[2009] семинар с 1с битрикс. доклад 4 реклама

Реклама и продвижение сайтов

19 ноября, ресторан «Волгоград»

Екатерина Иволжатова,

специалист по рекламе IRC IT

+7 (8442) 503-530


Очень часто бывает так, что в организации есть только один человек, который отвечает за рекламу, а в некоторых случаях и не одного.

Но будем считать, что он есть.

Вместо введения


Способы привлечения посетителей

SEO – Search Engine Optimization (Поисковая оптимизация )

Медийная, контекстная реклама

SMO – Social Media Optimization (Оптимизация для соцсетей)


Вопросы первой важности

Что рекламировать?

Готов ли ваш сайт принять посетителей?

Кто у вас будет покупать? Где найти своего покупателя?

Сколько потратить?

Как выбрать оптимальный способ рекламы?



Что рекламировать?

Сделайте акцент только на те товары / услуги, которые чаще всего запрашивают пользователи интернета и покупают.

Высокочастотные поисковые запросы

• Пластиковые окна• Регистрация предприятий

http://wordstat.yandex.ru/



Готов ли ваш сайт принять посетителей?

Анализируйте трафик!

Куда попадают посетители, когда переходят по рекламной ссылке, баннеру или из поисковой системы?

Какие страницы наиболее популярны?

Что видит потенциальный клиент, покупатель?

А что он должен видеть?



Кто у вас будет покупать? Где найти своего покупателя?

многопрофильные порталы - ориентация на массовый спрос (mail.ru, rambler.ru, и т.п.)

тематические порталы (bankir.ru, avto.ru, referat.ru и т.п.)

узкопрофильные интернет-площадки - ориентация на специалистов(bsdportal.ru, pedsovet.su и т.п.)

поисковые системы – покупатель найдет вас сам(yandex.ru, google.ru, rambler.ru, и т.п.)



Сколько потратить?

Директор считает, что сумма Х вполне достаточна для рекламы в интернете

Сейчас имеется сумма Х, которую я могу потратить на интернет

Исходя из имеющегося бюджета выберите наиболее оптимальный способ, место и период рекламы.

Как зачастую определятся бюджет:



Как выбрать оптимальный способ рекламы?

40% на контекст, 40% на медиа-рекламу, 20% на эксперименты

Контекстная реклама, 100% . Оплата за клик.

Обратитесь к профессионалам. Либо создайте IT-отдел.

Если у вас маленький бюджет (от 100$ до 500$)

Если у вас средний бюджет (от 500$ до 1000$)

Если у вас большой бюджет (от 1000$ )

* Рекомендуем выделять отдельный бюджет на SEO


О медиа-рекламе

Медиа-реклама - размещение рекламных материалов (баннеров) на крупнейших тематических порталах.


О медиа-рекламе → Баннеры

FLASH, RICH GIF HTML-блоки2-3 кадра

Вес баннера ~25кб.

Чем баннер легче, тем лучше.

в первом кадре на баннере должно присутствовать то, что вы рекламируете

flash-баннер - имиджевый, подчеркивает стиль компании, выглядит дорого.

flash-баннеры продают охват аудитории , а не переходы.

трудно собрать статистику.

многие включают у себя в браузере баннерорезалки

много ограничений

Вдвое эффективнее gif баннеров и в 6-8 раз flash

Не раздражают пользователей

Содержит несколько целенаправленных ссылок


Где размещать медиа-рекламу?

Исключите те сайты, которые занимаются накруткой трафика

Сайты с репутацией и историей, которые существуют в интернете уже давно

Сайты, которые входят в первую двадцатку популярных рейтинговRambler-ТОП100 (top100.rambler.ru) или в рейтинг Liveinternet.ru (liveinternet.ru/rating/ru)

Сайты у которых стоят внешние счетчики сбора статистики и у которых эта статистика открыта.


О контекстной рекламе

Контекстная реклама - размещение объявлений на страницах выдачи поисковых систем в ответ на поисковый запрос.

Очень популярный инструмент, есть плюсы и минусы


Плюсы контекстной рекламы

Точный таргетинг

Возможность оперативного управления

Небольшие бюджеты и низкая стоимость входа

Хорошая поддержка кратковременным проектам и акциям

Возможность географического охвата


Минусы контекстной рекламы

Низкая кликабельность

Аукционная система формирования стоимости

Рекламный эффект

Не работает для новых продуктов


Поисковое продвижение (SEO)

Поисковое продвижение – действия, способствующие занятию максимально высокой позиции сайта в результатах выдачи поисковой системы в ответ на поисковый запрос.

Нельзя заплатить поисковой системе за позицию выше сайтов конкурентов.


Плюсы поискового продвижения



Высочайшая кликабельность

Инерционный эффект

Отсутствие «рекламного эффекта»

Высокая конверсия

Хорошее соотношение бюджет/отдача


Минусы поискового продвижения

Необходимость соответствия требованиям ПС

Большой срок вхождения в ТОП и получения устойчивых результатов

Высокая зависимость от 3х лиц

Не подходит для внезапных акций

Мало пригоден для выведения нового продукта на рынок

Трудно самостоятельно оценить бюджет


Оптимизация для социальных сетей

SMO - Social media optimization — это комплекс мер, направленных на увеличение видимости материалов сайта в различных социальных сетях (сервисах и сообществах) в интернете.

Это развитый инструмент вирусного маркетинга и генерации трафика


Оптимизация для социальных сетей

Как привлечь посетителей?

Подготовить сайт

Интегрировать закладки

Создать облако тагов

Добавить ленту RSS

Стимулировать интерес, внимание и общение


Перспективы

Переход на принцип оплаты «за действие» CPA – Cost Per Action или PPA – Pay Per Action

Постклик-анализ и оценка эффективности

Поведенческий таргетинг

Учет социодемографических данных

Новые платформы


Выводы

Не растрачивайте бюджет в пустую

Хорошо представляйте, каким образом вы сможете привлечь вашу целевую аудиторию

Реклама в сети - это не так просто и нет сложно, как многим кажется

Аккуратно используйте поисковый маркетинг


В презентациях использована информация из личного опыта, всемирной сети интернет. Особенную благодарность мы хотим выразить авторам книги «Интернет-маркетинг на 100%», в числе которых Сергей Рыжиков – генеральный директор 1С-Битрикс.


Вопросы?

Спасибо за внимание!

Екатерина Иволжатова(8442) 503-530

Email: [email protected]

Наш сайт: www.ircit.ru www.bitrix-volgograd.ru

mailto:[email protected]

http://www.ircit.ru/

[2009] семинар с 1с битрикс. доклад 4 реклама

Education