13.07.2010

1

Tegevused 2008-2010Eesti kui reisisiht

TURUD 2008-2010

1. Esmase tähtsusega: Soome, Venemaa, Saksamaa, Rootsi2. Teisese tähtsusega: Norra, Suurbritannia, Läti3. Siseturism4. Kolmanda tähtsusega: Poola, Itaalia, Prantsusmaa, Leedu, Hispaania.5. Areneva tähtsusega: Jaapan, USA. (täiendavad tegevused EAS

välisesindustega kaetud sihtturgudel: Hiina ja Ukraina)

Tegevused 2008-2010. Eesti kui reisisiht

Prioriteetsete sihtturgude osakaal tasulise ööbimisega turistide koguarvust on 95%

13.07.2010

2

TURUNDUSKONTSEPTSIOON

perioodil alustati viie tooterühmaga: puhkus linnas, puhkus maal, puhkus looduses, puhkus tervise heaks ja teadmiste edendamine

2009, seoses Welcome to Estonia kontseptsiooni uuendusega „Tutvusta Eestit“, töötati välja ka uuendatud turismi alamstrateegia

„Vana maa säravas pakendis“ keskendub neljale Eesti turismiteemale: � linnapuhkus, � kultuuripuhkus, � looduspuhkus, � tervisepuhkus

täiendavalt tuuakse välja fookus sihtrühmadele � pereturism � äriturism

Tegevused 2008-2010. Eesti kui reisisiht

KAMPAANIAD

� Eesti kui reisisihi tutvustamise tegevuste keskmes olid sihtturule suunatud kampaaniad

Eestis, Lätis, Leedus, Soomes, Rootsis, Venemaal, Saksamaal, Norras ja Suurbritannias (2008,2010), väiksemas mahus ka Itaalias ja Hispaanias. Potentsiaalne huviline suunati kampaania käigus veebilehele visitestonia.com.

� Aastal 2009 tehtud uuenduste käigus käivitati kodulehed visitestonia.com ja puhkaeestis.ee samalt tehniliselt platvormilt. Lisandusid rootsi, läti ja hiinakeelne versioon.

Tegevused 2008-2010. Eesti kui reisisiht

13.07.2010

3

Peterburi talvekampaania 2009“ välimeedia

kujundus

„Soome suvekampaania 2010“ visitestonia.com bänneri

kujundus

„Rootsi kevadkampaania 2010“ visitestonia.com bänneri

kujundusTegevused 2008-2010. Eesti kui reisisiht

LÕPPTARBIJATE ÜRITUSED

� Eesti tuleb külla, Helsingi, 2008� "Viro kutsuu kylään“ Helsingi, 2009� Turku 2011, Tallinn 2011, Euroopa kultuuripealinnade tutvustus, Helsingi

2010� Martin Markkinat, Helsingi, 2008/2009/2010� Skärgardsmässan, Stockholm, 2009/2010

"Viro kutsuu kylään" 2009

Tegevused 2008-2010. Eesti kui reisisiht

13.07.2010

4

MESSID� Uuendati ühisväljapanekute töökorraldust

� Uus messistendi kujunduskontseptsioon reklaamibüroo Tank, Iir Hermeliin ja Kalle Kingsepp ühistööna valminud kujunduslahendus „Eile nägin ma Eestimaad“ võitis parima rahvusvahelise väljapaneku auhinna Helsingis messil Matka 2009 ning Oslos messil Reiseliv 2010

� REISELIV, Oslo

� MATKA, Helsingi

� BIT, Milano

� ITB, Berliin

� TUR, Göteborg

� IMEX, Frankfurt

� JATA WTF, Tokio

� TOPRESA, Pariis (2008-2009)

� INWETEX, Peterburg

� WTM, London (2008,2010)

� EIBTM, Barcelona

� 2008: TRAVEL (Stockholm), MITT (Moskva), Balttour (Riia), Vivattour (Vilnius), Destinations(London), FITUR (Madrid), MAP (Pariis), NYTTS (New York)

ITB 2010 Berliinis

Tegevused 2008-2010. Eesti kui reisisiht

SISETURISM

� hooajalised tootekampaaniad � ühisväljapanekuid messidel Tourest Tallinnas� osaleti telesaadete Meie Annid, Puhka Eestis, Eesti Laul 2010 ja

Eurovisioon 2010 ning raadiosaate Elmar Õues tootmistel� 2010 kevadel avatud facebook .com puhkeestis kontol on üle 5400 sõbra

„Puhka Eestis kevadkampaania 2010“ plakati kujundus

Tegevused 2008-2010. Eesti kui reisisiht

13.07.2010

5

MÜÜGIEDENDUSajakirjanikele ja reisikorraldajatele korraldati peamiselt

� infoseminare,

� tootetutvustusreise,

� pressireise

� PR-toe abil alustati regulaarsete uudiste ja uudiskirjade edastamist Soome, Rootsi, Venemaale, Saksamaale, Lätti, Leetu, Poola ja Norra. Lõuna-Euroopa ja Suurbritannia sihtturgudele suunatud infoga tegelevad vastavad välisesindusteenuse osutajad

� mailer.visitestonia.com registreerunud kontaktide arv on kasvanud pea 6500 kandeni.

