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My Heart Camera と Pico Sweet 宣伝費ゼロで累計200万DLに至った経緯
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会社情報 ANDG CO., LTD. / 有限会社アンジー
2005年創業 出版企画 / Web・スマホ関連企画
企業理念
Delight my side.
http://andg.net
そばにいる人を楽しませる。
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自己紹介 川野辺 亮 (@noberyo)
アプリ制作、Web制作 企画、デザイン、HTML5, JS, Flash, PHP…
ユベントス, クリス・ブラッドショー, ちまき, ミック・ファニング, そば, 滑舌悪い
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My Heart Camera ハートでデコれるアプリ
85万DL 1,000DL/日
Adobe AppBox Awards 2013 ユーティリティ賞受賞
写真/ビデオカテゴリ 最高1位 無料総合 最高10位
2013.6.23 リリース
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Pico Sweet ワンタッチでデコれる
115万DL 8,000DL/日
写真/ビデオカテゴリ 最高1位 無料総合 最高3位
2013.11.4 リリース
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15種類のフィルタと1500種以上のスタンプ
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・テーマ作り/企画 ・機能 ・デザイン ・ASO ・プロモーション ・広告
もくじ
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テーマ作り THEME
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写真 / デコ アプリ
ハートに 特化した アプリ
心臓病発見アプリ
>
1) マスの中のニッチを狙った
テーマ作り
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どんなアプリがウケているか?
広告のインプが出るアプリは?
LINEのID掲示板が ウケてるよ
画像を切り抜けるだけの アプリが結構インプ出る
2)アドネットワークの人に動向を訊いた
テーマ作り
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LINEのID掲示板がウケてるよ 画像を切り抜けるだけの アプリが結構インプ出る
単機能でも勝負できる!!
2)アドネットワークの人に動向を訊いた
テーマ作り
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妻がハートを探していた
3)身近な人のニーズを満たした
友人がFacebookでシェアしていた写真に付いていた
とあるハートのスタンプを求めて延々3時間
テーマ作り
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テーマ作り
かわいい = エロ 「かわいい」は理屈じゃない
3)身近な人のニーズを満たした
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ハートだけのデコアプリはニーズがあるのでは?
3)身近な人のニーズを満たした
テーマ作り
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総合ランキング
4)AppStoreをチェック
カテゴリ別ランキング
- どんなものがウケているかザッピング - ブーストのノイズが多いのでざっと見る
- 常に上位にいる定番アプリを見つける → さらに調査
テーマ作り
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何がウケてて、
何を不満に思っているか
ユーザーレビューを チェック
テーマ作り
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AppAnnieで調べる
ランクが伸びているアプリを調査
- iTunes オススメに載ったのか? - ブーストなのか? - きっかけとなった日付と時間帯 - Webで絞り込んで検索 → 影響力のあるメディアなどを調べる
テーマ作り
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ランクが伸びているアプリを調査
ダウントレンド ↓
アップトレンドに
テーマ作り
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ランクが伸びているアプリを調査 テーマ作り
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機能 FUNCTIONS
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ユーザーが友達にどう伝えるか
ひと言で伝わるアプリコンセプト
画像にフィルターかけたり、ペン入れや切り抜きできたり… するデコアプリ
機能
ハートでデコれるアプリ
ワンタッチでデコれるアプリ
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具体的な特徴にフォーカス
単機能をウリにした
なんでもできる! 多機能!
機能
ハートのスタンプが たくさんある!
めんどくさい 学習したくない
❤が使いたいとき とりあえず 入れとこう
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πを奪い合う必要はない
既存のアプリと共存させた
機能
複数のアプリを使って
デコるユーザーも多い
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他アプリにもあるけど、 フォーカスしていない機能など
他にはない機能を付けた
機能
メディアやユーザーに ネタとして提供する
役に立たない機能でもOK
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ワンタッチ・デコ機能
他にはない機能 機能
オートデコ機能
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ワンタッチ・デコ機能
機能説明の表現を変える 機能
オートデコ機能
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ユーザーにPRしてもらった
機能
クチコミが 一番効果が高い
他人に伝えたくなる 機能やコンテンツ
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デザイン DESIGN
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競合と差別化しやすい
デザイン
プリクラ風ではなく 海外から持ってきた 感じにしたかった
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デザインの変遷
デザイン
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デザインの参考
デザイン
dribbble Pinterest We❤it
デザイン全般 画像全般 女性向け
「app」「ui」などで検索
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デザインのトレンドを汲む
デザイン
iOS7, Android4 デコ一般
・フラット ・グリッド ・デジタル感
・手描き ・ヴィンテージ ・アナログ感
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デザイン
アナログ感:強
フラット + 手描き
iOS7リリース
前 後
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UIは既存アプリを踏襲した
デザイン > UI
デファクトスタンダードになっているUIは なるべくそのまま踏襲
ここで差をつけると… 可愛いけど使いづらいっ
⭐ひとつっ!!
