D 23.25 4 308 0.77 37.66 335 272 59.83 99.29 23.42 515 543 24.36 399 814 590

E1 12.85 2 380 1.10 6.96 61 984 28.74 142.53 9.01 198 432 10.99 180 449 058

E2 4.35 806 0.35 5.75 51 184 22.19 45.16 9.64 212 229 10.90 178 884 559

E3 2.51 465 0.44 0.68 6 095 5.79 57.12 4.40 96 824 6.89 113 100 749


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1414

B77

C118

16

C218

16

D2323

E113

9

E24

10

E334

Médium Total


-9-

f1.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.86 344 0.65 0.35 3 097 5.87 84.43 2.20 48 541 3.21 52 711 814

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.76 696 0.64 0.78 6 983 6.42 82.59 4.55 100 132 5.59 91 769 659

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 6.34 1 174 0.44 5.76 51 260 19.06 56.41 11.24 247 432 12.85 210 923 525

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 13.60 2 520 0.79 16.56 147 448 46.36 102.34 13.29 292 589 13.85 227 390 014

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 13.83 2 562 0.94 24.28 216 151 78.94 120.86 11.44 251 914 11.68 191 752 632

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 7.52 1 393 0.59 3.51 31 226 13.18 75.97 9.90 217 888 8.66 142 179 138

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 9.18 1 701 0.86 9.48 84 446 42.75 111.26 8.25 181 717 7.66 125 684 534

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 8.80 1 630 0.97 2.11 18 744 11.10 124.67 7.06 155 362 5.68 93 240 888

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 10.53 1 951 1.32 6.02 53 612 36.33 170.76 6.17 135 775 5.03 82 546 897

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 9.37 1 736 1.12 5.95 53 004 34.04 144.04 6.51 143 246 5.34 87 716 746

Bez príjmu 2.78 515 0.54 9.14 81 407 85.71 70.08 3.97 87 383 5.30 86 982 729

Neviem, nechcem odpovedat’ 12.43 2 302 0.62 16.06 142 964 38.73 80.56 15.43 339 597 15.15 248 621 289


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 22

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 45

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 611

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1413

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1411

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 810

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 98

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 97

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 116

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 97

Bez príjmu 34

Neviem, nechcem odpovedat’ 1215

Médium Total


-10-

f1.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 9.47 1 753 0.65 12.32 109 677 40.47 83.57 11.33 249 351 12.83 210 592 470

1000 - 4999 obyvatel’ov 21.76 4 032 0.60 15.08 134 259 19.85 77.00 28.26 622 189 30.58 501 923 009

5000 - 19999 obyvatel’ov 11.21 2 077 0.55 6.13 54 557 14.49 71.26 15.73 346 353 15.93 261 485 279

20000 - 99999 obyvatel’ov 43.87 8 128 1.16 49.19 437 989 62.26 149.23 29.40 647 156 26.94 442 257 997

Nad 100000 obyvatel’ov 13.70 2 537 0.69 17.28 153 859 42.06 89.60 15.29 336 533 13.72 225 261 110


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 911

1000 - 4999 obyvatel’ov 2228

5000 - 19999 obyvatel’ov 1116

20000 - 99999 obyvatel’ov 4429

Nad 100000 obyvatel’ov 1415

Médium Total


-11-

f1.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 13.13 2 432 0.96 8.72 77 654 30.58 123.74 10.61 233 589 11.30 185 535 458

Bratislavský kraj 17.09 3 166 0.92 11.88 105 730 30.84 119.29 14.32 315 358 11.32 185 804 664

Košický kraj 13.33 2 469 0.81 16.31 145 237 47.81 105.00 12.69 279 471 15.86 260 268 096

Nitriansky kraj 18.30 3 390 1.01 19.07 169 825 50.44 130.06 14.07 309 744 14.05 230 694 677

Prešovský kraj 10.45 1 935 0.54 6.18 54 995 15.20 69.10 15.12 332 794 14.16 232 404 532

Trenciansky kraj 12.14 2 248 0.88 25.82 229 846 89.66 113.29 10.71 235 836 10.61 174 154 902

Trnavský kraj 5.06 936 0.45 8.34 74 251 35.59 58.00 8.72 191 937 9.20 150 982 839

Žilinský kraj 10.52 1 948 0.59 3.68 32 802 9.96 76.46 13.76 302 851 13.50 221 674 699


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1311

Bratislavský kraj 1714

Košický kraj 1313

Nitriansky kraj 1814

Prešovský kraj 1015

Trenciansky kraj 1211

Trnavský kraj 59

Žilinský kraj 1114

Médium Total


-12-

f1.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 42.68 7 907 0.69 34.87 310 477 26.91 88.51 48.21 1 061 473 47.48 779 357 650

Chata, chalupa 17.01 3 151 0.76 17.17 152 909 36.74 97.78 17.39 382 893 15.58 255 741 812

