2009.08.19│創│刊│

No.06

媽咪口碑特攻隊 部落格大揭秘2009. BloggerAds

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Agenda

精彩案例 2

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4

3媽咪部落客：三大黃金價值

媽咪口碑行銷方案

媽咪口碑特攻隊，部落格大揭秘

5BloggerAds 近期動態

媽咪口碑特攻隊部落格大揭秘

調查緣起　媽咪部落客的影響力，持續擴大！

-- 今年十月中旬，在美國拉斯維加斯登場的「部落格世界博覽會」（ Blog World Expo ），由書寫自身家庭生活的「媽媽部落客」們，主持十多場特別座談，讓讀者和真實生活中的她們面對面。

　 -- 這場博覽會，「媽媽部落客」們的力量展露無遺，眾多廠商都表示希望可以贊助她們。在「大號媽咪」（ ThePlusSizedMommy.Com ）網站經營部落格的戴維斯（ Beth Davis ）表示：「如果我說某樣產品很棒、值得一試，讀者會因為我個人的影響力，聽我的建議去購買。這展現了部落格的影響力以及媽媽們的力量。」

　● 30~39 歲的部落客數量明顯增加，　　一群年輕媽咪 (TA28~35) 部落客意見領袖正快速崛起！

媽咪部落客快速崛起 形成部落格新勢力！

「 2009 媽咪部落格經營調查」 ●執行方法：透過 BlogTell 線上市調平台，針對 18歲以上、已婚或離婚／分居／喪偶的

女性會員，進行網路問卷抽樣調查。●有效樣本數： 739 份。●執行期間： 2009/10/15~10/27 ，共十二天。

　 根據調查，有在經營部落格的媽咪們，高達九成四是「每天上網」。而每天平均上網的時間，以 3~8 小時居多（ 43.7% ），甚至還有接近三成的媽咪（ 27.5% ），每天上網時間高達 8 小時以上！由此可見， BloggerAds 的媽咪部落客乃網路的重度使用者，對於網路世界相較於一般媽咪更不陌生，操作起來也是更熟悉。

媽咪好依賴！逾四成每天上網 3~8 小時

　 BloggerAds 的媽咪部落客，根據調查，超過三成（ 31.6% ）上網的主要目的都是「經營部落格」，其次是找資料（ 23.6% ）、玩 Facebook （ 14.8% ）、聊天（ 13.7% ）。而部落格的文章，這群媽咪部落客平均 2~5 天（ 47.2% ）就會更新一次文章，佔最多數，另外值得留意的，也有 13.3% 媽咪部落客是每天更新部落格文章。從這樣的結果可看出， BloggerAds 的媽咪部落客在經營部落格的態度上，擁有三大力量：專注力、活動力、分享力，同時也善用噗浪、 Twitter 等口碑傳播工具。

媽咪好認真！上網主要都在經營部落格

媽咪好活躍！喜更新部落格文章和分享

　 BloggerAds 的媽咪部落客平均 2~5 天更新一次文章，能有這樣的活動力，主要是因為這群媽咪們，多數都有「樂於和他人分享」的特質（ 27.5% ）。另外也有 20.6% 的媽咪對更新部落格文章是出自「興趣」，有些則是為了「吸引人氣」、「有成就感」、「聯絡親友感情」。而在所有的文章類型中，媽咪部落客最常分享的以「親子家庭」類的主題居多（ 20.4% ），其次媽咪們也很喜歡寫寫自己的「心情日記」（ 16.9% ），以及「美食」（ 15.3% ）和「旅遊玩樂」（ 14.5% ），這些都是媽咪部落客相對拿手的部落格文章主題。

媽咪好聰明！經營部落格賺私房錢

　 力抗不景氣，媽咪部落客賺錢有道！透過經營部落格，包括在部落格放廣告，或分享試用產品、試吃美食的經驗，每個月保守估計，平均算起來有約 100 元的外快收入（ 67.5% ），而 24.8%的媽咪部落客，每個月可以多賺 101~1000 元。面對這筆額外之財，媽咪們大多怎麼運用呢？調查發現，高達 38.8% 的媽咪部落客，把經營部落格賺得的錢「當作自己的私房錢」、花在自己的身上，其次有 32.1% 的媽咪部落客，把賺得的錢拿來「貼補家用」（ 32.1% ），由此可見，對媽咪們來說，經營部落格不只是因愛分享、興趣使然，賺外快也變成經營部落格一個很大的附加價值。