Konverentsi-teemaline fam-reis 2010 Prantsusmaa fam-reis 2009 koostööd ETFL-ga

Tegevused 2008-2010. Eesti kui reisisiht

UUED TRÜKISED

� Eestimaa lühitutvustus – Ühenduses ajalooga; � Eestimaa reisijuht - Kõik on lähedal; � Kultuuripuhkus Eestis - Kaasaegselt klassikaline; � Tervisepuhkus Eestis - Elujõu allikad; � Loodusturism Eestis - Avastusi igal sammul; � Konverentsid ja preemiareisid Eestis – Edu mängumaa; � Lotte avastab Eestimaad; � Kümme Eesti eripära; � Eesti kaart ning � plakatid ja helindatud presentatsioon.

Kokku erinevate keelte ja pealkirjade kombinatsioonis avaldati 78 väljaannet

Tegevused 2008-2010. Eesti kui reisisiht

13.07.2010

6

„Eetit kui reisisihti tutvustavad trükised 2010“

VÄLISESINDAJATE VÕRGUSTIK

Ainult reisisihi tuntuse suurendamisele keskendub inimene EAS välisesindustes

� Helsingis

� Stockholmis

� Moskvas

� Hamburgis

� suures mahus Peterburis

esindusteenuse lepingud

� Itaalias,

� Hispaanias,

� Prantsusmaal,

� Suurbritannias.

EAS Helsingi turismiesindaja Toomas Tärk

"Vuoden Matkailuhenkilö", Soome Turismiajakirjanike Kildi tunnuarua, 2009

Tegevused 2008-2010. Eesti kui reisisiht

13.07.2010

7

ARVUD

Väljundindikaatorid 2008-2010Planeeritud

kokku 2008-2010

Saavutatudkokku

2008-2010

Sihtturgudel korraldatud ürituste või kampaaniate arv 214 291

Ajakirjanike arv (võõrustatud ja informeeritud) 815 1477

Informeeritud reisikorraldajate arv 1620 3995

Tegevused 2008-2010. Eesti kui reisisiht

SIHTTURGUDE TÖÖRÜHMAD

• Sihtturu töötoas on võimalik koostööpartnerite vahel vahetada teadmisi ja saadud tagasisidet antud sihtturult.

• Eesmärk on saavutada sisuline ja ulatuslikum koostöö.

� Soome� Saksamaa� Rootsi-Norra� Venemaa� Läti� Leedu-Poola� Siseturism� Suurbritannia

13.07.2010

8

TEGEVUSED 2011-2013

� VÄLISTURGUDE POTENTSIAALI ANALÜÜS

� TEGEVUSSUUNAD JA MAHUD

� TEGEVUSKAVAD

SIHTTURGUDE TEGEVUSKAVAD

ÄRITURISMI TUTVUSTAMINE

PERETURISMI TUTVUSTAMINE

TURISMITURU UURINGUD

� SEOSED TEISTE TURISMI ARENDAMISELE SUUNATUD EAS

TEGEVUSKAVADEGA

� STRATEEGIA RAKENDAMISE MEESKOND

SIHTTURU TEGEVUSKAVAD 2011-2013

� HETKEOLUKORD

� SWOT analüüs

(tugevused, nõrkused, ohud, võimalused)

� SIHTTRÜHM/SEGMENT, FOOKUS, TEEMAD

� EESMÄRK, VÄLJUNDID, RASKUSKESE ja TEGEVUSED,

PARTNERITE PANUSED

13.07.2010

9

STRATEEGIA AJAKAVA

august

� Sihtturgude prioriteedid analüüsitud

oktoober

� Tulutoovamate sihtturgude analüüs tehtud, fookus sätitud

november

� Strateegia koostatud ning valmisolek tegevuskava 2011 detailide arutamiseks

SOOV! PANUS TÖÖRÜHMA

Organisatsiooni liikmete, piirkonna ühine sisend

� SIHTTURU SWOT ANALÜÜSI (kuidas tugevused, nõrkused, ohud ja

võimalused paistavad teie tasandilt)

� EESMÄRGI SEADMISESSE (oodatav turistide arv teie vahendusel)

� SIHTTRÜHM/SEGMENT, FOOKUS, TEEMADE VALIKUSSE (milliste Eesti

turismiteemade abil ning millises sihtrühmas on eesmärk saavutatav)

� PANUS, ROLL, OSALUS EESMÄRGI SAAVUTAMISEL (investeeringud ja

tegevused liikmete ja organisatsiooni poolt, mis aitavad kaasa eesmärgi

saavutamisele. Konsolideeritud tulemus)