Osobný automobil 83.09 15 396 0.86 82.35 733 224 40.77 110.57 75.15 1 654 413 71.00 1 165 443 517

Mikrovlnná rúra 90.69 16 804 0.81 95.36 849 041 40.99 104.77 86.56 1 905 701 85.56 1 404 443 763

Umývacka riadu 20.52 3 802 0.63 28.84 256 809 42.48 81.23 25.26 556 154 20.13 330 377 361

Elektrická vrtacka 77.17 14 299 0.87 80.72 718 718 43.93 112.88 68.37 1 505 157 64.28 1 055 166 487

Digitálny fotoaparát 81.13 15 034 0.87 86.86 773 334 44.68 112.17 72.33 1 592 468 68.58 1 125 680 837

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 88.69 16 435 0.85 90.95 809 769 41.98 110.02 80.62 1 774 814 79.60 1 306 670 436

Videokamera, digitálna videokamera 43.33 8 028 0.94 44.65 397 514 46.74 121.90 35.54 782 507 31.36 514 813 340

Farebná TV 93.12 17 255 0.79 95.97 854 466 39.23 102.31 91.02 2 003 890 90.74 1 489 445 463

Domáce kino 47.43 8 788 1.08 47.24 420 559 51.44 138.84 34.16 752 102 34.98 574 230 050

Osobný pocítac 92.06 17 059 0.81 92.42 822 828 39.05 104.54 88.06 1 938 781 86.27 1 416 192 956

Prípojka káblovej TV 60.74 11 255 0.83 63.80 568 028 41.99 107.44 56.53 1 244 658 55.66 913 595 886

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4348

Chata, chalupa 1717

Osobný automobil 8375

Mikrovlnná rúra91

87

Umývacka riadu 2125

Elektrická vrtacka77

68

Digitálny fotoaparát 8172

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8981

Videokamera, digitálna videokamera 4336

Farebná TV93

91

Domáce kino47

34

Osobný pocítac 9288

Prípojka káblovej TV 6157

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

f1.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 91.28 16 914 0.77 88.83 790 927 36.14 99.81 91.46 2 013 547 94.74 1 555 235 276

V zamestnaní 32.47 6 017 0.91 25.65 228 393 34.50 117.40 27.66 608 972 19.02 312 225 107

V škole 12.48 2 313 0.98 11.19 99 667 42.07 126.09 9.90 217 960 8.59 141 017 745

V internetovej kaviarni 1.28 236 0.54 0.34 3 037 6.92 69.61 1.83 40 394 1.85 30 287 358

Pri známych / rodine 7.59 1 406 0.87 8.53 75 914 47.05 112.54 6.74 148 451 6.61 108 457 542

Na inom mieste 11.40 2 112 1.31 8.00 71 243 44.33 169.78 6.72 147 854 5.90 96 817 183


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma9191

V zamestnaní32

28

V škole12

10

V internetovej kaviarni 12

Pri známych / rodine 87

Na inom mieste11

7

Médium Total


-14-

f1.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 7.54 1 398 0.48 7.89 70 245 23.87 61.36 12.30 270 710 14.06 230 777 275

Mobil 2.70 499 0.41 3.03 26 980 21.94 52.47 5.14 113 147 5.01 82 302 558

Broad band 53.49 9 912 0.85 63.27 563 299 48.54 110.32 48.49 1 067 574 53.28 874 680 567

Neviem 3.66 678 0.46 2.66 23 655 16.03 59.33 6.17 135 805 8.77 143 937 847

Nemám doma internet 32.61 6 041 0.90 23.16 206 161 30.87 116.84 27.90 614 344 18.87 309 821 619


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 812

Mobil35

Broad band53

48

Neviem4

6

Nemám doma internet33

28

Médium Total


-15-

f1.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 14.19 2 629 0.43 1.10 9 767 1.61 56.11 25.29 556 805 1.75 28 772 333

6-10 dní v mesiaci 12.85 2 381 0.58 4.50 40 077 9.69 74.36 17.28 380 501 4.40 72 279 126

11-15 dní v mesiaci 11.76 2 178 0.61 9.25 82 365 22.97 78.46 14.99 329 918 8.18 134 298 002

16-20 dní v mesiaci 11.31 2 094 0.65 13.35 118 905 36.83 83.79 13.49 297 046 12.58 206 528 758

21 a viac dní v mesiaci 49.89 9 245 1.33 71.80 639 227 92.28 172.36 28.95 637 310 73.08 1 199 641 646


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci14

25


17


15


21 a viac dní v mesiaci50

29

Médium Total


-16-

f1.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 40.59 7 522 0.54 42.89 381 841 27.47 69.89 58.08 1 278 722 61.48 1 009 192 634

Nadštandardné 55.83 10 346 1.16 56.11 499 555 55.93 149.59 37.32 821 740 34.64 568 553 727