媽咪好厲害！ 91.7% 靠自己經營部落格

　 媽咪部落客怎麼透過經營部落格來賺外快呢？除了在部落格上放廣告之外，另外有超過半數（ 53.7% ），也透過分享試用產品，或試吃美食的經驗來開源節流。其中，媽咪部落最喜歡試用的產品，以「料理、點心」居冠（ 16.8% ），其是「嬰幼兒用品」（ 15.5% ），以及「美妝保養品」（ 13.8% ）。而這些媽咪們也都很厲害，超過九成（ 91.7% ）都靠自己一個人經營部落格，另外在部落格愈來愈普及之下，也有約 5.7% 的媽咪們，則是和老公一起經營部落格！

媽咪好交際！部落格生活圈延伸實體生活

BloggerAds 的媽咪部落客喜分享、好交友，根據調查，接近八成（ 77.7% ）的媽咪們透過經營部落格，因而認識更多其他的媽咪。甚至有些媽咪部落客，在部落格上互相觀摩文章，竄門子竄久了，還會進而相約聚會！超過二成五（ 25.8% ）的媽咪部落客表示，如果有媽咪聚會，通常聊的話題多圍繞在「育兒經」上（ 25.8% ），另外也常常聚在一起分享「新產品試用試吃經驗」（ 15.7% ）和「賺錢或省錢術」（ 13.2% ）。由此推論，媽咪部落客不只在部落格圈中，扮演口碑宣傳的角色，她們還會把部落格生活圈，延伸、擴大到實際生活，因此媽咪部落客的口碑效應，不只在網路世界發酵，也極可能透過她們的口耳相傳，讓口碑延續到生活週遭。

精彩案例： ERH+ 呵護 Baby 系列 問題與挑戰：ERH 的「特定商品」已在網路購物商城取得銷售佳績，以及良好的口碑，但卻苦於品牌知名度僅限於網路，以及多數消費大眾對其產品的認知僅限特定款，因此想透過媽咪部落客親自試用的分享，增加消費大眾對其產品的認識，和擴大品牌知名度。

操作策略：1.募集 50位願意收到、有興趣體驗 ERH 商品者，透過真實體驗和分享，推薦給更多親朋好友，創造口碑效應。2. 文章標題強調「 ERH+呵護 Baby系列」關鍵字，讓消費者、媽媽在上網搜尋過程中，能準確找到符合需求的產品，同時加強產品和品牌印象。3.搭配試用過程的照片、產品的照片，讓資訊公開透明，增加消費者、媽咪對產品的信賴！

執行結果： 1.執行 21 天共 28萬多人次瀏覽。 2. 成功創造媽咪口碑效應，讓產品和品牌注目度大增。

媽咪部落客影響力可觀！ 體驗心得、口碑成了產品的最佳見證！

•自然排序顧客好評•免費關鍵字推薦•第三者見證推薦•降低關鍵字廣告費用•最佳口碑搜尋行銷

搜尋關鍵字

1.專注力：上網主要動機就是「經營部落格」 ！ 2. 活動力：平均每 2~5 天更新一次部落格文章！

3. 分享力：為了「即時和他人分享」，努力更新文章 ！

BloggerAds 媽咪部落客黃金價值：專注力、活動力、分享力

● 部落格位址 :http://charity0925.pixnet.net/blog/post/25893893

媽咪部落客試用體驗 產品的好一目了然！

1. 有圖展示，彷彿親自到 show room 走一遭。

產品主要成分說請楚，資訊公開透明強化信賴感！

小寶貝試用過程拍出來，消費者、媽咪看得很放心！

BloggerAds 媽咪口碑特攻隊 邀您來體驗！

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BloggerAds 媽咪部落客：數量最多！5,000位媽咪部落客意見領袖加入，全台最大媽咪口碑特攻隊。管理最完備！線上追蹤文章數據、審核、執行機制完整。經驗最老道！累積多樣媽咪相關品牌的執行經驗。

～快來體驗～嬰幼兒用品、熟齡美妝和醫美、美食料理、家居用品、闔家旅遊等。

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BloggerAds長期耕耘媽咪部落客！媽咪部落客三大口碑威力：愛分享、重務實、善搜尋

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