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アイコンがすべての入り口
デザイン > アイコン
アイコン + アプリ名
スクリーンショット
説明文4行目まで
アプリの出来
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アイコンの役割
デザイン > アイコン
・どんなアプリか分かってもらう (モチーフ) ・世界観を伝える (色味や雰囲気) ・ホームに置いてもらう (かっこいい、かわいい)
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ニーズの調査
デザイン > アイコン
・手描き ・ヴィンテージ、レトロ ・多色グラデーション ・アナログ感
CocoPPaの人気アイコンをひたすら見た
海外でも大人気
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競合の調査
デザイン > アイコン
・手描き ・ヴィンテージ、レトロ ・多色グラデーション ・アナログ感
ひとつだけストアにない テイストを見つけた
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利用シーンに実際に置いてみる
デザイン > アイコン
ストアのスクショに 置いてみる
背景色や枠線が あるのか
競合と比べる 目立てるか
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スクショ1枚目
デザイン > スクリーンショット
すべての機能を載せる → 面倒くさそう
・1番の魅力 ・メインの機能 ・世界観
文字を入れて詳細説明 → 面倒くさそう
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2枚目以降はインストールのあと押し
デザイン > スクリーンショット
気になっているけど、 必要かどうか 確かめたい
1枚目のイメージを 納得させる
![Page 42: 旧)宣伝費ゼロで累計200万DLに至った経緯 - 写真加工スマホアプリMy Heart Camera と Pico Sweet](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102718/55d568c4bb61eb645e8b4661/html5/thumbnails/42.jpg)
ASO App Store OpAmizaAon
アプリストア最適化
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アプリ名欄にキーワード ASO > アプリ名欄
My Heart Camera ~ ハートカメラ の大人かわいいハート の無料スタンプで もっとオシャレにデコ &写真加工&コラージュ ~
かわいい写真加工! Pico Sweet (ピコ・ スイート)のワンタッ チ・デコでお洒落に 画像コラージュ編集
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検索ではアプリ名欄が1番重要 ASO > アプリ名欄
My Heart Camera ~ ハートカメラ の大人かわいいハート の無料スタンプで もっとオシャレにデコ &写真加工&コラージュ ~
かわいい写真加工! Pico Sweet (ピコ・ スイート)のワンタッ チ・デコでお洒落に 画像コラージュ編集
ビッグキーワードを入れるか、ニッチか リジェクトにならないよう2文で抑える
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キーワードの選択 ASO > アプリ名欄
ストアやGoogle検索でサジェストされる
“かわいい” ”カワイイ” ”可愛い”は別物
「写真加工」で検索 「こらーじゅ」「無料」「あぷり」
ひらがな、カタカナ、漢字は別
ひらがなが一番重要?? ユーザーはWebの曖昧検索のノリで使っている
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アプリ名欄に唯一無二な名前を入れた
ASO > アプリ名欄
My Heart Camera ~ ハートカメラ の大人かわいいハート の無料スタンプで もっとオシャレにデコ &写真加工&コラージュ ~
かわいい写真加工! Pico Sweet (ピコ・ スイート)のワンタッ チ・デコでお洒落に 画像コラージュ編集
“heart“ や ”pico”だけでは 検索ノイズが多い
一発で1番に表示される名前が必要
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アプリ名が切れる前に表示
ASO > アプリ名欄
My Heart Camera ~ ハートカメラ の大人かわいいハート の無料スタンプで もっとオシャレにデコ &写真加工&コラージュ ~
検索するのは人間 人づてで検索した人は アプリ名しか知らない かも
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アイコン名と合わせる ASO > アプリ名欄
既存ユーザーは アイコン名がアプリ名
教えてもらった人は アイコン名で検索
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アプリ説明文は人に向けて
ASO > アプリ説明文
最初の4行で 何のアプリか 何ができるか
以降は詳細、全機能 閲覧者にすべての 情報を贈る
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海外アプリ説明文の例 ASO > アプリ説明文
1) レッテル 2) アプリ概要 (メイン機能や問題解決など) 3) 機能一覧箇条書き (30filters など具体的数字) 当たり前な機能も全て記載
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PR App PromoAon
アプリ・プロモーション
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アプリプロモーション
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1) ユーザーにPRしてもらう 2) アプリ紹介アプリに紹介してもらう 3) ダウンロードを短期間にかき集める 4) 地道にプレスリリース 5) タイアップ・コラボ
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事前にプレスリリース 既存アプリから誘導 “予約TOP10”の活用 知り合いへのSNS告知
すべて同じ時間に集める
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地道にプレスリリース
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だいたい60媒体に送った プレスリリース屋さんに3万円くらいで やってもらった方が効率的かも
(リスト作成・維持コストや信用問題)
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映画「上京ものがたり」
錦戸亮・北川景子主演 映画「抱きしめたい」
CreaAve Award 2013受賞 「ドッツドッグ」
2014.2.1 ロードショー
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・マス向けを狙う ・単機能をウリにする ・デザイン頑張る ・ASOは人にたいして行う ・ユーザーにPRしてもらう ・ダウンロードを短期にかき集める
まとめ
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