Profesionálne 3.57 661 0.60 1.00 8 945 8.14 77.76 4.59 101 119 3.89 63 773 503


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné41

58

Nadštandardné56

37

Profesionálne45

Médium Total


-17-

f1.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 49.98 9 260 0.94 40.42 359 887 36.63 121.74 41.05 903 814 37.50 615 563 516

Pracujúci študent(ka) / ucen 3.78 700 0.52 0.80 7 118 5.25 66.79 5.66 124 631 6.70 110 042 669

Pracujúci dôchodca 0.46 85 0.20 0.04 322 0.75 25.77 1.79 39 367 1.67 27 378 208

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.10 202 0.47 0.48 4 292 9.93 60.64 1.81 39 754 1.96 32 140 105

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 44.69 8 280 0.70 58.26 518 722 43.62 89.93 49.69 1 094 014 52.17 856 395 368


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec50

41

Pracujúci študent(ka) / ucen 46

Pracujúci dôchodca 02

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4550

Médium Total


-18-

f1.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 1.12 206 0.80 0.58 5 143 19.96 103.71 1.08 23 708 0.59 9 745 571

Stredný management 5.00 926 0.82 5.46 48 650 43.26 106.39 4.70 103 451 2.99 49 142 048

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 7.84 1 453 0.93 5.23 46 600 29.86 120.25 6.52 143 570 4.43 72 779 177

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 9.13 1 691 0.62 8.11 72 195 26.41 79.94 11.42 251 465 9.32 152 934 452

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

1.03 191 0.32 0.41 3 683 6.19 41.53 2.49 54 746 3.07 50 452 458

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 5.72 1 060 1.27 3.75 33 396 40.10 164.40 3.48 76 624 2.83 46 512 680

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

4.75 880 0.92 5.40 48 063 50.00 118.29 4.02 88 440 4.06 66 605 983

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

0.91 168 0.68 0.67 5 978 24.06 87.78 1.04 22 855 1.45 23 731 384

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

13.20 2 445 0.87 11.35 101 093 35.84 111.97 11.79 259 473 13.91 228 395 056

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

6.61 1 224 1.35 0.77 6 818 7.54 174.85 3.78 83 231 5.17 84 825 690

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 44.69 8 280 0.70 58.26 518 722 43.62 89.93 49.69 1 094 014 52.17 856 395 368


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 55

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 87

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 911

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 12

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 63

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 54

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

11

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1312

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 74

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4550

Médium Total


-19-

f1.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 1.06 196 0.29 1.03 9 174 13.61 37.61 2.82 61 999 2.19 35 900 136

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

9.61 1 780 0.64 22.22 197 789 71.51 83.11 11.56 254 478 12.25 201 163 387

Vlastník obchodu, spolocnosti 8.39 1 554 1.75 5.34 47 519 53.50 226.07 3.71 81 710 2.72 44 628 418

Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.21 4 616 0.12 1 991 953

Respondent nie je podnikatel’ 80.94 14 998 0.77 71.42 635 858 32.52 99.07 81.70 1 798 777 82.72 1 357 835 972


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 13

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1012

Vlastník obchodu, spolocnosti 84

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8182

Médium Total


-20-

f1.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 11.19 2 072 0.88 22.87 203 614 86.70 113.99 9.81 216 056 10.43 171 132 711

1 až 5 podriadených 8.73 1 618 0.82 5.84 52 037 26.31 105.67 8.27 181 995 6.42 105 379 850

6 až 10 podriadených 1.45 268 0.43 1.20 10 681 17.32 56.14 2.58 56 745 1.67 27 475 998

11 až 50 podriadených 2.53 468 0.68 2.98 26 510 38.50 87.82 2.88 63 351 1.98 32 508 564

viac ako 50 podriadených 1.28 236 1.84 1.73 15 433 120.16 237.77 0.54 11 816 0.37 6 074 389

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 74.83 13 865 0.76 65.38 582 066 32.03 98.55 75.93 1 671 617 79.13 1 298 948 354


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 1110

1 až 5 podriadených 98



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7576

Médium Total


-21-

f1.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 3.04 563 0.55 4.87 43 337 42.58 71.51 4.25 93 636 7.21 118 292 684

Žiak, študent, ucen 17.67 3 274 0.69 22.93 204 146 43.02 89.12 19.83 436 553 20.04 328 953 567

Osoba v domácnosti 0.28 51 0.40 0.14 1 263 9.86 51.89 0.54 11 790 0.70 11 451 556

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.04 192 0.40 0.15 1 324 2.75 51.61 2.01 44 288 1.86 30 488 968

Ostatní 0.89 165 1.05 0.05 408 2.58 135.02 0.66 14 546 0.71 11 673 762

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

77.08 14 282 0.82 71.87 639 863 36.77 106.01 72.71 1 600 767 69.49 1 140 659 328


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 34

Žiak, študent, ucen1820

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní11

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7773

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2010 12 f1.sk socdemo

Documents